การเดินทางของคนขี้ระแวง: กลยุทธ์ที่เน้นการแปลงเป็นศูนย์กลาง

อำนาจเป็นส่วนสำคัญของ SEO ซึ่ง Google ยึดถือไว้ในแนวทางปฏิบัติของ EEAT (ประสบการณ์ ความเชี่ยวชาญ อำนาจ ความน่าเชื่อถือ) และ The Skeptic's Journey เป็นกลยุทธ์ที่เน้นการเปลี่ยนแปลงซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างความไว้วางใจเป็นปัจจัยกำหนดในการสร้างอำนาจ ในขณะที่ ยังสร้างความตระหนักรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มที่มีความสงสัยโดยธรรมชาติ

The Skeptic's Journey ให้ความสำคัญกับความไว้วางใจ ความโปร่งใส และการมีส่วนร่วมอย่างแท้จริง โดยหลีกเลี่ยงกลวิธีการขายยากและข้อความที่ตรงไปตรงมา เสริมสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้อ่านและเพิ่มการแปลง

ด้วยการส่งเสริมความไว้วางใจผ่านเนื้อหาที่มีอำนาจ ข้อเสนอของบริษัทสามารถนำเสนอได้โดยไม่ต้องยืนยันว่าเป็นวิธีแก้ปัญหาขั้นสุดท้าย ช่วยให้ผู้อ่านค้นพบวิธีแก้ปัญหาที่ดีที่สุดสำหรับความท้าทายของพวกเขาโดยไม่รู้สึกเหมือนถูกขายให้ ซึ่งท้ายที่สุดจะนำไปสู่ความไว้วางใจและอำนาจที่เพิ่มขึ้น

กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความชัดเจนเกี่ยวกับความสำคัญของการสร้างอำนาจหน้าที่และเสนอหลักการที่ปรับเปลี่ยนได้ แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ขั้นตอนการดำเนินการ ซึ่งคุณสามารถนำไปใช้เป็นแกนหลักของกลยุทธ์เพื่อเพิ่มโอกาสที่จะถูกมองว่าเป็นผู้มีอำนาจอย่างมาก

สรุปสั้นๆ

เนื่องจากแนวคิดนี้โดยรวมถูกแบ่งออกเป็นหลายโพสต์ ต่อไปนี้คือบทสรุปโดยย่อของประเด็นสำคัญ โดยจะมีการเติมโพสต์ในบล็อกอื่นๆ เพื่อให้มีรายละเอียดที่ละเอียดยิ่งขึ้น

ผู้มีอำนาจสามารถกำหนดได้ว่าเป็นความสามารถในการจัดทำข้อความที่พบกับความกังขาที่ลดลงโดยอาศัยความเชี่ยวชาญ ความเชี่ยวชาญ และความไว้วางใจที่แสดงให้เห็น กลยุทธ์นี้เน้นการแสดงความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญ การผลิตเนื้อหาที่สามารถทนต่อการตรวจสอบข้อเท็จจริง และรับประกันความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจในระยะยาว

อำนาจเป็นสิ่งสำคัญในการรับรองว่ามีการปฏิเสธอย่างแท้จริง โดยปล่อยให้การขาดความต้องการ ความต้องการ หรือเงินทุนเป็นเพียงทางเลือกเดียวในการไม่ซื้อ และขจัดการขาดความไว้วางใจให้เป็นไปได้ การให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากความเชี่ยวชาญช่วยให้ผู้อ่านสามารถตัดสินใจได้ ซึ่งนำไปสู่การรับความพยายามทางการตลาดของคุณได้ดียิ่งขึ้น

การสร้างอำนาจเกี่ยวข้องกับการนำเสนอความรู้มากกว่าการระบุ และคำนึงถึงความต้องการของผู้อ่าน การหลีกเลี่ยงข้อความที่ครบถ้วนสมบูรณ์และการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ด้วยการโพสต์ที่แตกต่างกันสำหรับระดับความรู้ที่แตกต่างกัน เป็นการใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่สามารถใช้เพื่อเน้นข้อเสนอของคุณได้ กลยุทธ์นี้เน้นการชี้นำผู้อ่านไปสู่ข้อสรุปที่เหมาะสมแทนที่จะพยายามโน้มน้าวพวกเขา ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนใจเลื่อมใสจากลูกค้าที่ไว้วางใจมากขึ้น

เกณฑ์ความชำนาญที่แสดงให้เห็นช่วยในการแนะนำการนำกลยุทธ์นี้ไปใช้ โดยช่วยให้คุณประเมินสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้ชม โดยพิจารณาจากปัจจัยต่างๆ เช่น ผู้ชมเป้าหมายและผลกระทบทันทีจากข้อเสนอของคุณ ในขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงความสำคัญของการแสดงความสามารถอย่างมีสติ

The Skeptic's Journey ไม่ใช่กลยุทธ์เดียวที่เหมาะกับทุกคน ดังที่เน้นโดยการสำรวจความสำเร็จของ DigitalOcean บล็อกนักพัฒนายอดนิยมที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญไปพร้อมๆ กัน

ในตอนท้าย กลยุทธ์การใช้งานของคุณควรช่วยให้คุณสร้างคลัสเตอร์ผู้มีอำนาจที่มีเส้นทางที่ชัดเจนในการเน้นถึงประโยชน์ของข้อเสนอของคุณ จากนั้นใช้ประโยชน์จากบล็อกโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO เพื่อสร้างการรับรู้และนำผู้อ่านเข้าสู่เส้นทางภายในคลัสเตอร์ดังกล่าว ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างสมดุลระหว่างการเข้าชมที่สูงกับอัตรา Conversion ที่สูง

ฉันเชื่อว่าผู้มีอำนาจอธิบายได้ดีที่สุดว่า: ความสามารถในการกล่าวข้อความพบกับ ความกังขาที่ลดลง ผ่านการแสดงความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญ ส่งผลให้เกิดความไว้วางใจ

การลด ความสงสัยเป็นสิ่งสำคัญ โดยมุ่งเน้นที่การกล่าวอ้างที่สามารถทนต่อการตรวจสอบข้อเท็จจริงได้ ฉันไม่เชื่อว่าการขจัดความสงสัยของผู้อ่านออกไปโดยสิ้นเชิงนั้นเป็นไปได้ และการมุ่งเน้นเช่นนี้จะส่งผลให้มีการใช้งานที่ไม่ดีและน่าสงสัย ฉันเห็นว่าความสามารถในการทนต่อการตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นสัญญาณแห่งอำนาจที่แท้จริง

อธิบายคุณสมบัติ 3 ประการ

คุณสมบัติพื้นฐานของอำนาจสามารถอธิบายได้ดังนี้:

• ความเชี่ยวชาญ

รากฐานแห่งอำนาจ นำเสนอองค์ความรู้บนพื้นฐานของข้อเท็จจริงและมติร่วมกัน การขาดความไว้วางใจในความรู้ของคุณคือการขาดความไว้วางใจในตัวคุณ

• ความเชี่ยวชาญ

ใช้ ความเชี่ยวชาญอย่างมีประสิทธิผลเพื่อสร้างความคิดเห็นและการตีความ

• เชื่อมั่น

ความรู้สึกที่ผู้ชมมีต่อคุณ ไม่สามารถพิสูจน์หรือหักล้างได้ เป็นตัวกำหนดแนวโน้มที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมกับข้อเสนอของคุณ

ความน่าเชื่อถือโดยนัยและความน่าเชื่อถือที่ชัดเจน

การแบ่งความไว้วางใจออกเป็นสองประเภทสามารถช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าควรตั้งเป้าหมายอะไร

ความไว้วางใจโดยนัย

ความไว้วางใจโดยนัยนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลประจำตัวหรือชื่อเสียง โดยไม่ได้รับประสบการณ์จากความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญโดยตรง อาการนี้มักพบเมื่อพบแพทย์คนใหม่เป็นครั้งแรก

ความน่าเชื่อถือที่ชัดเจน

ความไว้วางใจที่ชัดเจนนั้นสร้างขึ้นจากประสบการณ์ส่วนตัว ส่งผลให้มีความไว้วางใจที่มั่นคงและยั่งยืนมากขึ้น นี่เหมือนกับการมีแพทย์คนเดียวกันมานานกว่า 10 ปี และยังแสดงให้เห็นว่าความไว้วางใจโดยปริยายสามารถเปลี่ยนเป็นความไว้วางใจที่ชัดเจนเมื่อเวลาผ่านไปได้อย่างไร

กลยุทธ์นี้มุ่งเน้นไปที่การได้รับอำนาจผ่านความไว้วางใจที่ชัดเจน ซึ่งเป็นประเภทที่มีความยืดหยุ่นมากกว่า

ทำไมคุณถึงต้องการอำนาจ?

นอกเหนือจากเหตุผลที่กล่าวมาข้างต้น — กล่าวคือ การได้รับความไว้วางใจและลดความสงสัย — เหตุใดอำนาจจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง? ผลประโยชน์ที่จับต้องได้ของอำนาจหน้าที่คืออะไร?

รับรองการปฏิเสธอย่างแท้จริง

การขายที่ไม่ประสบความสำเร็จมักจะขึ้นอยู่กับ:

• การปฏิเสธอย่างแท้จริงเนื่องจากขาดความต้องการ ความต้องการ หรือเงินทุน
• ขาดความไว้วางใจในการถวาย

การจัดตั้งอำนาจทำให้แน่ใจได้ว่าคุณจะได้รับการปฏิเสธอย่างแท้จริงเท่านั้น ตัวอย่างเช่น การจ้างฟรีแลนซ์มักเกิดจากการต้องการใครสักคนที่มีความสามารถมากขึ้น ดำเนินการได้ดีขึ้น หรือต้องการเพิ่มเวลาว่าง แต่ละคนต้องการความไว้วางใจในตัวฟรีแลนซ์

น่าเสียดายที่กลยุทธ์นี้ไม่สามารถช่วยให้คุณมีเงินทุนมากขึ้นแก่ผู้อ่านได้ แต่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มโอกาสในการได้รับความไว้วางใจ

หลีกเลี่ยงการขายยาก

โดยทั่วไปแล้วผู้คนไม่ชอบถูกขายให้ นี่เป็นข้อพิจารณาหลักของกลยุทธ์นี้ การสร้างอำนาจโดยการให้ความรู้ที่เป็นประโยชน์และข้อมูลเชิงลึกที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับผู้อ่าน ช่วยแนะนำผู้อ่านในการตัดสินใจเกี่ยวกับข้อเสนอของบริษัทของคุณ โดยขึ้นอยู่กับวิจารณญาณของพวกเขาเอง

หลังจากกำหนดความสำคัญของอำนาจแล้ว เรามาสำรวจวิธีสร้างมันกันดีกว่า

คุณจะสร้างอำนาจได้อย่างไร?

ส่วนสำคัญในการสร้างอำนาจคือวิธีการนำเสนอตัวเอง การทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าการตัดสินใจเป็นของพวกเขาเกี่ยวข้องกับ การนำเสนอ ความรู้มากกว่าที่ จะระบุ

การทำให้ผู้อ่านรู้สึกว่าการตัดสินใจเป็นของพวกเขาเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา และเป็นหลักการสำคัญของแนวทางกลยุทธ์นี้ในการสร้างอำนาจ สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการนำเสนอความรู้ในลักษณะที่ดึงดูดผู้อ่านและกระตุ้นให้เกิดการพิจารณา ซึ่งตรงข้ามกับการระบุข้อกล่าวอ้างโดยมีจุดประสงค์เพื่อโน้มน้าวใจผู้อ่าน

แนวทางนี้ช่วยสร้างคุณให้เป็นผู้นำทางความคิดที่เชี่ยวชาญผ่านการพิจารณาที่สำคัญ เช่น การหลีกเลี่ยงคำพูดที่เด็ดขาด และการพิจารณาความต้องการของผู้อ่าน

การหลีกเลี่ยงข้อความสัมบูรณ์

พิจารณา "ผลที่ตามมาของ X คือ Y" เทียบกับ "ผลที่ตามมาที่เป็นไปได้ของ X อาจเป็น Y" ความแตกต่างนั้นเล็กน้อยแต่สำคัญ โดยตัวเลือกแรกบ่งบอกถึงความไม่เห็น ด้วยกับคุณ และตัวเลือกที่สองบ่งบอกถึงความไม่เห็น ด้วยกับข้อความของคุณ

ผู้อ่านที่ไม่เห็นด้วยกับการเสนอผลที่ตามมานั้นเป็นไปได้มากกว่าที่จะสงสัยว่าคุณสรุปได้อย่างไร ตอนนี้พวกเขาช่างสงสัย มากกว่าที่จะตัดสิน (คะแนนโบนัสสำหรับการจับการอ้างอิงนั้น) ฉันพบว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ในการสื่อสารจะช่วยสร้างกรอบความคิดที่เปิดกว้างสำหรับผู้อ่าน

คำนึงถึงความต้องการของผู้อ่าน

การให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมมักจะเกี่ยวข้องกับการให้ข้อมูลที่มีค่า แต่การมุ่งเน้นไปที่การจัดการข้อกังวลและช่วยให้พวกเขาแก้ปัญหาความท้าทายเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเนื้อหา B2B ผู้อ่านส่วนใหญ่มักจะค้นหาคำตอบที่เฉพาะเจาะจง โดยไม่สนใจสิ่งใดที่ไม่สอดคล้องกับสิ่งนั้น

อาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะรวมความรู้และข้อมูลเชิงลึกให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อพยายามแสดงความเชี่ยวชาญหรือแสดงข้อเสนอของคุณ ฉันเข้าใจความคิดนี้ แต่ลองพิจารณาว่ามันสอดคล้องกับความต้องการของผู้อ่านอย่างไร

ตัวอย่างเช่น วิศวกรซอฟต์แวร์ไม่ค่อยได้อ่านโพสต์ตั้งแต่ต้นจนจบ แต่เลือกที่จะอ่านแบบผ่านๆ เพื่อค้นหาคำตอบที่ต้องการ การทำเช่นนี้อาจทำให้เนื้อหาทั้งส่วน (อาจเป็นข้อมูลที่มีค่าและมีประโยชน์มาก) ถูกข้ามไปได้อย่างง่ายดาย หากไม่สอดคล้องกับเป้าหมาย

โดยพื้นฐานแล้ว ข้อมูลทุกชิ้นที่ไม่เกี่ยวข้องกับผู้อ่านถือเป็นประตูเปิดให้พวกเขาออกไป

การแสดงความเชี่ยวชาญ

เพื่อย้ำอีกครั้ง ความเชี่ยวชาญเกี่ยวข้องกับการแบ่งปันข้อเท็จจริง ข้อมูลที่ได้รับการวิจัยอย่างดี หรือความรู้ที่อยู่บนพื้นฐานของฉันทามติร่วมกัน ซึ่งมักจะได้รับการสนับสนุนจากการศึกษาหรือแหล่งข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ การแสดง ความเชี่ยวชาญคือการส่งเสริมความไว้วางใจในความรู้และทักษะการวิจัยของคุณ

ในฐานะนักการตลาดเนื้อหา นี่คือที่ที่คุณสร้างพื้นฐานการดำรงอยู่ของคุณพร้อมทั้งยอมรับความรู้ทุกระดับ

การจัดเลี้ยงที่เหนือกว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณ

ข้อความเช่น “ด้วยข้อเสนอของเรา คุณสามารถแก้ไขปัญหาที่เกิดจาก X ได้อย่างมีประสิทธิภาพ” ให้สมมติฐานสองประการ:

• ผู้อ่านรู้เกี่ยวกับปัญหาที่เกิดจาก X
• ผู้อ่านยังเข้าใจด้วยว่า X ทำให้เกิดปัญหาได้อย่างไร

ฉันเห็นบริษัทต่างๆ ระบุว่า “ถ้าพวกเขาไม่เข้าใจสิ่งนี้ ก็คงไม่อยู่ในกลุ่มเป้าหมายของเรา” แม้ว่าฉันจะเห็นด้วยกับข้อความนี้ แต่ก็กำลังพลาดโอกาสในการให้ความรู้แก่ผู้คน และสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ

การจัดการกับความรู้ทุกระดับ เช่น การอธิบายว่า X ทำให้เกิดปัญหาได้อย่างไร สามารถส่งผลให้ประสบการณ์ของผู้อ่านทำงานได้ไม่ดีนัก โดยขัดขวางผู้ที่มีความรู้ที่จำเป็นอยู่แล้ว

แต่คำอธิบายเช่น “X ทำให้เกิดปัญหาได้อย่างไร” สามารถกล่าวถึงได้ในโพสต์อื่น ซึ่งสามารถเชื่อมโยงไปถึงได้ แนวทางนี้จะรองรับเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมในวงกว้างโดยไม่ขัดขวางผู้อ่านที่มีประสบการณ์มากขึ้น นอกจากนี้ยังมีประโยชน์ด้าน SEO เพิ่มเติมในการกำหนดเป้าหมายคำหลักมากขึ้นและให้โอกาสในการเชื่อมโยงภายใน

ตอบคำถามของผู้อ่าน

เพื่อย้ำอีกครั้ง ผู้อ่านของคุณมักจะไม่มองหาคำตอบ ดังนั้นการถามและตอบคำถามจึงเป็นหลักการสำคัญของกลยุทธ์นี้ สำหรับคำถามแต่ละข้อที่คุณตอบ ให้พิจารณาว่าผู้อ่านอาจขาดความรู้อะไรบ้าง โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ความรู้แก่พวกเขา

ตัวอย่างเช่น ข้อความ “ด้วยข้อเสนอของเรา คุณสามารถบรรเทาปัญหาของ X” ตอบคำถาม “ทำไมฉันถึงต้องการวิธีแก้ปัญหาของคุณ” คำตอบแบบเต็มอาจก่อให้เกิดคำถามเช่น:

• X มีปัญหาอะไรบ้าง?
  • โดยทั่วไปถามโดยผู้ที่คุ้นเคยและมีประสบการณ์กับ X
• X จะทำให้เกิดปัญหาได้อย่างไร?
  • โดยทั่วไปแล้วผู้ที่เพิ่งเริ่มคุ้นเคยกับ X จะถาม

การสร้างชุดโพสต์เพื่อกล่าวถึงแง่มุมต่างๆ ของหัวข้อและเชื่อมโยงเข้าด้วยกัน ช่วยให้ผู้อ่านได้รับความเข้าใจที่ขาดหายไปโดยไม่ต้องอ่านสิ่งที่พวกเขารู้อยู่แล้ว ท้ายที่สุดแล้ว วิธีนี้จะหลีกเลี่ยงการทำให้ใครแปลกแยกในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้อ่านทุกคนเข้าใจเนื้อหาของคุณ

การแสดงความสามารถ

แม้ว่าความเชี่ยวชาญคือการนำเสนอข้อมูลที่เป็นข้อเท็จจริง แต่ความสามารถคือการ ใช้ ความรู้นั้นเพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกอันมีค่า โปรดทราบว่าการแสดงความเชี่ยวชาญและความเชี่ยวชาญนั้นไม่ได้แยกจากกัน และสิ่งหนึ่งมักจะตามมาด้วยอีกสิ่งหนึ่ง ประเด็นคือการกำหนด วัตถุประสงค์หลัก ของเนื้อหาแต่ละชิ้น โดยมีความเป็นไปได้ที่จะมีจุดประสงค์ที่สอง

การแสดงความสามารถเป็นที่ที่คุณเริ่มแนะนำผู้อ่านถึงข้อสรุปที่คุณต้องการ—ว่าข้อเสนอของคุณดีที่สุด—และส่งเสริมความไว้วางใจไม่ใช่แค่ในความรู้ของคุณเท่านั้น แต่ยัง ไว้วางใจในตัวคุณ ด้วย นี่คือที่ที่คุณสร้างเหตุผลในการดำรงอยู่ โดยตอบคำถาม "X มีปัญหาอะไรบ้าง" หรือ "ผลที่ตามมาของ X คืออะไร" คำถาม.

การแสดงความเชี่ยวชาญก่อน/ขณะยื่นข้อเสนอจะกระตุ้นให้เกิดความไว้วางใจมากขึ้น กล่าวคือ เพิ่มโอกาสที่จะถูกปฏิเสธอย่างแท้จริง

การใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจ

เมื่อสร้างความไว้วางใจทั้งความรู้และในตัวคุณแล้ว ก็ถึงเวลาใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจนั้นและเน้นย้ำโซลูชันของคุณ ในขั้นตอนนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องรักษาระดับความเชี่ยวชาญและความสามารถเท่าเดิมดังที่ปรากฏในชิ้นอื่นๆ

โพสต์นี้ไม่ได้บอกว่า Conversion เป็นไปไม่ได้หากไม่มีการกำหนดอำนาจ แต่กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อ เพิ่มโอกาสของอัตราการเปลี่ยนใจเลื่อมใส และส่งเสริมการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้อ่านของคุณ โดยจำลองความรู้สึกของการมีแพทย์คนเดียวกันมานานกว่า 10 ปี

คุณกังวลอะไร?

แค่นั้นแหละ! เป็นโพสต์ที่ค่อนข้างยาว แต่หวังว่าข้อมูลเชิงลึกทุกชิ้นจะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ หรือสร้างความเชื่อมโยงบางอย่างที่คุณไม่เคยพิจารณามาก่อน ในระหว่างการพัฒนากลยุทธ์นี้ ฉันได้พูดคุยเรื่องนี้กับบุคคลสองสามคน และได้ปรับเปลี่ยนหรือแก้ไขข้อกังวลใดๆ ที่เกิดขึ้นอย่างสุดความสามารถ

อย่างไรก็ตาม มีข้อกังวลบางประการที่ฉันไม่สามารถจัดลงในส่วนหลักของโพสต์ได้ ในขณะที่ยังคงเกี่ยวข้องกับประเด็นนี้ ซึ่งฉันต้องการจะกล่าวถึงด้านล่างนี้ ก่อนหน้านั้น ฉันขอขอบคุณที่อ่านบทความนี้ และอยากได้ยินความคิดเห็นของคุณ ทั้งเชิงบวกและเชิงลบ

ไทม์ไลน์ที่คาดหวังคืออะไร?

แม้ว่าฉันได้อธิบายให้กระจ่างตลอดโพสต์แล้วว่านี่ไม่ใช่ความพยายามที่จะกำหนดกลยุทธ์การใช้งานทั่วไป แต่เป็นชุดของหลักการสำคัญ แต่ฉันเข้าใจว่าคุณอาจยังไม่แน่ใจทั้งหมดว่าควรจะใช้เวลากับเรื่องนี้มากเพียงใด

เหตุผลที่ฉันละเว้นจากกลยุทธ์การใช้งานทั่วไปก็คือไทม์ไลน์ได้รับอิทธิพลจากปัจจัยหลายอย่าง เช่น จังหวะการโพสต์ ความซับซ้อนของโซลูชัน ระดับความสงสัยของผู้ชม เป็นต้น

อย่างไรก็ตาม ฉันจะพยายามแสดงให้เห็นว่าไทม์ไลน์ จะ มีลักษณะอย่างไร โดยสมมติว่าเป็นตัวอย่างที่ต้องการสร้างรากฐานอันแข็งแกร่งของอำนาจ ในตัวอย่างนี้ บริษัทได้ตั้งคำถามสามข้อที่ต้องตอบเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญ จากนั้น คำถามแต่ละข้อจะถามคำถามสองข้อเพื่อแสดงความเชี่ยวชาญ ซึ่งแต่ละคำถามจะถามคำถามสองข้อเพื่อใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจและส่งเสริมโซลูชันของคุณ 3 + 3 * 2 + (3 * 2) * 2 = 21

ฉันไม่ใช่นักคณิตศาสตร์ ดังนั้นจึงอาจมีวิธีที่ดีกว่าในการคำนวณ แต่มันแสดงให้เห็นว่าในตัวอย่างนี้จำเป็นต้องมีเนื้อหา 21 ชิ้น โดยมีหนึ่งโพสต์ต่อสัปดาห์ซึ่งใช้เวลาไม่ถึงห้าเดือน อย่างไรก็ตาม การดำเนินการนี้จะถือว่าคุณต้องการสร้างคลัสเตอร์สิทธิ์ทั้งหมดพร้อมกัน ซึ่งอาจไม่เป็นเช่นนั้น ผู้มีอำนาจควรเป็น ผู้นำ เนื้อหาของคุณเท่านั้น

สมเหตุสมผลที่ไม่มีบริษัทใดต้องการใช้เวลาห้าเดือนโดยไม่มีเนื้อหาที่เน้นเรื่องอำนาจหน้าที่ และนี่คือเหตุผลที่ฉันขอแนะนำให้คุณประเมินสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับสถานการณ์ของคุณอีกครั้ง แนวทางหนึ่งในการดำเนินการอาจเป็น:

• 12 สัปดาห์แรก: สิทธิ์ 100%
  • เฉพาะเนื้อหาเช่น "อะไรคือความไร้ประสิทธิภาพของ X"
• 12 สัปดาห์ถัดไป: อำนาจ 50%, การรับรู้ 50%
  • การผสมผสานระหว่าง “วิธีการบรรเทาปัญหาของ X” และ “ฉันจะนำไปใช้ได้อย่างไร…?”
• 12 สัปดาห์ถัดไป: อำนาจ 20%, การรับรู้ 80%
  • เนื้อหามีวัตถุประสงค์เพื่อรักษาและเพิ่มอำนาจ แม้ว่าจะเน้นไปที่การสร้างปริมาณการเข้าชมเป็นหลักก็ตาม

ฉันยังต้องการชี้ให้เห็นว่าฉันไม่เห็นว่าอำนาจเป็นเป้าหมายสุดท้าย ฉันมองว่ามันเป็นสิ่งที่ต้องมุ่งเน้นอย่างมากในช่วงเริ่มต้นแล้วจึงรักษาไว้เมื่อเวลาผ่านไป หากคุณต้องการลดน้ำหนัก 20 กิโลกรัม คุณไม่ได้ลดน้ำหนัก 20 กิโลกรัม เพียงเพื่อหยุดรับประทานอาหารที่ถูกต้องและออกกำลังกาย คุณคงไว้ซึ่งวิถีชีวิตใหม่ที่มีสุขภาพดี

สิ่งนี้จะไม่ส่งผลให้เนื้อหาน่าเบื่อใช่ไหม

ฉันมักจะพบปะผู้คนเมื่อพวกเขาเริ่มต้นจากเนื้อหา และความคิดทั่วไปที่ฉันได้ยินก็คือ “ฉันต้องการสร้างเนื้อหาที่มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์และความคิดที่น่าตื่นเต้น” และฉันก็เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าแนวคิดนี้มาจากไหน ไม่มีใครอยากดู "น่าเบื่อ" หรือ "น่าเบื่อ" และฉันเห็นว่ามีคนกังวลว่ากลยุทธ์นี้จะส่งผลให้เกิดเนื้อหาที่น่าเบื่อ ฉันจะยอมรับว่า “Linux Monitoring คืออะไร” ไม่ใช่หัวข้อใหม่ที่น่าตื่นเต้นเลย

อันตรายของการคิดเช่นนี้คือมักจะส่งผลให้มีเนื้อหาดีๆ มากมาย โดยมีข้อเสียประการใดประการหนึ่งจากสองประการ:

• ไม่มีใครเห็นมัน
• ไม่มีใครเชื่อมัน

ใช่แล้ว กลยุทธ์นี้จะส่งผลให้มีเนื้อหาที่ "น่าเบื่อ" อย่างแน่นอน แต่หวังว่าจะชัดเจนในตอนนี้ว่าทำไมจึงมีประโยชน์และจำเป็น สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ก็คือ เว้นแต่คุณจะเป็นบุคคลหรือนิติบุคคลที่จัดตั้งขึ้นอยู่แล้ว เช่น Justin Welsh หรือ Uber Engineering ก็ไม่น่าจะมีคนเข้ามาที่บล็อกของคุณเพื่ออ่านโพสต์ใหม่ล่าสุดของคุณโดยเฉพาะ

บางคนจะ! แต่แล้วมันเป็นเรื่องของการจัดลำดับความสำคัญ คุณต้องการปลูกฝังผู้ชมกลุ่มเล็กๆ แต่ภักดีหรือไม่? หรือผู้ฟังจำนวนมากแต่ไว้วางใจ?

ฉันจะวัดความสำเร็จของการเดินทางของคนขี้ระแวงได้อย่างไร

คำตอบจะขึ้นอยู่กับสถานการณ์ปัจจุบันของคุณ หากคุณเพิ่งเริ่มต้นหรือยังไม่ได้เผยแพร่โพสต์บล็อกแรกของคุณ คุณจะไม่มีอะไรต้องวัดกัน ในกรณีนี้ คุณอาจได้รับประโยชน์จากการค้นคว้าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณและกำหนดอัตรา Conversion เฉลี่ยที่คาดหวัง จากนั้นติดตามดูว่าคุณตรงกันหรือเกินกว่านั้น คุณยังสามารถตั้งค่าการวิเคราะห์เพื่อติดตามลิงก์ที่ผู้คนคลิกบนเว็บไซต์ของคุณ พวกเขากำลังเดินไปตามเส้นทางที่สร้างขึ้นภายในกลุ่มผู้มีอำนาจจริงหรือ?

หากคุณมีบล็อกที่จัดตั้งขึ้นแล้ว คุณสามารถปฏิบัติตามกลยุทธ์เดียวกันได้ แต่คุณยังมีโอกาสที่จะเปรียบเทียบอัตรา Conversion ของคุณกับช่วงเวลาก่อนหน้า เพื่อดูว่ามีการปรับปรุงหรือไม่

ท้ายที่สุดแล้ว สิ่งนี้ยังคงเป็นเนื้อหา และยังคงเป็น SEO หมายความว่า ความสำเร็จยังคงถูกติดตามโดยใช้ตัวชี้วัดทั่วไปทั้งหมด เช่น อัตราการรักษาผู้ใช้และจำนวนการดูหน้าเว็บต่อผู้ใช้ และเช่นเดียวกับ SEO ทั่วไป ความสำเร็จอาจเริ่มปรากฏภายในไม่กี่สัปดาห์หรือสองสามเดือน

ความคิดสุดท้าย

เมื่อพิจารณาถึงปริมาณการเข้าชมที่ไม่มีการกล่าวถึง เป็นเรื่องที่สมควรที่จะต้องคำนึงถึง คุณไม่สามารถแปลงผู้อ่านได้หากคุณไม่มีผู้อ่าน

ในโพสต์ “จากผู้มีอำนาจสู่การรับรู้” คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาที่สร้างขึ้นรอบ ๆ ผู้มีอำนาจ เพื่อสร้างเนื้อหา SEO เพื่อการรับรู้