Wielcy zwycięzcy na Pintereście, Google i Instagramie, ponieważ udział odwiedzin Facebooka spadł o 8% w 2017 r. [RAPORT]

Patrząc wstecz na rok 2017, zauważyliśmy poważną zmianę w sposobie, w jaki strony otrzymują ruch. Po latach silnego wzrostu w sieciach społecznościowych wyszukiwarka w końcu powróciła i wyprzedziła portale społecznościowe jako główny czynnik ruchu w naszej sieci.

W naszym najnowszym raporcie dotyczącym ruchu Shareaholic przyglądamy się ruchowi kierowanemu z zewnątrz od ponad 400 milionów użytkowników do ponad 250 tys. witryn mobilnych i stacjonarnych oraz analizujemy zmieniające się trendy. Dane ujawniają „udział odwiedzin”, procent całego ruchu — ruch bezpośredni, odesłania z serwisów społecznościowych, bezpłatne wyniki wyszukiwania, płatne wyszukiwanie itp. Pozyskujemy dane z sieci stron internetowych, które korzystają z naszych narzędzi do marketingu treści i publikowania. Witryny te obejmują różnorodne kategorie (np. żywność, technologia, design, moda i uroda, marketing, sport, rodzicielstwo, religia, wiadomości ogólne i wiele innych), a ich witryny obejmują zarówno niezależne blogi, firmy wydawnicze, jak i witryny handlowe. Rozmiar witryn objętych badaniem waha się od mniej niż 1000 unikalnych użytkowników miesięcznie do ponad miliona. Zamiast pracować ze statyczną listą, korzystamy z rozszerzającego się zestawu danych podczas integracji z nowymi witrynami.

Wraz ze zmianą wzorców ruchu, tak samo powinny być Twoje strategie wyszukiwania i społecznościowe. Ten raport powinien pomóc Ci zarobić na głównych trendach w 2018 roku.

Szukaj vs. Ruch społeczny

Rok temu odwiedzający witrynę byli znacznie częściej odsyłani z sieci społecznościowych, ale teraz coraz częściej pochodzą z wyszukiwarek. Wbrew wszelkim przeciwnościom rok 2017 był rokiem, w którym wyszukiwarka powróciła. Od 2014 r. wyszukiwarka wyprzedzała serwisy społecznościowe pod względem udziału w wizytach, ale odzyskała prowadzenie w 2017 r., generując 34,8% odwiedzin witryny w 2017 r., w porównaniu z 25,6% z serwisów społecznościowych. Poniższy wykres przedstawia miesięczny udział odwiedzin w 13 najlepszych sieciach społecznościowych i 6 wyszukiwarkach.

Na wysokim poziomie jasne jest, że wątła przyczepność mediów społecznościowych do bycia najwyższą kategorią rekomendacji dobiegła końca. Po pokonaniu przez ostatnie trzy lata wyszukiwań, oddał tytuł, napędzany zmianami w algorytmach Facebooka News Feed.

Ponieważ wyszukiwarki indeksują coraz więcej treści społecznościowych i umieszczają je w swoich rankingach i stronach wyników, nic dziwnego, że były w stanie utrzymać konkurencyjność wobec rosnącej liczby i konsumpcji mediów społecznościowych. Zamiast szukać wiadomości i treści w poszczególnych sieciach społecznościowych, użytkownicy mogą coraz częściej znajdować je zagregowane w wyszukiwarkach. W szczególności Google skorzystał na zmianach w ruchu społecznościowym; ich dominujący udział w rynku w wyszukiwarce pozwolił im odzyskać miejsce jako numer 1 w ogólnej liczbie stron odsyłających.

Ruch związany z wyszukiwaniem

Wznoszący się przypływ w 2017 roku podniósł wszystkie statki w świecie wyszukiwania i dość równomiernie w stosunku do ich poprzedniego udziału. Jak to od lat bywa, warto zwrócić uwagę na Binga, ale Google to miejsce, w którym zarabia się pieniądze i należy poświęcić czas.

Ruch społecznościowy: strata na Facebooku to Pinterest, a zysk na Instagramie

Jak można się spodziewać, Facebook był głównym motorem ruchu społecznościowego w 2017 roku. Niestety nie był to pozytywny ruch. Ich udział w wizytach spadł aż o 12,7% między drugą połową 2016 r. a drugą połową 2017 r.

Po burzliwym roku wyborczym w USA w 2016 r. Facebook wprowadził szereg poważnych zmian w zakresie treści wyświetlanych w kanale wiadomości i sposobu ich wyświetlania. Na przykład w maju 2017 r. skupili się na witrynach, które „nadmiernie udostępniają”, publikując zbyt często, witrynach, których strony zawierają zbyt wiele reklam, oraz witrynach, które mają „mało merytoryczną treść”.

Ponadto użytkownicy nadal zmieniali swoje zachowanie w zakresie ilości treści, które konsumują na Facebooku, zmniejszając ich czas spędzony w witrynie o 5%, co w sumie daje oszałamiające 50 milionów minut dziennie. A według Social Media Today „według najnowszych danych tego giganta społecznościowego, dzienny czas oglądania transmisji na Facebooku na żywo wzrósł czterokrotnie w ciągu ostatniego roku , podczas gdy czas spędzony na oglądaniu wideo na Instagramie wzrósł w tym samym okresie o 80%”.

Użytkownicy spędzają ogólnie mniej czasu na Facebooku, a więcej czasu na wideo i treści przesyłane strumieniowo na żywo, które rzadziej prowadzą do innych stron, co prawdopodobnie powoduje dramatyczny spadek udziału widoczny poniżej.

Jak widać, największymi beneficjentami spadku udziału Facebooka były Pinterest i Instagram. Instagram podwoił swoją bazę użytkowników w ciągu ostatnich dwóch lat. W rzeczywistości od drugiego kwartału 2017 r. ich tempo wzrostu przyspieszało zgodnie z TechCrunch. Ponadto w sierpniu 2017 r. Instagram wdrożył mobilne i stacjonarne funkcje internetowe, udostępniając swoje treści większej liczbie użytkowników w środowisku lepiej dostosowanym do napędzania ruchu zewnętrznego. Wszystko to sprawia, że ​​jest to oczywisty kandydat do wzrostu udziału odwiedzin, chociaż prawie 10-krotny wzrost udziału r/r w 2017 roku jest szczególnie imponujący w przypadku produktu, który nie zawiera wielu możliwości linkowania do innych stron internetowych.

Pinterest jest również logicznym beneficjentem spadku udziału Facebooka w odwiedzinach, ponieważ jego produkt koncentruje się głównie na udostępnianiu treści powiązanych z witrynami zewnętrznymi. Ich 1,5% procentowy wzrost udziału odwiedzin rok do roku jest ponad dwukrotnie większy niż w innych rozwijających się portalach społecznościowych razem wziętych. Wzrost Pinteresta jest napędzany przez ponad 200 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy zaoszczędzili ponad 100 miliardów Pinów, co daje możliwość kierowania ruchu do zewnętrznego źródła. Wyszukiwarka wizualna odnotowuje również ponad 2 miliardy wyszukiwań każdego miesiąca – z czego 85% pochodzi z urządzeń mobilnych – i zarabia na zwiększonym ruchu internetowym przy rosnącej liczbie odbiorców na całym świecie, gdzie ponad połowa wszystkich aktywnych użytkowników i 75% nowych rejestracje pochodzące spoza USA

YouTube, Flipboard i LinkedIn zamykają innych wielkich zwycięzców społecznościowych pod względem udziału w wizytach w 2017 roku. LinkedIn wprowadził nowy wygląd w 2017 roku, który koncentrował się głównie na komputerach stacjonarnych, podczas gdy Flipboard rozszerzył swoją ofertę dla wydawców. Umożliwiają one teraz wydawcom dodawanie kanałów RSS za pośrednictwem portalu samoobsługowego i dołączanie artykułów internetowych innych niż natywne dla urządzeń przenośnych. Ten wzrost udziału odwiedzin dobrze pasuje do ogólnych trendów w ruchu w tych witrynach, co czyni go pomocnym predyktorem tego, jak sieci społecznościowe będą działać jako czynniki napędzające ruch w Twojej witrynie.

Kluczowe dania na wynos:

1. Marketerzy, wydawcy i właściciele witryn powinni nadal inwestować w wyszukiwanie. Łatwo jest rozpraszać się stale rosnącą listą sieci społecznościowych, ale pod koniec dnia wyszukiwanie nadal będzie największym i najskuteczniejszym motorem ruchu w 2018 roku. Brak fragmentacji w wyszukiwarce powoduje również powrót wysiłki są jeszcze bardziej widoczne, ponieważ wystarczy skupić się tylko na jednej lub dwóch platformach.
2. W Social przejdź tam, gdzie są użytkownicy. Facebook nadal ma dominującą pozycję, ale Instagram i Pinterest zjadają tę przewagę. W rzeczywistości Instagram jest bardzo bliski wyprzedzenia Twittera, tradycyjnego elementu tych raportów, jeśli chodzi o zwiększanie ruchu. Upewnij się, że Twoje profile na Instagramie i Pintereście są aktualne, możliwe do znalezienia i pełne treści, które użytkownicy mogą konsumować, udostępniać i linkować do Twojej witryny.
3. Zarówno Pinterest, jak i Instagram koncentrują się głównie na treściach związanych z obrazami, dzięki czemu udostępnianie obrazów jest kluczowym elementem dystrybucji i kierowania ruchu z powrotem do tworzonych treści i produktów. Upewnij się, że oprócz optymalizacji treści pod kątem wydajności witryny i SEO, poświęcasz czas na dodawanie pięknych obrazów, które można udostępniać na Instagram i Pinterest.

PS Chcesz dowiedzieć się więcej o Shareaholic?

Shareaholic to łatwy w użyciu pakiet narzędzi, który pomaga witrynom o dowolnej wielkości angażować się i rozwijać bazę użytkowników, treści rynkowe, zdobywać wgląd i zarabiać na odbiorcach. Nasz potężny pulpit nawigacyjny łączy ponad 15 narzędzi, w tym przyciski udostępniania społecznościowego, powiązane treści, zarządzanie linkami, zgłaszanie oszustw w ruchu, promocję treści i wiele innych.

Dowiedz się więcej o Shareaholic