Tren Pemasaran 5 March Madness yang Harus Anda Ketahui

Saat minggu pertama March Madness memanas, begitu pula kejenakaan iklan yang selalu menambah hiburan ekstra ke turnamen bola basket perguruan tinggi selama sebulan.

Dalam artikel ini, kami akan menyajikan detail dari semua kampanye iklan dan tren sosial yang menakjubkan, menakjubkan, dan benar-benar keterlaluan yang akan kita lihat selama March Madness 2023.

Bersiaplah - ini akan menyenangkan.

1. Buick menjalankan kampanye untuk mempromosikan divisi bola basket wanita dengan kampanye #SeeHerGreatness mereka.

Kampanye #SeaHerGreatness akan dijalankan di semua opsi streaming March Madness yang menampilkan momen epik dari bola basket perguruan tinggi wanita. Saat konten diklik, itu akan mengarahkan penggemar ke pertandingan bola basket wanita langsung tahun ini.

Tapi mengapa Buick terlibat dalam bola basket wanita? Molly Peck, Chief Marketing Officer untuk Buick dan GMC global mengatakan kepada Front Office Sports "Sebagai merek otomotif dengan persentase pembeli wanita tertinggi, Buick memiliki tanggung jawab yang melekat untuk mengadvokasi hak dan kesetaraan wanita."

Tahun lalu, Buick menjalankan kampanye yang sama selama March Madness dan itu adalah slam dunk! Analitik video sosial Tubular menunjukkan bahwa pemirsa merek mobil tersebut meroket dari hanya 1.500 penayangan di TikTok pada bulan Februari menjadi lebih dari 20 juta penayangan pada bulan Maret (untuk referensi, itu lebih banyak orang daripada seluruh populasi Kota New York!)!

Ketidaksetaraan gender telah menjadi topik hangat di dunia bola basket selama beberapa waktu karena pemirsa cenderung menonton lebih banyak pertandingan pria, pengiklan membelanjakan lebih banyak, dan atlet pria dibayar lebih banyak. Kampanye #SeeHerGreatness Buick merayakan atletis wanita dan mempromosikan March Madness wanita yang kompetitif dan menarik. Dengan permainan ini, Buick berharap dapat menarik lebih banyak perhatian ke turnamen yang sering diabaikan dan menjadi bagian dari percakapan penting.

Kami telah melihat bahwa kampanye yang bersandar pada penyebab sosial telah terbukti meningkatkan posisi merek secara keseluruhan. Lihat bagaimana perusahaan lain memanfaatkan kampanye-baik-untuk mendorong sejumlah besar konten buatan pengguna dalam laporan Tren Sosial 2023 kami.

2. Nissan Bermitra untuk Mendorong BeReal Versi TikTok

Semua platform sosial memiliki tujuan tersendiri bagi pemirsa March Madness. Twitter adalah umpan langsung reaksi dan klip yang tidak pernah berakhir, sementara TikTok secara historis menjadi tempat sorotan game dan konten yang dikuratori hidup - hingga tahun ini.

Nissan dan kampanye “Road 2 The Final Four” adalah merek besar pertama yang menggunakan fitur TikTok Now baru yang meniru BeReal, mendorong penggemar untuk memposting video langsung selama turnamen bola basket perguruan tinggi.

Mirip dengan aplikasi BeReal yang lebih baru, TikTok Now meminta pengguna untuk memposting lingkungan atau aktivitas mereka saat ini secara acak setiap hari. Selama March Madness, TikTok Now akan menyelaraskan permintaan posting hariannya dengan "momen penting" March Madness untuk memperkuat konten bola basket perguruan tinggi yang autentik di platform tersebut.

Fans yang kemudian mengunggah foto atau video pendek tersebut ke Instagram akan diikutsertakan untuk mendapatkan kesempatan memenangkan tiket ke Final Four turnamen tahun depan – win win. Allyson Witherspoon, VP dan Chief Marketing Officer untuk Nissan AS mengatakan kepada AdAge bahwa merek mobil tersebut, “bekerja dengan TikTok beberapa bulan sebelumnya untuk memastikan bahwa notifikasi 'Sekarang' akan disebarkan ke seluruh Amerika selama pertandingan—sesuatu yang belum pernah dilakukan merek sebelumnya . ”

Langkah ini akan membantu TikTok untuk bergerak lebih ke pertunjukan langsung daripada menjadi platform yang disediakan untuk sorotan permainan dan video reaksi yang dikurasi.

3. Snapchat baru saja memasuki ruangan

Turner Sports dari Time Warner dan National Collegiate Athletic Association baru saja mencapai kesepakatan dengan Snapchat untuk menargetkan pengguna Millenial dengan cara baru yang segar. Kesepakatan ini adalah langkah untuk menyediakan konten buatan pengguna selama turnamen bola basket March Madness.

Dalam beberapa tahun terakhir, Snapchat tidak memiliki hak untuk menyiarkan sorotan dan konten game seperti aplikasi lain. Tapi Snapchat, seperti halnya Twitter, menjadi platform berita dan penyiaran dengan caranya sendiri. Tahun ini, Snapchat akan dapat merekam dan melaporkan pengalaman langsung di game, memungkinkan orang yang tidak berada di game merasa terpisah dari kerumunan.

Apakah penggemar akan bergabung dan menggunakan aplikasi untuk berbagi momen yang tak terlupakan? Hanya waktu yang akan menentukan saat turnamen 2023 berlangsung, tetapi pengiklan harus terus memantau ruang ini untuk mengidentifikasi cara baru untuk menjangkau audiens potensial.

4. Bangkitnya NIL dalam Olahraga Perguruan Tinggi: (Nama Gambar Kemiripan)

Sejak kebijakan NIL disahkan, para pemain dan pemasar telah mengeksplorasi berbagai metodologi kemitraan. Atlet perguruan tinggi adalah jenis yang berbeda dari atlet profesional dan kemitraan merek adalah wilayah baru bagi banyak dari mereka. Tapi pertama-tama, mari kita bahas manfaatnya.

Dalam hal bekerja dengan atlet perguruan tinggi, kampanye lokal adalah nama permainannya. Para pemain perguruan tinggi ini adalah pahlawan regional ikonik yang membuat mereka ideal untuk meraih kemenangan dalam skala lokal. Kami telah melihat beberapa rantai makanan, merek pakaian, dan bahkan AT&T mengambil kemitraan bola basket perguruan tinggi.

Kontra? Pertama-tama, atlet perguruan tinggi adalah pemula dalam hal kemitraan profesional. Merek yang menjelajahi wilayah yang belum dipetakan ini merekomendasikan untuk memberikan poin pembicaraan dan tip konten. Hambatan lain adalah perguruan tinggi itu sendiri. Atlet ini adalah pelajar penuh waktu, atlet, dan sekarang… pembuat konten? Penjadwalan telah menimbulkan masalah sehingga memulai sebelum musim adalah praktik terbaik.

Clemson secara proaktif melakukan bagiannya untuk membantu para atletnya membentuk kemitraan merek yang lebih efektif. Mereka telah membangun Clemson Athlete Branding Center (CAB) tempat para atlet dapat memotret dan memfilmkan konten, merekam audio, dan mempelajari teknik pembuatan konten semuanya di studio berkualitas profesional. Lihat fasilitas CAB baru mereka di sini.

Potongan Teh Memutar Melalui Kekacauan dengan Iklan Ironis g

Jika Anda tertarik mempelajari cara memantau aktivitas perilaku di media sosial, memahami sentimen konsumen dengan cara yang efisien, dan mengidentifikasi pembuat konten yang akan membangun kepercayaan merek Anda, saatnya mencoba Tubular. Klik di bawah untuk menguji coba satu-satunya sumber kebenaran dunia untuk video sosial.