Le moyen le plus efficace de commercialiser une entreprise sur Linkedin : 7 conseils éprouvés d'experts
Publié: 2023-02-06Où en sont les performances de votre page LinkedIn ?
Si vous jetez un coup d'œil à notre groupe de référence SMB pour LinkedIn (qui comprend plus de 1200 entreprises partageant les données de leur page d'entreprise), nous pouvons voir que leur nombre médian d'impressions pour janvier était de 2,01k par mois.
Leur nombre médian de nouveaux abonnés était de 21…
Et leur nombre médian de commentaires n'était que de 1.
Il semble que les PME pourraient faire un bien meilleur travail pour commercialiser leur entreprise sur LinkedIn. Mais, leurs chiffres d'engagement montrent également à quel point la page LinkedIn d'une PME peut avoir du succès. Le quartile supérieur des participants avait une médiane de 5,88k impressions, 77 nouveaux followers et 156 nouveaux likes en janvier.
Si vous souhaitez faire partie de ce centile supérieur ou simplement vous efforcer de (toujours) vous améliorer, vous pouvez apprendre des succès d'autres entreprises. Nous avons récemment organisé une discussion sur LinkedIn et interrogé des utilisateurs professionnels de LinkedIn pour voir quelles tactiques fonctionnaient le mieux pour eux.
Notre discussion a inclus des propriétaires de pages LinkedIn de divers secteurs et niveaux d'expérience.
Les 64 répondants à notre enquête provenaient d'agences de marketing, numériques ou médias (40,63 %), d'organisations interentreprises (B2B) (40,63 %) et d'organisations interentreprises (18,75 %). La plupart d'entre eux ont entre un et cinq ans d'expérience dans l'utilisation de LinkedIn pour les entreprises.
Sur l'ensemble des répondants, 6,25 % ont déclaré ne pas avoir de page d'entreprise LinkedIn, mais la plupart d'entre eux utilisent encore LinkedIn. Un seul participant a déclaré ne pas utiliser LinkedIn du tout.
Maintenant que vous avez le contexte derrière les personnes qui ont fourni des informations, voici les sujets que vous apprendrez d'eux aujourd'hui :
- À quelle fréquence les entreprises publient-elles sur LinkedIn ?
- Comment les entreprises utilisent-elles l'Employee Advocacy sur LinkedIn ?
- Meilleures façons de commercialiser une entreprise sur LinkedIn (selon plus de 100 spécialistes du marketing et chefs d'entreprise)
- Meilleures tactiques pour mesurer le succès de votre page d'entreprise LinkedIn
À quelle fréquence les entreprises publient-elles sur LinkedIn ?
Les données de nos groupes de référence et les données d'enquête révèlent la fréquence à laquelle les entreprises ont tendance à publier sur LinkedIn.
Examinons les données post-fréquence pour notre groupe All Companies, qui comprend des données de plus de 1100 entreprises. Le nombre médian de messages par mois en janvier était de 9.
Nos données d'enquête correspondent à nos données de référence. Environ 40 % des participants au sondage déclarent publier des mises à jour plusieurs fois par semaine.
Tenez compte de votre fréquence de publication lorsque vous réorganisez votre stratégie marketing LinkedIn. Vous n'êtes pas obligé de publier tous les jours, mais la plupart des entreprises publient des mises à jour au moins deux fois par semaine.
En relation : 53 professionnels des médias sociaux expliquent l'art de publier sur LinkedIn
Comment les entreprises utilisent-elles l'Employee Advocacy sur LinkedIn ?
L'un des sujets les plus populaires de notre discussion sur LinkedIn était la défense des intérêts des employés - la pratique consistant à encourager les employés à partager du contenu sur LinkedIn. Nous avons également largement couvert ce concept dans notre enquête.
Près de 69 % des répondants au sondage nous ont dit qu'ils exploitaient les comptes personnels de leurs employés pour promouvoir leur organisation.
La partie la plus intrigante de cette découverte est que la plupart des répondants qui tirent parti de la défense des intérêts des employés n'en ont pas besoin.
Plus de la moitié n'exigent pas que leurs employés interagissent avec les publications de leur page d'entreprise, mais ils rendent leurs publications dignes d'être partagées, ils le font donc de leur plein gré. Environ 30 % ont une équipe d'employés qui publient des mises à jour sur leurs comptes LinkedIn personnels pour promouvoir leur entreprise. Seulement 9 % rendent l'engagement des employés obligatoire.
Jen Spencer, PDG de SmartBug Media, utilise un outil dédié pour encourager les publications sur LinkedIn des employés : —dans l'exercice du partage des connaissances.
Aujourd'hui, chez SmartBug Media, nous tirons parti de PostBeyond by Influitive pour une large couverture du terrain sur les principaux canaux sociaux (dont LinkedIn est une priorité absolue) et prévoyons en 2023 d'augmenter encore l'engagement via la gamification.
Et si vous n'avez pas les fonds pour investir dans un autre outil, Spencer vous explique comment le faire gratuitement. "Avant d'avoir les fonds pour payer un outil comme PostBeyond lorsque j'étais au stade initial du SaaS, nous le faisions manuellement avec des feuilles de calcul et des rappels Slack.
Vous devez financer (avec une stratégie, des outils et des ressources) l'initiative, et vos employés doivent être convaincus par l'idée (ce qui signifie qu'ils doivent vraiment aimer ce qu'ils font et avec qui ils le font).
Donc, tout vient de l'intérieur. dit Spencer.
Vous n'avez pas besoin de former une grande armée de défenseurs de LinkedIn pour lancer cette tactique. Plus de la moitié des participants à notre enquête comptent sur seulement deux à cinq employés pour promouvoir leur organisation sur LinkedIn.
Si vous souhaitez rejoindre les spécialistes du marketing LinkedIn en bénéficiant du soutien de leurs employés, rendez l'expérience aussi fluide que possible pour votre équipe. Attribuez des rôles clairs ou proposez des ressources qui permettent à quiconque de partager facilement votre contenu.
Meilleures façons de commercialiser votre entreprise sur LinkedIn (selon plus de 100 leaders du marketing et des affaires)
Lorsque nous avons interrogé les participants à l'enquête sur leurs tactiques de marketing LinkedIn les plus efficaces, trois méthodes se sont imposées à une écrasante majorité. Les répondants ont trouvé le plus de succès en commentant les publications d'autres personnes (73,21%), en publiant des publications sur les profils personnels des employés (67,86%) et en publiant des mises à jour sur leurs profils d'entreprise LinkedIn (67,86%).
Les experts commerciaux qui ont participé à notre discussion sur LinkedIn et certains des répondants à notre enquête avaient des tactiques supplémentaires à partager, notamment ces conseils :
- Planifiez soigneusement votre contenu
- Participer à des groupes de l'industrie
- "Détournez" votre public
- Offrez du contenu que vos abonnés veulent
- Investissez dans le contenu sponsorisé
- Tirez parti du contenu audio et vidéo
- Tenez votre public informé
1. Planifiez soigneusement votre contenu
Le responsable des partenariats chez Teamwork, Logan Lyles, réfléchit longuement à la fréquence et aux types de contenu pour obtenir des résultats optimaux à partir de ses publications.
Il voit ses résultats s'appuyer les uns sur les autres lorsqu'il peut publier fréquemment - quotidiennement, s'il le peut. Cette tâche est plus facile à dire qu'à faire, mais il la gère avec une organisation minutieuse. Lyles dit : « Une chose qui aide ici est d'avoir :
- Un endroit facile pour capturer des idées de contenu
- Temps récurrents pour développer ceux-ci et rédiger des messages
- Un système pour anticiper
J'utilise la vue du tableau sur un projet dans Teamwork pour déposer de nouvelles cartes lorsque j'ai une idée de contenu dans la colonne Idées. Je reste simple à partir de là avec un bloc de calendrier récurrent pour amener les idées de là à Brouillon, puis passer à Publié une fois qu'elles sont publiées.
La nouvelle fonctionnalité de publications planifiées qui est déployée sur LinkedIn m'aidera à ajouter encore plus d'efficacité à ce processus. »
Lyles remarque également un meilleur engagement lorsqu'il mélange les formats de contenu qu'il utilise, tels que les GIF, les publications textuelles et les carrousels.
Lyles dit : « En mélangeant, je trouve que cela empêche mon contenu de devenir obsolète.
Cela transforme également une idée en 3-4 messages au lieu d'un seul.
Par exemple, j'ai écrit un article sur 5 mots que vous devriez éliminer de votre communication avec les clients (juste, un peu, en quelque sorte, etc.) et il a eu une bonne traction. Lorsque je suis revenu à ce concept et que j'ai réutilisé un court message texte uniquement dans un message graphique de carrousel avec plus de détails, il a vu * encore plus * de traction.
Grâce à cette expérience, Lyles a une leçon à partager.
« Si vous trouvez un message ou un sujet qui génère beaucoup d'engagement, doublez-le, réutilisez ce message d'origine, parlez de ce concept d'une manière différente… N'ayez pas peur que vous vous répétiez simplement ! ”
Portez une attention particulière au contenu qui fonctionne bien, puis concevez votre flux de travail de contenu autour de ces modèles. Différentes tactiques plairont à différents publics, alors penchez-vous sur ce qui fonctionne pour le vôtre.
CONSEIL DE PRO : Comment engager les abonnés de votre entreprise sur LinkedIn
L'image de marque personnelle est une chose, une chose importante, mais aider votre entreprise à se développer l'est tout autant. Vous n'avez peut-être pas de contrôle direct sur qui vous suit, mais vous pouvez les influencer avec vos publications, commentaires et autres types d'engagement. Pour ce faire, vous devez savoir qui ils sont et quels sont leurs intérêts. Vous pouvez vous aligner sur les abonnés de votre page d'entreprise LinkedIn en analysant :
- Abonnés par industrie
- Abonnés par taille d'entreprise
- Abonnés par Ancienneté
- Abonnés par géographie
- Amélioration d'un mois à l'autre
et plus…
Vous pouvez désormais bénéficier de l'expérience de nos experts LinkedIn, qui ont créé un excellent modèle de Databox montrant toutes les données démographiques les plus importantes pour votre page d'entreprise LinkedIn. Il est simple à mettre en œuvre et à utiliser comme tableau de bord autonome ou dans des rapports marketing, et surtout, c'est gratuit !
Vous pouvez facilement le configurer en quelques clics - aucun codage requis.
Pour configurer ce tableau de bord LinkedIn, suivez ces 3 étapes simples :
Étape 1 : Obtenir le modèle
Étape 2 : connectez votre compte LinkedIn à Databox.
Étape 3 : Regardez votre tableau de bord se remplir en quelques secondes.
2. Participer à des groupes industriels
De nombreux participants à notre enquête et aux discussions sur LinkedIn ont parlé d'utiliser des canaux autres que votre page LinkedIn pour susciter plus d'engagement. Comme le souligne la répondante à l'enquête Cynthia Davies de Cindy's New Mexico LLC, l'une de ces voies est la fonction Groupes de LinkedIn.
"Une chose qui a bien fonctionné pour le marketing de mon entreprise sur LinkedIn a été de participer à des discussions de groupe de l'industrie", déclare Davies. "Cela m'aide à me présenter à un public plus susceptible d'avoir besoin de mes services, ainsi qu'à me connecter avec d'autres propriétaires d'entreprise de mon secteur."
Davies ajoute : "Les groupes sont un excellent moyen de se connecter avec des clients potentiels, car ils ont choisi de faire partie du groupe, ce qui signifie qu'ils seront déjà plus engagés et plus susceptibles d'être intéressés par vos services, maintenant ou à l'avenir. En étant actif dans des groupes, vous pouvez vous établir, ainsi que votre entreprise, comme une source d'informations précieuse, ce qui contribue à renforcer la confiance et contribue grandement à augmenter les conversions.
Rejoignez des groupes pertinents pour votre créneau et démarrez ou commentez les discussions qu'ils contiennent. Regardez comment les membres du groupe participent pour voir à quel point chaque groupe est actif. Des groupes plus actifs verront votre profil devant plus de visages, mais trop d'activité peut entraîner l'enterrement de vos contributions.
3. "Détournez" votre public
Une bonne considération et une collaboration à l'ancienne peuvent grandement contribuer à gagner de l'engagement pour votre page LinkedIn. Andrew Fraine, co-fondateur d'Automata, utilise une technique appelée "détournement d'audience" pour développer l'audience de l'entreprise, mais vous verrez que c'est une pratique fondée sur la compassion.
Fraine déclare : « Nous identifions d'autres comptes avec un public que nous aimerions atteindre, et « détournons » leur public en incluant ces comptes dans des publications et en interagissant avec leur contenu. Il est important d'ajouter une valeur réelle et de référencer leur travail publié * hors * LinkedIn pour fournir des exemples et des informations utiles à votre public. Nous l'utilisons avec parcimonie et ne taguons les grands comptes dans vos messages que si vos informations sont pertinentes.
En général, il est très difficile d'obtenir une portée organique significative des comptes de l'entreprise (ils veulent que vous poney $$ pour cette portée). Nous avons trouvé plus facile d'un ordre de grandeur d'atteindre notre public cible par le biais de comptes fondateurs/dirigeants utilisant ces deux approches.
En termes simples, cette tactique consiste à soutenir de grandes choses qui se passent dans votre industrie. Lorsque nous avons demandé à Fraine plus de détails sur cette technique de "détournement", Fraine l'a formulé ainsi :
"Si vous voyez quelqu'un ou une entreprise de votre secteur créer quelque chose de génial, écrivez à ce sujet, taguez-le dans votre message et donnez-lui du crédit.
Cela les aide à distribuer leur contenu, et c'est un bonus s'ils interagissent avec votre message, car un certain pourcentage de leur public verra également votre contenu. Il s'agit de fournir une certaine valeur en échange d'une petite partie de l'attention de leur public. »
Les gens aiment se sentir appréciés pour leur travail acharné. Soutenez d'autres personnes de votre secteur et il y a de fortes chances qu'elles vous rendent la pareille.
4. Offrez du contenu que vos abonnés veulent
De nombreuses personnes qui ont participé à notre discussion sur LinkedIn ont souligné l'importance de publier des messages que votre public veut lire. Il peut être facile de tomber dans le piège de publier des choses qui pourraient vous intéresser, mais pas vos abonnés.
Jen Allen, qui gère la croissance de la communauté chez Lavender, propose une liste d'actions à arrêter et à commencer à fournir un contenu significatif :
- "Arrêtez d'utiliser la page de votre entreprise pour vendre/commercialiser votre solution.
- Arrêtez de parler des récompenses que vous avez gagnées.
- Arrêtez de partager des livres blancs fermés qui sont des publicités à peine voilées.
- Arrêtez de vous vanter d'environ 15 fois le retour sur investissement.
Ce truc est égocentrique et banalisé, et c'est pourquoi il ne se démarque pas du bruit.
- Commencez à vous demander : "Est-ce que le fait de partager ce message/ce contenu avec d'autres personnes me ferait paraître intelligent ou utile ?".
- Commencez à créer du contenu qui offre une nouvelle perspective sur les problèmes auxquels vos acheteurs sont confrontés, sans parler de votre solution.
- Commencez à supprimer le contenu. S'il s'agit d'un excellent contenu, les gens voudront continuer à apprendre de vous. c'est le comportement que nous recherchons.
- Commencez à aider les acheteurs à comprendre le coût de l'inaction (COI) au lieu du retour sur investissement de faire quelque chose. donnez-leur une raison de se soucier du problème que votre solution résout.
Cependant, Allen a un conseil à suivre avant d'essayer l'un de ces conseils. "Assurez-vous que LinkedIn est un endroit où vos acheteurs vont apprendre. Je vends aux responsables des ventes (et ce sont des rôdeurs notoires ici), mais si vos acheteurs ne viennent pas ici pour apprendre, votre temps/effort pourrait être mieux dépensé dans un autre canal.
En plus de la défense des intérêts des employés, Luke Reynebeau, vice-président du marketing chez Sales Assembly, trouve le succès dans les types de contenu suivants : « Contenu engageant et divertissant de la page de l'entreprise. Mettre en lumière et amplifier nos clients et partenaires. Des messages utiles envoyés régulièrement, destinés à parler et à engager notre public cible… et non à servir de méthode de distribution.
Reynebeau conclut : "La croissance de l'audience et du trafic survient lorsque nous ne repoussons pas toujours les gens hors site."
Eden Bidani, rédacteur de conversion et stratège d'acquisition chez Green Light Copy, convient que ce contenu axé sur la valeur aide les pages LinkedIn à réussir. Elle remarque également que les pages réussies "montrent, ne disent pas".
"Seules une poignée d'entreprises montrent réellement aux gens la valeur de ce qu'elles font au lieu de simplement dire aux gens qu'elles peuvent apporter de la valeur.
Ceux qui partagent du contenu comme des messages de démonstration non sécurisés, des messages "comment faire", des podcasts et des clips d'interview sur des sujets qui intéressent les lecteurs. Cela offre également de la valeur au lecteur sans s'attendre à une conversion [."
Bidani relie cette pratique au concept de création de valeur qu'elle a initialement exploré. Les deux approches donnent la priorité au lecteur plutôt qu'à l'engagement.
Lorsque vous déterminez comment apporter de la valeur à votre contenu, recherchez des publications très performantes et réfléchissez aux aspects de leur contenu qui ont conduit à leur succès. Ces informations vous aideront à créer des mises à jour que vos abonnés attendront avec impatience.
Connexe : 16 façons de mesurer l'engagement des médias sociaux en utilisant uniquement Google Analytics
5. Investissez dans le contenu sponsorisé
Les stratégies modernes de médias sociaux ont souvent un élément « payer pour gagner » en raison des algorithmes publicitaires, et LinkedIn n'est pas différent. Heureusement, la fonctionnalité de contenu sponsorisé de LinkedIn vous permet de cibler les publics exacts que vous souhaitez voir vos publications.
"Le contenu sponsorisé est un moyen bénéfique d'attirer des prospects de qualité dans votre entonnoir de vente", déclare Ziera Soda, répondante à l'enquête, d'Altitude Marketing. « Pour Altitude Marketing, le contenu sponsorisé sur Linkedin nous a permis de cibler avec précision des publics spécifiques pour chaque client et de nous connecter avec des personnes qualifiées et intéressées par nos offres de services. Nos annonces de génération de leads Linkedin et nos annonces de documents sont très performantes. »
Soda poursuit : "Nous avons également des conversions de meilleure qualité dans nos annonces de contenu sponsorisé qui ont des textes d'introduction plus longs. Nous prévoyons que le contenu sponsorisé continuera d'être un modèle marketing réussi à mettre en œuvre au début de la nouvelle année.
Si vous n'avez jamais utilisé la publicité sur les réseaux sociaux auparavant, vous vous demandez peut-être combien vous devriez dépenser pour obtenir des résultats. Selon notre Linkedin Ads Benchmark for All Types of Businesses, les entreprises dépensent un montant médian de 1 811,95 $ en publicités LinkedIn.
Comparez votre performance à celle de centaines d'entreprises comme la vôtre
L'affichage des données de référence peut être instructif, mais voir où se situent les efforts de votre entreprise par rapport à ces références peut changer la donne.
Parcourez les groupes de référence ouverts de Databox et rejoignez ceux qui correspondent à votre entreprise pour obtenir des tests de performance gratuits et instantanés.
Mais ne vous sentez pas obligé de dépenser beaucoup d'argent pour du contenu sponsorisé tout de suite. Testez les eaux avec un poteau ou deux, puis construisez en fonction de votre budget.
Connexe : Meilleures pratiques LinkedIn Ads : 10 conseils pour mener des campagnes réussies
6. Tirez parti du contenu audio et vidéo
L'une des parties les plus délicates de la publication sur LinkedIn peut être de trouver du contenu à publier en premier lieu.
Nemanja Zivkovic, PDG et fondateur de Funky Marketing suggère une façon de créer une source régulière pour les messages LinkedIn : commencer une série de contenu audio ou vidéo, comme un podcast ou une série d'interviews.
Zivkovic déclare : « Nous sélectionnons plusieurs personnes de notre groupe cible (mais celles qui sont actives et ont un public) et les invitons à être des invités.
Tout le monde aime parler de soi pendant une heure. Nous préparons une série de questions, demandons tout ce dont nous avons besoin pour savoir comment ils travaillent et comment ils investissent dans de nouveaux produits ou services, et nous les accompagnons tout au long du parcours d'achat.
Ce contenu enregistré de longue durée donne à l'équipe Funky Marketing une vidéo à publier sur YouTube et un fichier audio à télécharger sur Anchor. À partir de là, « nous réutilisons ensuite le contenu en plus petits morceaux de contenu vidéo ou d'audiogrammes (6 à 8 morceaux sur une heure de contenu long), ajoutons des titres et une transcription, et l'utilisons sur Linkedin, principalement.
Nous envoyons toutes les versions aux invités, afin qu'ils puissent les partager sur leurs profils.
Le modèle de conférencier invité se prête bien à l'engagement et à la distribution de LinkedIn. Zivkovic déclare : « Nous utilisons des pièces avec des invités sur notre page d'entreprise, où nous construisons pratiquement la marque de notre entreprise sur les marques personnelles de nos invités.
Nous les étiquetons et les citons, afin que leur réseau puisse le voir. De plus, en même temps, nous nous connectons avec des personnes respectables de l'entreprise, pour rendre notre contenu plus visible.
Les éléments de contenu dont nous parlons vont au profil personnel de la personne qui héberge le podcast.
En prime, les invités de ces émissions ont le potentiel de devenir de futurs clients. « C'est ainsi que nous éduquons les clients potentiels avec un contenu qui touche toutes les étapes du parcours de leurs acheteurs et, en même temps, nous entamons une relation à long terme avec eux. Après le podcast, nous entretenons cette relation et passons lentement à la conversation où nous pouvons leur montrer comment nous les aidons à résoudre leurs problèmes (ils savent déjà que nous pouvons, à ce stade) », déclare Zivkovic.
La répondante à l'enquête Jessica Shee d'iBoysoft remarque un succès similaire avec la vidéo. “ Les vidéos courtes ont très bien fonctionné pour nous. La popularité des vidéos sur les réseaux sociaux a considérablement augmenté au cours de la dernière année. Et nous avons sauté dans le train en marche. Nous avons remarqué que les gens interagissent beaucoup plus sur des vidéos courtes que sur des vidéos longues. De courtes vidéos transmettent notre message directement et sans aucun contenu vulgaire. Ce qui a été très efficace », dit Shee.
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7. Tenez votre public au courant
Un autre contenu possible pour la page LinkedIn de votre entreprise est les événements de votre entreprise. Si vous incluez généralement des personnes extérieures à votre entreprise dans vos événements, vous disposerez d'un nouveau canal pour vous connecter à votre secteur.
Voici comment Sebastian Kuhnert, directeur général de chess24, partage des mises à jour sur les événements de l'entreprise pour rester actif sur LinkedIn : "Chez chess24, nous partageons des nouvelles sur les échecs en mettant l'accent sur les événements que nous organisons avec l'élite mondiale des échecs et les jeunes étoiles montantes des échecs. . Personnellement, je partage les impressions de nos événements et célèbre nos partenaires et sponsors qui permettent aux événements de se produire, en identifiant les partenaires et leurs parties prenantes responsables, et en célébrant le thème respectif du tournoi qui est généralement lié à l'innovation ou à la durabilité. Cela a été très réussi pour nous.
Remarquez comment Kuhnert identifie les personnes pertinentes lorsqu'il en a l'occasion, comme certains des autres experts qui ont contribué à notre discussion.
Nous avons demandé à Kuhnert si cette approche aidait chess24 à obtenir plus de partenariats et de parrainages, car ils se concentrent tellement sur les partenaires et les sponsors dans leur stratégie de marquage. Le compte chess24 est intervenu pour nous dire : « Absolument, Sebastian a inspiré d'autres membres de l'équipe à faire de même et même le personnel de nos entreprises partenaires, ce qui a permis à bon nombre de nos événements d'être massivement appréciés par LinkedIn. La rétention des partenaires a été élevée et nous avons également suscité un certain intérêt pour les sponsors via la boîte de réception LinkedIn de Sebastian. »
Meilleures tactiques pour mesurer le succès de votre page d'entreprise LinkedIn
Vous avez peut-être remarqué que bon nombre des conseils que nous proposons dépendent de votre surveillance des performances de votre page LinkedIn. Avec autant d'outils d'analyse, lesquels devriez-vous privilégier dans votre stratégie ?
Pas de soucis, vous n'avez pas à compliquer les choses. Lorsque nous avons interrogé les répondants au sondage sur leurs méthodes de suivi, un peu moins de 40 % ont déclaré utiliser les analyses natives de LinkedIn.
Si vous disposez d'outils tiers qui vous aident à connecter LinkedIn au reste de votre pipeline, vous pouvez les utiliser comme certains de nos autres répondants. Mais, la réponse la plus populaire était de loin l'analyse de LinkedIn. Utilisez les outils dont vous disposez et adaptez-vous à partir de là lorsque vous intégrez vos performances LinkedIn dans votre stratégie marketing globale.
Une fois que vous avez trouvé le bon outil pour votre flux de travail d'analyse, identifiez les métriques les plus importantes pour votre page. Lorsque nous avons interrogé 50 utilisateurs de pages professionnelles LinkedIn, certaines des mesures qu'ils recommandaient de suivre comprenaient le taux d'engagement, les impressions et les clics. Vous pouvez trouver la liste complète dans notre rapport.
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- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les PME
- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les entreprises B2B
- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les entreprises B2C
- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les petites entreprises (1 à 50 employés)
- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les grandes entreprises (plus de 250 employés)
- Benchmarks LinkedIn pour les agences de marketing
- Références des pages d'entreprise LinkedIn pour les entreprises SaaS
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