WWDC 2023: Apple'ın SKAdNetwork, ATT, gizlilik ve reklam teknolojisinde değiştirebileceği 4 şey

WWDC 2023, Apple'ın Dünya Çapında Geliştirici Konferansı 5 Haziran'da çok yakında. Apple'ın SKAN 3'ü WWDC 2020'de başlattığı ve SKAN 4'ü WWDC 2022'de duyurduğu göz önüne alındığında, yalnızca birkaç hafta içinde bazı güncellemeler görmemiz mümkün. Doğal olarak, her 2 yılda bir gerçekleşen bu büyük değişiklik modeli devam ederse, özellikle SKAN 4 henüz ekosistem genelinde tam olarak uygulanmadığından, muhtemelen SKAN 5'i görmeyeceğiz, ancak yine de bazı ince ayarlar görme ihtimalimiz de var. .

Ve kendi başına SKAdNetwork'te değilse, daha genel olarak gizlilik alanlarında veya Google'ın Android için Privacy Sandbox'ta uyguladıkları gibi ek reklam teknolojisi özelliklerinde mümkündür.

İşte büyüme pazarlaması ve reklam teknolojisi alanlarıyla ilgili olarak WWDC'de potansiyel olarak görebileceğimiz değişiklikleri görebileceğimiz 4 şey.

1. WWDC 2023'teki olası genel gizlilik değişiklikleri

Apple, gizliliği marka vaadinin temel bir bileşeni haline getirdi. Bu, mobilde ve günümüzün küresel düzenleyici ortamında iyi sonuç veriyor, ancak aynı zamanda Apple için daha yüksek düzeyde tüketici güveni gerektiren fintech (Apple Card ve daha fazlası) ve sağlıkta (Apple Fitness ve daha fazlası) genişleme fırsatları sunuyor.

Apple burada WWDC 2023'te potansiyel olarak ne yapabilir?

1. Aktif parmak izi yasağı
2. Genişletilmiş ITP
3. Genişletilmiş Özel Röle
4. Android'de Privacy Sandbox'ta Google'ın sunduğu SDK Runtime'a benzer ek uygulama güvenliği girişimleri
5. ATT değişiklikleri

parmak izi yasağı

Aktif bir parmak izi yasağı, Apple'ın izleme teknolojisine karşı belirtilen antipatisine diş ekleyecektir ve bu, Private Relay'i genişletmek de dahil olmak üzere birçok yolla gerçekleştirilebilir. Tartışılabilir, çünkü büyük reklam ağlarının çoğu zaten parmak izi için kullanılabilecek verileri sağlamadığından, bu çok gerekli değildir.

Akıllı İzleme Önleme genişletmesi

ITP, Apple'ın, Safari'nin yerel deposunda tutulan üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ve bazı birinci taraf tanımlama bilgilerini ve tanımlama bilgisi olmayan izleme verilerini engelleyerek web'deki izleyicileri engelleyen Akıllı İzleme Önleme'dir. Genişletme, Apple'ın uygulamalar veya bu uygulamalardaki SDK'lar tarafından erişilen ölçüm URL'lerini engellemesi anlamına gelebilir.

Sonuç, elbette, ölçüm SDK'larının ilettiği verilerin daha büyük bir kısmının, ölçüm URL'lerinden daha opak olacak şekilde, sunucular arası bağlantılara taşınmasıdır.

Özel Aktarma genişletmesi

Private Relay, ziyaret ettikleri web sitelerinden kişiler hakkındaki verileri gizleyen web trafiği için bir Apple VPN'dir. Apple bunu potansiyel olarak web trafiğinden uygulama trafiğine genişletebilir, ancak bu, web'den çok uygulamalarda çok daha fazla zaman harcadığımız ve genellikle çok daha fazla veri gönderip aldığımız için önemli bir maliyet getirecektir. Ayrıca, çok oyunculu oyunlar gibi hızın kritik olduğu uygulamalarda gecikme süresi ekleyebilir.

(Apple'ın teknolojiyi desteklemeyen web siteleri, ülkeler veya ISP'ler için zaten web'de yaptığı gibi, uygulama başına veya hizmet başına Özel Aktarma olmayan trafiğe geri dönüşlerle bu önlenebilir.)

Bu konuda kararsızım - geçmişte Apple'ın Private Relay'i en azından bir şekilde genişleteceğinden oldukça emindim - ancak bunun iyi çalışmasını sağlamanın bazı zorlukları var.

iOS'ta SDK Runtime benzeri teknoloji

Apple'ın, SDK'ları inceleyebilme ve kontrol edebilme açısından SDK Runtime'ın sağlayacağı yeteneği beğenmediğini hayal edemiyorum. Ayrıca, ayrı bir uygulama ve SDK onay süreci sağlamanın uygulama geliştiricileri için daha temiz ve kolay olduğunu ve uygulama yayıncıları için daha az risk sunduğunu iddia edebilirsiniz.

Öte yandan, Apple'ın omuzlarına daha fazla risk yüklüyor, çünkü Apple artık bir tür teslim ve onay süreci yoluyla uygulamalara ek olarak SDK'ların güvenliğini bir anlamda onaylıyor olacak.

Nihayetinde, bunun iOS'ta olduğunu görebiliyorum, ancak muhtemelen bu yıl WWDC 2023'te değil.

ATT değişiklikleri

Teorik olarak Apple, ATT'nin bazı ifadelerini veya işleyişini değiştirebilir, ancak şu anda bunun için çok fazla çağrı görmüyorum.

2. SKAN iyileştirmeleri (ve nihayetinde SKAN 5)

SKAN 4'ün şu anda adtech ekosistemindeki zar zor konumu göz önüne alındığında, WWDC 2023'te Apple'ın büyük değişikliklerini görmek için henüz çok erken, bu nedenle burada hiçbir şey için nefesinizi tutmayın. Pazarlamacılar ve reklam ağları, SKAN 4'ü uygulamakla meşgul, bu nedenle başka bir sürümle suları bulandırmak ters tepebilir.

Kısacası: Bu yıl SKAN 5 beklemeyin.

Ancak bu, pazarlamacıların SKAdNetwork eklemeleri ve iyileştirmeleri için dilek listelerinin olmadığı anlamına gelmez ve bunlardan birkaçı, ertelenmiş derin bağlantı için işlevsellik, yalnızca Safari'nin ötesine genişleme dahil olmak üzere ek web'den uygulamaya özellikler ve belki de yalnızca genel artırılmış basitliği içerebilir. çözüm boyunca.

3. WWDC 2023'te ek adtech bileşenleri ve girişimleri

Google'ın Android için Gizlilik Korumalı Alanı'nın lansmanına yaklaştıkça, Gizlilik Korumalı Alanı'nın reklamcılık için aşağı yukarı 360 derecelik bir çerçeve olduğu durumlarda, SKAdNetwork'ün biraz optimizasyonla birlikte yalnızca bir ölçüm çözümü olduğunu belirtmekte fayda var. Gizlilik Korumalı Alanı teklifleri hedefleme, optimizasyon, ölçüm ve yeniden hedeflemenin yanı sıra gizlilik için çözümler sunarken SKAN, bir gizlilik sorununu çözerken ölçümü sekteye uğratan platform değişikliklerini (Uygulama İzleme Şeffaflığı) takiben ölçümü yeniden yapılandırmak için oluşturuldu.

Ancak ATT, hedeflemeyi, izleyicileri ve yeniden hedeflemeyi de sakatladı.

Soru şu: Apple bir Google çekip reklamverenin araç kutusunun bu bölümleri için çözümler sunacak mı?

Google bunu hedefleme için Konular API'si ve yeniden hedefleme için Korumalı Kitleler (eski adıyla Fledge) aracılığıyla yapıyor. Ancak Google bir reklam ağıdır ve bu nedenle bir reklam ağı gibi düşünürken, Apple yalnızca bir reklam ağına sahip olan ve genel işinin küçük bir kısmını oluşturan bir şirkettir.

Tahminim: Apple bu diğer bileşenler için çözümler sunmuyor.

Apple'ın düşünebileceği diğer reklam teknolojisi değişiklikleri arasında, reklamcılık sektöründe ona biraz itibar kazandıracak ancak Apple Arama Reklamlarını engelleyecek bir değişiklik yer alır: ASA'yı SKAdNetwork ölçümüne taşımak. Adalet, bunun uygun olacağını gösterebilir, ancak Apple, ASA'nın birinci taraf verileri kullandığı ve bunları diğer taraflarla paylaşmadığı için bunun gereksiz olduğu konusunda oldukça tutarlıdır.

Bir diğeri, Apple Arama Ağı Reklamlarının Apple Reklamları olarak yeniden adlandırılması ve Apple'ın müzik, podcasting, TV ve potansiyel olarak diğer ürünlerine genişletilmesi olabilir. Apple çalışanları özel olarak bunun olası olmadığını söylüyor, ancak burada önemli bir gelir fırsatı ve Spotify gibi diğer podcasting oyuncularına karşı koymak için rekabetçi bir hendek var.

4. Apple'ın App Store ücret yapısındaki değişiklikler

Önümüzdeki yıl içinde geliştiricilerle App Store gelir paylaşımı anlaşmalarında ek değişiklikler görürsem şaşırmam. Buradaki kilit etmenlerden biri, üçüncü taraf ödeme işlemlerinin Hollanda ve Kore gibi ülkelerde yaygınlaşması, ancak Avrupa'nın Dijital Piyasalar Yasası'nın yürürlüğe girmesiyle kesinlikle daha fazla ülkeye (ve daha büyük ülkelere) yayılacağıdır.

Olası bir Apple stratejisi, üçüncü taraf uygulama mağazaları ve üçüncü taraf ödeme işlemleri daha yaygın hale geldikçe, resmi iOS App Store'u kullanmayı özellikle daha çekici hale getirmek için App Store ücretlerini azaltmak olabilir.

Üçüncü taraf uygulama mağazaları büyük olasılıkla Uygulama İzleme Şeffaflığını uygulamayacağından, Apple, iOS'ta Apple gizlilik öyküsünün denetimini elinde tutmak istiyorsa bu özellikle önemlidir.

Apple, mevcut platform ve API'ler aracılığıyla bazı şeyleri kontrol edebilse de, ATT büyük ölçüde App Store gönderim süreci aracılığıyla uygulanır ve üçüncü taraf uygulama mağazaları, potansiyel olarak iPhone ve iPad'deki gizlilik hikayesini önemli ölçüde değiştirebilir.

Bunları WWDC 2023'te - geliştiriciler konferansında - duyurmak biraz mantıklı olabilir, ancak mevzuatın fiilen ne zaman yürürlüğe gireceği açısından henüz biraz erken.

Özetle: muhtemelen gizlilik, ATT ve adtech cephesinde sessiz bir WWDC 2023

Apple'ın yapabileceği çok şey var. Apple'ın içinde çalıştığı zamanlama ve karmaşık rekabet ve düzenleme çerçeveleri göz önüne alındığında, WWDC 2023'ten pek bir şey beklemiyorum.

Ancak, Haziran başında bazı önemli haberler alırsak hoş bir sürpriz yapacağım.