업계 전문가들은 이러한 주요 트렌드가 2023년 디지털 광고를 형성할 것이라고 예측합니다.

현재 유럽의 거의 모든 다른 산업과 마찬가지로 디지털 광고 부문은 엄청난 변화를 겪고 있습니다. 일부 주요 브라우저에서 제3자 쿠키를 사용하지 않는 것부터 팬데믹 이후 세계를 특징짓는 소비자 행동의 변화에 ​​이르기까지 광고주와 브랜드는 청중에게 도달하기 위해 민첩하고 적응 가능한 접근 방식을 채택해야 합니다.

IAB(Interactive Advertising Bureau) 유럽이 주최한 최근 Virtual Programmatic Day 행사에서 Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads) 사업 개발 책임자를 포함한 프로그래밍 광고 전문가 패널은 지난 해에 대해 논의하고 다음 사항에 대한 생각을 공유했습니다. 그들이 2023년에 디지털 광고가 취할 것이라고 믿는 형태.

모두 2022년이 롤러코스터였다는 데 동의했습니다. 직장이 다시 열리면서 낙관주의로 시작하여 광고주의 선입견은 사무실 환경에서 다시 한 번 소비자에게 다가가는 것이었습니다. 그러나 매우 빠르게 명확해진 것은 하이브리드 접근 방식이 유지되고 한두 개의 장치를 사용하는 대신 소비자가 여러 장치와 여러 장소에서 찾을 수 있다는 것입니다.

Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads) 패널리스트는 "이제 사용자는 다양한 장치뿐만 아니라 여러 채널에 걸쳐 스마트 시나리오에 분산되어 있습니다."라고 말했습니다. “단일 플랫폼의 사용자 이탈률이 너무 높으며 사용자가 여러 채널에서 영향을 받은 경우 제품을 구매할 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다. Huawei에서는 노트북이나 태블릿뿐만 아니라 스마트워치나 오디오 장치, 예를 들어 뉴스 피드, 어시스턴트 또는 검색 페이지에 개인화된 광고를 통합하도록 제안을 수정했습니다. 이를 통해 광고주는 마이크로 모먼츠에 사용자에게 도달하고 일상적인 디지털 라이프 동안 참여를 강화할 수 있습니다.”

측정 및 개인화 추세

IAB 패널은 현재의 경제 환경과 함께 '쿠키 없는 환경'의 문제가 광고주에게 불확실성을 야기했음을 인정했습니다. 그러나 지난 1년 동안 등장한 것은 측정 및 지표에 더 중점을 두는 것이었고, 이러한 추세는 2023년까지 연장될 것으로 예상됩니다. 한 전문가는 더 이상 고객을 한 눈에 볼 수 없다고 느꼈지만 브랜드가 앞으로 나아갈 길은 자동으로 더 개인화되는 관련성 있고 상황에 맞는 광고였습니다.

변화의 1년 후, 패널은 앞으로 다가올 해에 더 많은 것이 있을 것이라고 느꼈지만 브랜드는 더 잘 준비되었습니다. 한 패널 멤버는 경제 및 기술 플럭스 때문에 브랜드가 보다 총체적인 접근 방식에 대한 욕구를 발전시켰다고 지적했습니다.

Petal Ads(구 HUAWEI Ads) 책임자는 "제3자 데이터 개념에서 벗어나 사용자 집계 데이터를 제공하고 광고주와 브랜드에 보다 전체적인 옵션을 제공하는 동의 플랫폼 작업에 익숙해져야 합니다."라고 말했습니다. 댓글을 달았습니다.

이에 대한 예는 Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads) 플랫폼입니다. 이제 광고 클라이언트 성장의 주요 동인 중 하나이며 2023년에는 브랜드 및 광고주와 더 관련성이 높아질 것입니다. 세 가지 광고 형식(AppGallery, 디스플레이 및 검색 광고)을 지원하는 제3자 및 자사 데이터를 모두 기반으로 합니다. ) 전체 Huawei 사용자 퍼널을 다룹니다.

Huawei는 혁신적인 광고 경험을 제공하는 플랫폼의 기능 덕분에 지난 2년 동안 함께 일하는 광고주의 수를 9배 늘렸습니다. Huawei 패널리스트는 "사용자는 디지털 생활에서 매일 사용하는 장치에서 새로운 경험을 요구하며 이는 광고 수신 방식에 영향을 미칩니다. 실시간 상품 검색 및 쇼핑을 가능하게 하는 이미지 인식을 제공할 수 있습니다. 증강 현실과 가상 현실을 사물 인터넷 하드웨어와 함께 사용하여 광고를 표시하는 새로운 방법을 고안합니다. 온라인 쇼핑 경험을 개선하기 위해 음성 인식 및 스마트 번역도 제공합니다.”

지속 가능성이 변화를 주도합니다

새해에 Huawei 광고 파트너는 모든 스마트 장치 및 현지화 서비스 전반에 걸친 심도 있는 다중 터치포인트 상호 작용을 통해 사용자를 유지하는 회사의 능력으로부터 혜택을 받을 것입니다. 광고 파트너에게 매우 중요합니다.

Huawei는 기술이 더 나은, 더 지속 가능한 세상에 기여할 수 있다고 믿습니다. 우리는 대기 시간을 줄이고 플랫폼, 웹 사이트 및 앱의 효율성을 향상시키는 헤더 비딩과 같은 기술에 대한 공급자 측면(트래픽 측면)의 변화에 ​​직면해 있습니다. 5G는 또한 데이터 교환 및 대기 시간을 개선하여 다시 지속 가능성을 개선할 것입니다. 앞으로 5G는 모든 디지털 광고 플랫폼의 가치 제안과 지속 가능성 인증에 필수적인 요소가 될 것입니다.

지속 가능성은 패널 세션에 이어 조직 구성원들 사이에서 진행된 IAB 설문 조사에서 우선 순위 중 하나로 나타났습니다. 2023년 프로그래매틱 산업의 주요 우선 순위가 무엇인지 묻는 질문에 청중의 29%는 '제3자 쿠키 솔루션' 옵션을 선택했고 20%는 '신흥 채널' 옵션을 선택했지만 13%는 '지속 가능성'을 선택했습니다. 투표한 사람의 %.

2023년 바늘을 움직이는 방법

IAB 패널 토론에서 알 수 있듯이 광고주와 브랜드는 고객에게 도달하고 고객과 소통할 때 많은 어려움을 겪습니다. 서비스 및 제품을 온라인으로 판매한다는 것은 국내 시장에서 다른 브랜드와 경쟁하는 것뿐만 아니라 국제적으로도 경쟁을 의미하며 이는 사용자 획득 비용에 영향을 미쳤습니다. 여러 장치와 채널을 사용하는 것에 대한 선호는 사용자 유지율 증가 문제를 야기하는 이탈을 유발하고 있으며 장기적이고 성공적인 파트너십을 구축하기가 그 어느 때보다 어렵습니다.

Huawei에게 이러한 도전은 혁신의 기회로 간주됩니다. 이 회사는 170개 이상의 국가에 있으며 특히 유럽에서 사용자에게 도달할 수 있는 효율적인 방법을 가지고 있습니다. Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads)는 위에서 설명한 것처럼 여러 장치와 여러 채널에 서비스를 제공할 뿐만 아니라 Huawei의 앱 스토어, AppGallery 및 디스플레이 네트워크와 Huawei의 자체 검색 엔진인 Petal Search를 통합합니다. Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads) 플랫폼 뒤에 있는 방대한 생태계와 Huawei가 제공하는 지원 패키지를 사용함으로써 광고주는 사용자 손실을 10%까지 줄이고 있습니다.

플랫폼, 장치 및 IoT 연결 에코시스템을 통해 Huawei가 생성하는 모든 트래픽의 데이터를 집계함으로써 Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads)는 향후 엄청난 효율성을 제공하고 광고 파트너를 위한 미디어 구매 비용을 낮추도록 설정되었습니다. . 이것이 2020년 중국 이외의 지역에서 출시된 이후 200개 이상의 다양한 산업에서 2000명 이상의 광고주가 360,000명의 퍼블리셔를 유치한 플랫폼에 합류한 이유입니다.

Huawei는 Petal Ads(이전의 HUAWEI Ads) 플랫폼을 다른 플랫폼과 차별화하기 시작했으며 광고주를 위해 달성한 결과는 많은 것을 말해줍니다. 2023년에 경제적 어려움이 있는 불확실한 세상에서 가장 관련성 있고 개인화된 광고 경험을 통해 어떤 장치를 사용하든 대중에게 다가가고자 하는 광고주와 브랜드가 선택하는 파트너가 될 것으로 보입니다.