Facebook'un ziyaret payı 2017'de %8 düştüğü için Pinterest, Google ve Instagram büyük kazananlar [RAPOR]
Yayınlanan: 2018-02-222017'ye baktığımızda, sitelerin trafiğini alma biçiminde büyük bir gelgit değişikliği gördük. Sosyal Ağlar tarafından yıllarca süren güçlü büyümeden sonra, Arama nihayet bir geri dönüş yılı geçirdi ve ağımızdaki en büyük trafik sürücüsü olarak Sosyal'i geride bıraktı.
En yeni Shareaholic Trafik Raporumuzda, 400 milyondan fazla kullanıcıdan 250.000'den fazla mobil ve masaüstü siteye harici olarak yönlendirilen trafiğe bakıyoruz ve değişen eğilimleri analiz ediyoruz. Veriler, "ziyaret payını", genel trafiğin bir yüzdesini (doğrudan trafik, sosyal yönlendirmeler, organik arama, ücretli arama vb.) ortaya koymaktadır. Verileri, içerik pazarlama ve yayınlama araçlarımızı kullanan, tercihli web sitelerinden oluşan bir ağdan alıyoruz. Bu siteler, bağımsız bloglardan yayın şirketlerine ve ticaret sitelerine kadar çeşitli kategorilerde (örneğin yemek, teknoloji, tasarım, moda ve güzellik, pazarlama, spor, ebeveynlik, din, genel haberler ve daha pek çok) çeşitlilik içerir. Çalışmadaki web sitelerinin boyutu, aylık 1000'den az tekil ziyaretçiden bir milyonun üzerine kadar değişmektedir. Statik bir listeyle çalışmak yerine, yeni sitelerle entegre olurken genişleyen bir veri setinden yararlanıyoruz.
Trafik kalıpları değiştikçe, arama ve sosyal stratejileriniz de değişmelidir. Bu rapor, 2018'e giden ana trendlerden para kazanmanıza yardımcı olacaktır.
Arama Vs. Sosyal Trafik
Bir yıl önce, site ziyaretçilerinin sosyal ağlardan yönlendirilme olasılığı çok daha yüksekti, ancak şimdi arama motorlarından gelme olasılıkları giderek artıyor. Her şeye rağmen 2017, Arama'nın geri dönüş yaptığı yıl oldu. 2014'ten bu yana Arama, ziyaretlerin payında Sosyal'in gerisinde kaldı, ancak 2017'de yeniden liderliği ele geçirdi ve 2017'de site ziyaretlerinin %34,8'ini, sosyal medyadan %25,6'ya çıkardı. Aşağıdaki çizelge, en iyi 13 Sosyal ağ ve 6 Arama motoru için aylık ziyaret payını detaylandırmaktadır.
Yüksek düzeyde, sosyal medyanın en iyi tavsiye kategorisi olma konusundaki zayıf tutumunun sona erdiği açıktır. Son üç yıldır aramaları geride bıraktıktan sonra, Facebook'un Haber Kaynağı'nın arkasındaki algoritmalarda yapılan değişikliklerle birlikte unvanı geri verdi.
Arama motorları giderek daha fazla sosyal içeriği indeksledikçe ve bunu sıralamalarına ve sonuç sayfalarına ekledikçe, artan sosyal medya hacmi ve tüketimi ile rekabet edebilmeleri şaşırtıcı değil. Tek tek sosyal ağlarda haber ve içerik aramak yerine, kullanıcılar giderek artan şekilde arama motorlarında toplu halde bulabilirler. Özellikle Google, sosyal trafikteki değişikliklerden yararlandı; aramadaki baskın pazar payları , 1 numaralı genel trafik yönlendiricisi olarak yerlerini geri almalarına izin verdi.
Arama Trafiği
2017'nin yükselen gelgiti, Arama dünyasındaki tüm gemileri ve önceki paylarına göre oldukça eşit bir şekilde yükseltti. Yıllardır olduğu gibi, Bing'e dikkat etmeye değer, ancak Google, paranın kazanıldığı ve zaman harcanması gereken yerdir.
Sosyal Trafik: Facebook'un Kaybı Pinterest ve Instagram'ın Kazancıdır
Tahmin edebileceğiniz gibi, Facebook 2017'de Sosyal trafiğin en büyük taşıyıcısıydı. Ne yazık ki olumlu bir hamle değildi. Ziyaret payları 2016'nın ikinci yarısı ile 2017'nin ikinci yarısı arasında %12,7 gibi büyük bir düşüş yaşadı.
Zorlu bir 2016 ABD seçim yılının ardından Facebook, haber akışında hangi içeriği görüntüledikleri ve nasıl görüntüledikleri konusunda bir dizi büyük değişiklik yaptı. Örneğin Mayıs 2017'de, çok sık paylaşım yaparak "fazla paylaşım yapan" siteleri, sayfalarında çok fazla reklam bulunan siteleri ve "gerekli içeriği az" olan siteleri hedef aldılar.
Ek olarak, kullanıcılar Facebook'ta ne kadar içerik tükettikleri konusunda davranışlarını değiştirmeye devam ederek sitede geçirdikleri süreyi %5 azalttı ve bu da günde 50 milyon dakika gibi şaşırtıcı bir rakama ulaştı. Ve Social Media Today'e göre, "sosyal devin en son verilerine göre, Facebook Live yayınlarının günlük izlenme süresi geçen yıl dört katına çıkarken, aynı dönemde Instagram'da video izlemek için harcanan süre %80 arttı."
Kullanıcılar genel olarak Facebook'ta daha az zaman harcıyor ve diğer sayfalara bağlantı verme olasılığı daha düşük olan video ve canlı akış içeriğine daha fazla zaman harcıyor ve bu da aşağıda görülen payda büyük bir düşüşe neden oluyor.
Gördüğünüz gibi Facebook'un payındaki düşüşten en çok Pinterest ve Instagram yararlandı. Instagram, son iki yılda kullanıcı tabanını ikiye katladı. Aslında, TechCrunch'a göre 2017'nin ikinci çeyreği itibariyle büyüme oranları aslında hızlanıyor. Ek olarak, Ağustos 2017'de Instagram, mobil ve masaüstü web işlevlerini kullanıma sunarak, içeriklerini harici trafiği yönlendirmek için daha uygun bir ortamda daha fazla kullanıcının kullanımına sundu. Tüm bunlar, ziyaret payında büyüme için açık bir aday olmasına rağmen, 2017'deki neredeyse 10 kat pay artışı, diğer web sitelerine bağlantı için pek çok fırsat içermeyen bir ürün için özellikle etkileyici.
Pinterest, ürünleri ağırlıklı olarak harici sitelere bağlı içerik paylaşmaya odaklandığından, Facebook'un ziyaret payındaki düşüşten de mantıklı bir şekilde yararlanıyor. Ziyaret paylarındaki %1,5 puanlık artış, diğer büyüyen Sosyal Ağların toplamının iki katından fazladır. Pinterest'in büyümesi, tümü harici bir kaynağa trafik çekmek için fırsatlar olan 100 milyardan fazla Pin kaydeden aylık 200 milyondan fazla aktif kullanıcı tarafından sağlanmaktadır. Görsel keşif motoru ayrıca her ay %85'i mobil cihazlardan olmak üzere 2 milyardan fazla arama görüyor ve tüm aktif kullanıcıların yarısından fazlası ve yeni kullanıcıların %75'i ile büyüyen küresel bir kitleyle artan İnternet trafiğinden para kazanıyor. ABD dışından gelen kayıtlar
YouTube, Flipboard ve LinkedIn, 2017'deki ziyaret paylarında diğer büyük Sosyal kazananları kapattı. LinkedIn, 2017'de ağırlıklı olarak masaüstüne odaklanan yeni bir görünüm sunarken, Flipboard yayıncılara sunduklarını genişletti. Artık yayıncıların bir self servis portal üzerinden RSS beslemeleri eklemesine ve yerel olmayan mobil web makalelerini içermesine izin veriyorlar. Ziyaretlerin payındaki bu artış, bu sitelere yönelik trafikteki genel eğilimlerle iyi bir uyum içindedir ve sosyal ağların siteniz için trafik sürücüleri olarak nasıl performans göstereceğine dair yararlı bir tahminci yapar.
Anahtar çıkarımlar:
- Pazarlamacılar, yayıncılar ve site sahipleri aramaya yatırım yapmaya devam etmelidir. Sürekli büyüyen Sosyal Ağlar listesiyle dikkatinizi dağıtmak kolaydır, ancak günün sonunda arama, 2018'de en büyük ve en verimli trafik sürücüsü olmaya devam edecek. Yalnızca bir veya iki platforma odaklanmanız gerektiğinden, çabalar daha da belirgindir.
- Sosyal'de, kullanıcıların olduğu yere gidin. Facebook hala baskın konumda, ancak Instagram ve Pinterest bu liderliği yiyor. Aslında Instagram, trafikte bu raporların geleneksel bir parçası olan Twitter'ı sollamaya çok yakın. Instagram ve Pinterest profillerinizin güncel, bulunabilir ve kullanıcıların kullanması, paylaşması ve sitenize bağlantı vermesi için içerikle dolu olduğundan emin olun.
- Pinterest ve Instagram, görselle ilgili içeriğe yoğun bir şekilde odaklanır ve görsel paylaşımını, oluşturduğunuz içerik ve ürünlere trafik dağıtmanın ve geri yönlendirmenin kritik bir bileşeni haline getirir. İçeriği site performansı ve SEO için optimize etmenin yanı sıra Instagram ve Pinterest için güzel paylaşılabilir görseller eklemek için zaman ayırdığınızdan emin olun.
PS Shareaholic hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
Shareaholic, her büyüklükteki sitenin etkileşim kurmasına ve kullanıcı tabanını, pazar içeriğini büyütmesine, içgörü kazanmasına ve izleyicilerden para kazanmasına yardımcı olan, kullanımı kolay bir araçlar paketidir. Güçlü panomuz, Sosyal Paylaşım Düğmeleri, İlgili İçerik, Bağlantı Yönetimi, Trafik Sahtekarlığı Raporlaması, İçerik Promosyonu ve çok daha fazlasını içeren 15'ten fazla aracı bir araya getirir.