去影响力的兴起以及如何利用它

Tubular 的社交视频数据分析表明，#deinfluencing 内容在过去 90 天内在 TikTok 上的浏览​​量和参与度已达到 3.32 亿次和 3550 万次。

那么什么是去影响呢？ 正是它听起来像什么。 视频平台上的创作者鼓励观众不要购买某些由其他有影响力的人推广的邪教产品。 一探究竟：

从时尚到美容、游戏和娱乐——影响者极大地推动了过度消费的速度。 你在社交媒体上看到的任何地方都有数以百万计的产品，许多人感到有压力收集物品只是为了与世界保持“最新”。 有影响力的产品推荐有能力引起病毒式的狂热和大量销售。 考虑一下 Dior 的 Addict Lip Glow Oil 或 Rare Beauty 的 Soft Pinch 液体腮红。 这些产品在几位有影响力的人给予好评后销售一空。

然而，全球经济差距以及最近一些影响者的失误促使 TikTokers 反击影响者的旋转木马。

左边进入舞台：消除影响：告诉观众什么不要买，有时会推荐更好、更便宜的产品。

这是去影响的经典示例。 在展示了她凌乱的化妆品和洗漱用品柜后，创作者 Kayli Boyle 继续介绍 SuperGoop 防晒霜和兰芝唇膜等热门产品。 她说：“你不需要这个。 如果您想要滋润双唇的产品，只需使用 Aquaphor” 。

通过这样做，她正在帮助人们：

• 存钱
• 劝阻购买
• 寻找更便宜的替代品

对消费者来说很好，但这给产品营销人员带来了新的障碍……

它是如何开始的

经济不确定性

让我们做好准备。 毫无疑问，即将到来的经济衰退、通货膨胀和经济差距在引发去影响趋势方面发挥了重要作用。

价格飞涨。 公司裁员正在发生。 世界各地的人们都在通过增加储蓄和减少支出来做好准备。 这意味着观众不太乐意为本周的最新趋势支付 60 美元以上的运费。 营销人员面临犹豫的买家和更高的竞争率。

这并不意味着人们根本不买账。 这只是意味着，在购买新的粉底或唇彩之前，人们会花更多时间寻找诚实的评论并权衡不同的产品选择。

有影响力的人和不真实的人

最近发生的 TikTok 丑闻导致大量观众质疑他们最喜欢的创作者的可信度。 坐在这个故事的开头的是 Mikayla Nogueria，他评论了欧莱雅睫毛膏。 发布后不久，TikTok 的侦探开始分析视频，主要是暗示她使用假睫毛夸大了结果。

作为对 Mikayla 视频的回应，网红@rawbeautykrisiti 分享了她的观点，称她是“从事此行业 10 年的人”，这表明网红的工作是保持他们的信誉。 这再真实不过了。 没有信誉的影响者对营销人员的价值远不如保持信任的影响者。 克里斯蒂建议像她这样的有影响力的人应该让产品保持原样。 尽最大努力销售并完成他们的工作，但如果产品不合格，那就顺其自然吧。

当观众开始将辛苦赚来的钱花在像一管睫毛膏这样小的东西上，但他们没有得到与产品评论中看到的相同的结果时，观众和影响者之间的信任就会开始崩溃。

但 Mikayla 并不是第一个受到质疑的影响者。 像梅雷迪思·达克斯伯里 (Meredith Duxbury) 和亚历克斯·厄尔 (Alex Earl) 这样的超级网红和 TikTok it-girls 已经被猜测了一段时间了。 最近，当他们带着 Tarte 化妆品参加迪拜的奢华影响力旅行时，他们的意识和真实性受到质疑。

一位有影响力的人@honestpheobe 发布了一段视频回应 Meredith Duxbury 对 Charlotte Tilbury 的腮红魔杖说的喘不过气来。 在视频中，@honestpheobe 说“当他们甚至还没穿上产品就开始喘气时——那时候你就知道它是赞助商了”。

除了 TikTok 去影响者积极撤回超级影响者的产品评论外，还有像 Maddie Wells 这样的创作者，她在 2022 年曾在美容连锁店丝芙兰和 Ulta 工作后曝光了品牌。她发布了 TikTok 视频，揭示哪些产品被退回最多，敦促他们不要被炒作和漂亮的包装所迷惑。

去影响力的兴起告诉我们……

1. 真实经济是今年唯一升值的投资

如果不是真品，Z 世代不会买账。 这些观众质疑一切、每一种产品和每一个有影响力的人。 在建立新的合作伙伴关系之前，充分了解影响者与其受众的关系至关重要。 更少的追随者但更高的可信度是一项更有利可图的投资——这让我们得出下一个发现……

2.大影响者正在失去可信度，而小影响者正在建立信任

许多品牌与微型创作者合作，因为他们根本没有营销预算来花费 7 万美元用于单个有影响力的产品评论。 虽然微型影响者的受众较少，但他们接触的人的转化率和忠诚度要高得多。

3.即将到来的经济衰退加上过度消费意味着品牌面临更激烈的竞争。

竞争性营销并不新鲜，但在今天它具有巨大的影响力。 数据使您能够监控竞争对手的营销和定位策略。

将去影响力整合到您的营销策略中

1. 监控有关您自己的品牌……和竞争对手的活动

竞争性营销即将升温，去影响力为竞争对手赢得新客户提供了很多机会。 在许多去影响力视频中，许多产品和品牌名称一直受到仔细审查。 留意受到质疑的产品，这样您就可以将您的品牌定位为完美的骗子。

2 . 使用全行业的反馈作为产品创作灵感

一些去影响力的下降是非常诚实的，但这些抱怨让我们所有人都了解消费者喜欢什么和不喜欢什么。

3.与与观众建立信任的有影响力的人合作

引领去影响力趋势的创作者在很短的时间内迅速培养了大量的追随者和信任。 品牌应迅速采取行动，与这些真实性领导者建立战略合作伙伴关系。

除了引领去影响力趋势的创作者之外，您还可以通过数据分析发现那些赢得观众信任的创作者。 观看时间等衡量指标表明收视率。

如果您有兴趣了解如何监控社交媒体上的行为活动，以有效的方式了解消费者的情绪，并确定将建立您的品牌信任度的创作者，那么是时候试试 Tubular 了。 单击下方以试用全球唯一的社交视频真实来源。