Perkenalan Baris Subjek Email untuk Memikat Audiens Anda

Tahukah Anda bahwa pada tahun 2024, hampir 70% email akan masuk ke filter spam karena baris subjeknya? Bukan hanya penyedia layanan email atau ESP yang melakukan hal ini, namun pengguna internet sendiri.

Netizen saat ini lebih cerdas dan cerdas dari sebelumnya, dan mereka dapat mengenali baris subjek clickbait yang berisi spam segera setelah email tersebut masuk ke kotak masuk mereka. Jika pesan Anda sesuai dengan kebutuhan, korespondensi Anda di masa mendatang akan ditandai sebagai spam. Ini merusak hubungan pelanggan Anda dan reputasi pengirim.

Seperti apa baris subjek email yang efektif pada tahun 2024? Itu pertanyaan yang bagus, dan Anda akan mendapatkan jawabannya setelah Anda selesai membaca.

Dalam postingan blog ini, saya akan menjelaskan mengapa baris subjek email perkenalan sangat penting dan cara menulis baris subjek email yang dapat mengonversi. Akan ada banyak contoh bagus sepanjang proses ini, jadi jangan lewatkan!

Mengapa Anda Membutuhkan Baris Subjek Email yang Kuat di tahun 2024

Baris subjek yang kuat selalu diperlukan untuk setiap kampanye pemasaran email yang sukses. Hal ini menjadi semakin nyata seiring berjalannya waktu, dan volume email meningkat.

Rata-rata orang menerima 121 email kantor setiap hari. Dengan perkiraan 361,6 miliar email yang dikirim dan diterima secara global setiap hari, jumlah email promosi dan transaksional yang Anda terima di kotak masuk setiap hari berarti selalu ada sesuatu yang baru untuk ditemukan.

Baris subjek Anda harus menonjol, atau Anda akan kehilangan manfaat ini.

Rasio buka dan klik-tayang yang tinggi

Baris subjek email adalah satu-satunya kesempatan Anda untuk membuat kesan dalam kampanye pemasaran email. Jika pembuka Anda tidak berguna atau berbau spam, coba tebak? Audiens Anda bahkan tidak akan repot-repot membuka email yang dingin.

Hal ini juga akan merugikan rasio klik-tayang Anda, karena bergantung pada audiens yang membuka dan terlibat dengan pesan Anda.

Reputasi pengirim yang baik

Reputasi pengirim Anda adalah segalanya. Jika Anda tidak tahu apa yang saya bicarakan ketika saya menyebutkan reputasi pengirim, pastikan Anda membaca postingan informatif ini tentang hal itu.

Intinya, reputasi pengirim Anda memberi tahu ISP betapa Anda dapat dipercaya. Jika Anda memiliki reputasi tinggi, ISP akan mengizinkan email Anda masuk, mencegah soft dan hard bouncing. Namun, ISP yang rendah dapat menyebabkan pesan Anda diblokir.

Jika ISP memblokir email Anda, penerima Anda tidak akan pernah menerimanya. Biasanya tidak ada cara untuk memperbaikinya kecuali dan sampai Anda memperbaiki reputasi pengirim, membangun kembali kepercayaan dan reputasi.

Jadi ya, meskipun membangun kembali reputasi pengirim Anda bisa dilakukan, lebih baik memiliki reputasi yang baik sejak awal daripada menghabiskan waktu berminggu-minggu dan berbulan-bulan yang biasanya diperlukan untuk meningkatkan reputasi Anda.

Prospek dan keterlibatan pelanggan yang lebih baik

Mengapa bisnis mengirim email? Tujuan utamanya adalah untuk terhubung dengan audiens sehingga mereka dapat mendorong sasaran seperti konversi dan penjualan.

Audiens Anda harus terlibat agar mereka dapat mempercayai kata-kata yang Anda ucapkan, yang mengharuskan Anda meluangkan waktu untuk membina hubungan profesional.

Email tetap menjadi salah satu strategi Anda yang paling gigih dan efektif untuk mendorong hasil ini, karena Anda dapat menggunakan pemasaran tetes dan otomatisasi untuk memastikan audiens Anda menerima pesan pada saat yang tepat.

Baris subjek adalah pembuka menggoda yang menginspirasi audiens untuk membuka pesan dan berinteraksi dengan konten Anda. Ini harus baik jika Anda ingin membangun dan memperkuat keterlibatan.

Prioritas email

Saat Anda membuka kotak masuk dan melihat 100+ pesan, Anda memprioritaskannya berdasarkan tingkat kepentingannya. Meskipun pengirim adalah salah satu kriteria yang akan Anda pertimbangkan untuk menentukan email mana yang pertama kali Anda terima, Anda juga meninjau baris subjeknya.

Itu tidak berarti Anda harus mengirimkan baris subjek yang mendesak dan berenergi tinggi pada setiap email, karena hal itu akan membuat audiens Anda cepat lelah.

Namun, jika Anda menulis baris subjek dengan cara yang menggugah, Anda akan membuat audiens memprioritaskan pesan Anda.

6 Contoh Baris Subjek Email dengan Konversi Tinggi untuk Ditiru

Apakah ide baris subjek jarang muncul? Itu terjadi! Biarkan diri Anda terinspirasi oleh contoh baris subjek kehidupan nyata dari merek ternama.

1. Pelayaran Karnaval

Bagaimana Anda membuat orang-orang ikut serta dalam promosi Anda sebelum promosi itu berakhir? Dengan mengirimkan email yang mengingatkan mereka bahwa mereka kehabisan waktu untuk bertindak. Baris subjek email dari Carnival Cruises ini berbunyi, “Menghapus email ini seperti menghapus $200.”

Itu cara terbaik untuk menarik perhatian karena siapa yang tidak menginginkan $200? Kemudian, kata-kata yang bertele-tele di email, seperti “hari terakhir” dengan latar belakang kuning tebal dan “seperti semua penawaran fantastis, yang ini tidak masuk akal” dalam teks merah, memastikan Anda memahami bahwa ini adalah kesempatan terakhir Anda.

2. Bisque Impor

Siapa bilang baris subjek email selamat datang harus bertele-tele atau terlalu rumit? Pesan dari Bisque Imports ini, kemungkinan dikirim pada hari Jumat, bertuliskan “TGIF!” Singkat, sederhana, dan ringkas, menonjolkan isi email dan gambar berwarna.

3. Wanita Kuat, Gadis Kuat

Mengajukan pertanyaan yang menggugah pikiran melalui email terkadang cukup efisien untuk mendorong keterlibatan dan minat. Wanita Kuat, Gadis Kuat mengajukan pertanyaan, “Siapa panutan Wonder Woman?” di baris subjek emailnya, yang merupakan sesuatu yang perlu direnungkan untuk sementara waktu.

Baris subjeknya cukup menarik sehingga menginspirasi pembaca untuk membuka email untuk melihat jawabannya atau mendapatkan informasi lebih lanjut.

4. Tata Bahasa

Email perayaan yang membuat penerima Anda merasa istimewa, seperti pesan dari Grammarly ini, pasti akan berhasil.

Baris subjek, yang bertuliskan “Selamat Tata Bahasa!” adalah permainan menyenangkan dari kata “ulang tahun”, karena Grammarly mengirimkan pesan ini kepada penggunanya yang telah menggunakan layanan tata bahasa selama setahun.

Grammarly dengan cerdas menggunakan email ini untuk menawarkan kepada pembaca kesepakatan eksklusif dengan waktu terbatas yang mendiskon layanannya Grammarly Premium.

5. Wisatawan Tropis

Kata-kata "perlakuan bintang rock" seperti musik di telinga konsumen mana pun, itulah sebabnya contoh baris subjek ini sangat efektif. Baris subjek lengkapnya berbunyi, “Pernikahan Tujuan…Ingin Perawatan Bintang Rock?”

Agaknya, Wisatawan Tropis mengelompokkan audiensnya, jadi hanya mereka yang bertunangan dan merencanakan pernikahan yang menerima email tersebut. Pernikahan destinasi sudah menjadi topik populer untuk email, dan menyebutkan perlakuan eksklusif yang bisa didapatkan pelanggan akan menginspirasi mereka untuk melihat layanan Tropical Travelers.

Bicara tentang kesan pertama!

6.UNICEF

UNICEF dapat menarik hati sanubari dengan setiap email yang dikirimkannya saat mereka mengumpulkan donasi dan menyebarkan kesadaran. Baris subjek emailnya yang menarik bervariasi sesuai kebutuhan, karena dengan cara ini, audiensnya tidak kebal terhadap jenis email lama yang sama.

Baris subjeknya, “Maukah Anda meletakkan ponsel Anda untuk menyelamatkan nyawa seorang anak?” adalah jenius. Pelanggan UNICEF pasti ingin tahu bagaimana meletakkan ponsel mereka dapat menyelamatkan seorang anak, jadi mereka akan dengan bersemangat membuka email tersebut.

Baca juga: Baris Subjek Email Terbaik Untuk Segala Kesempatan

Tips Menulis Baris Subjek Email

Apakah Anda siap untuk mulai memproduksi baris subjek bintang lima seperti contoh etalase di atas? Besar! Berikut adalah beberapa petunjuk dan praktik terbaik untuk diinternalisasikan saat Anda memulai.

Kenali audiens Anda (dan segmentasikan mereka)

Anda tidak dapat membangun kampanye pemasaran email yang sukses tanpa mengetahui audiens Anda secara bawaan. Anda harus bisa mengelompokkan jumlah mereka berdasarkan data geografis, psikografis, dan demografi.

Anda tidak dapat mengirim email ke seluruh audiens Anda pada tahun 2024. Strategi itu tidak pernah berhasil, dan terutama tidak akan berhasil sekarang. Bangun segmen prospek dan audiens, perbarui segmen tersebut saat Anda mempelajari lebih lanjut tentang berbagai grup seiring kemajuan mereka melalui saluran penjualan.

Manfaatkan emosi

Baris subjek terbaik membangkitkan emosi pembaca. Anda dapat memutuskan emosi mana yang ingin Anda manfaatkan dalam pesan Anda, namun berikut beberapa emosi yang mungkin dapat Anda manfaatkan:

• Kebahagiaan
• Kesedihan
• Takut ketinggalan (FOMO)

FOMO, khususnya, adalah salah satu mangsa banyak pemasar email, dan memang demikian! Semua orang ingin merasa keren. FOMO memanfaatkan kebutuhan itu.

Anda mungkin menggunakan bahasa dalam pesan Anda seperti “menarik”, “baru”, “kesempatan terakhir”, “waktu terbatas”, “bertindak sekarang”, dan “mendesak” untuk menyampaikan pentingnya promosi Anda.

Gunakan bahasa yang ringkas dan jelas

Baris subjek hanya boleh terdiri dari 30 hingga 50 karakter. Karena seberapa banyak Anda ingin berekspresi dengan batasan yang begitu ketat, Anda mungkin mengabaikan kejelasan.

Anda tidak dapat melakukan hal tersebut jika Anda ingin kampanye Anda berhasil. Meskipun terkadang Anda bisa mengorbankan tata bahasa yang baik, menggunakan singkatan dan bahasa gaul tergantung pada produk dan audiensnya, bahasa Anda harus jelas dan ringkas.

Jika Anda tidak dapat mengungkapkan maksud Anda dalam batas karakter, teruslah mengedit sampai Anda dapat mengurangi pesan Anda. Semua baris subjek email terbaik memiliki bahasa yang jelas dan ringkas.

Personalisasikan baris subjek Anda

Dulu, mempersonalisasi baris subjek email saja sudah cukup, namun saat ini, pesan Anda memerlukan lebih dari itu.

Misalnya, jika pelanggan sudah memiliki produk atau layanan yang Anda promosikan, mereka akan menerima email berbeda yang menjual atau mengiklankan produk atau layanan terkait.

Pesan yang Anda kirim juga harus disesuaikan dengan posisi dan statusnya di saluran penjualan. Misalnya, pelanggan lama mungkin menerima email VIP khusus, namun pelanggan dan prospek baru Anda tidak.

Gunakan emoji dengan hemat

Emoji di baris subjek email adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian dan menyampaikan sentimen dengan lebih sedikit kata, sehingga secara alami memiliki tempat yang baik. Ya, seringkali memang demikian.

Itu semua tergantung pada merek Anda. Beberapa merek dengan nada yang lebih nakal dan santai selalu dapat menggunakan emoji dan tetap terlihat sesuai dengan mereknya, sedangkan untuk merek lain yang lebih berkancing, emoji mungkin tampak seperti penyertaan yang aneh.

Jika Anda memasukkan emoji ke dalam baris subjek Anda, setidaknya ketahui dulu maksudnya. Tidak ada yang lebih memalukan daripada kesalahan penggunaan emoji dalam email yang dikirimkan ke ratusan atau ribuan pelanggan dan calon pelanggan.

Batasi juga penggunaan emoji per email. Lebih dari dua atau tiga emoji berlebihan, terutama jika emoji menyampaikan emosi yang sama. Misalnya, dua smiley yang berbeda tidak diperlukan saat seseorang melakukan pekerjaan itu.

Baris subjek pengujian A/B

Jangan mengirim email langsung sebelum Anda menguji baris subjek Anda.

Pengujian A/B menentukan baris subjek mana yang akan berkinerja lebih baik berdasarkan faktor-faktor seperti panjang, nada, salinan, penggunaan emoji, dan emosi. Selalu uji baris subjek Anda, terutama di hari-hari awal formatif kampanye Anda ketika Anda masih mencoba menentukan apa yang cocok untuk audiens Anda.

Baca juga: Merah, Tulis, dan Biru: Baris Subjek Email 4 Juli Terbaik

Kesalahan Baris Subjek Email Umum yang Harus Dihindari

Berkat tip di atas, Anda merasa sudah mendapatkan inti dari baris subjek email yang efektif. Sebelum kampanye Anda dimulai, tinjau dengan cermat kesalahan baris subjek yang merugikan ini untuk memastikan Anda tidak melakukannya sendiri!

Mengabaikan pengoptimalan seluler

Dengan sekitar 1,7 miliar orang memeriksa email mereka melalui perangkat seluler, Anda tidak boleh melewatkan pengoptimalan email. Sebagai perbandingan, sekitar 0,9 miliar orang membaca pesan mereka di desktop.

Lebih mudah memeriksa email di ponsel Anda, karena Anda tidak harus berada di kantor di depan komputer untuk tetap terhubung dengan kolega dan klien.

Jika email Anda tidak dioptimalkan untuk audiens seluler, kampanye pemasaran email Anda akan gagal. Pesan Anda akan terpotong, gambar akan membengkak dan menghalangi teks, dan semua elemen akan bercampur aduk.

Karena pengoptimalan email adalah hal yang umum saat ini, pelanggan atau prospek Anda akan menganggap email Anda adalah spam dan melaporkannya seperti itu.

Menggunakan bahasa yang menyesatkan

Saya tahu Anda ingin meningkatkan tarif buka email Anda, bukan? Namun, menyesatkan audiens bukanlah cara yang tepat.

Email Anda harus jujur. Pembaca Anda akan tertipu saat pertama kali Anda berbohong kepada mereka, dan beberapa bahkan mungkin memberi Anda manfaat dari keraguan tersebut. Kemungkinan besar, Anda akan kehilangan banyak pelanggan karena ketidakjujuran Anda, dan itu tidak sepadan.

Memasukkan istilah spam

Banyak sekali kata yang dianggap berisi spam dalam email, termasuk namun tidak terbatas pada:

• Tindakan
• Kesepakatan eksklusif
• Bebas
• Penerimaan
• Bandingkan tarif
• Sen pada dolar
• Alami
• Hindari kebangkrutan
• Bebas dari hutang
• Gandakan penghasilan Anda
• Jutaan atau miliaran
• Menghasilkan
• Kredit
• Jadilah bos bagi diri Anda sendiri
• Terima kartu kredit

Menggunakan istilah ini adalah cara terbaik untuk menandai email Anda sebagai spam, sehingga pelanggan Anda kemungkinan besar tidak akan pernah melihatnya lagi.

Terlalu sering menggunakan tanda baca dan huruf kapital

Anda tidak dapat menggunakan karakter mewah di baris subjek email; bahkan huruf tebal dan miring biasanya dilarang. Itu sebabnya terkadang Anda mungkin melihat email menggunakan huruf besar untuk seluruh kata, seperti “Penjualan dimulai SEKARANG!”

Huruf besar semua boleh digunakan secukupnya, karena dapat menggarisbawahi kata-kata penting dan mendorong kesan mendesak. Namun, jika seluruh pesan Anda menggunakan huruf kapital, urgensinya akan hilang karena pembaca tidak tahu kata mana yang paling penting.

Terlebih lagi, ini bisa terlihat seperti Anda sedang berteriak dan biasanya membuat pembaca tidak tertarik.

Demikian pula, menyalahgunakan tanda baca adalah tindakan yang buruk. Satu tanda seru atau tanda tanya sudah cukup.

Misalnya, saya langsung membuat baris subjek ini. “Apakah kamu ingin melewatkan kesepakatan ini???” versus “Apakah Anda ingin melewatkan kesepakatan ini?”

Satu tanda tanya menyampaikan rasa misteri yang sama tanpa risiko pesan Anda dikirim ke spam.

Menjadi terlalu umum atau tidak jelas

Untuk menjaga kesan misteri, ada banyak cara untuk menyampaikannya, tetapi tidak jelas dan umum bukanlah dua di antaranya. Jika Anda terlalu tertutup sehingga audiens tidak tahu apa yang Anda bicarakan, pesan Anda akan dikirim ke spam dan kehilangan banyak pelanggan.

Baca juga: 15 Template Email Perkenalan yang Berfungsi Seperti Pesona

Membungkus

Baris subjek adalah sebuah bentuk seni dan harus diperlakukan seperti itu.

Itulah cara Anda membuat perkenalan yang luar biasa dan memperkuat pesan pemasaran Anda. Tanpa baris subjek yang baik, metrik pemasaran email Anda akan terhambat, dan kampanye Anda akan berkinerja buruk.

Menguasai baris subjek membutuhkan waktu, tetapi Anda akan mencapainya dengan dasar-dasar yang baik dan pengujian A/B!

EngageBay adalah perangkat lunak pemasaran, penjualan, dan dukungan pelanggan lengkap yang dirancang untuk usaha kecil dan pemula. Perangkat lunak ini menawarkan pemasaran email, pengujian A/B, templat, personalisasi, manajemen prospek, dan otomatisasi multilangkah.

Daftar gratis atau pesan demo dengan pakar kami.