5 мартовских маркетинговых трендов Madness, о которых вы должны знать

По мере того, как первая неделя мартовского безумия накаляется, нарастают и рекламные выходки, которые всегда добавляют дополнительный штрих к месячному баскетбольному турниру колледжей.

В этой статье мы подробно расскажем обо всех потрясающих, внушающих благоговение и совершенно возмутительных рекламных кампаниях и социальных тенденциях, которые мы увидим во время March Madness 2023.

Пристегнитесь — это будет весело.

1. Buick проводит кампанию по продвижению женского баскетбольного дивизиона с помощью своей кампании #SeeHerGreatness.

Кампания #SeaHerGreatness будет проходить во всех вариантах потокового вещания March Madness с эпическими моментами из женского баскетбола в колледже. При нажатии на контент фанаты перенаправляются к прямым трансляциям женских баскетбольных матчей этого года.

Но почему Buick занимается женским баскетболом? Молли Пек, директор по маркетингу Buick и GMC по всему миру, сказала Front Office Sports: «Будучи автомобильным брендом с самым высоким процентом покупателей-женщин, Buick несет неотъемлемую ответственность за защиту прав и равенства женщин».

В прошлом году Buick провел ту же кампанию во время March Madness, и это был настоящий данк! Социальная видеоаналитика Tubular показывает, что количество просмотров автомобильного бренда резко возросло с 1500 просмотров на TikTok в феврале до более 20 миллионов просмотров в марте (для справки, это больше, чем все население Нью-Йорка!)!

Гендерное неравенство уже давно является горячей темой в мире баскетбола, поскольку зрители, как правило, смотрят больше мужских игр, рекламодатели тратят больше, а спортсменам-мужчинам платят больше. Кампания Buick #SeeHerGreatness прославляет женский атлетизм и продвигает не менее конкурентоспособный и захватывающий женский Марш Безумия. Этой игрой Buick надеется привлечь больше внимания к часто упускаемому из виду турниру и стать частью важного разговора.

Мы видели, что кампании, основанные на социальных мотивах, улучшают общее позиционирование бренда. Узнайте, как другие компании использовали кампании «на благо» для поощрения огромного количества пользовательского контента в нашем отчете «Социальные тенденции 2023 года».

2. Партнеры Nissan продвигают версию BeReal от TikTok

У всех социальных платформ есть свои цели для зрителей March Madness. Twitter — это бесконечная прямая трансляция реакций и клипов, в то время как TikTok исторически был местом, где живут лучшие моменты игр и кураторский контент — до этого года.

Nissan и его кампания «Road 2 The Final Four» — первый крупный бренд, использующий новую функцию TikTok Now, которая имитирует BeReal, поощряя фанатов публиковать видео в прямом эфире во время баскетбольного турнира колледжа.

Подобно более позднему приложению BeReal, TikTok Now предлагает пользователям публиковать информацию о своей текущей среде или активности в произвольное время каждый день. Во время «Мартовского безумия» TikTok Now будет согласовывать свои ежедневные подсказки с «ключевыми моментами» «Мартовского безумия», чтобы усилить на платформе аутентичный контент о студенческом баскетболе.

Болельщики, которые затем загрузят эти фотографии или короткие видеоролики в Instagram, получат шанс выиграть билеты на «Финал четырех» турнира следующего года — победа, победа. Эллисон Уизерспун, вице-президент и директор по маркетингу Nissan в США, рассказала AdAge, что автомобильный бренд «сотрудничал с TikTok за несколько месяцев до начала игр, чтобы гарантировать, что уведомления «Сейчас» будут рассылаться по всей Америке во время игр — чего раньше не делал ни один бренд . ”

Этот шаг поможет TikTok больше двигаться в прямом эфире, а не быть платформой, зарезервированной для кураторских игровых моментов и видеороликов с реакцией.

3. Snapchat только что вошел в комнату

Turner Sports, принадлежащая Time Warner, и Национальная студенческая спортивная ассоциация только что заключили сделку со Snapchat, чтобы по-новому ориентироваться на пользователей-миллениалов. Эта сделка является шагом по предоставлению пользовательского контента во время баскетбольного турнира March Madness.

В последние годы Snapchat не имел права транслировать игровые моменты и контент, как другие приложения. Но Snapchat, как и Twitter, сам по себе становится новостной и вещательной платформой. В этом году Snapchat сможет записывать и сообщать об играх в прямом эфире, позволяя людям, которые не участвуют в игре, чувствовать, что они отделены от толпы.

Будут ли фанаты прыгать на борт и использовать приложение, чтобы делиться памятными моментами? Только время покажет, как пройдет турнир 2023 года, но рекламодатели должны следить за этим пространством, чтобы находить новые способы охвата потенциальной аудитории.

4. Рост NIL в студенческом спорте: (сходство с изображением имени)

С тех пор как была принята политика NIL, игроки и маркетологи изучают различные методологии партнерства. Спортсмены колледжей отличаются от профессиональных спортсменов, и партнерские отношения с брендами для многих из них являются новой территорией. Но сначала давайте обсудим льготы.

Когда дело доходит до работы со спортсменами из колледжей, местные кампании — это название игры. Эти игроки колледжа являются знаковыми региональными героями, что делает их идеальными для побед в местном масштабе. Мы видели, как некоторые продовольственные сети, бренды одежды и даже AT&T брали на себя партнерские отношения с баскетбольными колледжами.

Минусы? Начнем с того, что спортсмены колледжей — новички, когда дело доходит до профессионального партнерства. Бренды, изучающие эту неизведанную территорию, рекомендуют предоставлять темы для обсуждения и советы по контенту. Еще одним препятствием является сам колледж. Эти спортсмены — студенты дневного отделения, спортсмены, а теперь… создатели контента? Составление расписания создало проблему, поэтому лучше начинать до начала сезона.

Clemson активно помогает своим спортсменам формировать более эффективные партнерские отношения с брендами. Они построили Clemson Athlete Branding center (CAB), где спортсмены могут фотографировать и снимать контент, записывать аудио и изучать методы создания контента в студии профессионального качества. Ознакомьтесь с их новыми объектами CAB здесь.

Twisted Tea преодолевает беспорядок благодаря ироничной рекламе

Если вы заинтересованы в том, чтобы научиться отслеживать поведенческую активность в социальных сетях, эффективно понимать настроения потребителей и определять создателей, которые будут укреплять доверие к вашему бренду, пришло время попробовать Tubular. Нажмите ниже, чтобы протестировать единственный в мире источник достоверной информации для социального видео.