WWDC 2023: 4 أشياء يمكن أن تغيرها Apple في SKAdNetwork و ATT والخصوصية وتكنولوجيا الإعلانات

WWDC 2023 ، مؤتمر مطوري Apple العالمي قريبًا في 5 يونيو. نظرًا لأن Apple أطلقت SKAN 3 في WWDC 2020 وأعلنت عن SKAN 4 في WWDC 2022 ، فمن المحتمل أن نرى بعض التحديثات في غضون أسبوعين فقط. بطبيعة الحال ، إذا استمر هذا النمط المبكر من التغييرات الرئيسية كل عامين ، فمن المحتمل ألا نرى SKAN 5 - خاصة وأن SKAN 4 لم يتم تنفيذه بالفعل عبر النظام البيئي - ولكن هناك فرصة خارجية أننا قد لا نزال نرى بعض التعديلات .

وإذا لم يكن في SKAdNetwork بحد ذاته ، فمن الممكن بشكل عام في مجالات الخصوصية أو ميزات adtech الإضافية مثل تلك التي تطبقها Google في Privacy Sandbox لنظام Android.

فيما يلي 4 أشياء يمكن أن نشهدها على الأرجح في WWDC والتي لها صلة بالتسويق المتنامي ومساحات التكنولوجيا الإعلانية.

1. تغييرات الخصوصية العامة المحتملة في WWDC 2023

جعلت Apple الخصوصية عنصرًا أساسيًا في وعد علامتها التجارية. هذا يلعب بشكل جيد على الهاتف المحمول وهو البيئة التنظيمية العالمية اليوم ، ولكنه يفتح أيضًا فرصًا للتوسع لشركة Apple في مجال التكنولوجيا المالية (Apple Card والمزيد) والصحة (Apple Fitness ولكن أكثر من ذلك بكثير) ، وكلاهما يتطلب مستويات أعلى من ثقة المستهلك.

ما الذي يمكن أن تفعله Apple هنا في WWDC 2023؟

1. حظر بصمات الأصابع النشط
2. توسيع ITP
3. ترحيل خاص موسع
4. مبادرات أمان التطبيقات الإضافية المشابهة لـ SDK Runtime من Google في Privacy Sandbox على Android
5. تغييرات ATT

حظر البصمات

من شأن الحظر النشط لبصمات الأصابع أن يضيف أسنانًا إلى كراهية Apple المعلنة لتقنية التتبع ، ويمكن تحقيق ذلك بطرق متعددة ، بما في ذلك عن طريق توسيع Private Relay. يمكن القول إن هذا ليس ضروريًا للغاية ، نظرًا لأن معظم شبكات الإعلانات الرئيسية لا توفر البيانات التي يمكن استخدامها لأخذ البصمات بالفعل.

توسيع منع التتبع الذكي

ITP هو منع التتبع الذكي من Apple ، والذي يحجب أدوات التتبع على الويب عن طريق حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بالإضافة إلى بعض ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول وبيانات التتبع غير المرتبطة بملفات تعريف الارتباط المحفوظة في التخزين المحلي في Safari. قد يعني التوسيع أن Apple تحظر عناوين URL للقياس التي يتم الوصول إليها بواسطة التطبيقات أو عن طريق حزم SDK في تلك التطبيقات.

والنتيجة ، بالطبع ، هي أن المزيد من البيانات التي ترسلها أدوات تطوير البرامج (SDK) للقياس ستنتقل إلى اتصالات خادم إلى خادم ، والتي ستكون أكثر غموضًا من عناوين URL للقياس.

توسيع التتابع الخاص

Private Relay هو Apple VPN لحركة مرور الويب الذي يحجب البيانات حول الأشخاص من مواقع الويب التي يزورونها. من المحتمل أن تقوم Apple بتوسيع هذا من حركة مرور الويب إلى حركة مرور التطبيقات ، على الرغم من أن ذلك سيضيف تكلفة كبيرة نظرًا لأننا نقضي وقتًا أطول في التطبيقات مقارنةً بالويب ، وعمومًا نرسل ونستقبل المزيد من البيانات. أيضًا ، يمكن أن يضيف وقت استجابة للتطبيقات التي تكون فيها السرعة أمرًا بالغ الأهمية ، مثل الألعاب متعددة اللاعبين.

(يمكن تجنب ذلك عن طريق عمليات عكس لكل تطبيق أو لكل خدمة لحركة مرور غير خاصة بالترحيل ، وهو ما تفعله Apple بالفعل على الويب لمواقع الويب أو البلدان أو مزودي خدمة الإنترنت الذين لا يدعمون هذه التقنية.)

أنا على الحياد بشأن هذا - لقد كنت متأكدًا تمامًا في الماضي من أن Apple ستوسع إلى حد ما على الأقل الترحيل الخاص - ولكن هناك بعض التحديات لجعلها تعمل بشكل جيد.

تقنية تشبه SDK Runtime على iOS

لا أستطيع أن أتخيل أن Apple لا تحب القدرة التي سيوفرها SDK Runtime من حيث القدرة على فحص حزم SDK والتحكم فيها. ويمكنك القول إن توفير تطبيق منفصل وعملية الموافقة على SDK هو أنظف وأسهل لمطوري التطبيقات ، ويوفر مخاطر أقل لناشري التطبيقات.

من ناحية أخرى ، فإنه يحمل المزيد من المخاطر على أكتاف شركة Apple ، لأن Apple ستشهد الآن إلى حد ما سلامة SDK بالإضافة إلى التطبيقات عبر نوع من عملية التقديم والموافقة.

في النهاية ، أستطيع أن أرى هذا يحدث على نظام iOS ، لكن ربما ليس هذا العام في WWDC 2023.

تغييرات ATT

من الناحية النظرية ، يمكن لشركة Apple تغيير بعض صياغة أو تشغيل ATT ، لكنني لا أرى الكثير من الدعوات لذلك الآن.

2. تحسينات SKAN (وفي النهاية SKAN 5)

لا يزال الوقت مبكرًا جدًا نظرًا لموقع SKAN 4 الذي لا يكاد يوجد في النظام البيئي لتقنية adtech في الوقت الحالي لرؤية تغييرات كبيرة من Apple في WWDC 2023 ، لذلك لا تحبس أنفاسك لأي شيء هنا. المسوقون وشبكات الإعلانات لديهم أيديهم الكاملة لتطبيق SKAN 4 ، لذا فإن تعكير صفو المياه بإصدار آخر سيكون له نتائج عكسية.

باختصار: لا تتوقع SKAN 5 هذا العام.

لكن هذا لا يعني أن المسوقين ليس لديهم قوائم رغباتهم الخاصة بإضافات وتحسينات SKAdNetwork ، وقد يتضمن عدد قليل منها وظائف للربط العميق المؤجل ، وميزات ويب إضافية للتطبيق بما في ذلك التوسع خارج Safari فقط ، وربما البساطة المتزايدة بشكل عام في جميع أنحاء الحل.

3. مكونات ومبادرات تقنية adtech الإضافية في WWDC 2023

تجدر الإشارة إلى أننا اقتربنا من إطلاق صندوق حماية الخصوصية من Google لنظام Android ، حيث يكون Privacy Sandbox عبارة عن إطار عمل بدرجة 360 درجة للإعلان بدرجة أو بأخرى ، فإن SKAdNetwork هو مجرد حل للقياس ، مع طرح بعض التحسينات. عروض Privacy Sandbox حلول للاستهداف والتحسين والقياس وإعادة الاستهداف بالإضافة إلى الخصوصية ، في حين تم إنشاء SKAN لإعادة هندسة القياس بعد تغييرات النظام الأساسي - شفافية تتبع التطبيق - التي أعاقت القياس أثناء إصلاح مشكلة الخصوصية.

لكن ATT أعاقت الاستهداف والجماهير وإعادة الاستهداف.

السؤال هو: هل ستسحب شركة آبل Google وتعرض حلولاً لتلك الأجزاء من صندوق أدوات المعلن؟

تقوم Google بذلك عبر Topics API للاستهداف والجماهير المحمية (المعروفة سابقًا باسم Fledge) لإعادة الاستهداف. لكن Google عبارة عن شبكة إعلانية ، وبالتالي فهي تفكر مثل شبكة إعلانات ، بينما Apple هي شركة تمتلك فقط شبكة إعلانية ، وهي تمثل جزءًا صغيرًا من أعمالها بشكل عام.

تخميني: لا تقدم Apple حلولاً لهذه المكونات الأخرى.

تتضمن التغييرات الأخرى التي يمكن أن تفكر فيها شركة Apple في مجال تكنولوجيا الإعلانات ، تغييرًا من شأنه أن يكسبها بعض حسن النية في صناعة الإعلان ولكنه يعيق إعلانات بحث Apple: نقل ASA إلى قياس SKAdNetwork. قد يشير الإنصاف إلى أن هذا سيكون مناسبًا ، لكن Apple كانت متسقة إلى حد ما في أنه نظرًا لأن ASA تستخدم بيانات الطرف الأول ولا تشاركها مع أطراف أخرى ، فإن هذا غير ضروري.

وهناك طريقة أخرى تتمثل في تغيير العلامة التجارية لإعلانات بحث Apple إلى إعلانات Apple وتوسيع نطاق منتجات Apple الموسيقية والبودكاست والتلفزيون ومنتجات أخرى محتملة. يقول موظفو Apple بشكل خاص إن هذا أمر غير مرجح ، ولكن هناك فرصة كبيرة للإيرادات هنا ، بالإضافة إلى خندق تنافسي لمواجهة مشغلات البودكاست الأخرى مثل Spotify.

4. التغييرات في هيكل رسوم متجر تطبيقات Apple

لن أتفاجأ برؤية تغييرات إضافية في اتفاقيات مشاركة أرباح App Store مع المطورين خلال العام المقبل أو نحو ذلك. المحرك الرئيسي هنا هو معالجة مدفوعات الطرف الثالث التي تتم في بلدان مثل هولندا وكوريا ، ولكن تأكد من التوسع في العديد من البلدان (والدول الأكبر) مع إدخال قانون الأسواق الرقمية في أوروبا.

تتمثل إحدى إستراتيجيات Apple المحتملة في تقليل رسوم متجر التطبيقات من أجل جعل استخدام متجر تطبيقات iOS الرسمي أكثر جاذبية حصريًا حيث تصبح متاجر تطبيقات الطرف الثالث ومعالجة الدفع من طرف ثالث متاحة على نطاق أوسع.

هذا مهم بشكل خاص إذا أرادت Apple الحفاظ على السيطرة على قصة خصوصية Apple على iOS ، لأن متاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية لن تطبق على الأرجح شفافية تتبع التطبيقات.

بينما يمكن لشركة Apple التحكم في بعض الأشياء عبر النظام الأساسي وواجهات برمجة التطبيقات المتاحة ، يتم فرض ATT إلى حد كبير عبر عملية تقديم متجر التطبيقات ، ومن المحتمل أن تغير متاجر التطبيقات التابعة لجهات خارجية قصة الخصوصية على iPhone و iPad.

قد يكون الإعلان عن هذه في WWDC 2023 - مؤتمر المطورين - منطقيًا ، على الرغم من أنه لا يزال مبكرًا بعض الشيء فيما يتعلق بموعد سريان التشريع بالفعل.

تلخيص: من المحتمل أن يكون WWDC 2023 هادئًا بشأن الخصوصية و ATT و adtech

هناك الكثير الذي يمكن أن تفعله Apple. نظرًا للتوقيت والأطر التنافسية والتنظيمية المعقدة التي تعمل بها Apple ، لا أتوقع الكثير في WWDC 2023.

ومع ذلك ، سأفاجأ بسرور إذا تلقينا بعض الأخبار المهمة في أوائل يونيو.