2017 年に Facebook の訪問シェアが 8% 減少したため、Pinterest、Google、および Instagram が大勝者 [レポート]
公開: 2018-02-222017 年を振り返ると、サイトがトラフィックを受け取る方法に大きな潮流の変化が見られました。 ソーシャル ネットワークによる何年にもわたる力強い成長の後、検索はついに復活の年を迎え、ネットワーク内のトップ トラフィック ドライバーとしてソーシャルを追い抜きました。
最新の Shareaholic Traffic Report では、4 億以上のユーザーから 25 万以上のモバイルおよびデスクトップ サイトへの外部参照トラフィックを調べ、変化する傾向を分析しています。 データは、「訪問のシェア」、つまり直接トラフィック、ソーシャル参照、オーガニック検索、有料検索などの全体的なトラフィックの割合を明らかにします。私たちは、コンテンツ マーケティングおよび公開ツールを利用するオプトイン ウェブサイトのネットワークからデータを調達します。 これらのサイトには、さまざまなカテゴリ (食品、テクノロジー、デザイン、ファッションと美容、マーケティング、スポーツ、子育て、宗教、一般ニュースなど) が含まれ、サイトは独立したブログから出版社、コマース サイトにまで及びます。 調査対象の Web サイトの規模は、月間ユニーク ユーザー数が 1,000 未満から 100 万を超えるものまでさまざまです。 静的なリストを使用するのではなく、新しいサイトと統合する際に拡大するデータ セットを利用します。
トラフィック パターンが変化するにつれて、検索戦略とソーシャル戦略も変化するはずです。 このレポートは、2018 年に向けた主要なトレンドを把握するのに役立ちます。
検索対。 ソーシャルトラフィック
1 年前は、サイト訪問者はソーシャル ネットワークから参照される可能性がはるかに高かったのですが、現在は検索エンジンから参照される可能性が高まっています。 予想に反して、2017 年は検索が復活した年でした。 2014 年以降、検索は訪問数のシェアでソーシャルに後れをとっていましたが、2017 年にはリードを取り戻し、2017 年のサイト訪問数の 34.8% を牽引しましたが、ソーシャルからの訪問数は 25.6% でした。 下のグラフは、上位 13 のソーシャル ネットワークと 6 つの検索エンジンの月間訪問シェアを示しています。
大まかに言えば、ソーシャル メディアがリファーラル カテゴリのトップであることを希薄に支配する時代が終わったことは明らかです。 過去 3 年間、検索を打ち負かした後、Facebook のニュース フィードの背後にあるアルゴリズムの変更により、タイトルを取り戻しました。
検索エンジンがますます多くのソーシャル コンテンツのインデックスを作成し、ランキングや結果ページに含めるようになっているため、ソーシャル メディアの量と消費量の増加に対応して競争力を維持できたのは当然のことです。 ユーザーは、個々のソーシャル ネットワークでニュースやコンテンツを検索する代わりに、検索エンジン内で集約されたものを見つけることが増えています。 特に Google は、ソーシャル トラフィックの変化の恩恵を受けました。 検索内で圧倒的な市場シェアを獲得したことで、全体的なトラフィック リファラーとしての地位を取り戻すことができました。
検索トラフィック
2017 年の上げ潮により、検索の世界のすべての船が上昇し、以前のシェアと比較してほぼ均等になりました。 ここ何年もそうであるように、Bing に注意を払う価値はありますが、Google はお金を稼ぎ、時間を費やすべき場所です。
ソーシャル トラフィック: Facebook の損失は Pinterest と Instagram の利益
ご想像のとおり、Facebook は 2017 年のソーシャル トラフィックの主要な移動者でした。残念ながら、これは前向きな動きではありませんでした。 2016 年下半期から 2017 年下半期にかけて、訪問者の割合は 12.7% も大幅に減少しました。
困難な 2016 年の米国大統領選挙の後、Facebook は、ニュース フィードに表示するコンテンツとその表示方法に多くの大きな変更を加えました。 たとえば、2017 年 5 月には、頻繁に投稿することで「過剰に共有」しているサイト、ページに広告が多すぎるサイト、「実質的なコンテンツがほとんどない」サイトに狙いを定めました。
さらに、ユーザーは Facebook で消費するコンテンツの量の行動を変化させ続け、サイトでの滞在時間は 5% 減少しました。 また、ソーシャル メディア トゥデイによると、「ソーシャル ジャイアントからの最新データによると、Facebook ライブ ブロードキャストの 1 日あたりの視聴時間は昨年 4 倍になり、 Instagram でのビデオ視聴時間は同じ期間で 80% 増加しました。」
一般的に、ユーザーは Facebook に費やす時間が減り、他のページにリンクする可能性が低い動画やライブ ストリーミング コンテンツにより多くの時間を費やしているため、以下に示すようにシェアが劇的に減少している可能性があります。
ご覧のとおり、Pinterest と Instagram は、Facebook のシェアの減少の最大の受益者でした。 Instagram は、過去 2 年間でユーザーベースを 2 倍に増やしました。 実際、TechCrunch によると、2017 年第 2 四半期の時点で、その成長率は実際に加速していました。 さらに、2017 年 8 月、Instagram はモバイルおよびデスクトップの Web 機能を展開し、外部トラフィックの促進により適した環境で、より多くのユーザーがコンテンツを利用できるようにしました。 2017 年の前年比ほぼ 10 倍のシェアの伸びは、他の Web サイトにリンクする機会があまりない製品としては特に印象的ですが、これらすべてが訪問シェアの成長の候補であることは明らかです。
Pinterest はまた、Facebook の訪問シェアの減少の当然の受益者でもあります。Facebook の製品は、主に外部サイトに関連付けられたコンテンツの共有に重点を置いているからです。 訪問数のシェアが前年比で 1.5% 増加したことは、成長している他のソーシャル ネットワークを合わせた 2 倍以上です。 Pinterest の成長は、1000 億を超えるピンを保存した 2 億人を超える月間アクティブ ユーザーによって推進されており、そのすべてが外部ソースへのトラフィックを促進する機会となっています。 また、ビジュアル ディスカバリー エンジンでは、毎月 20 億回以上の検索が行われています (その 85% はモバイル デバイスからです)。インターネット トラフィックの増加を利用して、全アクティブ ユーザーの半数以上と新規ユーザーの 75% を占めるグローバルなオーディエンスが増加しています。米国外からのサインアップ
YouTube、Flipboard、LinkedIn は、2017 年のアクセス数のシェアで、他のソーシャル メディアの勝者を締めくくっています。 現在、パブリッシャーはセルフサービス ポータルを介して RSS フィードを追加し、非ネイティブのモバイル Web 記事を含めることができます。 この訪問シェアの増加は、これらのサイトへのトラフィックの一般的な傾向とよく一致しているため、ソーシャル ネットワークがサイトのトラフィック ドライバーとしてどのように機能するかを予測するのに役立ちます。
重要ポイント:
- マーケティング担当者、パブリッシャー、およびサイト所有者は、引き続き検索に投資する必要があります。 増え続けるソーシャル ネットワークのリストに気を取られがちですが、結局のところ、検索は 2018 年も最大かつ最も効率的なトラフィック ドライバーであり続けるでしょう。 1 つまたは 2 つのプラットフォームに集中するだけでよいため、その取り組みはさらに明確になります。
- ソーシャルでは、ユーザーがいる場所に移動します。 Facebookは依然として支配的な地位を占めていますが、InstagramとPinterestがそのリードを食い尽くしています. 実際、Instagram はトラフィックの増加において、これらのレポートの伝統的な定番である Twitter を追い越すところまで近づいています。 Instagram と Pinterest のプロフィールが最新で、検索可能で、ユーザーがサイトにアクセス、共有、リンクできるコンテンツがぎっしり詰まっていることを確認してください。
- Pinterest と Instagram はどちらも画像関連のコンテンツに重点を置いているため、画像の共有は、作成したコンテンツや製品を配布してトラフィックを呼び戻すための重要な要素となっています。 サイトのパフォーマンスと SEO のためにコンテンツを最適化することに加えて、Instagram と Pinterest の共有可能な美しい画像を含めるために時間を費やすようにしてください。
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