デインフルエンシングの台頭とそれを活用する方法
公開: 2023-03-14Tubular のソーシャル ビデオ データ分析は、#deinfluencing コンテンツが過去 90 日間で TikTok で 3 億 3,200 万回の視聴と 3,550 万回のエンゲージメントに達したことを示しています。
では、デインフルエンシングとは何ですか? まさにそれがどのように聞こえるか。 動画プラットフォームのクリエイターは、人気のあるインフルエンサーが宣伝する特定のカルト商品を購入しないよう視聴者に勧めています。 見てみな:
ファッションから美容、ゲーム、エンターテイメントまで、インフルエンサーは過剰消費率を大幅に高めています。 ソーシャル メディアのどこを見ても、何百万もの製品があり、多くの人々は、世界の最新情報を入手するためだけにアイテムを収集することにプレッシャーを感じています。 インフルエンサーからの製品の推奨事項には、バイラル 狂乱と大量売り切れを引き起こす可能性があります。 ディオールのアディクト リップ グロウ オイルまたはレア ビューティーのソフト ピンチ リキッド ブラッシュを検討してみてください。 これらは、複数のインフルエンサーが絶賛した後に売り切れた商品でした。
しかし、最近のインフルエンサーの失敗に加えて、世界中の経済格差により、TikTokersはインフルエンサーのメリーゴーランドに反撃するようになりました.
ステージ左に入る:影響力を弱める: 視聴者に何を買うべきではないかを伝え、時にはより良い、より安価な製品の重複を推奨する.
これは、デインフルエンシングの典型的な例です。 クリエーターのケイリ ボイルは、ごちゃごちゃした化粧品やトイレタリー キャビネットを見せた後、スーパーグープ サンスクリーンやラネージュ リップ マスクなどのカルト製品について説明します。 彼女は「あなたはこれを必要としません。 唇に潤いを与えるものが必要な場合は、Aquaphor を使用してください。
そうすることで、彼女は人々を助けています:
- お金を節約
- 購入を思いとどまらせる
- より安価な代替品を探す
消費者にとっては素晴らしいことですが、これは製品マーケティング担当者にとって新たな障害となります…
どのように始まったか
経済の不確実性
舞台を整えましょう。 差し迫った景気後退、インフレ、および経済格差が、影響力の弱体化傾向を引き起こす上で大きな役割を果たしていることに疑いの余地はありません。
価格は高騰しています。 企業の縮小が進んでいます。 世界中の人々が、貯蓄を増やして支出を減らすことで、気を引き締めています。 つまり、視聴者は今週の最新トレンドに 60 ドル + 送料を支払うことに満足していないということです。 マーケティング担当者は、ためらうバイヤーとより高い競争率に直面しています。
人々がまったく買わないというわけではありません。 これは、新しいファンデーションやリップグロスを購入する前に、人々が正直なレビューを探したり、さまざまな製品オプションを検討したりすることに多くの時間を費やしていることを意味します.
インフルエンサーと偽り
最近のTikTokスキャンダルにより、大勢の視聴者がお気に入りのクリエイターの信頼性に疑問を抱くようになりました. この話の頭に座っているのは、ロレアルのマスカラをレビューしたミカイラ・ノゲリアです。 投稿後すぐに、TikTok全体の探偵がビデオの分析に取り組み、主に彼女が結果を誇張するためにつけまつげを使用したことを示唆しました.
インフルエンサーの @rawbeautykrisiti は、Mikayla の動画に対する反応として、「これを 10 年間続けている人」としての意見を共有し、インフルエンサーの仕事は信頼を維持することであることを示唆しています。 これはこれ以上ないほど真実です。 信頼性のないインフルエンサーは、信頼を維持しているインフルエンサーよりもマーケターにとって価値がはるかに低くなります。 Kristi は、自分のようなインフルエンサーは、製品をそのままにしておくべきだと提案しています。 販売と仕事をするために最善を尽くしますが、製品が不足している場合はそのままにしてください.
視聴者が苦労して稼いだお金をマスカラのチューブのような小さなものに使い始め、製品レビューで見たのと同じ結果が得られない場合、視聴者とインフルエンサーの間の信頼が崩れ始めます.
しかし、問題視されたインフルエンサーはミケイラが初めてではなかった。 Meredith Duxbury や Alex Earl のようなメガ インフルエンサーや TikTok のイット ガールは、しばらく前から憶測にさらされていました。 最近、Tarteの化粧品を持ってドバイへの贅沢なインフルエンサー旅行に参加したとき、彼らの認識と信憑性が疑問視されました.
インフルエンサーの 1 人 @honestpheobe は、メレディス ダックスベリーがシャーロット ティルベリーの赤面した杖の言葉に息をのむ様子に対してビデオ レスポンスを投稿しました。 ビデオの中で、@honestpheobe は、「製品を装着する前にあえぎ始めたとき、それがスポンサーであることがわかるときです」と述べています。
TikTok のデインフルエンサーがメガ インフルエンサーからの製品レビューを積極的に撤回する以外に、2022 年にビューティー チェーンの Sephora と Ulta で働いた後にブランドを公開したマディ ウェルズのようなクリエイターもいます。 、誇大宣伝ときれいなパッケージに引っかからないように促します。
デインフルエンシングの台頭が物語っています…
1. オーセンティシティ エコノミーは、今年値上がりした唯一の投資です
それが本物でなければ、Z世代はそれを買わない. この聴衆は、すべて、すべての製品、すべてのインフルエンサーに質問します。 新しいパートナーシップを結ぶ前に、インフルエンサーとオーディエンスとの関係を完全に理解することが重要です。 フォロワーは少ないが信頼性が高いほど、はるかに有利な投資であり、それが次の発見につながります…
2.マイクロインフルエンサーが信頼を築いている一方で、メガインフルエンサーは信用を失っている
多くのブランドは、インフルエンサーの製品レビュー 1 件に 7 万ドルを費やすだけのマーケティング予算がないため、マイクロ クリエイターと提携しています。 マイクロインフルエンサーのオーディエンスは少数ですが、彼らが接触する人々のコンバージョン率とロイヤルティ率ははるかに高くなります。
3.差し迫った景気後退と過剰消費は、ブランドの競争が激化していることを意味します。
競争力のあるマーケティングは新しいものではありませんが、今日では非常に重要です。 データにより、競合他社のマーケティングおよびポジショニング戦略を監視できます。
デインフルエンシングをマーケティング戦略に統合する
1. 自社ブランドと競合他社に関するアクティビティを監視する
競争力のあるマーケティングが熱を帯びようとしており、影響力を弱めることで、競合他社が新しい顧客を獲得する多くの機会が提供されます。 多くの製品やブランド名は、影響力を弱めるビデオの多くで一貫して精査されてきました. 問題になっている製品に注意して、ブランドを完璧なだまし者として位置づけることができます.
2 . 業界全体のフィードバックを製品作成のインスピレーションとして使用する
影響力の低下のいくつかは残酷に正直なものですが、これらの苦情は私たち全員に、消費者が好きなものと嫌いなものについての洞察を与えてくれます.
3.視聴者との信頼を育んできたインフルエンサーと提携する
デインフルエンス トレンドをリードしているクリエイターは、非常に短い時間で驚くべき数のフォロワーと信頼を急速に獲得しています。 ブランドは、これらの信頼性のリーダーと戦略的パートナーシップを形成するために迅速に行動する必要があります。
デインフルエンス トレンドをリードするクリエイターだけでなく、データ分析で視聴者からの信頼を獲得しているクリエイターを見つけることもできます。 総再生時間などの測定値は、質の高い視聴率を示します。
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