行業專家預測，這些主要趨勢將影響 2023 年的數字廣告

與目前歐洲幾乎所有其他行業一樣，數字廣告行業正在經歷巨大變化。 從一些主要瀏覽器棄用第三方 cookie 到大流行後世界特有的消費者行為變化，廣告商和品牌被迫採用靈活、適應性強的方法來吸引他們的受眾。

在最近由歐洲互動廣告局 (IAB) 主辦的虛擬程序化日活動上，包括 Petal Ads（前華為廣告）業務發展負責人在內的程序化廣告專家小組討論了過去的一年，並分享了他們對程序化廣告的看法他們認為數字廣告將在 2023 年呈現的形態。

所有人都認為 2022 年就像過山車一樣。 從工作場所重新開放時的樂觀情緒開始，廣告商的當務之急是在辦公環境中再次吸引消費者。 然而，很快就清楚的是，混合方法將繼續存在，而不是恢復使用一個或兩個設備，消費者可以在多個設備和多個地方找到。

“現在，用戶不僅分佈在不同的設備上，而且分佈在多個渠道的智能場景中，”來自 Petal Ads（前身為 HUAWEI Ads）的小組成員表示。 “單一平台的用戶流失率太高，我們知道，如果用戶在多個渠道受到影響，則更有可能購買產品。 在華為，我們調整了我們的服務，不僅在筆記本電腦或平板電腦上，而且在智能手錶或音頻設備上，以及在新聞提要或助手或搜索頁面上，都包含個性化廣告。 這使廣告商能夠在微時刻接觸到用戶，並加強他們在日常數字生活中的參與度。”

測量和個性化的趨勢

IAB 小組承認，“無 cookie 環境”的挑戰以及當前的經濟環境給廣告商帶來了不確定性。 然而，過去一年出現的情況是更加註重測量和指標，他們認為這一趨勢將延續到 2023 年。雖然一位專家認為不再有單一的客戶視圖，但所有人都同意品牌的前進方向相關的上下文廣告會自動變得更加個性化。

經過一年的變化，專家組認為來年會有更多變化，但各品牌已做好更充分的準備。 一位小組成員指出，由於經濟和技術的不斷變化，品牌已經產生了對更全面的方法的興趣。

“我們必須擺脫第三方數據的概念，習慣於與同意平台合作，這些平台會為我們提供用戶匯總數據，並為廣告商和品牌提供更全面的選擇，”Petal Ads（前身為 HUAWEI Ads）負責人評論。

這方面的一個例子是 Petal Ads（以前稱為 HUAWEI Ads）平台。 它現在是廣告客戶增長的主要驅動力之一，並將在 2023 年與品牌和廣告商更加相關。它由第三方和第一方數據提供支持，支持三種廣告形式（AppGallery、展示廣告和搜索廣告） )，涵蓋整個華為用戶漏斗。

由於該平台能夠提供創新的廣告體驗，在過去兩年中，華為與它合作的廣告商數量增加了九倍。 華為小組成員表示：“用戶要求在他們數字生活中每天使用的設備上獲得新體驗，這會影響廣告的接收方式。 我們可以提供圖像識別，實現實時商品搜索和購物； 我們使用增強現實和虛擬現實以及物聯網硬件來設計新的廣告展示方式； 我們甚至提供語音識別和智能翻譯來改善在線購物體驗。”

可持續性將推動變革

在新的一年，華為廣告合作夥伴將受益於該公司通過跨所有智能設備和本地化服務的深度、多接觸點交互來留住用戶的能力，但該公司認識到可持續性，這是 IAB 小組強調的一個領域，也對其廣告合作夥伴非常重要。

華為相信技術可以為一個更美好、更可持續的世界做出貢獻。 我們正面臨供應商端（流量端）對標頭競價等技術的變革，這些技術可以減少延遲並提高平台、網站和應用程序的效率。 5G 還將改善數據交換和延遲，這將再次提高可持續性。 展望未來，5G 將成為任何數字廣告平台的價值主張和可持續性憑證的關鍵。

在 IAB 民意調查中，可持續性成為優先事項之一，該民意調查是在小組會議之後在組織成員中進行的。 當被問及程序化行業在 2023 年的主要優先事項是什麼時，29% 的觀眾選擇了“第三方 cookie 解決方案”，20% 的觀眾選擇了“新興渠道”，但 13 人選擇了“可持續性”投票的人的百分比。

2023年如何動針

正如 IAB 小組討論所發現的那樣，廣告商和品牌在接觸客戶和與客戶互動時面臨許多挑戰。 在線銷售服務和產品意味著不僅要在國內市場與其他品牌競爭，還要在國際上競爭，這對用戶獲取成本產生了影響。 使用多種設備和渠道的偏好正在造成流失，這帶來了用戶保留率增加的問題，並且比以往任何時候都更難建立長期、成功的合作夥伴關係。

對於華為來說，這些挑戰被視為創新的機遇。 該公司在 170 多個國家/地區開展業務，並且可以通過有效的方式接觸用戶，尤其是在歐洲。 Petal Ads（前身為HUAWEI Ads）不僅如上所述服務於多設備和多渠道，而且還整合了華為的應用商店、應用市場和展示網絡，以及華為自己的搜索引擎Petal Search。 通過使用 Petal Ads（原 HUAWEI Ads）平台背後的龐大生態系統和華為提供的支持包，廣告商正在將用戶流失減少 10%。

通過匯總華為通過其平台、設備和物聯網連接生態系統產生的所有流量的數據，Petal Ads（前身為 HUAWEI Ads）將在未來一年為廣告合作夥伴提供巨大的效率並降低媒體購買成本. 這就是為什麼自 2020 年在中國境外推出以來，已有 200 多個不同行業的 2000 多家廣告商加入該平台，並吸引了 360,000 家發布商。

華為著手將 Petal Ads（前身為 HUAWEI Ads）平台與其他平台區分開來，它為廣告商取得的成果說明了一切。 在 2023 年充滿經濟挑戰的不確定世界中，它看起來將成為廣告商和品牌的首選合作夥伴，他們希望通過最相關和個性化的廣告體驗在他們使用的任何設備上吸引大量受眾。