WWDC 2023: Apple이 SKAdNetwork, ATT, 프라이버시 및 애드테크에서 변경할 수 있는 4가지 사항

WWDC 2023, Apple의 World Wide Developer Conference가 6월 5일에 막 코앞으로 다가왔습니다. Apple이 WWDC 2020에서 SKAN 3를 출시하고 WWDC 2022에서 SKAN 4를 발표했다는 점을 감안하면 단 몇 주 안에 일부 업데이트를 볼 수 있을 것입니다. 당연히, 2년마다 주요 변경의 초기 패턴이 유지된다면 SKAN 5를 볼 수 없을 것입니다. 특히 SKAN 4가 아직 생태계 전반에 실제로 구현되지 않았기 때문에 - 하지만 우리가 여전히 약간의 조정을 볼 수 있는 외부 기회가 있습니다. .

그리고 SKAdNetwork 그 자체가 아니라면 Google이 Android용 Privacy Sandbox에서 구현하는 것과 같은 추가 광고 기술 기능 또는 개인 정보 보호 영역에서 더 일반적으로 가능합니다.

성장 마케팅 및 광고 기술 공간과 관련하여 WWDC에서 잠재적으로 변경 사항을 볼 수 있는 4가지 사항이 있습니다.

1. WWDC 2023에서 가능한 일반적인 개인 정보 변경 사항

Apple은 프라이버시를 브랜드 약속의 핵심 요소로 삼았습니다. 그것은 모바일과 오늘날의 글로벌 규제 환경에서 잘 작동하지만 핀테크(Apple Card 등)와 건강(Apple Fitness를 비롯한 훨씬 더 많은 것)에서 Apple의 확장 기회를 열어주기도 합니다. 두 분야 모두 더 높은 수준의 소비자 신뢰가 필요합니다.

Apple은 WWDC 2023에서 잠재적으로 무엇을 할 수 있습니까?

1. 적극적인 지문 채취 금지
2. 확장된 ITP
3. 확장된 프라이빗 릴레이
4. Android의 Privacy Sandbox에서 Google의 SDK 런타임과 유사한 추가 앱 안전 이니셔티브
5. ATT 변경

지문 금지

적극적인 지문 채취 금지는 추적 기술에 대한 Apple의 반감에 이빨을 더할 것이며 Private Relay 확장을 포함하여 여러 가지 방법으로 달성될 수 있습니다. 대부분의 주요 광고 네트워크가 이미 지문 채취에 사용할 수 있는 데이터를 제공하지 않기 때문에 이것은 그다지 필요하지 않습니다.

지능형 추적 방지 확장

ITP는 Apple의 Intelligent Tracking Prevention으로, Safari의 로컬 스토리지에 보관된 일부 자사 쿠키 및 쿠키가 아닌 추적 데이터는 물론 타사 쿠키를 차단하여 웹에서 추적기를 차단합니다. 확장은 앱 또는 해당 앱의 SDK에서 액세스하는 Apple 차단 측정 URL을 의미할 수 있습니다.

물론 그 결과 측정 SDK가 전송하는 더 많은 데이터가 측정 URL보다 더 불투명한 서버 간 연결로 이동하게 됩니다.

프라이빗 릴레이 확장

Private Relay는 방문하는 웹사이트의 사람들에 대한 데이터를 숨기는 웹 트래픽용 Apple VPN입니다. Apple은 잠재적으로 이를 웹 트래픽에서 앱 트래픽으로 확장할 수 있지만 웹보다 앱에서 훨씬 더 많은 시간을 보내고 일반적으로 훨씬 더 많은 데이터를 보내고 받기 때문에 상당한 비용이 추가됩니다. 또한 멀티플레이어 게임과 같이 속도가 중요한 애플리케이션에 대기 시간을 추가할 수 있습니다.

(Apple이 웹사이트, 국가 또는 기술을 지원하지 않는 ISP를 위해 웹에서 이미 수행하고 있는 비 Private Relay 트래픽으로의 앱별 또는 서비스별 복귀로 이를 피할 수 있습니다.)

나는 이것에 대해 울타리를 치고 있습니다. 과거에는 Apple이 Private Relay를 적어도 어느 정도 확장할 것이라고 꽤 확신했습니다.

iOS의 SDK Runtime과 유사한 기술

SDK를 검사하고 제어할 수 있다는 점에서 SDK Runtime이 제공하는 기능을 Apple이 좋아하지 않을 것이라고 상상할 수 없습니다. 그리고 별도의 앱 및 SDK 승인 프로세스를 제공하는 것이 앱 개발자에게 더 깨끗하고 쉬우며 앱 게시자에게 더 적은 위험을 제공한다고 주장할 수 있습니다.

반면에 Apple은 이제 일종의 제출 및 승인 프로세스를 통해 앱 외에도 SDK의 안전성을 어떤 의미에서 인증할 것이기 때문에 Apple의 어깨에 더 많은 위험을 안겨줍니다.

궁극적으로 iOS에서 이런 일이 일어나는 것을 볼 수 있지만 올해 WWDC 2023에서는 그렇지 않을 것입니다.

ATT 변경

이론적으로 애플은 ATT의 문구나 운영 방식을 일부 변경할 수 있지만 지금은 그런 요청이 많지 않다.

2. SKAN 개선(그리고 궁극적으로 SKAN 5)

WWDC 2023에서 Apple의 주요 변경 사항을 확인하기에는 SKAN 4가 Adtech 생태계에서 거의 존재하지 않는 위치를 감안할 때 너무 이르므로 여기에서 아무 것도 숨을 참지 마십시오. 마케터와 광고 네트워크는 SKAN 4를 완전히 구현하고 있으므로 다른 버전으로 물을 더럽히는 것은 비생산적입니다.

요컨대 올해 SKAN 5를 기대하지 마십시오.

그러나 그렇다고 해서 마케팅 담당자가 SKAdNetwork 추가 및 개선에 대한 희망 목록이 없다는 의미는 아니며, 그 중 일부에는 지연된 딥 링크 기능, Safari 이외의 확장을 포함한 추가 웹-앱 기능, 그리고 일반적으로 향상된 단순성 등이 포함될 수 있습니다. 솔루션 전반에 걸쳐.

3. WWDC 2023의 추가 애드테크 구성 요소 및 이니셔티브

Google의 Android용 Privacy Sandbox 출시가 가까워짐에 따라 Privacy Sandbox가 거의 360도 광고 프레임워크인 경우 SKAdNetwork는 약간의 최적화가 포함된 측정 솔루션일 뿐이라는 점에 주목할 가치가 있습니다. Privacy Sandbox는 다음을 제공합니다. 타겟팅, 최적화, 측정, 리타겟팅 및 개인 정보 보호를 위한 솔루션인 반면 SKAN은 플랫폼 변경(앱 추적 투명성)에 따라 측정을 리엔지니어링하기 위해 구축되어 개인 정보 문제를 해결하면서 측정을 손상시켰습니다.

그러나 ATT는 또한 타겟팅, 잠재 고객 및 재 타겟팅을 무력화했습니다.

문제는 Apple이 Google을 끌어와 광고주 도구 상자의 해당 부분에 대한 솔루션을 제공할 것인가입니다.

Google은 타겟팅을 위한 Topics API와 재타겟팅을 위한 Protected Audiences(이전의 Fledge)를 통해 이를 수행합니다. 그러나 Google은 광고 네트워크이므로 광고 네트워크처럼 생각하는 반면 Apple은 광고 네트워크를 소유하고 전체 비즈니스의 작은 부분을 차지하는 회사입니다.

내 추측: Apple은 이러한 다른 구성 요소에 대한 솔루션을 제공하지 않습니다.

Apple이 고려할 수 있는 다른 adtech 변경 사항에는 광고 업계에서 호의를 얻을 수 있지만 Apple Search Ads를 방해하는 ASA를 SKAdNetwork 측정으로 이동하는 것이 포함됩니다. 공정성은 이것이 적절함을 나타낼 수 있지만 Apple은 ASA가 자사 데이터를 사용하고 이를 다른 당사자와 공유하지 않기 때문에 불필요하다는 점을 상당히 일관되게 밝혔습니다.

또 다른 하나는 Apple Search Ads를 Apple Ads로 리브랜딩하고 Apple의 음악, 팟캐스트, TV 및 잠재적으로 다른 제품으로 확장하는 것입니다. Apple 직원들은 개인적으로 이것이 가능성이 낮다고 말하지만 여기에 상당한 수익 기회가 있을 뿐만 아니라 Spotify와 같은 다른 팟캐스팅 플레이어와 경쟁할 수 있는 해자가 있습니다.

4. Apple의 App Store 수수료 구조 변경

내년쯤에 개발자들과의 App Store 수익 공유 계약에 대한 추가 변경 사항이 있어도 놀라지 않을 것입니다. 여기에서 핵심 동인은 네덜란드 및 한국과 같은 국가에서 제3자 결제 처리가 추진되고 있지만 유럽 디지털 시장법의 도입으로 더 많은 국가(및 더 큰 국가)로 확장될 것이 확실합니다.

가능한 Apple 전략은 타사 앱 스토어 및 타사 결제 처리가 보다 광범위하게 사용 가능해짐에 따라 공식 iOS App Store를 독점적으로 사용하는 것을 더욱 매력적으로 만들기 위해 App Store 수수료를 줄이는 것입니다.

타사 앱 스토어는 앱 추적 투명성을 구현하지 않을 가능성이 높기 때문에 Apple이 iOS에서 Apple 개인 정보 보호 스토리를 계속 제어하려는 경우 특히 중요합니다.

Apple은 사용 가능한 플랫폼과 API를 통해 일부 사항을 제어할 수 있지만 ATT는 주로 App Store 제출 프로세스를 통해 시행되며 타사 앱 스토어는 잠재적으로 iPhone 및 iPad의 개인 정보 보호 이야기를 상당히 바꿀 수 있습니다.

개발자 회의인 WWDC 2023에서 이를 발표하는 것은 이치에 맞을 수 있지만 법안이 실제로 발효되는 시기는 아직 이르다.

요약: 개인 정보 보호, ATT 및 광고 기술 측면에서 아마도 조용한 WWDC 2023일 것입니다.

애플이 할 수 있는 일은 많다. Apple이 작업하는 시기와 복잡한 경쟁 및 규제 프레임워크를 고려할 때 WWDC 2023에서 많은 것을 기대하지는 않습니다.

그러나 6월 초에 중요한 소식을 듣게 된다면 매우 기쁠 것입니다.