디인플루언싱의 부상 및 이를 활용하는 방법

Tubular의 소셜 비디오 데이터 분석에 따르면 #deinfluencing 콘텐츠는 지난 90일 동안 TikTok에서 3억 3200만 조회수와 3550만 회의 참여에 도달했습니다.

그렇다면 디인플루언싱 이란 무엇일까요 ? 정확히 들리는 것입니다. 동영상 플랫폼의 크리에이터는 시청자에게 인기 있는 인플루언서가 홍보하는 특정 컬트 제품을 구매 하지 않도록 권장합니다. 확인 해봐:

패션에서 뷰티, 게임, 엔터테인먼트에 이르기까지 인플루언서들은 과소비를 엄청나게 부채질했습니다. 소셜 미디어를 보는 곳마다 수백만 개의 제품이 있으며 많은 사람들이 세상과 ' 최신 ' 상태를 유지하기 위해 항목을 수집해야 한다는 압박감을 느낍니다. 인플루언서의 제품 추천은 입소문을 타고 대량 매진을 일으킬 수 있습니다. Dior의 Addict Lip Glow Oil 또는 Rare Beauty의 Soft Pinch Liquid Blush를 고려해 보십시오. 여러 인플루언서들의 극찬을 받은 후 매진된 제품들입니다.

그러나 최근 일부 인플루언서의 실수와 함께 전 세계의 경제적 격차로 인해 TikTokers는 인플루언서 회전목마에 맞서 싸울 것을 촉구했습니다.

왼쪽 단계 진입: 영향력 제거: 청중에게 구매하지 말아야 할 제품을 알리고 때로는 더 좋고 저렴한 제품을 추천합니다.

다음은 디인플루언싱의 전형적인 예입니다. 크리에이터 Kayli Boyle은 그녀의 어수선한 메이크업 및 세면도구 캐비닛을 보여준 후 SuperGoop 선스크린 및 Laneige 립 마스크와 같은 컬트 제품에 대해 설명합니다. 그녀는 “당신은 이것이 필요하지 않습니다. 입술에 수분을 공급할 무언가를 원한다면 Aquaphor를 사용하십시오.” .

그렇게 함으로써 그녀는 사람들을 돕고 있습니다:

• 돈 절약
• 구매 유도
• 더 저렴한 대안 찾기

소비자에게는 좋지만 이것은 제품 마케팅 담당자에게 새로운 장애물이 됩니다…

시작 방법

경제적 불확실성

무대를 설정합시다. 임박한 경기 침체, 인플레이션 및 경제적 불균형이 영향력 감소 추세를 촉발시키는 데 중요한 역할을 했다는 데는 의심의 여지가 없습니다.

가격이 치솟고 있습니다. 기업의 삭감이 일어나고 있습니다. 모든 곳의 사람들은 더 많이 저축하고 더 적게 지출함으로써 스스로를 버티고 있습니다. 즉, 시청자는 이번 주 최신 트렌드에 대해 $60 + 배송비를 지불하는 데 만족하지 않습니다. 마케팅 담당자는 주저하는 구매자와 더 높은 경쟁률에 직면하고 있습니다.

사람들이 전혀 구매하지 않는다는 의미는 아닙니다. 이는 사람들이 새로운 파운데이션이나 립글로스를 구매하기 전에 정직한 리뷰를 찾고 다양한 제품 옵션을 평가하는 데 더 많은 시간을 할애하고 있음을 의미합니다.

인플루언서 및 허위성

최근 많은 청중이 자신이 좋아하는 제작자의 신뢰성에 의문을 갖게 만든 TikTok 스캔들이 있었습니다. 이 이야기의 선두에 있는 사람은 L'Oreal 마스카라를 리뷰한 Mikayla Nogueria입니다. 게시 직후 TikTok의 탐정들은 비디오를 분석하기 시작했으며 대부분 그녀가 결과를 과장하기 위해 인조 속눈썹을 사용했다고 제안했습니다.

Mikayla의 동영상에 대한 반응으로 인플루언서 @rawbeautykrisiti는 "10년 동안 이 일을 해 온 사람"이라고 자신의 의견을 공유하며 인플루언서의 임무는 신뢰를 유지하는 것이라고 제안했습니다. 이것은 사실일 수 없습니다. 신용이 없는 인플루언서는 신뢰를 유지하는 인플루언서보다 마케터에게 훨씬 덜 가치가 있습니다. Kristi는 자신과 같은 인플루언서가 제품을 있는 그대로 내버려 두어야 한다고 제안합니다. 최선을 다해 판매하고 업무를 수행하되, 제품이 부족하면 그대로 두십시오.

청중이 힘들게 번 돈을 마스카라 튜브만큼 작은 것에 쓰기 시작하고 제품 리뷰에서 본 것과 같은 결과를 얻지 못할 때 청중과 인플루언서 간의 신뢰가 무너지기 시작합니다.

그러나 Mikayla는 처음으로 의문을 제기한 인플루언서가 아닙니다. 메가 인플루언서와 Meredith Duxbury 및 Alex Earl과 같은 TikTok it-girls는 한동안 추측을 해왔습니다. 최근 타르트 화장품을 들고 두바이로 초대형 인플루언서 여행을 다녀와 이들의 인지도와 진정성이 의심받았다.

한 인플루언서 @honestpheobe는 Meredith Duxbury가 Charlotte Tilbury의 블러셔 지팡이에 대해 헐떡이며 말하는 것에 대한 비디오 응답을 게시했습니다. 비디오에서 @honestpheobe는 "제품을 착용하기도 전에 헐떡거리기 시작하면 바로 그때가 스폰서임을 알 수 있습니다."라고 말합니다.

초대형 인플루언서의 제품 리뷰를 적극적으로 철회하는 TikTok 디인플루언서 외에도 2022년 뷰티 체인인 Sephora와 Ulta에서 일한 후 브랜드를 노출하는 Maddie Wells와 같은 크리에이터도 있습니다. 그녀는 TikTok 비디오를 게시하여 어떤 제품이 가장 많이 반환되었는지 보여줍니다. , 과대 광고와 예쁜 포장에 빠지지 않도록 촉구합니다.

디인플루언싱의 부상은 우리에게…

1. 진정성 경제는 올해 감사하는 유일한 투자입니다.

진짜가 아니라면 Gen Z는 그것을 사지 않을 것입니다. 이 청중은 모든 것, 모든 제품, 모든 인플루언서에게 질문합니다. 새로운 파트너십을 형성하기 전에 인플루언서와 청중의 관계를 완전히 이해하는 것이 중요합니다. 팔로워 수는 적지만 신뢰도가 높을수록 훨씬 더 수익성이 좋은 투자입니다.

2. 마이크로 인플루언서가 신뢰를 구축하는 동안 메가 인플루언서는 신뢰를 잃고 있습니다.

많은 브랜드가 마이크로 크리에이터와 파트너 관계를 맺는데, 그 이유는 단일 인플루언서 제품 리뷰에 $70,000를 지출할 마케팅 예산이 없기 때문입니다. 마이크로 인플루언서의 청중은 적지만 그들이 만지는 사람들은 훨씬 더 높은 전환율과 충성도를 보입니다.

3. 임박한 경기 침체와 과소비는 브랜드가 더 치열한 경쟁에 처해 있음을 의미합니다.

경쟁 마케팅은 새로운 것이 아니지만 오늘날에는 엄청난 비중을 차지하고 있습니다. 데이터를 통해 경쟁사의 마케팅 및 포지셔닝 전략을 모니터링할 수 있습니다.

영향력 제거를 마케팅 전략에 통합

1. 자신의 브랜드와 경쟁사에 대한 활동 모니터링

경쟁 마케팅은 열풍을 일으키려 하고 있으며 영향력을 줄이는 것은 경쟁업체가 새로운 고객을 확보할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 많은 제품과 브랜드 이름이 많은 영향 제거 비디오에서 지속적으로 면밀히 조사되었습니다. 귀하의 브랜드를 완벽한 사기꾼으로 포지셔닝할 수 있도록 문제가 되는 제품에 대해 잘 알고 계십시오.

2 . 업계 전반의 피드백을 제품 제작 영감으로 활용

감소하는 영향력 감소 중 일부는 잔인할 정도로 정직했지만 이러한 불만은 소비자가 무엇을 좋아하고 싫어하는지에 대한 통찰력을 우리 모두에게 제공합니다.

3. 잠재고객과의 신뢰를 키워온 인플루언서와 협력

디인플루언싱 트렌드를 주도하고 있는 크리에이터들은 아주 짧은 시간에 엄청난 팔로워와 신뢰를 빠르게 성장시켰습니다. 브랜드는 이러한 진품 리더와 전략적 파트너십을 형성하기 위해 신속하게 움직여야 합니다.

디인플루언싱 트렌드를 주도하는 크리에이터 외에도 데이터 분석을 통해 시청자의 신뢰를 얻는 크리에이터도 발견할 수 있습니다. 시청 시간과 같은 측정은 양질의 시청률을 나타냅니다.

소셜에서 행동 활동을 모니터링하는 방법, 효율적인 방법으로 소비자 감정을 이해하는 방법, 브랜드 신뢰를 구축할 크리에이터를 식별하는 방법에 관심이 있다면 Tubular를 사용해 볼 때입니다. 아래를 클릭하여 소셜 비디오를 위한 세계 단일 소스를 테스트해 보십시오.