Branchenexperten sagen voraus, dass diese Top-Trends die digitale Werbung im Jahr 2023 prägen werden

Die digitale Werbebranche befindet sich wie praktisch jede andere Branche in Europa derzeit in einem enormen Wandel. Von der Ablehnung von Drittanbieter-Cookies durch einige große Browser bis hin zu den Veränderungen im Verbraucherverhalten, die unsere Welt nach der Pandemie charakterisieren, sind Werbetreibende und Marken gezwungen, einen agilen, anpassungsfähigen Ansatz zu verfolgen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.

Bei der kürzlich vom Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe veranstalteten Veranstaltung zum Virtual Programmatic Day diskutierte ein Gremium von Experten für programmatische Werbung, darunter der Leiter von Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads) Business Development, das vergangene Jahr und teilte ihre Gedanken dazu mit die Form, die ihrer Meinung nach digitale Werbung im Jahr 2023 annehmen wird.

Alle waren sich einig, dass 2022 eine Achterbahnfahrt gewesen war. Ausgehend von Optimismus bei der Wiedereröffnung von Arbeitsplätzen konzentrierte sich die Hauptbeschäftigung der Werbetreibenden darauf, die Verbraucher wieder in einer Büroumgebung zu erreichen. Was jedoch sehr schnell klar wurde, war, dass der hybride Ansatz bestehen bleiben würde und die Verbraucher nicht mehr auf ein oder zwei Geräte zurückgreifen, sondern auf mehreren Geräten und an mehreren Orten zu finden sein könnten.

„Benutzer sind jetzt in intelligenten Szenarien nicht nur auf verschiedenen Geräten, sondern auch über mehrere Kanäle verteilt“, sagte ein Diskussionsteilnehmer von Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads). „Die Abwanderungsrate der Benutzer einer einzelnen Plattform ist zu hoch, und wir wissen, dass Benutzer ein Produkt eher kaufen, wenn sie auf mehreren Kanälen betroffen sind. Wir bei Huawei haben unser Angebot so angepasst, dass personalisierte Werbung nicht nur auf Laptops oder Tablets, sondern auch auf Smartwatches oder Audiogeräten und beispielsweise in Newsfeeds oder auf den Assistenten- oder Suchseiten integriert wird. Dadurch können Werbetreibende Nutzer in Mikromomenten erreichen und ihr Engagement während ihres täglichen digitalen Lebens verstärken.“

Trends in Messung und Personalisierung

Das IAB-Gremium räumte ein, dass die Herausforderungen von „Cookie-freien Umgebungen“ zusammen mit dem aktuellen Wirtschaftsklima zu Unsicherheit bei den Werbetreibenden geführt haben. Was sich im vergangenen Jahr jedoch abzeichnete, war ein stärkerer Fokus auf Messungen und Metriken, ein Trend, der sich ihrer Meinung nach bis ins Jahr 2023 fortsetzen wird. Während ein Experte der Meinung war, dass es keine einheitliche Sicht auf den Kunden mehr gibt, waren sich alle einig, dass der Weg in die Zukunft für Marken geht war relevante, kontextbezogene Werbung, die automatisch personalisierter wäre.

Nach einem Jahr der Veränderungen war das Gremium der Ansicht, dass im kommenden Jahr noch mehr kommen würde, die Marken jedoch besser vorbereitet seien. Ein Panelmitglied wies darauf hin, dass Marken aufgrund des wirtschaftlichen und technologischen Wandels Appetit auf einen ganzheitlicheren Ansatz entwickelt hätten.

„Wir müssen uns von der Vorstellung von Drittanbieterdaten verabschieden und uns daran gewöhnen, mit Consent-Plattformen zu arbeiten, die uns stattdessen benutzeraggregierte Daten liefern und Werbetreibenden und Marken ganzheitlichere Optionen bieten“, sagt der Leiter von Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads). kommentiert.

Ein Beispiel hierfür ist die Plattform Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads). Es ist heute einer der Haupttreiber für das Wachstum von Werbekunden und wird 2023 für Marken und Werbetreibende relevanter werden. Es basiert sowohl auf Daten von Drittanbietern als auch von Erstanbietern, die drei Werbeformen unterstützen (AppGallery, Display- und Suchanzeigen). ) und deckt den gesamten Huawei User Funnel ab.

Huawei hat die Anzahl der Werbetreibenden, mit denen es zusammenarbeitet, in den letzten zwei Jahren verneunfacht, da die Plattform innovative Werbeerlebnisse bieten kann. Der Huawei-Panelist sagte: „Benutzer verlangen neue Erfahrungen auf den Geräten, die sie jeden Tag in ihrem digitalen Leben verwenden, und dies wirkt sich darauf aus, wie Werbung aufgenommen wird. Wir können Bilderkennung anbieten, die Artikelsuche und -einkauf in Echtzeit ermöglicht; wir verwenden Augmented und Virtual Reality zusammen mit Hardware für das Internet der Dinge, um neue Wege zur Anzeige von Werbung zu entwickeln; und wir bieten sogar Spracherkennung und intelligente Übersetzungen, um das Online-Einkaufserlebnis zu verbessern.“

Nachhaltigkeit wird den Wandel vorantreiben

Im neuen Jahr werden die Werbepartner von Huawei von der Fähigkeit des Unternehmens profitieren, Benutzer durch tiefe Multi-Touchpoint-Interaktionen über alle intelligenten Geräte und Lokalisierungsdienste hinweg zu halten, aber das Unternehmen erkennt auch diese Nachhaltigkeit an, die ein vom IAB-Panel hervorgehobener Bereich war ist seinen Werbepartnern sehr wichtig.

Huawei glaubt, dass Technologie zu einer besseren, nachhaltigeren Welt beitragen kann. Wir stehen vor Veränderungen auf der Anbieterseite (Traffic-Seite) bei Technologien wie Header Bidding, die die Latenz reduzieren und die Effizienz von Plattformen, Websites und Apps verbessern. 5G wird auch den Datenaustausch und die Latenz verbessern, was wiederum die Nachhaltigkeit verbessert. In Zukunft wird 5G für das Wertversprechen und die Nachhaltigkeitsnachweise jeder digitalen Werbeplattform unerlässlich werden.

Nachhaltigkeit kristallisierte sich in einer IAB-Umfrage, die im Anschluss an die Panelsitzung unter den Mitgliedern der Organisation stattfand, als einen der Schwerpunkte heraus. Auf die Frage, was die Hauptpriorität für die programmatische Industrie im Jahr 2023 sein würde, wurde die Option „Lösungen für Cookies von Drittanbietern“ von 29 % der Zuschauer und „aufstrebende Kanäle“ von 20 % ausgewählt, aber „Nachhaltigkeit“ war die Wahl für 13 % derjenigen, die gewählt haben.

Wie man die Nadel im Jahr 2023 bewegt

Wie die IAB-Podiumsdiskussion herausfand, gibt es viele Herausforderungen für Werbetreibende und Marken, wenn es darum geht, Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Der Online-Verkauf von Dienstleistungen und Produkten bedeutet, nicht nur mit anderen Marken in ihren eigenen Heimatmärkten, sondern auch international zu konkurrieren, und dies hat sich auf die Anschaffungskosten der Benutzer ausgewirkt. Die Präferenz für die Verwendung mehrerer Geräte und Kanäle führt zu Abwanderung, was Probleme mit zunehmender Benutzerbindung mit sich bringt, und es ist schwieriger denn je, langfristige, erfolgreiche Partnerschaften aufzubauen.

Für Huawei werden diese Herausforderungen als Chance für Innovationen gesehen. Das Unternehmen ist in mehr als 170 Ländern präsent und verfügt über effiziente Wege, um Benutzer zu erreichen, insbesondere in Europa. Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads) bedient nicht nur mehrere Geräte und mehrere Kanäle, wie oben erläutert, sondern umfasst auch den App Store, die AppGallery und das Display-Netzwerk von Huawei sowie die Huawei-eigene Suchmaschine Petal Search. Durch die Nutzung des riesigen Ökosystems hinter der Plattform Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads) und der Supportpakete, die Huawei bereitstellt, reduzieren Werbetreibende den Verlust von Benutzern um 10 %.

Durch die Aggregation von Daten aus dem gesamten Datenverkehr, den Huawei über seine Plattform, Geräte und das IoT-verbundene Ökosystem generiert, ist Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads) darauf ausgerichtet, im kommenden Jahr enorme Effizienzsteigerungen zu erzielen und die Kosten für den Medieneinkauf für Werbepartner zu senken . Aus diesem Grund haben sich seit ihrer Einführung außerhalb Chinas im Jahr 2020 mehr als 2000 Werbetreibende in mehr als 200 verschiedenen Branchen der Plattform angeschlossen, die auch 360.000 Publisher angezogen hat.

Huawei hat sich zum Ziel gesetzt, die Plattform Petal Ads (ehemals HUAWEI Ads) von anderen abzuheben, und die Ergebnisse, die sie für Werbetreibende erzielt, sprechen Bände. In einer unsicheren Welt mit wirtschaftlichen Herausforderungen im Jahr 2023 scheint es der bevorzugte Partner für Werbetreibende und Marken zu sein, die ein Massenpublikum auf jedem Gerät, das sie verwenden, mit dem relevantesten und personalisiertesten Werbeerlebnis erreichen möchten.