介绍电子邮件主题行以吸引您的受众

您是否知道，到 2024 年，近 70% 的电子邮件将因其主题行而进入垃圾邮件过滤器？ 这样做的不仅仅是电子邮件服务提供商或 ESP，还有互联网用户本身。

今天的网民比以往任何时候都更加聪明和精明，一旦垃圾邮件、标题诱饵的主题行到达他们的收件箱，他们就能识别出来。 如果您的邮件符合要求，您以后的信件将被标记为垃圾邮件。 这会损害您的客户关系和发件人的声誉。

2024 年有效的电子邮件主题行应该是什么样子？ 这是一个很好的问题，当您读完之后就会得到答案。

在这篇博文中，我将解释为什么介绍电子邮件主题如此重要，以及如何编写可转换的主题。 一路上会有很多很棒的例子，所以不要错过！

为什么 2024 年您需要强大的电子邮件主题行

任何成功的电子邮件营销活动始终需要强有力的主题行。 随着时间的推移和电子邮件数量的增加，这一点只会变得更加真实。

每个人平均每天收到 121 封工作电子邮件。 全球每天发送和接收的电子邮件估计为 3,616 亿封，您收件箱中每天收到的促销和交易电子邮件数量意味着总有新内容可供发现。

您的主题行必须引人注目，否则您将错过这些好处。

高打开率和点击率

电子邮件主题行是您在电子邮件营销活动中给人留下印象的唯一机会。 如果你的开场白是无用的或者充满垃圾邮件，你猜怎么着？ 您的受众甚至懒得打开冷冰冰的电子邮件。

这也会损害您的点击率，因为它们取决于您的受众打开并参与您的消息。

良好的发件人信誉

您的发件人声誉就是一切。 当我提到发件人信誉时，如果您不知道我在说什么，请务必查看这篇内容丰富的帖子。

从本质上讲，您的发件人声誉告诉 ISP 您的可信度。 如果您有很高的声誉，ISP 会让您的电子邮件通过，防止软退回和硬退回。 然而，低 ISP 可能会导致您的消息被阻止。

如果 ISP 阻止您的电子邮件，您的收件人将永远不会收到它们。 通常没有办法解决这个问题，除非您努力改善发件人的声誉，重建信任和声誉。

所以，是的，虽然重建您的发件人声誉是可行的，但最好从一开始就拥有一个良好的声誉，而不是花费数周和数月来提高您的声誉。

更好的潜在客户和客户参与度

企业为什么要发送电子邮件？ 主要是为了与受众建立联系，以便他们能够实现转化和销售等目标。

你的听众必须积极参与，他们才会相信你所说的一句话，这需要你花时间培养专业关系。

电子邮件仍然是推动这一成果的最坚定、最有效的策略之一，因为您可以使用点滴营销和自动化来确保您的受众在精确的时刻收到消息。

主题行是一个诱人的开场白，可以激发您的受众打开您的消息并与您的内容进行互动。 如果你想建立和加强参与度，它必须是好的。

电子邮件优先级

当您浏览收件箱并看到 100 多封邮件时，您会按重要性顺序对它们进行优先级排序。 虽然发件人是您确定哪封电子邮件首先获得您的时间的标准之一，但您还要查看主题行。

这并不是说您应该在每封电子邮件中发送高能量、紧急的主题行，因为这迟早会让您的受众感到疲惫。

然而，如果你写的主题行具有启发性，你就会让你的听众优先考虑你的信息。

6 个可模拟的高转化率电子邮件主题行示例

主题行想法是否少之又少？ 它发生了！ 让自己从这些来自顶级品牌的现实主题行示例中获得灵感。

1. 嘉年华游轮

在促销结束之前，如何让人们参与你的促销活动？ 通过向他们发送电子邮件提醒他们已经没有时间采取行动了。 这封来自嘉年华游轮的电子邮件的主题行是：“删除这封电子邮件就像删除 200 美元。”

这是吸引注意力的好方法，因为谁不想花 200 美元呢？ 然后，电子邮件中的措辞，例如带有粗体黄色背景的“最后一天”和红色文本的“像所有美妙的交易一样，这个交易失败了”，确保您明白这是您最后的机会。

2. 浓汤进口

谁说欢迎电子邮件的主题行必须冗长或过于复杂？ 这条来自 Bisque Imports 的消息大概是在周五发送的，上面写着“TGIF！” 它简短、简单、简洁，突出了电​​子邮件正文和丰富多彩的图像。

3.坚强的女人，坚强的女孩

通过电子邮件提出发人深省的问题有时足以有效地提高参与度和兴趣。 《坚强的女人，坚强的女孩》提出了这样一个问题：“谁是神奇女侠的榜样？” 在其电子邮件主题行中，这是值得考虑一段时间的事情。

主题行足够有趣，可以激发读者打开电子邮件查看答案或获取更多信息。

4. 语法

让收件人感到特别的庆祝电子邮件（例如来自 Grammarly 的这封邮件）一定会收到很好的效果。

主题行写着“语法节快乐！” 这是对“周年纪念”一词的有趣玩味，因为 Grammarly 会将这条消息发送给使用语法服务一年的用户。

Grammarly 巧妙地利用这封电子邮件向读者提供独家限时优惠，以打折其 Grammarly Premium 服务。

5. 热带旅行者

“摇滚明星待遇”这个词对任何消费者来说就像音乐一样，这就是这个主题行示例如此有效的原因。 完整的主题行是：“目的地婚礼……想要摇滚明星般的待遇吗？”

据推测，热带旅行者对其受众进行了细分，因此只有那些已订婚并计划举行婚礼的人才会收到这封电子邮件。 目的地婚礼已经成为电子邮件中的热门话题，提及客户可以获得的独家待遇将激发他们研究热带旅行者的服务。

谈谈第一印象！

6. 联合国儿童基金会

联合国儿童基金会在募集捐款和传播意识时发送的每封电子邮件都可以触动人们的心弦。 其吸引人的电子邮件主题行出于必要而有所不同，这样一来，其受众就不会免受相同旧类型电子邮件的影响。

主题行：“你会放下手机来拯救孩子的生命吗？” 是天才。 联合国儿童基金会的订阅者无疑想知道如何放下手机才能拯救孩子，因此他们会急切地打开电子邮件。

另请阅读：适合任何场合的最佳电子邮件主题行

撰写电子邮件主题行的技巧

您准备好开始制作像上面展示的示例那样的五星级主题行了吗？ 伟大的！ 以下是一些在您开始使用时需要内化的提示和最佳实践。

了解您的受众（并对他们进行细分）

如果不了解您的受众，您就无法开展成功的电子邮件营销活动。 您必须能够通过地理、心理和人口统计数据来细分他们的数量。

到 2024 年，你无法向所有受众发送电子邮件。这种策略从来都没有奏效，现在尤其行不通。 建立潜在客户和受众群体，并在您了解各个群体在销售漏斗中的进展时更新它们。

挖掘情绪

最好的主题行能唤起读者的情感。 您可以决定在消息传递中要利用哪些情绪，但您可能会表现出以下一些情绪：

• 幸福
• 悲伤
• 害怕错过（FOMO）

尤其是“FOMO”，是许多电子邮件营销人员所利用的一种手段，这是理所当然的！ 每个人都想感觉很酷。 FOMO 充分利用了这种需求。

您可以在信息中使用“令人兴奋”、“新”、“最后机会”、“时间有限”、“立即行动”和“紧急”等语言来传达晋升的重要性。

使用简洁、清晰的语言

主题行只能包含 30 到 50 个字符。 由于你想在如此严格的限制下表达多少，你可能会失去清晰度。

如果您希望您的广告系列大受欢迎，则不能这样做。 虽然有时您可能会牺牲良好的语法，根据产品和受众使用缩写和俚语，但您的语言必须清晰简洁。

如果您无法在字符限制内表达您的观点，请继续编辑，直到您可以精简您的信息。 最好的电子邮件主题行都有清晰、简洁的语言。

个性化您的主题行

过去，个性化电子邮件主题行就足够了，但如今，您的消息需要的不仅仅是这些。

例如，如果客户已经拥有您正在推广的产品或服务，他们应该会收到一封不同的电子邮件，向他们追加销售或宣传相关产品或服务。

您发送的消息还应该根据他们在销售渠道中的位置和状态进行定制。 例如，长期客户可能会收到特殊的 VIP 电子邮件，但新客户和潜在客户不会。

谨慎使用表情符号

电子邮件主题行中的表情符号是吸引注意力并用更少的文字传达情感的好方法，因此它们自然有一个好地方。 嗯，大多数时候，他们都是这么做的。

这一切都取决于您的品牌。 一些基调更厚颜、更轻松的品牌总是可以使用表情符号，而且看起来仍然符合品牌的风格，而对于其他更保守的品牌来说，表情符号似乎是一种奇怪的包含物。

如果您将表情符号纳入主题行，至少首先要知道它们的含义。 没有什么比在发送给数百或数千名客户和潜在客户的电子邮件中错误地使用表情符号更令人尴尬的了。

另外，限制每封电子邮件使用表情符号。 超过两到三个就太过分了，尤其是当表情符号传达相同的情感时。 例如，当一个人完成一项工作时，两个不同的笑脸是不必要的。

A/B 测试主题行

在测试主题行之前不要发送实时电子邮件。

A/B 测试根据长度、语气、文案、表情符号的使用和情感等因素确定哪个主题行效果更好。 始终测试您的主题行，尤其是在活动的形成初期，当您仍在尝试确定哪些内容适合您的受众时。

另请阅读：红色、书写和蓝色：7 月 4 日最佳电子邮件主题行

要避免的常见电子邮件主题行错误

感谢上面的提示，您认为您已经掌握了有效电子邮件主题行的要点。 在您的活动开始之前，请仔细检查这些代价高昂的主题行错误，以确保您不会犯这些错误！

忽视移动优化

大约有 17 亿人通过移动设备检查电子邮件，因此您不能忽视电子邮件优化。 相比之下，大约有 9 亿人在桌面上阅读消息。

在手机上查看电子邮件更加方便，因为您不必在办公室的电脑前与同事和客户保持联系。

如果您的电子邮件未针对移动受众进行优化，您的电子邮件营销活动将会失败。 您的消息将被切断，图像将变得臃肿并遮挡文本，并且所有元素将变得混乱。

由于电子邮件优化如今很常见，您的客户或潜在客户会认为您的电子邮件是垃圾邮件并将其报告为垃圾邮件。

使用误导性语言

我知道您想提高电子邮件的打开率，不是吗？ 然而，误导观众并不是正确的方法。

您的电子邮件必须诚实。 当你第一次对你的读者撒谎时，他们就会上当，有些人甚至可能会给你无罪推论。 您很可能会因为不诚实而失去大量订阅者，这是不值得的。

纳入垃圾邮件术语

电子邮件中的许多词语被视为垃圾邮件，包括但不限于：

• 行动
• 独家优惠
• 自由的
• 验收
• 比较费率
• 美元兑美分
• 全天然
• 避免破产
• 逃避债务
• 让你的收入翻倍
• 数百万或数十亿
• 赚
• 信用
• 自己当老板
• 接受信用卡

使用这些术语是将您的电子邮件标记为垃圾邮件的绝佳方法，您的订阅者可能再也不会看到它们。

过度使用标点符号和大写字母

您不能在电子邮件主题行中使用花哨的字符； 甚至粗体和斜体通常也是禁止的。 这就是为什么您有时可能会看到电子邮件中整个单词都大写，例如“促销现在开始！”

适度使用所有大写字母都可以，因为它们可以强调重要的单词并带来紧迫感。 然而，当你的整个信息都是大写时，它就会失去所有的紧迫感，因为读者不知道哪个词最重要。

更重要的是，它可能会让人觉得你在大喊大叫，通常会让读者失去兴趣。

同样，滥用标点符号也是一种不好的表现。 一个感叹号或问号就可以了。

例如，这个主题是我当场编造的。 “你想错过这笔交易吗？？？” 与“你想错过这笔交易吗？”

一个问号传达了同样的神秘感，而不会冒着将您的邮件发送到垃圾邮件的风险。

过于笼统或模糊

在保持神秘感方面，有很多方法可以表达它，但模糊和笼统并不是其中的两种。 如果您的内容过于神秘，以至于您的听众不知道您在说什么，那么您的消息就会被发送到垃圾邮件并失去许多订阅者。

另请阅读：15 个魅力十足的介绍电子邮件模板

包起来

主题行简直就是一种艺术形式，应该如此对待。

它们是您做出精彩介绍并放大营销信息的方式。 如果没有好的主题行，您的电子邮件营销指标将会受到拖累，您的营销活动也会表现不佳。

掌握主题行需要时间，但只要有良好的基础知识和 A/B 测试，您就能达到目标！

EngageBay 是一款专为小型企业和初创公司设计的一体化营销、销售和客户支持软件。 该软件提供电子邮件营销、A/B 测试、模板、个性化、销售线索管理和多步骤自动化。

免费注册或与我们的专家预订演示。