Pinterest, Google und Instagram sind große Gewinner, da der Facebook-Anteil an Besuchen 2017 um 8 % sinkt [BERICHT]

Veröffentlicht: 2018-02-22

Wenn wir auf 2017 zurückblicken, haben wir eine große Trendwende in der Art und Weise gesehen, wie Websites ihren Traffic erhalten. Nach Jahren des starken Wachstums von Social Networks erlebte die Suche endlich ein Comeback-Jahr und überholte Social als Top-Traffic-Treiber in unserem Netzwerk.

In unserem neuesten Shareaholic Traffic Report betrachten wir den extern weitergeleiteten Traffic von über 400 Millionen Benutzern auf über 250.000 Mobil- und Desktop-Websites und analysieren die sich ändernden Trends. Die Daten zeigen den „Anteil der Besuche“, einen Prozentsatz des Gesamtverkehrs – direkter Verkehr, soziale Verweise, organische Suche, bezahlte Suche usw. Wir beziehen Daten aus einem Netzwerk von Opt-in-Websites, die unsere Content-Marketing- und Veröffentlichungstools verwenden. Diese Sites umfassen eine Vielzahl von Kategorien (z. B. Lebensmittel, Technik, Design, Mode und Schönheit, Marketing, Sport, Elternschaft, Religion, allgemeine Nachrichten und viele mehr), wobei die Sites von unabhängigen Blogs über Verlagsunternehmen bis hin zu kommerziellen Sites reichen. Die Größe der Websites in der Studie variiert von weniger als 1.000 einzelnen Besuchern pro Monat bis zu über einer Million. Anstatt mit einer statischen Liste zu arbeiten, nutzen wir einen wachsenden Datensatz, wenn wir neue Websites integrieren.

Wenn sich die Verkehrsmuster ändern, sollten sich auch Ihre Such- und sozialen Strategien ändern. Dieser Bericht soll Ihnen dabei helfen, von den wichtigsten Trends für 2018 zu profitieren.

Suche vs. Sozialer Verkehr

Wurden Website-Besucher vor einem Jahr noch viel eher von sozialen Netzwerken weitergeleitet, kommen sie jetzt immer häufiger von Suchmaschinen. Trotz aller Widrigkeiten war 2017 das Jahr, in dem die Suche ein Comeback feierte. Seit 2014 lag die Suche beim Anteil der Besuche hinter Social, übernahm aber 2017 wieder die Führung und führte 2017 zu 34,8 % der Websitebesuche, verglichen mit 25,6 % aus Social. Die folgende Grafik zeigt den monatlichen Anteil der Besuche für die 13 wichtigsten sozialen Netzwerke und 6 Suchmaschinen.

Shareaholic-Grafik, die den Anteil der Besuche zwischen Suchmaschinen und sozialen Netzwerken von 2011 bis 2017 vergleicht.

Auf hoher Ebene ist es klar, dass der schwache Griff der sozialen Medien, die Top-Empfehlungskategorie zu sein, vorbei ist. Nachdem es die Suche in den letzten drei Jahren geschlagen hat, hat es den Titel zurückgegeben, angetrieben von Änderungen an den Algorithmen hinter Facebooks News Feed.

Da Suchmaschinen immer mehr soziale Inhalte indizieren und in ihre Rankings und Ergebnisseiten aufnehmen, ist es keine Überraschung, dass sie mit dem wachsenden Volumen und Konsum von Social Media wettbewerbsfähig bleiben konnten. Anstatt Nachrichten und Inhalte in einzelnen sozialen Netzwerken zu suchen, finden Nutzer diese zunehmend aggregiert in Suchmaschinen. Insbesondere Google profitierte von den Veränderungen im Social Traffic; Ihr dominanter Marktanteil bei der Suche ermöglichte es ihnen, ihren Platz als Nr. 1 der Traffic-Referrer zurückzuerobern.

Suchverkehr

Shareaholic-Tabelle zum Vergleich des Anteils der Besuche 2016 und 2017 nach Suchmaschine.

Die steigende Flut von 2017 hat alle Schiffe in der Suchwelt angehoben, und zwar ziemlich gleichmäßig im Verhältnis zu ihrem vorherigen Anteil. Wie schon seit Jahren lohnt es sich, auf Bing zu achten, aber bei Google wird das Geld verdient und die Zeit sollte investiert werden.

Social Traffic: Facebooks Verlust ist Pinterest und Instagrams Gewinn

Wie zu erwarten war, war Facebook im Jahr 2017 der wichtigste Beweger im Social Traffic. Leider war es kein positiver Schritt. Ihr Anteil an Besuchen ging zwischen dem zweiten Halbjahr 2016 und dem zweiten Halbjahr 2017 um massive 12,7 % zurück.

Shareaholic-Tabelle, die den Anteil der Besuche nach sozialen Netzwerken in den Jahren 2016 und 2017 vergleicht.

Nach einem holprigen US-Wahljahr 2016 hat Facebook eine Reihe wichtiger Änderungen daran vorgenommen, welche Inhalte sie im Newsfeed anzeigen und wie sie sie anzeigen. Im Mai 2017 zielten sie beispielsweise auf Websites ab, die durch zu häufiges Posten „overshare“, Websites, deren Seiten zu viele Anzeigen enthalten, und Websites mit „wenig substanziellem Inhalt“.

Darüber hinaus änderten die Nutzer ihr Verhalten in Bezug auf die Menge an Inhalten, die sie auf Facebook konsumieren, weiter und verkürzten ihre Zeit auf der Website um 5 %, was erstaunliche 50 Millionen Minuten pro Tag ausmacht. Und laut Social Media Today „hat sich die tägliche Wiedergabezeit für Facebook-Live-Sendungen laut den neuesten Daten des sozialen Giganten im letzten Jahr vervierfacht , während die Zeit, die mit dem Ansehen von Videos auf Instagram verbracht wird, im gleichen Zeitraum um 80 % gestiegen ist.“

Benutzer verbringen im Allgemeinen weniger Zeit auf Facebook und mehr Zeit mit Video- und Live-Streaming-Inhalten, die weniger wahrscheinlich auf andere Seiten verlinken, was wahrscheinlich zu dem dramatischen Rückgang des Anteils führt, der unten zu sehen ist.

Shareaholic-Grafik, die den Anteil der Besuche nach sozialen Netzwerken in den Jahren 2016 und 2017 vergleicht

Wie Sie sehen können, waren Pinterest und Instagram die größten Nutznießer des Rückgangs des Facebook-Anteils. Instagram hat seine Nutzerbasis in den letzten zwei Jahren verdoppelt. Tatsächlich beschleunigte sich ihre Wachstumsrate ab Q2 2017 laut TechCrunch sogar. Darüber hinaus führte Instagram im August 2017 mobile und Desktop-Webfunktionen ein, um ihre Inhalte mehr Benutzern in einer Umgebung zur Verfügung zu stellen, die besser für die Steigerung des externen Datenverkehrs geeignet ist. All dies macht es zu einem offensichtlichen Kandidaten für das Wachstum des Anteils der Besuche, obwohl das fast 10-fache Wachstum des Anteils im Jahresvergleich im Jahr 2017 besonders beeindruckend für ein Produkt ist, das nicht viele Möglichkeiten bietet, auf andere Websites zu verlinken.

Pinterest ist auch ein logischer Nutznießer des Rückgangs der Besuche von Facebook, da sich ihr Produkt hauptsächlich auf das Teilen von Inhalten konzentriert, die an externe Websites gebunden sind. Ihr Anstieg um 1,5 Prozentpunkte beim Anteil der Besuche im Jahresvergleich ist mehr als doppelt so hoch wie bei anderen wachsenden sozialen Netzwerken zusammen. Das Wachstum von Pinterest wird von mehr als 200 Millionen aktiven Benutzern pro Monat angetrieben, die mehr als 100 Milliarden Pins gespeichert haben, die alle Möglichkeiten sind, den Verkehr zu einer externen Quelle zu lenken. Die Visual Discovery Engine verzeichnet außerdem jeden Monat mehr als 2 Milliarden Suchanfragen – 85 % davon von Mobilgeräten – und profitiert von einem steigenden Internetverkehr mit einem wachsenden globalen Publikum, mit mehr als der Hälfte aller aktiven Benutzer und 75 % neuen Benutzern Anmeldungen von außerhalb der USA

YouTube, Flipboard und LinkedIn schließen die anderen großen Social-Gewinner beim Anteil der Besuche im Jahr 2017 ab. LinkedIn führte 2017 einen neuen Look ein, der sich stark auf den Desktop konzentrierte, während Flipboard sein Angebot für Publisher erweiterte. Sie ermöglichen Publishern jetzt, RSS-Feeds über ein Self-Service-Portal hinzuzufügen und nicht-native mobile Web-Artikel aufzunehmen. Dieser Anstieg des Anteils der Besuche passt gut zu den allgemeinen Trends beim Traffic auf diesen Websites und ist somit ein hilfreicher Indikator dafür, wie sich soziale Netzwerke als Traffic-Treiber für Ihre Website verhalten werden.

Die zentralen Thesen:

  1. Vermarkter, Publisher und Websitebesitzer sollten weiterhin in die Suche investieren. Es ist leicht, sich von der ständig wachsenden Liste sozialer Netzwerke ablenken zu lassen, aber am Ende des Tages wird die Suche auch 2018 der größte und effizienteste Verkehrstreiber sein. Die fehlende Fragmentierung in der Suche macht sich auch bezahlt Bemühungen noch deutlicher, da Sie sich nur auf eine oder zwei Plattformen konzentrieren müssen.
  2. Gehen Sie in Social dorthin, wo die Benutzer sind. Facebook hat immer noch die dominierende Position, aber Instagram und Pinterest fressen diesen Vorsprung auf. Tatsächlich ist Instagram sehr nah dran, Twitter, ein traditioneller Grundpfeiler dieser Berichte, bei der Steigerung des Datenverkehrs zu überholen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Instagram- und Pinterest-Profile aktuell, auffindbar und randvoll mit Inhalten sind, die Benutzer konsumieren, teilen und mit Ihrer Website verlinken können.
  3. Pinterest und Instagram konzentrieren sich beide stark auf bildbezogene Inhalte, wodurch das Teilen von Bildern zu einer entscheidenden Komponente für die Verbreitung und Rückführung des Datenverkehrs zu den von Ihnen erstellten Inhalten und Produkten wird. Stellen Sie sicher, dass Sie neben der Optimierung des Inhalts für die Leistung der Website und SEO Zeit investieren, um schöne gemeinsam nutzbare Bilder für Instagram und Pinterest einzufügen.

PS Möchten Sie mehr über Shareaholic erfahren?

Shareaholic ist eine benutzerfreundliche Suite von Tools, die Websites jeder Größe hilft, ihre Benutzerbasis zu erreichen und zu erweitern, Inhalte zu vermarkten, Einblicke zu gewinnen und Zielgruppen zu monetarisieren. Unser leistungsstarkes Dashboard vereint mehr als 15 Tools, darunter Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken, zugehörige Inhalte, Link-Management, Melden von Verkehrsbetrug, Inhaltswerbung und vieles mehr.

Erfahren Sie mehr über Shareaholic