介紹電子郵件主題行以吸引您的受眾

您是否知道，到 2024 年，近 70% 的電子郵件將因其主題行而進入垃圾郵件過濾器？ 這樣做的不僅是電子郵件服務提供者或 ESP，還有網路使用者本身。

今天的網友比以往任何時候都更加聰明和精明，一旦垃圾郵件、標題誘餌的主題行到達他們的收件箱，他們就能識別出來。 如果您的郵件符合要求，您以後的信件將被標記為垃圾郵件。 這會損害您的客戶關係和寄件者的聲譽。

2024 年有效的電子郵件主旨行應該是什麼樣子？ 這是一個很好的問題，當您讀完後就會得到答案。

在這篇文章中，我將解釋為什麼介紹電子郵件主題如此重要，以及如何撰寫可轉換的主題。 一路上會有很多很棒的例子，所以不要錯過！

為什麼 2024 年您需要強大的電子郵件主題行

任何成功的電子郵件行銷活動始終需要強而有力的主題行。 隨著時間的推移和電子郵件數量的增加，這一點只會變得更加真實。

每個人平均每天收到 121 封工作電子郵件。 全球每天發送和接收的電子郵件估計為 3,616 億封，您收件匣中每天收到的促銷和交易電子郵件數量意味著總有新內容可供發現。

您的主題行必須引人注目，否則您將錯過這些好處。

高開啟率和點擊率

電子郵件主旨是您在電子郵件行銷活動中留下印象的唯一機會。 如果你的開場白是無用的或充滿垃圾郵件，你猜怎麼著？ 您的受眾甚至懶得打開冷冰冰的電子郵件。

這也會損害您的點擊率，因為它們取決於您的受眾打開並參與您的訊息。

良好的寄件者信譽

您的寄件者聲譽就是一切。 當我提到寄件者信譽時，如果您不知道我在說什麼，請務必查看這篇內容豐富的文章。

從本質上講，您的寄件者聲譽告訴 ISP 您的可信度。 如果您有很高的聲譽，ISP 會讓您的電子郵件通過，防止軟退回和硬退回。 然而，低 ISP 可能會導致您的訊息被封鎖。

如果 ISP 封鎖您的電子郵件，您的收件者將永遠不會收到它們。 通常沒有辦法解決這個問題，除非您努力改善寄件者的聲譽，重建信任和聲譽。

所以，是的，雖然重建您的寄件者聲譽是可行的，但最好從一開始就擁有一個良好的聲譽，而不是花費數週和數月來提高您的聲譽。

更好的潛在客戶和客戶參與度

企業為什麼要發送電子郵件？ 主要是為了與受眾建立聯繫，以便他們能夠實現轉換和銷售等目標。

你的聽眾必須積極參與，他們才會相信你所說的一句話，這需要你花時間培養專業關係。

電子郵件仍然是推動這一成果的最堅定、最有效的策略之一，因為您可以使用點滴行銷和自動化來確保您的受眾在精確的時刻收到訊息。

主題行是一個誘人的開場白，可以激發您的受眾打開您的訊息並與您的內容互動。 如果你想建立和加強參與度，它必須是好的。

電子郵件優先級

當您瀏覽收件匣並看到 100 多封郵件時，您會按重要性順序對它們進行優先排序。 雖然寄件者是您確定哪封電子郵件首先獲得您的時間的標準之一，但您也必須查看主題行。

這並不是說您應該在每封電子郵件中發送高能量、緊急的主題行，因為這遲早會讓您的受眾感到疲憊。

然而，如果你寫的主題行具有啟發性，你就會讓你的聽眾優先考慮你的訊息。

6 個可模擬的高轉換率電子郵件主題行範例

主題行想法是否少之又少？ 它發生了！ 讓自己從這些來自頂級品牌的現實主題行範例中獲得靈感。

1. 嘉年華遊輪

在促銷結束之前，如何讓人們參與你的促銷活動？ 透過向他們發送電子郵件提醒他們已經沒有時間採取行動了。 這封來自嘉年華遊輪的電子郵件的主題行是：“刪除這封電子郵件就像刪除 200 美元。”

這是吸引註意力的好方法，因為誰不想花 200 美元呢？ 然後，電子郵件中的措辭，例如帶有粗體黃色背景的“最後一天”和紅色文字的“像所有美妙的交易一樣，這個交易失敗了”，確保您明白這是您最後的機會。

2. 濃湯進口

誰說歡迎電子郵件的主題行必須冗長或過於複雜？ 這條來自 Bisque Imports 的訊息大概是在周五發送的，上面寫著“TGIF！” 它簡短、簡單、簡潔，突出了電子郵件正文和豐富多彩的圖像。

3.堅強的女人，堅強的女孩

透過電子郵件提出發人深省的問題有時足以有效地提高參與度和興趣。 《堅強的女人，堅強的女孩》提出了這樣一個問題：“誰是神力女超人的榜樣？” 在其電子郵件主題行中，這是值得考慮一段時間的事情。

主題行足夠有趣，可以激發讀者打開電子郵件查看答案或獲取更多資訊。

4. 文法

讓收件者感到特別的慶祝電子郵件（例如來自 Grammarly 的這封郵件）一定會收到很好的效果。

主題行寫著“文法節快樂！” 這是對「週年紀念」一詞的有趣玩味，因為 Grammarly 會將這則訊息發送給使用語法服務一年的用戶。

Grammarly 巧妙地利用這封電子郵件向讀者提供獨家限時優惠，以打折其 Grammarly Premium 服務。

5. 熱帶旅行者

「搖滾明星待遇」這個詞對任何消費者來說就像音樂一樣，這就是這個主題行範例如此有效的原因。 完整的主題行是：“目的地婚禮…想要搖滾明星般的待遇嗎？”

據推測，熱帶旅行者對其受眾進行了細分，因此只有那些已訂婚併計劃舉行婚禮的人才會收到這封電子郵件。 目的地婚禮已經成為電子郵件中的熱門話題，提及客戶可以獲得的獨家待遇將激發他們研究熱帶旅行者的服務。

談第一印象！

6. 聯合國兒童基金會

聯合國兒童基金會在募集捐款和傳播意識時發送的每封電子郵件都可以觸動人們的心弦。 其吸引人的電子郵件主題行出於必要而有所不同，這樣一來，其受眾就不會免受相同舊類型電子郵件的影響。

主題行：“你會放下手機來拯救孩子的生命嗎？” 是天才。 聯合國兒童基金會的訂閱者無疑想知道如何放下手機才能拯救孩子，因此他們會急切地打開電子郵件。

另請閱讀：適合任何場合的最佳電子郵件主題行

撰寫電子郵件主旨行的技巧

您準備好開始製作像上面展示的範例那樣的五星級主題行了嗎？ 偉大的！ 以下是一些在您開始使用時需要內化的提示和最佳實踐。

了解您的受眾（並對他們進行細分）

如果您不了解您的受眾，您就無法進行成功的電子郵件行銷活動。 您必須能夠透過地理、心理和人口統計數據來細分他們的數量。

到 2024 年，你無法向所有受眾發送電子郵件。這種策略從來都沒有奏效，現在尤其行不通。 建立潛在客戶和受眾群體，並在您了解各個群體在銷售漏斗中的進展時更新它們。

挖掘情緒

最好的主題行能喚起讀者的情感。 您可以決定在訊息中要利用哪些情緒，但您可能會表現出以下一些情緒：

• 幸福
• 悲傷
• 害怕錯過（FOMO）

尤其是“FOMO”，是許多電子郵件行銷人員所利用的一種手段，這是理所當然的！ 每個人都想感覺很酷。 FOMO 充分利用了這種需求。

您可以在訊息中使用「令人興奮」、「新」、「最後機會」、「時間有限」、「立即行動」和「緊急」等語言來傳達晉升的重要性。

使用簡潔、清晰的語言

主題行只能包含 30 到 50 個字元。 由於你想在如此嚴格的限制下表達多少，你可能會失去清晰度。

如果您希望您的廣告系列大受歡迎，則不能這樣做。 雖然有時您可能會犧牲良好的語法，根據產品和受眾使用縮寫和俚語，但您的語言必須清晰簡潔。

如果您無法在字元限制內表達您的觀點，請繼續編輯，直到您可以精簡您的訊息。 最好的電子郵件主題行都有清晰、簡潔的語言。

個性化您的主題行

過去，個人化電子郵件主題行就足夠了，但如今，您的訊息需要的不僅僅是這些。

例如，如果客戶已經擁有您正在推廣的產品或服務，他們應該會收到一封不同的電子郵件，向他們追加銷售或宣傳相關產品或服務。

您發送的訊息也應該根據他們在銷售管道中的位置和狀態進行自訂。 例如，長期客戶可能會收到特殊的 VIP 電子郵件，但新客戶和潛在客戶不會。

謹慎使用表情符號

電子郵件主題行中的表情符號是吸引註意力並用更少的文字傳達情感的好方法，因此它們自然有一個好地方。 嗯，大多數時候，他們都是這麼做的。

這一切都取決於您的品牌。 一些基調更厚顏、更輕鬆的品牌總是可以使用表情符號，而且看起來仍然符合品牌的風格，而對於其他更保守的品牌來說，表情符號似乎是一種奇怪的包含物。

如果您將表情符號納入主題行，至少首先要知道它們的含義。 沒有什麼比在發送給數百或數千名客戶和潛在客戶的電子郵件中錯誤地使用表情符號更令人尷尬的了。

另外，限制每封電子郵件使用表情符號。 超過兩到三個就太過分了，尤其是當表情符號傳達相同的情感時。 例如，當一個人完成一項工作時，兩個不同的笑臉是不必要的。

A/B 測試主題行

在測試主題行之前不要發送即時電子郵件。

A/B 測驗根據長度、語氣、文案、表情符號的使用和情感等因素來確定哪個主題行效果更好。 始終測試您的主題行，尤其是在活動的形成初期，當您仍在嘗試確定哪些內容適合您的受眾時。

另請閱讀：紅色、書寫和藍色：7 月 4 日最佳電子郵件主題行

要避免的常見電子郵件主題行錯誤

感謝上面的提示，您認為您已經掌握了有效電子郵件主題行的要點。 在您的活動開始之前，請仔細檢查這些代價高昂的主題行錯誤，以確保您不會犯這些錯誤！

忽視行動優化

大約有 17 億人透過行動裝置檢查電子郵件，因此您不能忽視電子郵件優化。 相比之下，大約有 9 億人在桌面上閱讀訊息。

在手機上查看電子郵件會更加方便，因為您不必在辦公室的電腦前與同事和客戶保持聯繫。

如果您的電子郵件未針對行動受眾進行最佳化，您的電子郵件行銷活動將會失敗。 您的訊息將被切斷，圖像將變得臃腫並遮擋文本，並且所有元素將變得混亂。

由於電子郵件優化如今很常見，您的客戶或潛在客戶會認為您的電子郵件是垃圾郵件並將其報告為垃圾郵件。

使用誤導性語言

我知道您想提高電子郵件的開啟率，不是嗎？ 然而，誤導觀眾並不是正確的方法。

您的電子郵件必須誠實。 當你第一次對你的讀者說謊時，他們就會上當，有些人甚至可能會給你無罪推論。 您很可能會因為不誠實而失去大量訂閱者，這是不值得的。

納入垃圾郵件術語

電子郵件中的許多字詞被視為垃圾郵件，包括但不限於：

• 行動
• 獨家優惠
• 自由的
• 驗收
• 比較費率
• 美元兌美分
• 全天然
• 避免破產
• 逃避債務
• 讓你的收入翻倍
• 數百萬或數十億
• 賺
• 信用
• 自己當老闆
• 接受信用卡

使用這些術語是將您的電子郵件標記為垃圾郵件的絕佳方法，您的訂閱者可能再也不會看到它們。

過度使用標點符號和大寫字母

您不能在電子郵件主題行中使用花哨的字元； 甚至粗體和斜體通常也是禁止的。 這就是為什麼您有時可能會看到電子郵件中整個單字都大寫，例如“促銷現在開始！”

適度使用所有大寫字母都可以，因為它們可以強調重要的單字並帶來緊迫感。 然而，當你的整個訊息都是大寫時，它就會失去所有的緊迫感，因為讀者不知道哪個字最重要。

更重要的是，它可能會讓人覺得你在大喊大叫，通常會讓讀者失去興趣。

同樣，濫用標點符號也是一種不好的表現。 一個感嘆號或問號就可以了。

例如，這個主題是我當場編造的。 “你想錯過這筆交易嗎？？？” 與“你想錯過這筆交易嗎？”

一個問號傳達了同樣的神秘感，而不會冒著將您的郵件發送到垃圾郵件的風險。

過於籠統或模糊

在保持神秘感方面，有很多方法可以表達它，但模糊和籠統並不是其中的兩種。 如果您的內容過於神秘，以至於您的聽眾不知道您在說什麼，那麼您的訊息就會被發送到垃圾郵件並失去許多訂閱者。

另請閱讀：15 個魅力十足的介紹電子郵件模板

包起來

主題行簡直就是一種藝術形式，應該如此對待。

它們是您做出精彩介紹並放大行銷訊息的方式。 如果沒有好的主題行，您的電子郵件行銷指標將會受到拖累，您的行銷活動也會表現不佳。

掌握主題行需要時間，但只要有良好的基礎知識和 A/B 測試，您就能達到目標！

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