ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าเทรนด์ยอดนิยมเหล่านี้จะกำหนดรูปแบบการโฆษณาดิจิทัลในปี 2566

ภาคโฆษณาดิจิทัล เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ในยุโรปในปัจจุบัน กำลังประสบกับการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ตั้งแต่การเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยเบราว์เซอร์หลักๆ ไปจนถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมของผู้บริโภคซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของโลกหลังการแพร่ระบาด ผู้โฆษณาและแบรนด์ต่างถูกบีบให้ต้องใช้แนวทางที่คล่องตัวและปรับเปลี่ยนได้เพื่อเข้าถึงผู้ชมของตน

ในงาน Virtual Programmatic Day ล่าสุดซึ่งจัดโดย Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe คณะผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งรวมถึงหัวหน้าฝ่ายพัฒนาธุรกิจ Petal Ads (ชื่อเดิมคือ HUAWEI Ads) ได้หารือเกี่ยวกับปีที่ผ่านมาและแบ่งปันความคิดของพวกเขาเกี่ยวกับ รูปแบบที่พวกเขาเชื่อว่าการโฆษณาดิจิทัลจะเกิดขึ้นในปี 2566

ทุกคนเห็นพ้องกันว่าปี 2022 เป็นรถไฟเหาะตีลังกา เริ่มต้นด้วยการมองโลกในแง่ดีเมื่อสถานที่ทำงานเปิดใหม่ จากนั้นความลุ่มหลงของผู้ลงโฆษณาก็เกี่ยวกับการเข้าถึงผู้บริโภคอีกครั้งในสภาพแวดล้อมสำนักงาน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ชัดเจนอย่างรวดเร็วก็คือแนวทางแบบผสมผสานจะคงอยู่ต่อไป และแทนที่จะกลับไปใช้อุปกรณ์หนึ่งหรือสองเครื่อง ผู้บริโภคสามารถพบได้บนอุปกรณ์หลายเครื่องและในหลายๆ ที่

“ตอนนี้ผู้ใช้กระจายกันในสถานการณ์อัจฉริยะ ไม่ใช่แค่ในอุปกรณ์ต่างๆ แต่ในหลายช่องทางด้วย” ผู้ร่วมอภิปรายจาก Petal Ads (ชื่อเดิมคือ HUAWEI Ads) กล่าว “อัตราการเปลี่ยนใจของผู้ใช้ของแพลตฟอร์มเดียวนั้นสูงเกินไป และเราทราบดีว่าผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หากพวกเขาได้รับผลกระทบจากหลายช่องทาง ที่ Huawei เราได้ปรับข้อเสนอของเราให้รวมโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ไม่ใช่แค่บนแล็ปท็อปหรือแท็บเล็ตเท่านั้น แต่รวมถึงสมาร์ทวอทช์หรืออุปกรณ์เสียงด้วย และในฟีดข่าวหรือในหน้า Assistant หรือหน้าค้นหา เป็นต้น ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ใช้ในช่วงเวลาสั้นๆ และเพิ่มการมีส่วนร่วมระหว่างชีวิตดิจิทัลในแต่ละวันได้”

แนวโน้มในการวัดผลและการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

คณะกรรมการ IAB รับทราบว่าความท้าทายของ 'สภาพแวดล้อมที่ไม่มีคุกกี้' ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันทำให้ผู้ลงโฆษณาเกิดความไม่แน่นอน อย่างไรก็ตาม สิ่งที่เกิดขึ้นในปีที่ผ่านมาคือการให้ความสำคัญกับการวัดผลและเมตริกมากขึ้น ซึ่งเป็นแนวโน้มที่พวกเขาเห็นว่าจะขยายไปถึงปี 2023 ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญคนหนึ่งรู้สึกว่าไม่มีมุมมองเดียวของลูกค้าอีกต่อไป ทุกคนเห็นพ้องต้องกันว่าหนทางข้างหน้าสำหรับแบรนด์ต่างๆ เป็นโฆษณาตามบริบทที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งจะปรับให้เป็นส่วนตัวมากขึ้นโดยอัตโนมัติ

หลังจากหนึ่งปีของการเปลี่ยนแปลง คณะผู้พิจารณารู้สึกว่ามีอะไรอีกมากมายที่จะตามมาในปีหน้า แต่แบรนด์ต่าง ๆ ก็เตรียมพร้อมที่ดีกว่า สมาชิกกลุ่มหนึ่งชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากกระแสเศรษฐกิจและเทคโนโลยี แบรนด์ต่าง ๆ ได้พัฒนาความต้องการแนวทางแบบองค์รวมมากขึ้น

“เราต้องเลิกใช้ความคิดเรื่องข้อมูลของบุคคลที่สาม และเริ่มชินกับการทำงานกับแพลตฟอร์มความยินยอมที่ให้ข้อมูลผู้ใช้โดยรวมแก่เราแทน และเสนอตัวเลือกแบบองค์รวมให้กับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ” หัวหน้าของ Petal Ads (เดิมชื่อ HUAWEI Ads) แสดงความคิดเห็น

ตัวอย่างนี้คือแพลตฟอร์ม Petal Ads (เดิมชื่อ HUAWEI Ads) ปัจจุบันเป็นหนึ่งในตัวขับเคลื่อนหลักของการเติบโตของลูกค้าโฆษณา และจะมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์และผู้ลงโฆษณามากขึ้นในปี 2566 ขับเคลื่อนโดยทั้งข้อมูลจากบุคคลที่สามและบุคคลที่หนึ่งซึ่งสนับสนุนการโฆษณาสามรูปแบบ (AppGallery, โฆษณาแบบดิสเพลย์และการค้นหา ) และครอบคลุมช่องทางผู้ใช้ Huawei ทั้งหมด

Huawei ได้เพิ่มจำนวนผู้ลงโฆษณาที่ร่วมงานด้วยถึงเก้าเท่าในช่วงสองปีที่ผ่านมา เนื่องจากความสามารถของแพลตฟอร์มในการนำเสนอประสบการณ์โฆษณาที่เป็นนวัตกรรมใหม่ ผู้ร่วมอภิปรายของ Huawei กล่าวว่า "ผู้ใช้ต้องการประสบการณ์ใหม่ๆ บนอุปกรณ์ที่พวกเขาใช้ทุกวันในชีวิตดิจิทัล ซึ่งส่งผลต่อวิธีการรับโฆษณา เราสามารถนำเสนอการจดจำรูปภาพที่ช่วยให้สามารถค้นหาและซื้อสินค้าตามเวลาจริงได้ เราใช้ความจริงเสริมและความจริงเสมือนร่วมกับฮาร์ดแวร์ Internet of Things เพื่อคิดค้นวิธีใหม่ในการแสดงโฆษณา และเรายังให้บริการการจดจำเสียงและการแปลอัจฉริยะเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์”

ความยั่งยืนจะขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง

ในปีใหม่นี้ พันธมิตรด้านโฆษณาของ Huawei จะได้รับประโยชน์จากความสามารถของบริษัทในการรักษาผู้ใช้ผ่านการโต้ตอบแบบหลายจุดสัมผัสที่ลึกซึ้งบนอุปกรณ์อัจฉริยะและบริการโลคัลไลเซชันทั้งหมด แต่บริษัทก็ตระหนักดีว่าความยั่งยืนซึ่งเป็นประเด็นที่คณะกรรมการ IAB ให้ความสำคัญเช่นกัน มีความสำคัญอย่างมากต่อพันธมิตรด้านการโฆษณา

หัวเว่ยเชื่อว่าเทคโนโลยีสามารถช่วยให้โลกดีขึ้นและยั่งยืนมากขึ้น เรากำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงในด้านซัพพลายเออร์ (ด้านการจราจร) ต่อเทคโนโลยี เช่น การเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งช่วยลดเวลาแฝงและปรับปรุงประสิทธิภาพของแพลตฟอร์ม เว็บไซต์ และแอป 5G จะปรับปรุงการแลกเปลี่ยนข้อมูลและเวลาแฝงซึ่งจะปรับปรุงความยั่งยืนอีกครั้ง ก้าวต่อไป 5G จะกลายเป็นสิ่งจำเป็นต่อการนำเสนอคุณค่าและการรับรองด้านความยั่งยืนของแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลใดๆ

การพัฒนาอย่างยั่งยืนกลายเป็นหนึ่งในลำดับความสำคัญในการสำรวจความคิดเห็นของ IAB ซึ่งเกิดขึ้นในหมู่สมาชิกขององค์กรหลังจากเซสชั่นการอภิปราย เมื่อถูกถามว่าลำดับความสำคัญหลักสำหรับอุตสาหกรรมการเขียนโปรแกรมจะเป็นอย่างไรในปี 2023 ตัวเลือก 'โซลูชันสำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สาม' ได้รับเลือกโดยผู้ชม 29% และ 'ช่องทางเกิดใหม่' 20% แต่ 'ความยั่งยืน' เป็นตัวเลือกสำหรับ 13 % ของผู้ที่โหวต

วิธีย้ายเข็มในปี 2566

จากการอภิปรายของ IAB พบว่า มีความท้าทายมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์เมื่อต้องเข้าถึงและมีส่วนร่วมกับลูกค้า การขายบริการและผลิตภัณฑ์ทางออนไลน์หมายถึงการแข่งขันไม่เพียงแต่กับแบรนด์อื่นๆ ในตลาดภายในประเทศของตนเท่านั้น แต่รวมถึงในระดับสากลด้วย ซึ่งสิ่งนี้มีผลกระทบต่อต้นทุนการได้มาซึ่งผู้ใช้ ความชอบในการใช้อุปกรณ์และช่องทางที่หลากหลายกำลังทำให้เกิดการเลิกใช้งาน ซึ่งทำให้เกิดปัญหากับการรักษาผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น และการสร้างพันธมิตรระยะยาวที่ประสบความสำเร็จนั้นยากกว่าที่เคย

สำหรับ Huawei ความท้าทายเหล่านี้ถูกมองว่าเป็นโอกาสสำหรับนวัตกรรม บริษัทมีอยู่ในกว่า 170 ประเทศ และมีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ โดยเฉพาะในยุโรป Petal Ads (ชื่อเดิมคือ HUAWEI Ads) ไม่เพียงแต่ให้บริการหลายอุปกรณ์และหลายช่องทางตามที่อธิบายไว้ข้างต้น แต่ยังรวมเอา App Store, AppGallery และเครือข่ายดิสเพลย์ของ Huawei รวมถึงเครื่องมือค้นหา Petal Search ของ Huawei เอง ด้วยการใช้ระบบนิเวศขนาดใหญ่ที่อยู่เบื้องหลังแพลตฟอร์ม Petal Ads (เดิมชื่อ HUAWEI Ads) และแพ็คเกจการสนับสนุนที่ Huawei นำมาใช้ ผู้โฆษณาจะลดการสูญเสียของผู้ใช้ลง 10%

ด้วยการรวมข้อมูลจากทราฟฟิกทั้งหมดที่ Huawei สร้างผ่านแพลตฟอร์ม อุปกรณ์ และระบบนิเวศที่เชื่อมต่อกับ IoT ทำให้ Petal Ads (ชื่อเดิมคือโฆษณาของ HUAWEI) ได้รับการจัดตั้งขึ้นเพื่อส่งมอบประสิทธิภาพมหาศาลและลดต้นทุนการซื้อสื่อสำหรับพันธมิตรโฆษณาในปีหน้า . นี่คือเหตุผลที่การเปิดตัวนอกประเทศจีนในปี 2020 ผู้ลงโฆษณามากกว่า 2,000 รายในอุตสาหกรรมต่างๆ กว่า 200 แห่งได้เข้าร่วมแพลตฟอร์มซึ่งดึงดูดผู้เผยแพร่โฆษณา 360,000 ราย

Huawei มุ่งมั่นที่จะทำให้แพลตฟอร์ม Petal Ads (เดิมคือ HUAWEI Ads) แตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่นๆ และผลลัพธ์ที่ได้คือความสำเร็จสำหรับผู้โฆษณาที่พูดเป็นจำนวนมาก ในโลกที่ไม่แน่นอนซึ่งมีความท้าทายทางเศรษฐกิจรออยู่ข้างหน้าในปี 2566 ดูเหมือนว่าจะเป็นพันธมิตรทางเลือกสำหรับผู้ลงโฆษณาและแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากบนอุปกรณ์ใดก็ตามที่พวกเขาใช้ด้วยประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องและปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลมากที่สุด