WWDC 2023: SKAdNetwork、ATT、プライバシー、アドテックに関して Apple が変える可能性がある 4 つのこと
公開: 2023-05-26Apple の世界開発者カンファレンスである WWDC 2023 が、6 月 5 日に目前に迫っています。Apple が WWDC 2020 で SKAN 3 を発表し、WWDC 2022 で SKAN 4 を発表したことを考えると、わずか数週間以内にいくつかのアップデートが行われる可能性があります。 当然のことながら、この 2 年ごとの大きな変更の初期のパターンが維持される場合、特に SKAN 4 がまだエコシステム全体に実際に実装されていないため、おそらく SKAN 5 は登場しないでしょうが、まだいくつかの調整が見られる可能性はあります。 。
また、SKAdNetwork 自体ではないとしても、プライバシーの分野や、Google が Android 向けプライバシー サンドボックスに実装しているような追加のアドテク機能でより一般的に可能です。
ここでは、成長マーケティングとアドテク分野に関連する、WWDC で変化が見られる可能性がある 4 つのことを紹介します。
1. WWDC 2023 での一般的なプライバシーの変更の可能性
Apple はプライバシーをブランド プロミスの中核要素に据えています。 これはモバイルや今日の世界的な規制環境ではうまく機能するが、同時により高いレベルの消費者の信頼を必要とするフィンテック（Apple Cardなど）や健康（Apple Fitnessなど）の分野でAppleに拡大の機会も開くことになる。
Apple はここ WWDC 2023 で何ができる可能性があるでしょうか?
- 積極的な指紋採取の禁止
- 拡張されたITP
- 拡張プライベートリレー
- Android のプライバシー サンドボックスにおける Google の SDK ランタイムと同様の追加のアプリの安全性への取り組み
- ATTの変更
指紋採取の禁止
積極的な指紋採取の禁止は、Apple が表明した追跡技術に対する反感をさらに強めることになり、プライベート リレーの拡張など複数の方法で実現できる可能性があります。 議論の余地はありますが、主要な広告ネットワークのほとんどはフィンガープリンティングに使用できるデータをまだ提供していないため、これはそれほど必要ではありません。
インテリジェント追跡防止の拡張
ITP は Apple のインテリジェント トラッキング防止機能で、サードパーティ Cookie だけでなく、Safari のローカル ストレージに保存されている一部のファーストパーティ Cookie や非 Cookie 追跡データもブロックすることで、Web 上のトラッカーを阻止します。 拡張とは、アプリまたはアプリ内の SDK によってアクセスされる測定 URL を Apple がブロックすることを意味する可能性があります。
その結果、当然のことながら、測定 SDK が送信するデータの多くがサーバー間接続に移動することになり、測定 URL よりも不透明になります。
プライベートリレーの拡張
Private Relay は、Web トラフィック用の Apple VPN で、ユーザーがアクセスしている Web サイトからユーザーに関するデータを隠します。 Apple はこれを Web トラフィックからアプリ トラフィックに拡張する可能性がありますが、私たちは Web よりもアプリで過ごす時間がはるかに長く、一般的により多くのデータを送受信するため、大幅なコストがかかることになります。 また、マルチプレイヤー ゲームなど、速度が重要なアプリケーションに遅延が発生する可能性があります。
(これは、アプリごとまたはサービスごとに非プライベート リレー トラフィックに戻すことで回避できます。Apple は、このテクノロジをサポートしていない Web サイト、国、または ISP に対して Web 上ですでにこれを行っています。)
これについては私は迷っています。私はこれまで、Apple がプライベート リレーを少なくともある程度拡張するだろうとかなり確信していましたが、それをうまく機能させるにはいくつかの課題があります。
iOS 上の SDK ランタイムのようなテクノロジー
SDK を精査して制御できるという点で、SDK ランタイムが提供する機能を Apple が気に入らないとは考えられません。 また、アプリと SDK の承認プロセスを個別に提供する方が、アプリ開発者にとってよりクリーンで簡単であり、アプリ発行者にとってはリスクが少ないと主張することもできます。
その一方で、Apple にとってはより多くのリスクを負うことになります。Apple はある意味、提出および承認プロセスを通じてアプリに加えて SDK の安全性を認証することになるからです。
最終的には、これが iOS で起こるのは目に見えていますが、おそらく今年の WWDC 2023 ではそうではないでしょう。
ATTの変更
理論的には、Apple は ATT の文言や運用の一部を変更する可能性がありますが、現時点ではそれを求める声はあまり見当たりません。
2. SKAN の改善 (最終的には SKAN 5)
現時点で SKAN 4 がアドテク エコシステム内でぎりぎりの位置にあることを考えると、WWDC 2023 で Apple による大きな変更が行われるのを見るのは時期尚早です。したがって、ここで何かを期待する必要はありません。 マーケティング担当者と広告ネットワークは SKAN 4 の実装に手一杯であるため、さらに別のバージョンで水を濁すことは逆効果です。
つまり、今年の SKAN 5 は期待しないでください。
しかし、それはマーケティング担当者が SKAdNetwork の追加と改善に関する要望リストを持っていないという意味ではなく、そのうちのいくつかには、遅延ディープリンクの機能、Safari を超えた拡張を含む Web からアプリへの追加機能、そしておそらく一般的なシンプルさの向上が含まれる可能性があります。ソリューション全体を通して。
3. WWDC 2023 での追加のアドテク コンポーネントと取り組み
Google の Android 向けプライバシー サンドボックスのリリースが近づくにつれ、プライバシー サンドボックスが多かれ少なかれ広告用の 360 度フレームワークであるのに対し、SKAdNetwork は最適化が組み込まれた単なる測定ソリューションであるということは注目に値します。プライバシー サンドボックスが提供するのは、ターゲティング、最適化、測定、リターゲティングとプライバシーのためのソリューションを提供する一方、SKAN は、プライバシーの問題を解決しながら測定を妨げるプラットフォームの変更 (アプリ追跡の透明性) に続いて測定を再設計するために構築されました。
しかし、ATT はターゲティング、オーディエンス、リターゲティングにも支障をきたしました。
問題は、Apple が Google を引き抜き、広告主のツールボックスのこれらの部分にソリューションを提供するかどうかです。
Google は、ターゲティングには Topics API を、リターゲティングには Protected Audiences (旧称 Fledge) を介してこれを行っています。 しかし、Google は広告ネットワークであるため、広告ネットワークのように考えていますが、Apple は広告ネットワークを所有しているだけの企業であり、そのビジネス全体のほんの一部に過ぎません。
私の推測では、Apple はこれらの他のコンポーネントに対するソリューションを提供していません。
Apple が検討する可能性のある他のアドテク変更には、広告業界である程度の好意は得られるものの、Apple Search Ads の妨げとなるものが含まれます。それは、ASA を SKAdNetwork 測定に移行することです。 公平性を考えるとこれが適切である可能性がありますが、Apple は、ASA がファーストパーティ データを使用し、他のパーティと共有しないため、これは不要であるとかなり一貫して主張しています。
もう 1 つは、Apple Search Ads を Apple Ads にブランド変更し、Apple の音楽、ポッドキャスティング、テレビ、その他の可能性のある製品への拡張です。 Apple の従業員は、その可能性は低いと非公式に述べていますが、ここには大きな収益機会があり、Spotify などの他のポッドキャスティング プレーヤーに対抗するための競争の堀もあります。
4. Apple の App Store の料金体系の変更
今後 1 年以内に開発者との App Store 収益分配契約に追加の変更が加えられても驚かないでしょう。 ここでの主な推進力は、オランダや韓国などの国でサードパーティによる決済処理が進んでいることですが、欧州のデジタル市場法の導入により、さらに多くの国（そしてより大規模な国）に拡大することは確実です。
Apple の考えられる戦略は、サードパーティの App Store やサードパーティの支払い処理がより広く利用可能になるにつれて、公式 iOS App Store のみの使用をより魅力的にするために、App Store の手数料を引き下げることです。
Apple が iOS における Apple のプライバシー ストーリーの管理を維持したい場合、これは特に重要です。サードパーティのアプリ ストアは App Tracking Transparency を実装しない可能性が高いためです。
Apple はプラットフォームや利用可能な API を介して一部のことを制御できますが、ATT は主に App Store の申請プロセスを通じて強制されており、サードパーティの App Store は iPhone と iPad のプライバシーの状況を大きく変える可能性があります。
開発者カンファレンスである WWDC 2023 でこれらを発表することはある程度意味があるかもしれないが、法案が実際に発効する時期に関してはまだ少し早い。
要約: プライバシー、ATT、アドテクの面ではおそらく静かな WWDC 2023 になるだろう
Appleができることはたくさんある。 タイミングと、Apple が取り組んでいる複雑な競争および規制の枠組みを考慮すると、WWDC 2023 には多くのことは期待できません。
ただし、6 月初旬に重要なニュースが得られたら、嬉しい驚きになるでしょう。
