ظهور الحد من التأثير وكيفية الاستفادة منه

تشير تحليلات بيانات الفيديو الاجتماعي في Tubular إلى أن # deinfluence المحتوى قد وصل الآن إلى 332 مليون مشاهدة و 35.5 مليون تفاعل على TikTok في آخر 90 يومًا.

إذن ما هو الحد من التأثير؟ بالضبط هذا مايشبه صوته. يشجع منشئو المحتوى على منصات الفيديو المشاهدين على عدم شراء منتجات عبادة معينة يروج لها المؤثرون المشهورون. تحقق من ذلك:

من الموضة إلى الجمال والألعاب والترفيه - غذى المؤثرون معدل الاستهلاك المفرط بشكل كبير. في كل مكان تنظر إليه على وسائل التواصل الاجتماعي ، يوجد الملايين من المنتجات ويشعر الكثير من الناس بالضغط لجمع العناصر لمجرد البقاء " على اطلاع دائم " بالعالم. توصيات المنتج من المؤثرين لديها القدرة على التسبب في الهيجان الفيروسي وعمليات البيع الجماعية. ضع في اعتبارك زيت Dior's Addict Lip Glow Oil أو أحمر الخدود السائل الناعم من Rare Beauty's. تم بيع هذه المنتجات بعد أن قدم العديد من المؤثرين تعليقات حماسية.

ومع ذلك ، فإن التفاوت الاقتصادي في جميع أنحاء العالم جنبًا إلى جنب مع بعض أخطاء المؤثرين الأخيرة قد حث TikTokers على محاربة المؤثر.

ادخل إلى اليسار: إزالة التأثير: إخبار الجماهير بما لا يجب عليهم شراءه ، وفي بعض الأحيان التوصية بمغفلين أفضل وأرخص للمنتجات.

إليك مثال كلاسيكي على التخلص من التأثير. بعد عرض خزانات الماكياج وأدوات النظافة المزدحمة ، تواصل المبدعة Kayli Boyle معالجة منتجات عبادة مثل SuperGoop Sunscreen و Laneige Lip Mask. تقول "لست بحاجة إلى هذا. إذا كنت تريد شيئًا يعمل على ترطيب شفتيك ، فما عليك سوى استخدام Aquaphor ” .

من خلال القيام بذلك ، فهي تساعد الناس:

• وفر المال
• لا تشجع على الشراء
• ابحث عن بدائل أرخص

رائع للمستهلك ، لكن هذا يمثل عقبة جديدة أمام مسوقي المنتجات ...

كيف بدأت

عدم اليقين الاقتصادي

دعونا نهيئ المسرح. ليس هناك شك في أن الركود الوشيك والتضخم والتفاوت الاقتصادي قد لعب دورًا رئيسيًا في إثارة اتجاه إزالة التأثير.

الأسعار ترتفع. تخفيضات الشركات تحدث. الناس في كل مكان يستعدون لأنفسهم من خلال توفير المزيد وإنفاق أقل. هذا يعني أن المشاهدين ليسوا سعداء بدفع 60 دولارًا + الشحن في أحدث اتجاه لهذا الأسبوع. يواجه المسوقون مشترين مترددين ومعدل منافسة أعلى.

هذا لا يعني أن الناس لا يشترون على الإطلاق. هذا يعني فقط أنه قبل شراء كريم أساس جديد أو ملمع شفاه ، يقضي الناس وقتًا أطول في البحث عن مراجعات صادقة ووزن خيارات المنتجات المختلفة.

المؤثرون وعدم الأصالة

كانت هناك فضائح TikTok الأخيرة التي تسببت في تشكيك الجماهير الهائلة في مصداقية المبدعين المفضلين لديهم. واحدة من أبرز هذه القصة هي Mikayla Nogueria التي استعرضت ماسكارا L'Oreal. بعد فترة وجيزة من النشر ، ذهب المحققون عبر TikTok إلى العمل على تحليل الفيديو ، مما يشير في الغالب إلى أنها استخدمت رموش كاذبة للمبالغة في النتائج.

رداً على فيديو ميكايلا ، شاركت المؤثرةrawbeautykrisiti رأيها على أنها "شخص يقوم بذلك منذ 10 سنوات" ، مشيرة إلى أن وظائف المؤثرين يجب أن تحافظ على مصداقيتهم. لا يمكن أن يكون هذا أكثر صحة. المؤثرون الذين ليس لديهم مصداقية هم أقل قيمة بكثير للمسوقين من أولئك الذين يحافظون على الثقة. تقترح كريستي أن المؤثرين مثلها يجب أن يتركوا المنتج كما هو. بذل قصارى جهدهم للبيع والقيام بعملهم ، ولكن إذا فشل المنتج - دعه.

عندما يبدأ الجمهور في إنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس على شيء صغير مثل أنبوب الماسكارا ولا يحصلون على نفس النتائج التي رأوها في مراجعة المنتج ، عندها تبدأ الثقة بين الجمهور والمؤثر في الانهيار.

لكن ميكايلا لم يكن أول مؤثر يتم طرحه للتساؤل. كانت المؤثرات الضخمة وفتيات TikTok مثل ميريديث دوكسبري وأليكس إيرل موضع تكهنات لبعض الوقت الآن. في الآونة الأخيرة ، تم التشكيك في وعيهم وأصالتهم عندما حضروا رحلة مؤثرة باهظة إلى دبي مع مستحضرات التجميل Tarte.

نشر أحد المؤثرينhonestpheobe ردًا بالفيديو على ميريديث دوكسبري وهي تلهث على صولجان شارلوت تيلبوري الخجولة قائلةً. في الفيديو ، قالhonestpheobe "عندما يبدؤون في اللهاث قبل أن يضعوا المنتج - هذا عندما تعلم أنه مدعوم".

بصرف النظر عن تراجع المؤثرين في TikTok بنشاط عن مراجعات المنتجات من أصحاب النفوذ الضخم ، كان هناك أيضًا منشئي محتوى مثل Maddie Wells الذين كشفوا العلامات التجارية بعد أن عملت في سلاسل التجميل ، Sephora و Ulta ، في عام 2022. لقد نشرت مقاطع فيديو TikTok تكشف عن المنتجات التي تم إرجاعها أكثر ، وحثهم على عدم الوقوع في الضجيج والتعبئة والتغليف الجميل.

يخبرنا صعود الحد من التأثير ...

1. الاقتصاد الأصيل هو الاستثمار الوحيد الذي شهد ارتفاعاً هذا العام

إذا لم يكن هذا هو الشيء الحقيقي ، فلن يشتريه Gen Z. يتساءل هذا الجمهور عن كل شيء وكل منتج وكل مؤثر. قبل تكوين شراكات جديدة ، يعد الفهم الكامل لعلاقة المؤثر مع جمهوره أمرًا بالغ الأهمية. عدد أقل من المتابعين ولكن المصداقية الأعلى هو استثمار مربح أكثر - وهذا يقودنا إلى اكتشافنا التالي ...

2. يفقد أصحاب النفوذ الضخم مصداقيتهم بينما يبني أصحاب النفوذ الجزئي الثقة

تتعاون العديد من العلامات التجارية مع المبدعين الصغار لأنهم ببساطة لا يملكون ميزانية تسويقية لإنفاق 70 ألف دولار على مراجعة منتج مؤثر واحد. في حين أن أصحاب النفوذ الجزئي لديهم جمهور أصغر ، فإن الأشخاص الذين يتواصلون معهم يتمتعون بمعدلات تحويل وولاء أعلى بكثير.

3. الركود الوشيك بالإضافة إلى الاستهلاك المفرط يعني أن العلامات التجارية في منافسة أعلى.

التسويق التنافسي ليس جديدًا ، لكنه اليوم يحمل وزنًا هائلاً. تمنحك البيانات القدرة على مراقبة استراتيجيات التسويق وتحديد المواقع لمنافسيك.

دمج إزالة التأثير في إستراتيجيتك التسويقية

1. مراقبة نشاط علامتك التجارية الخاصة ... والمنافسين

يوشك التسويق التنافسي على زيادة حدة المنافسة ، كما أن عدم التأثير يوفر الكثير من الفرص للمنافسين لكسب عملاء جدد. تم فحص العديد من المنتجات والأسماء التجارية باستمرار عبر العديد من مقاطع الفيديو غير المؤثرة. كن على علم بالمنتجات التي يتم وضعها موضع التساؤل حتى تتمكن من وضع علامتك التجارية على أنها المخادع المثالي.

2 . استخدم التعليقات على مستوى الصناعة كمصدر إلهام لإنشاء المنتج

لقد كانت بعض أسباب تقليل التأثير نزيهة إلى حد كبير ، لكن هذه الشكاوى تعطينا جميعًا نظرة ثاقبة حول ما يحبه المستهلكون وما يكرهونه.

3. الشراكة مع المؤثرين الذين عززوا الثقة مع جمهورهم

نما المبدعون الذين يقودون اتجاه الحد من التأثير بسرعة عددًا ملحوظًا من المتابعين ويثقون في فترة زمنية قصيرة جدًا. يجب أن تتحرك العلامات التجارية بسرعة لتشكيل شراكات إستراتيجية مع قادة الأصالة هؤلاء.

بالإضافة إلى المبدعين الذين يقودون اتجاه تقليل التأثير ، يمكنك أيضًا تحديد أولئك الذين يكتسبون ثقة جمهورهم من خلال تحليلات البيانات. تشير القياسات ، مثل وقت المشاهدة ، إلى جودة المشاهدة.

إذا كنت مهتمًا بتعلم كيفية مراقبة النشاط السلوكي على الشبكات الاجتماعية ، وفهم مشاعر المستهلك بطريقة فعالة ، وتحديد المبدعين الذين سيبنون ثقة علامتك التجارية ، فقد حان الوقت لتجربة Tubular. انقر أدناه لاختبار قيادة مصدر الحقيقة الوحيد في العالم للفيديو الاجتماعي.