การเพิ่มขึ้นของการลดอิทธิพลและวิธีการใช้ประโยชน์จากมัน

การวิเคราะห์ข้อมูลวิดีโอโซเชียลของ Tubular ระบุว่าเนื้อหา #deinfluencing มีจำนวนการดูถึง 332 ล้านครั้งและการมีส่วนร่วม 35.5 ล้านครั้งบน TikTok ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา

ดังนั้นการลดอิทธิพล คือ อะไร? มันฟังดูเหมือนอะไร ผู้สร้างบนแพลตฟอร์มวิดีโอสนับสนุนให้ผู้ชม ไม่ ซื้อผลิตภัณฑ์ตามลัทธิบางอย่างที่โปรโมตโดยผู้มีอิทธิพลที่เป็นที่นิยม ตรวจสอบออก:

ตั้งแต่แฟชั่นไปจนถึงความงาม เกม และความบันเทิง อินฟลูเอนเซอร์ได้กระตุ้นอัตราการบริโภคมากเกินไปอย่างมหาศาล ทุกที่ที่คุณดูบนโซเชียลมีเดียมีสินค้าหลายล้านรายการ และหลายคนรู้สึกกดดันที่จะต้องรวบรวมสินค้าเพียงเพื่อให้ ' ทันสมัย ' กับโลก คำแนะนำผลิตภัณฑ์จากผู้มีอิทธิพลทำให้เกิดความคลั่งไคล้ของไวรัสและยอดขายจำนวนมาก พิจารณา Addict Lip Glow Oil ของ Dior หรือ Soft Pinch Liquid Blush ของ Rare Beauty สินค้าเหล่านี้ ขายหมดเกลี้ยงหลังจากอินฟลูเอนเซอร์หลายคนให้คำวิจารณ์อย่างคลั่งไคล้

อย่างไรก็ตาม ความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจทั่วโลกพร้อมกับความผิดพลาดของอินฟลูเอนเซอร์บางคนเมื่อเร็วๆ นี้ ได้กระตุ้นให้ชาวติ๊กต็อกต้องต่อสู้กับอินฟลูเอนเซอร์ผู้นี้

เข้าสู่ขั้นตอนด้านซ้าย: เลิกมีอิทธิพล: บอกผู้ชมว่าไม่ควรซื้ออะไร และบางครั้งก็แนะนำผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าและถูกกว่า

นี่คือตัวอย่างคลาสสิกของการไม่มีอิทธิพล หลังจากโชว์ตู้แต่งหน้าและอุปกรณ์อาบน้ำรกๆ ของเธอแล้ว ครีเอเตอร์ Kayli Boyle ก็พูดถึงผลิตภัณฑ์ยอดนิยมอย่าง SuperGoop Sunscreen และ Laneige Lip Mask เธอพูดว่า “คุณไม่ต้องการสิ่งนี้ หากคุณต้องการบางสิ่งที่จะทำให้ริมฝีปากของคุณชุ่มชื้น เพียงแค่ใช้ Aquaphor”

เธอกำลังช่วยเหลือผู้คน:

• ประหยัดเงิน
• กีดกันการซื้อ
• ค้นหาทางเลือกอื่นที่ถูกกว่า

ยอดเยี่ยมสำหรับผู้บริโภค แต่นี่เป็นอุปสรรคใหม่สำหรับนักการตลาดผลิตภัณฑ์...

มันเริ่มต้นอย่างไร

ความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

มาตั้งเวทีกันเถอะ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าภาวะเศรษฐกิจถดถอย อัตราเงินเฟ้อ และความเหลื่อมล้ำทางเศรษฐกิจที่ใกล้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการจุดประกายแนวโน้มที่ไม่มีอิทธิพล

ราคาสูงลิ่ว การตัดทอนขององค์กรกำลังเกิดขึ้น ผู้คนทุกหนทุกแห่งต่างเตรียมพร้อมตัวเองด้วยการประหยัดมากขึ้นและใช้จ่ายน้อยลง นั่นหมายความว่าผู้ชมไม่พอใจที่จะจ่ายเงิน 60 ดอลลาร์ + ค่าจัดส่งตามเทรนด์ล่าสุดของสัปดาห์นี้ นักการตลาดกำลังเผชิญกับผู้ซื้อที่ลังเลและอัตราการแข่งขันที่สูงขึ้น

ไม่ได้หมายความว่าคนจะไม่ซื้อเลย หมายความว่าก่อนที่จะซื้อรองพื้นหรือลิปกลอสใหม่ ผู้คนจะใช้เวลามากขึ้นในการมองหารีวิวที่ตรงไปตรงมาและชั่งน้ำหนักตัวเลือกผลิตภัณฑ์ต่างๆ

ผู้มีอิทธิพลและความไม่ถูกต้อง

มีเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับ TikTok เมื่อเร็วๆ นี้ที่ทำให้ผู้ชมจำนวนมากตั้งคำถามถึงความน่าเชื่อถือของผู้สร้างที่พวกเขาชื่นชอบ หนึ่งในหัวเรื่องของเรื่องนี้คือ Mikayla Nogueria ผู้ตรวจสอบมาสคาร่า L'Oreal หลังจากโพสต์ได้ไม่นาน นักสืบทั่ว TikTok ก็วิเคราะห์วิดีโอดังกล่าว โดยส่วนใหญ่บอกว่าเธอใช้ขนตาปลอมเพื่ออวดผลลัพธ์ที่เกินจริง

ในการโต้ตอบต่อวิดีโอของ Mikayla อินฟลูเอนเซอร์ @rawbeautykrisiti ได้แชร์ความคิดเห็นของเธอในฐานะ "คนที่ทำสิ่งนี้มาเป็นเวลา 10 ปี" โดยบอกว่างานของอินฟลูเอนเซอร์ต้องรักษาความน่าเชื่อถือ สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงไปกว่านี้อีกแล้ว ผู้มีอิทธิพลที่ไม่มีความน่าเชื่อถือมีค่าต่อนักการตลาด น้อย กว่าผู้ที่รักษาความไว้วางใจ Kristi แนะนำว่าอินฟลูเอนเซอร์อย่างเธอควรปล่อยให้ผลิตภัณฑ์เป็นอย่างที่มันเป็น พยายามอย่างเต็มที่เพื่อขายและทำงานของพวกเขา แต่ถ้าสินค้าขาดตลาด ปล่อยมันไป

เมื่อผู้ชมเริ่มใช้จ่ายเงินที่หามาอย่างยากลำบากกับสิ่งเล็กๆ น้อยๆ อย่างมาสคาร่าหนึ่งหลอด และพวกเขาไม่ได้ผลลัพธ์เหมือนที่เห็นในการรีวิวผลิตภัณฑ์ นั่นคือช่วงเวลาที่ความไว้วางใจระหว่างผู้ชมและผู้มีอิทธิพลเริ่มสั่นคลอน

แต่ Mikayla ไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลคนแรกที่ถูกตั้งคำถาม ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่และสาว ๆ ของ TikTok เช่น Meredith Duxbury และ Alex Earl อยู่ภายใต้การเก็งกำไรมาระยะหนึ่งแล้ว เมื่อเร็ว ๆ นี้ การรับรู้และความถูกต้องของพวกเขาถูกตั้งคำถามเมื่อพวกเขาเข้าร่วมการเดินทางแบบอินฟลูเอนเซอร์สุดอลังการที่ดูไบพร้อมเครื่องสำอาง Tarte

ผู้มีอิทธิพลคนหนึ่ง @honestpheobe โพสต์วิดีโอตอบกลับเมื่อเมเรดิธ ดักซ์เบอรีอ้าปากค้างเหนือไม้กายสิทธิ์หน้าแดงของชาร์ลอตต์ ทิลเบอรี ในวิดีโอ @honestpheobe กล่าวว่า "เมื่อพวกเขาเริ่มอ้าปากค้างก่อนที่จะใส่ผลิตภัณฑ์ด้วยซ้ำ นั่นคือตอนที่คุณรู้ว่ามีผู้สนับสนุน"

นอกจากผู้มีอิทธิพลจาก TikTok ที่ถอนการรีวิวผลิตภัณฑ์จากผู้มีอิทธิพลรายใหญ่แล้ว ยังมีผู้สร้างอย่าง Maddie Wells ที่เปิดเผยแบรนด์หลังจากที่เธอทำงานในเครือข่ายความงาม Sephora และ Ulta ในปี 2022 เธอโพสต์วิดีโอ TikTok ที่เปิดเผยว่าผลิตภัณฑ์ใดได้รับการส่งคืนมากที่สุด กระตุ้นให้พวกเขาไม่ตกหลุมพรางโฆษณาเกินจริงและบรรจุภัณฑ์ที่สวยงาม

การเพิ่มขึ้นของการไม่มีอิทธิพลบอกเราว่า...

1. Authenticity Economy คือการลงทุนเดียวที่แข็งค่าในปีนี้

ถ้าไม่ใช่ของจริง Gen Z ก็ไม่ซื้อหรอก ผู้ชมกลุ่มนี้ตั้งคำถามทุกอย่าง ทุกผลิตภัณฑ์ และทุกอินฟลูเอนเซอร์ ก่อนที่จะสร้างพันธมิตรใหม่ การเข้าใจความสัมพันธ์ของผู้มีอิทธิพลกับผู้ชมอย่างถ่องแท้เป็นสิ่งสำคัญ ผู้ติดตามน้อยลงแต่ความน่าเชื่อถือสูงขึ้นคือการลงทุนที่ให้ผลกำไรมากกว่า และนั่นนำเราไปสู่การค้นพบครั้งต่อไปของเรา...

2. ผู้มีอิทธิพลขนาดใหญ่กำลังสูญเสียความน่าเชื่อถือในขณะที่ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กกำลังสร้างความไว้วางใจ

หลายแบรนด์เป็นพันธมิตรกับผู้สร้างรายย่อยเพราะพวกเขาไม่มีงบประมาณด้านการตลาดที่จะใช้จ่าย $70,000 กับการรีวิวผลิตภัณฑ์แบบอินฟลูเอนเซอร์รายการเดียว ในขณะที่ไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ชมน้อยกว่า แต่ผู้คนที่พวกเขาสัมผัสกลับมีอัตราการแปลงและความภักดีที่สูงกว่ามาก

3. ภาวะเศรษฐกิจถดถอยที่ใกล้เข้ามาบวกกับการบริโภคที่มากเกินไปหมายความว่าแบรนด์ต่าง ๆ อยู่ในการแข่งขันที่สูงขึ้น

การตลาดเชิงแข่งขันไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ทุกวันนี้มันมีน้ำหนักมาก ข้อมูลช่วยให้คุณสามารถตรวจสอบกลยุทธ์ทางการตลาดและการวางตำแหน่งของคู่แข่งได้

การผสานรวมการไม่มีอิทธิพลเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. ตรวจสอบกิจกรรมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเอง…และคู่แข่ง

การตลาดที่มีการแข่งขันกันกำลังจะทวีความร้อนแรงขึ้น และการไม่มีอิทธิพลทำให้คู่แข่งมีโอกาสมากมายที่จะได้ลูกค้าใหม่ ผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์จำนวนมากได้รับการพิจารณาอย่างสม่ำเสมอตลอดทั้งวิดีโอที่ไม่มีอิทธิพล ระวังผลิตภัณฑ์ที่ถูกตั้งคำถามเพื่อให้คุณสามารถวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณให้เป็นตัวล่อที่สมบูรณ์แบบ

2 . ใช้คำติชมทั่วทั้งอุตสาหกรรมเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์

การลดลงของการลดอิทธิพลบางอย่างเป็นเรื่องจริงอย่างไร้ความปราณี แต่การร้องเรียนเหล่านี้ทำให้เราทุกคนเข้าใจถึงสิ่งที่ผู้บริโภคชอบและไม่ชอบ

3. เป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่สร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชม

ผู้สร้างที่เป็นผู้นำเทรนด์ที่ไม่มีอิทธิพลได้เพิ่มจำนวนผู้ติดตามอย่างรวดเร็วและไว้วางใจในระยะเวลาอันสั้น แบรนด์ควรดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้นำด้านความถูกต้องเหล่านี้

นอกเหนือจากผู้สร้างที่เป็นผู้นำเทรนด์ที่ไม่มีอิทธิพลแล้ว คุณยังสามารถระบุผู้ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชมด้วยการวิเคราะห์ข้อมูล การวัด เช่น เวลาในการดู บ่งบอกถึงจำนวนผู้ชมที่มีคุณภาพ

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้วิธีตรวจสอบกิจกรรมพฤติกรรมบนโซเชียล ทำความเข้าใจความรู้สึกของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ และระบุผู้สร้างที่จะสร้างความไว้วางใจให้กับแบรนด์ของคุณ ก็ถึงเวลาลองใช้ Tubular แล้ว คลิกด้านล่างเพื่อทดสอบแหล่งความจริงแห่งเดียวของโลกสำหรับวิดีโอโซเชียล