Eksperci branżowi przewidują, że te najważniejsze trendy będą kształtować reklamę cyfrową w 2023 roku

Sektor reklamy cyfrowej, podobnie jak praktycznie każda inna branża w Europie, przechodzi obecnie ogromne zmiany. Od wycofania plików cookie stron trzecich przez niektóre główne przeglądarki po zmiany w zachowaniach konsumentów, które charakteryzują nasz post-pandemiczny świat, reklamodawcy i marki są zmuszeni do przyjęcia elastycznego, elastycznego podejścia, aby dotrzeć do swoich odbiorców.

Podczas niedawnego wydarzenia Virtual Programmatic Day, którego gospodarzem było Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, panel ekspertów w dziedzinie reklam programatycznych, w tym kierownik ds. kształt, jaki ich zdaniem przybierze reklama cyfrowa w 2023 roku.

Wszyscy zgodzili się, że rok 2022 był rollercoasterem. Zaczynając od optymizmu, gdy miejsca pracy zostały ponownie otwarte, reklamodawcy skupiali się na ponownym dotarciu do konsumentów w środowisku biurowym. Bardzo szybko stało się jednak jasne, że podejście hybrydowe pozostanie i zamiast powracać do korzystania z jednego lub dwóch urządzeń, konsumenci będą mogli korzystać z wielu urządzeń iw wielu miejscach.

„Użytkownicy są teraz rozproszeni w ramach inteligentnych scenariuszy nie tylko na różnych urządzeniach, ale także w wielu kanałach” — powiedział panelista z firmy Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads). „Współczynnik rezygnacji użytkowników z jednej platformy jest zbyt wysoki i wiemy, że użytkownicy są bardziej skłonni do zakupu produktu, jeśli mieli wpływ na kilka kanałów. W Huawei dostosowaliśmy naszą ofertę tak, aby zawierała spersonalizowane reklamy nie tylko na laptopach lub tabletach, ale także na smartwatchach lub urządzeniach audio, a także w kanałach informacyjnych lub na przykład na stronach Asystenta lub Wyszukiwarki. Dzięki temu reklamodawcy mogą docierać do użytkowników w mikromomentach i wzmacniać ich zaangażowanie w codziennym cyfrowym życiu”.

Trendy w mierzeniu i personalizacji

Panel IAB przyznał, że wyzwania związane ze „środowiskami bez plików cookie” w połączeniu z obecnym klimatem gospodarczym spowodowały niepewność wśród reklamodawców. Jednak w ciągu ostatniego roku pojawił się większy nacisk na pomiary i metryki, trend, który według nich będzie się rozciągał na rok 2023. Chociaż jeden ekspert uważał, że nie ma już jednego spojrzenia na klienta, wszyscy zgodzili się, że droga naprzód dla marek trafne, kontekstowe reklamy, które automatycznie byłyby bardziej spersonalizowane.

Po roku zmian panel uznał, że w nadchodzącym roku będzie jeszcze więcej, ale marki będą lepiej przygotowane. Jeden z członków panelu zwrócił uwagę, że ze względu na zmiany gospodarcze i technologiczne marki rozwinęły apetyt na bardziej holistyczne podejście.

„Musimy odejść od pojęcia danych stron trzecich i przyzwyczaić się do pracy z platformami wyrażającymi zgodę, które zamiast tego przekazują nam dane zagregowane przez użytkowników i oferują reklamodawcom i markom bardziej całościowe opcje” — szef Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads) skomentował.

Przykładem tego jest platforma Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads). Jest to obecnie jeden z głównych czynników wzrostu liczby klientów reklamowych, aw 2023 r. stanie się bardziej odpowiedni dla marek i reklamodawców. Opiera się na danych zarówno zewnętrznych, jak i własnych, które obsługują trzy formy reklam (AppGallery, reklamy displayowe i reklamy w wyszukiwarce) ) i obejmuje całą ścieżkę użytkownika Huawei.

Huawei zwiększył liczbę reklamodawców, z którymi współpracuje, dziewięciokrotnie w ciągu ostatnich dwóch lat dzięki zdolności platformy do dostarczania innowacyjnych reklam. Panelista Huawei powiedział: „Użytkownicy wymagają nowych doświadczeń na urządzeniach, z których korzystają na co dzień w swoim cyfrowym życiu, a to wpływa na odbiór reklam. Możemy zaoferować rozpoznawanie obrazu, które umożliwia wyszukiwanie artykułów i zakupy w czasie rzeczywistym; wykorzystujemy rzeczywistość rozszerzoną i wirtualną wraz ze sprzętem Internetu Rzeczy do opracowywania nowych sposobów wyświetlania reklam; a nawet zapewniamy rozpoznawanie głosu i inteligentne tłumaczenia, aby poprawić doświadczenia związane z zakupami online”.

Zrównoważony rozwój będzie napędzał zmiany

W nowym roku partnerzy reklamowi Huawei skorzystają ze zdolności firmy do utrzymania użytkowników poprzez głębokie, wielopunktowe interakcje na wszystkich inteligentnych urządzeniach i usługach lokalizacyjnych, ale firma zdaje sobie sprawę, że zrównoważony rozwój, który był obszarem podkreślonym przez panel IAB, również ma ogromne znaczenie dla jej partnerów reklamowych.

Huawei wierzy, że technologia może przyczynić się do stworzenia lepszego, bardziej zrównoważonego świata. Stoimy w obliczu zmian po stronie dostawcy (po stronie ruchu) w technologiach takich jak header bidding, który zmniejsza opóźnienia i poprawia wydajność platform, stron internetowych i aplikacji. 5G poprawi również wymianę danych i opóźnienia, co ponownie poprawi zrównoważony rozwój. Idąc dalej, 5G stanie się niezbędnym elementem wartości i poświadczeń zrównoważonego rozwoju każdej cyfrowej platformy reklamowej.

Zrównoważony rozwój pojawił się jako jeden z priorytetów w ankiecie IAB przeprowadzonej wśród członków organizacji po sesji panelowej. Na pytanie, jaki będzie główny priorytet dla branży programmatic w 2023 r., opcję „rozwiązania dla plików cookie innych firm” wybrało 29% odbiorców, a „nowe kanały” 20%, ale „zrównoważony rozwój” wybrało 13 % głosujących.

Jak ruszyć igłą w 2023 roku

Jak wykazała dyskusja panelowa IAB, istnieje wiele wyzwań dla reklamodawców i marek, jeśli chodzi o docieranie do klientów i angażowanie ich. Sprzedaż usług i produktów online oznacza konkurowanie nie tylko z innymi markami na ich własnych rynkach krajowych, ale także na arenie międzynarodowej, co ma wpływ na koszt pozyskania użytkownika. Preferencja korzystania z wielu urządzeń i kanałów prowadzi do rezygnacji, co powoduje problemy ze zwiększeniem retencji użytkowników, a tworzenie długotrwałych, udanych partnerstw jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

Dla Huawei wyzwania te są postrzegane jako szansa na innowacje. Firma jest obecna w ponad 170 krajach i dysponuje skutecznymi sposobami dotarcia do użytkowników, zwłaszcza w Europie. Petal Ads (dawniej HUAWEI Ads) nie tylko obsługuje wiele urządzeń i wiele kanałów, jak wyjaśniono powyżej, ale obejmuje sklep z aplikacjami Huawei, AppGallery i sieć reklamową, a także własną wyszukiwarkę Huawei Petal Search. Korzystając z rozległego ekosystemu stojącego za platformą Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads) i pakietów wsparcia udostępnianych przez Huawei, reklamodawcy zmniejszają utratę użytkowników o 10%.

Agregując dane z całego ruchu generowanego przez Huawei za pośrednictwem swojej platformy, urządzeń i ekosystemu połączonego z IoT, Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads) zapewnia ogromną wydajność i obniża koszty zakupu mediów dla partnerów reklamowych w nadchodzącym roku . Właśnie dlatego od czasu jej uruchomienia poza Chinami w 2020 roku ponad 2000 reklamodawców z ponad 200 różnych branż dołączyło do platformy, która przyciągnęła również 360 000 wydawców.

Huawei postanowił odróżnić platformę Petal Ads (wcześniej HUAWEI Ads) od innych, a wyniki, jakie osiąga dla reklamodawców, mówią same za siebie. Wygląda na to, że w niepewnym świecie, w którym czekają nas wyzwania gospodarcze w 2023 r., będzie partnerem z wyboru dla reklamodawców i marek, którzy chcą dotrzeć do masowego odbiorcy na dowolnym urządzeniu, z którego korzystają, zapewniając najbardziej odpowiednie i spersonalizowane reklamy.