業界の専門家は、これらのトップ トレンドが 2023 年のデジタル広告を形作ると予測しています。

デジタル広告部門は、現在ヨーロッパの他のほぼすべての業界と同様に、大きな変化を経験しています。 一部の主要ブラウザによるサードパーティ Cookie の廃止から、パンデミック後の世界を特徴付ける消費者行動の変化まで、広告主とブランドは、オーディエンスにリーチするために機敏で適応可能なアプローチを採用することを余儀なくされています。

Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe が主催する最近の Virtual Programmatic Day イベントで、Petal Ads (旧 HUAWEI Ads) 事業開発の責任者を含むプログラマティック広告の専門家のパネルが、過去 1 年間について話し合い、次の点について意見を共有しました。 2023 年にデジタル広告がどのような形になると彼らが信じているか。

2022年がジェットコースターだったことに全員が同意した。 職場が再開されたときの楽観主義から始まり、当時の広告主の関心事は、オフィス環境で消費者に再びリーチすることでした。 しかし、すぐに明らかになったのは、ハイブリッド アプローチが定着し、1 つまたは 2 つのデバイスの使用に戻るのではなく、複数のデバイスと複数の場所で消費者を見つけることができるということでした。

Petal Ads (旧 HUAWEI Ads) のパネリストは、次のように述べています。 「単一のプラットフォームのユーザー チャーン レートは高すぎます。ユーザーが複数のチャネルで影響を受けた場合、ユーザーは製品を購入する可能性が高くなることがわかっています。 Huawei では、ラップトップやタブレットだけでなく、スマートウォッチやオーディオ デバイス、ニュース フィード内、アシスタント ページ、検索ページなどにパーソナライズされた広告を組み込むようにオファーを調整しました。 これにより、広告主はマイクロ モーメントでユーザーにリーチし、日常のデジタル ライフでのエンゲージメントを強化できます。」

計測とパーソナライゼーションのトレンド

IAB の委員会は、現在の経済情勢と相まって「Cookie のない環境」という課題が広告主に不確実性をもたらしていることを認めました。 しかし、過去 1 年間に明らかになったのは、測定と指標へのより大きな焦点であり、2023 年まで続く傾向であると彼らは見ています。関連性があり、状況に応じた広告であり、自動的によりパーソナライズされます。

変化の年を経て、パネルは今後 1 年にさらに多くのことが起こると感じましたが、ブランドはより良い準備ができていると感じました。 あるパネリストは、経済とテクノロジーの変化により、ブランドはより全体的なアプローチを求める傾向にあると指摘しました。

Petal Ads (旧 HUAWEI Ads) の責任者は、「サードパーティ データの概念から離れて、代わりにユーザーの集計データを提供し、広告主やブランドにより包括的なオプションを提供する同意プラットフォームでの作業に慣れる必要があります」と述べています。とコメントしました。

この例は、Petal Ads (以前の HUAWEI Ads) プラットフォームです。 これは現在、広告クライアントの成長の主要な原動力の 1 つとなっており、2023 年にはブランドや広告主との関連性が高まるでしょう。3 つの形式の広告 (AppGallery、ディスプレイ、検索広告) をサポートするサードパーティとファーストパーティの両方のデータを利用しています。 ）、ファーウェイのユーザーファネル全体をカバーしています。

Huawei は、革新的な広告体験を提供するプラットフォームの能力により、過去 2 年間で提携する広告主の数を 9 倍に増やしました。 Huawei のパネリストは次のように述べています。 リアルタイムの商品検索とショッピングを可能にする画像認識を提供できます。 拡張現実と仮想現実をモノのインターネット ハードウェアと共に使用して、広告を表示する新しい方法を考案します。 さらに、音声認識とスマート翻訳を提供して、オンライン ショッピング体験を向上させます。」

持続可能性は変化を促進します

新年には、ファーウェイの広告パートナーは、すべてのスマート デバイスとローカライゼーション サービスにわたる深いマルチタッチポイント インタラクションを通じてユーザーを維持する同社の能力から利益を得るでしょう。広告パートナーにとって非常に重要です。

ファーウェイは、テクノロジーがより良い、より持続可能な世界に貢献できると信じています。 プラットフォーム、ウェブサイト、アプリのレイテンシを短縮し、効率を向上させるヘッダー入札などのテクノロジーへのサプライヤー側 (トラフィック側) の変化に直面しています。 5G はまた、データ交換と遅延を改善し、持続可能性を改善します。 今後、5G はあらゆるデジタル広告プラットフォームの価値提案と持続可能性の証明に欠かせないものになるでしょう。

持続可能性は、パネル セッションに続いて組織のメンバーの間で行われた IAB の世論調査の優先事項の 1 つとして浮上しました。 2023 年のプログラマティック業界の主な優先事項は何かという質問に対して、「サードパーティ Cookie のソリューション」という選択肢は 29%、「新興チャネル」は 20% が選択しましたが、「持続可能性」は 13 人が選択しました。投票した人の割合。

2023年の針の動かし方

IAB のパネル ディスカッションで明らかになったように、広告主とブランドには、顧客にリーチして関与する際に多くの課題があります。 サービスや製品をオンラインで販売するということは、国内市場だけでなく国際的にも他のブランドと競合することを意味し、これはユーザー獲得コストに影響を与えてきました. 複数のデバイスとチャネルを使用する傾向がチャーンを引き起こし、ユーザー維持率の向上に問題が生じており、長期的で成功するパートナーシップを築くことはかつてないほど困難になっています。

ファーウェイにとって、これらの課題はイノベーションの機会と見なされています。 同社は 170 か国以上に拠点を置いており、特にヨーロッパで効率的にユーザーにリーチできます。 Petal Ads (以前の HUAWEI Ads) は、上記で説明した複数のデバイスと複数のチャネルに対応するだけでなく、Huawei のアプリ ストア、AppGallery、ディスプレイ ネットワーク、さらに Huawei 独自の検索エンジン Petal Search を組み込んでいます。 Petal Ads (以前の HUAWEI Ads) プラットフォームの背後にある広大なエコシステムと Huawei が導入したサポート パッケージを使用することで、広告主はユーザーの喪失を 10% 削減しています。

Huawei がそのプラットフォーム、デバイス、および IoT に接続されたエコシステムを通じて生成するすべてのトラフィックからデータを集約することにより、Petal Ads (旧 HUAWEI Ads) は、大幅な効率性を実現し、今後 1 年間の広告パートナーのメディア購入コストを削減するように設定されています。 . これが、2020 年に中国国外で開始されて以来、200 以上の異なる業界の 2000 以上の広告主がプラットフォームに参加し、360,000 のパブリッシャーを引き付けた理由です。

Huawei は、Petal Ads (以前の HUAWEI Ads) プラットフォームを他のプラットフォームと差別化することに着手し、広告主に対して達成している結果は多くを語っています。 2023 年に経済的課題が待ち構える不確実な世界において、最も関連性が高くパーソナライズされた広告エクスペリエンスを使用して、使用しているデバイスに関係なく、大勢の視聴者にリーチしたい広告主やブランドにとって、同社は最適なパートナーになると思われます。