去影響力的興起以及如何利用它

Tubular 的社交視頻數據分析表明，#deinfluencing 內容在過去 90 天內在 TikTok 上的瀏覽量和參與度已達到 3.32 億次和 3550 萬次。

那麼什麼是去影響呢？ 正是它聽起來像什麼。 視頻平台上的創作者鼓勵觀眾不要購買某些由其他有影響力的人推廣的邪教產品。 一探究竟：

從時尚到美容、遊戲和娛樂——影響者極大地推動了過度消費的速度。 你在社交媒體上看到的任何地方都有數以百萬計的產品，許多人感到有壓力收集物品只是為了與世界保持“最新”。 有影響力的產品推薦有能力引起病毒式的狂熱和大量銷售。 考慮一下 Dior 的 Addict Lip Glow Oil 或 Rare Beauty 的 Soft Pinch 液體腮紅。 這些產品在幾位有影響力的人給予好評後銷售一空。

然而，全球經濟差距以及最近一些影響者的失誤促使 TikTokers 反擊影響者的旋轉木馬。

左邊進入舞台：消除影響：告訴觀眾什麼不要買，有時會推薦更好、更便宜的產品。

這是去影響的經典示例。 在展示了她凌亂的化妝品和洗漱用品櫃後，創作者 Kayli Boyle 繼續介紹 SuperGoop 防曬霜和蘭芝唇膜等熱門產品。 她說：“你不需要這個。 如果您想要滋潤雙唇的產品，只需使用 Aquaphor” 。

通過這樣做，她正在幫助人們：

• 存錢
• 勸阻購買
• 尋找更便宜的替代品

對消費者來說很好，但這給產品營銷人員帶來了新的障礙……

它是如何開始的

經濟不確定性

讓我們做好準備。 毫無疑問，即將到來的經濟衰退、通貨膨脹和經濟差距在引發去影響趨勢方面發揮了重要作用。

價格飛漲。 公司裁員正在發生。 世界各地的人們都在通過增加儲蓄和減少支出來做好準備。 這意味著觀眾不太樂意為本週的最新趨勢支付 60 美元以上的運費。 營銷人員面臨猶豫的買家和更高的競爭率。

這並不意味著人們根本不買賬。 這只是意味著，在購買新的粉底或唇彩之前，人們會花更多時間尋找誠實的評論並權衡不同的產品選擇。

有影響力的人和不真實的人

最近發生的 TikTok 醜聞導致大量觀眾質疑他們最喜歡的創作者的可信度。 坐在這個故事的開頭的是 Mikayla Nogueria，他評論了歐萊雅睫毛膏。 發布後不久，TikTok 的偵探開始分析視頻，主要是暗示她使用假睫毛誇大了結果。

作為對 Mikayla 視頻的回應，網紅@rawbeautykrisiti 分享了她的觀點，稱她是“從事此行業 10 年的人”，這表明網紅的工作是保持他們的信譽。 這再真實不過了。 沒有信譽的影響者對營銷人員的價值遠不如保持信任的影響者。 克里斯蒂建議像她這樣的有影響力的人應該讓產品保持原樣。 盡最大努力銷售並完成他們的工作，但如果產品不合格，那就順其自然吧。

當觀眾開始將辛苦賺來的錢花在像一管睫毛膏這樣小的東西上，但他們沒有得到與產品評論中看到的相同的結果時，觀眾和影響者之間的信任就會開始崩潰。

但 Mikayla 並不是第一個受到質疑的影響者。 像梅雷迪思·達克斯伯里 (Meredith Duxbury) 和亞歷克斯·厄爾 (Alex Earl) 這樣的超級網紅和 TikTok it-girls 已經被猜測了一段時間了。 最近，當他們帶著 Tarte 化妝品參加迪拜的奢華影響力旅行時，他們的意識和真實性受到質疑。

一位有影響力的人@honestpheobe 發布了一段視頻回應 Meredith Duxbury 對 Charlotte Tilbury 的腮紅魔杖說的喘不過氣來。 在視頻中，@honestpheobe 說“當他們甚至還沒穿上產品就開始喘氣時——那時候你就知道它是讚助商了”。

除了 TikTok 去影響者積極撤回超級影響者的產品評論外，還有像 Maddie Wells 這樣的創作者，她在 2022 年曾在美容連鎖店絲芙蘭和 Ulta 工作後曝光了品牌。她發布了 TikTok 視頻，揭示哪些產品被退回最多，敦促他們不要被炒作和漂亮的包裝所迷惑。

去影響力的興起告訴我們……

1. 真實經濟是今年唯一升值的投資

如果不是真品，Z 世代不會買賬。 這些觀眾質疑一切、每一種產品和每一個有影響力的人。 在建立新的合作夥伴關係之前，充分了解影響者與其受眾的關係至關重要。 更少的追隨者但更高的可信度是一項更有利可圖的投資——這讓我們得出下一個發現……

2.大影響者正在失去可信度，而小影響者正在建立信任

許多品牌與微型創作者合作，因為他們根本沒有營銷預算來花費 7 萬美元用於單個有影響力的產品評論。 雖然微型影響者的受眾較少，但他們接觸的人的轉化率和忠誠度要高得多。

3.即將到來的經濟衰退加上過度消費意味著品牌面臨更激烈的競爭。

競爭性營銷並不新鮮，但在今天它具有巨大的影響力。 數據使您能夠監控競爭對手的營銷和定位策略。

將去影響力整合到您的營銷策略中

1. 監控有關您自己的品牌……和競爭對手的活動

競爭性營銷即將升溫，去影響力為競爭對手贏得新客戶提供了很多機會。 在許多去影響力視頻中，許多產品和品牌名稱一直受到仔細審查。 留意受到質疑的產品，這樣您就可以將您的品牌定位為完美的騙子。

2 . 使用全行業的反饋作為產品創作靈感

一些去影響力的下降是非常誠實的，但這些抱怨讓我們所有人都了解消費者喜歡什麼和不喜歡什麼。

3.與與觀眾建立信任的有影響力的人合作

引領去影響力趨勢的創作者在很短的時間內迅速培養了大量的追隨者和信任。 品牌應迅速採取行動，與這些真實性領導者建立戰略合作夥伴關係。

除了引領去影響力趨勢的創作者之外，您還可以通過數據分析發現那些贏得觀眾信任的創作者。 觀看時間等衡量指標表明收視率。

如果您有興趣了解如何監控社交媒體上的行為活動，以有效的方式了解消費者的情緒，並確定將建立您的品牌信任度的創作者，那麼是時候試試 Tubular 了。 單擊下方以試用全球唯一的社交視頻真實來源。