5 มีนาคม Madness Marketing Trends ที่คุณควรรู้

เมื่อสัปดาห์แรกของ March Madness ร้อนแรงขึ้น การแสดงตลกโฆษณาก็เช่นกันที่เพิ่มความบันเทิงให้กับการแข่งขันบาสเก็ตบอลของวิทยาลัยตลอดทั้งเดือน

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงรายละเอียดของแคมเปญโฆษณาและกระแสสังคมที่น่าตะลึง สร้างแรงบันดาลใจ และอุกอาจอย่างยิ่ง ซึ่งเราจะเห็นในช่วง March Madness 2023

หัวเข็มขัดขึ้น - นี่จะเป็นเรื่องสนุก

1. Buick กำลังดำเนินแคมเปญเพื่อส่งเสริมแผนกบาสเกตบอลหญิงด้วยแคมเปญ #SeeHerGreatness

แคมเปญ #SeaHerGreatness จะดำเนินการในทุกตัวเลือกการสตรีมของ March Madness ซึ่งนำเสนอช่วงเวลาที่ยิ่งใหญ่จากบาสเก็ตบอลวิทยาลัยสตรี เมื่อเนื้อหาถูกคลิก เนื้อหาจะนำแฟนๆ ไปสู่การถ่ายทอดสดการแข่งขันบาสเก็ตบอลหญิงในปีนี้

แต่ ทำไมบูอิคถึงมีส่วนร่วมในบาสเก็ตบอลหญิง? Molly Peck ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Buick และ GMC ทั่วโลกกล่าวกับ Front Office Sports ว่า “ในฐานะแบรนด์ยานยนต์ที่มีผู้ซื้อผู้หญิงเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุด Buick มีความรับผิดชอบโดยกำเนิดในการสนับสนุนสิทธิและความเท่าเทียมของผู้หญิง”

ปีที่แล้ว บูอิคทำแคมเปญเดียวกันในช่วง March Madness และมันก็ดังก์สแลมดังค์! การวิเคราะห์วิดีโอโซเชียลของ Tubular ระบุว่าจำนวนผู้ชมของแบรนด์รถยนต์พุ่งสูงขึ้นจาก 1,500 ครั้งบน TikTok ในเดือนกุมภาพันธ์เป็นมากกว่า 20 ล้านครั้งในเดือนมีนาคม (สำหรับการอ้างอิง นั่นคือผู้คนมากกว่าจำนวนประชากรทั้งหมดของนิวยอร์กซิตี้!)

ความไม่เท่าเทียมทางเพศเป็นประเด็นร้อนในโลกบาสเก็ตบอลมาระยะหนึ่งแล้ว เนื่องจากผู้ชมมักจะดูการแข่งขันของผู้ชายมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายมากขึ้น และนักกีฬาชายได้รับค่าจ้างมากกว่า แคมเปญ #SeeHerGreatness ของ Buick เฉลิมฉลองความเป็นนักกีฬาหญิงและส่งเสริม March Madness ของผู้หญิงที่มีการแข่งขันสูงและน่าตื่นเต้น ด้วยบทละครนี้ บูอิคหวังว่าจะดึงดูดสายตาให้กับทัวร์นาเมนต์ที่มักถูกมองข้ามมากขึ้น และกลายเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่สำคัญ

เราพบว่าแคมเปญที่อิงกับสาเหตุทางสังคมได้รับการแสดงเพื่อปรับปรุงตำแหน่งแบรนด์โดยรวม ดูว่าบริษัทอื่นๆ ใช้แคมเปญที่คุ้มค่าเพื่อส่งเสริมเนื้อหาจำนวนมหาศาลที่ผู้ใช้สร้างขึ้นได้อย่างไรในรายงานแนวโน้มทางสังคมปี 2023 ของเรา

2. พันธมิตรของ Nissan ผลักดันเวอร์ชั่น BeReal ของ TikTok

แพลตฟอร์มโซเชียลทั้งหมดมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันสำหรับผู้ชม March Madness Twitter เป็นฟีดปฏิกิริยาและคลิปสดที่ไม่มีวันจบสิ้น ในขณะที่ TikTok เคยเป็นที่ที่ไฮไลท์ของเกมและเนื้อหาที่คัดสรรมาจนถึงปีนี้

Nissan และแคมเปญ “Road 2 The Final Four” เป็นแบรนด์หลักแบรนด์แรกที่ใช้ฟีเจอร์ใหม่ TikTok Now ที่เลียนแบบ BeReal กระตุ้นให้แฟนๆ โพสต์วิดีโอสดในระหว่างการแข่งขันบาสเก็ตบอลของวิทยาลัย

คล้ายกับแอป BeReal เวอร์ชันล่าสุด TikTok Now แจ้งให้ผู้ใช้โพสต์สภาพแวดล้อมหรือกิจกรรมปัจจุบันในเวลาสุ่มในแต่ละวัน ในช่วง March Madness TikTok Now จะจัดข้อความแจ้งการโพสต์ประจำวันให้สอดคล้องกับ "ช่วงเวลาสำคัญ" ของ March Madness เพื่อขยายเนื้อหาบาสเก็ตบอลของวิทยาลัยที่แท้จริงบนแพลตฟอร์ม

จากนั้นแฟน ๆ ที่อัปโหลดรูปภาพหรือวิดีโอสั้น ๆ เหล่านั้นไปยัง Instagram จะเข้าร่วมเพื่อลุ้นรับตั๋วเข้าชมรอบ Final Four ของทัวร์นาเมนต์ปีหน้า – ชนะ ชนะ Allyson Witherspoon รองประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Nissan US กล่าวกับ AdAge ว่าแบรนด์รถยนต์ “ทำงานร่วมกับ TikTok ล่วงหน้าหลายเดือนเพื่อให้แน่ใจว่า การแจ้งเตือน 'Now' จะถูกส่งออกไปทั่วอเมริกาในระหว่างการแข่งขัน ซึ่งเป็นสิ่งที่แบรนด์ไม่เคยทำมาก่อน ”

การเคลื่อนไหวนี้จะช่วยให้ TikTok มีส่วนร่วมในการแสดงสดมากขึ้น แทนที่จะเป็นแพลตฟอร์มที่สงวนไว้สำหรับไฮไลท์ของเกมและวิดีโอปฏิกิริยาที่คัดสรรมา

3. Snapchat เพิ่งเข้ามาในห้อง

Turner Sports ของ Time Warner และ National Collegiate Athletic Association เพิ่งทำข้อตกลงกับ Snapchat เพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ Millenial ด้วยวิธีที่สดใหม่ ข้อตกลงนี้เป็นการย้ายเพื่อจัดหาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในระหว่างการแข่งขันบาสเก็ตบอล March Madness

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Snapchat ไม่มีสิทธิ์ในการเผยแพร่ไฮไลท์ของเกมและเนื้อหาเหมือนแอปอื่นๆ แต่ Snapchat ก็เหมือนกับ Twitter กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มข่าวและกระจายเสียงในตัวมันเอง ในปีนี้ Snapchat จะสามารถบันทึกและรายงานประสบการณ์สดในเกมได้ ทำให้ผู้ที่ไม่ได้อยู่ในเกมรู้สึกว่าพวกเขาแตกต่างจากฝูงชน

แฟนๆ จะกระโดดขึ้นเครื่องและใช้แอพเพื่อแบ่งปันช่วงเวลาที่น่าจดจำหรือไม่? เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้เมื่อการแข่งขันในปี 2023 ดำเนินไป แต่ผู้ลงโฆษณาควรคอยติดตามในพื้นที่นี้เพื่อระบุวิธีใหม่ในการเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพ

4. การเพิ่มขึ้นของ NIL ในกีฬาวิทยาลัย: (ความเหมือนของชื่อภาพ)

นับตั้งแต่มีการผ่านนโยบาย NIL ผู้เล่นและนักการตลาดได้สำรวจวิธีการเป็นหุ้นส่วนที่แตกต่างกัน นักกีฬาวิทยาลัยเป็นสายพันธุ์ที่แตกต่างจากนักกีฬามืออาชีพ และการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์เป็นดินแดนใหม่สำหรับพวกเขาหลายคน แต่ก่อนอื่นเรามาพูดถึงข้อดี

เมื่อพูดถึงการทำงานร่วมกับนักกีฬาวิทยาลัย แคมเปญในท้องถิ่นคือชื่อของเกม ผู้เล่นระดับวิทยาลัยเหล่านี้เป็นฮีโร่ระดับภูมิภาคที่โดดเด่น ซึ่งทำให้พวกเขาเหมาะสำหรับการคว้าชัยชนะในระดับท้องถิ่น เราได้เห็นห่วงโซ่อาหาร แบรนด์เสื้อผ้า และแม้แต่ AT&T เข้าร่วมเป็นพันธมิตรกับบาสเก็ตบอลของวิทยาลัย

ข้อเสีย? ในการเริ่มต้น นักกีฬาวิทยาลัยเป็นมือใหม่เมื่อพูดถึงความร่วมมือทางอาชีพ แบรนด์ต่างๆ ที่สำรวจดินแดนลึกลับแห่งนี้ได้แนะนำให้นำเสนอประเด็นพูดคุยและเคล็ดลับเกี่ยวกับเนื้อหา อุปสรรคอีกอย่างคือวิทยาลัยนั่นเอง นักกีฬาเหล่านี้เป็นนักศึกษาเต็มเวลา นักกีฬา และตอนนี้... ผู้สร้างเนื้อหา? การจัดตารางเวลาทำให้เกิดปัญหา ดังนั้นการเริ่มต้นก่อนฤดูกาลจึงเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

Clemson ดำเนินการเชิงรุกเพื่อช่วยนักกีฬาในการสร้างความร่วมมือกับแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น พวกเขาได้สร้าง Clemson Athlete Branding center (CAB) ซึ่งนักกีฬาสามารถไปถ่ายภาพและถ่ายทำเนื้อหา บันทึกเสียง และเรียนรู้เทคนิคการสร้างเนื้อหาทั้งหมดในสตูดิโอคุณภาพระดับมืออาชีพ ตรวจสอบสิ่งอำนวยความสะดวก CAB ใหม่ของพวกเขาที่นี่

ชาบิดตัดผ่านความยุ่งเหยิงด้วยโฆษณาแดกดัน g

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้วิธีตรวจสอบกิจกรรมพฤติกรรมบนโซเชียล ทำความเข้าใจความรู้สึกของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ และระบุผู้สร้างที่จะสร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์ของคุณ ก็ถึงเวลาลองใช้ Tubular แล้ว คลิกด้านล่างเพื่อทดสอบแหล่งความจริงแห่งเดียวของโลกสำหรับวิดีโอโซเชียล