Especialistas do setor preveem que essas principais tendências moldarão a publicidade digital em 2023

O setor de publicidade digital, como praticamente todas as outras indústrias na Europa atualmente, está passando por grandes mudanças. Desde a depreciação de cookies de terceiros por alguns dos principais navegadores até as mudanças no comportamento do consumidor que caracterizam nosso mundo pós-pandemia, anunciantes e marcas estão sendo forçados a adotar uma abordagem ágil e adaptável para atingir seu público.

No recente evento Virtual Programmatic Day organizado pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, um painel de especialistas em publicidade programática, incluindo o chefe de desenvolvimento de negócios da Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads), discutiu o ano passado e compartilhou seus pensamentos sobre a forma que eles acreditam que a publicidade digital terá em 2023.

Todos concordaram que 2022 foi uma montanha-russa. Partindo do otimismo com a reabertura dos locais de trabalho, a preocupação dos anunciantes era então atingir os consumidores novamente em um ambiente de escritório. O que ficou claro muito rapidamente, no entanto, foi que a abordagem híbrida veio para ficar e, em vez de voltar a usar um ou dois dispositivos, os consumidores poderiam ser encontrados em vários dispositivos e em vários lugares.

“Os usuários agora estão espalhados em cenários inteligentes, não apenas em dispositivos diferentes, mas também em vários canais”, disse um membro do painel da Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads). “A taxa de rotatividade de usuários de uma única plataforma é muito alta e sabemos que os usuários estão mais propensos a comprar um produto se forem impactados em vários canais. Na Huawei, adaptamos nossa oferta para incorporar anúncios personalizados não apenas em laptops ou tablets, mas também em smartwatches ou dispositivos de áudio e em feeds de notícias ou nas páginas do Assistente ou Pesquisa, por exemplo. Isso permite que os anunciantes alcancem os usuários em micromomentos e reforcem seu engajamento durante sua vida digital diária.”

Tendências em medição e personalização

O painel do IAB reconheceu que os desafios de 'ambientes sem cookies' juntamente com o clima econômico atual causaram incerteza aos anunciantes. O que surgiu no ano passado, no entanto, foi um foco maior em medições e métricas, uma tendência que eles veem se estendendo até 2023. Enquanto um especialista achava que não havia mais uma visão única do cliente, todos concordaram que o caminho a seguir para as marcas eram anúncios contextuais relevantes que seriam automaticamente mais personalizados.

Após um ano de mudanças, o painel sentiu que havia mais por vir no próximo ano, mas que as marcas estavam mais bem preparadas. Um membro do painel apontou que, devido ao fluxo econômico e tecnológico, as marcas desenvolveram um apetite por uma abordagem mais holística.

“Devemos nos afastar da noção de dados de terceiros e nos acostumar a trabalhar com plataformas de consentimento que, em vez disso, nos fornecem dados agregados do usuário e oferecem opções mais holísticas para anunciantes e marcas”, o chefe da Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) comentou.

Um exemplo disso é a plataforma Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads). Agora é um dos principais impulsionadores do crescimento de clientes de publicidade e se tornará mais relevante para marcas e anunciantes em 2023. É alimentado por dados de terceiros e próprios que suportam três formas de publicidade (AppGallery, Display e Search Ads ) e cobre todo o funil de usuário da Huawei.

A Huawei aumentou o número de anunciantes com os quais está trabalhando nove vezes nos últimos dois anos devido à capacidade da plataforma de oferecer experiências de anúncios inovadoras. O palestrante da Huawei disse: “Os usuários exigem novas experiências nos dispositivos que usam todos os dias em suas vidas digitais, e isso afeta a forma como a publicidade é recebida. Podemos oferecer reconhecimento de imagem que permite a pesquisa e compra de itens em tempo real; usamos realidade aumentada e virtual junto com hardware da Internet das Coisas para criar novas maneiras de exibir anúncios; e ainda fornecemos reconhecimento de voz e traduções inteligentes para melhorar as experiências de compras online.”

A sustentabilidade impulsionará a mudança

No novo ano, os parceiros de publicidade da Huawei se beneficiarão da capacidade da empresa de reter usuários por meio de interações profundas e multipontos de contato em todos os dispositivos inteligentes e serviços de localização, mas a empresa reconhece que a sustentabilidade, que foi uma área destacada pelo painel do IAB, também importa muito para seus parceiros de publicidade.

A Huawei acredita que a tecnologia pode contribuir para um mundo melhor e mais sustentável. Estamos enfrentando mudanças do lado do fornecedor (lado do tráfego) em tecnologias como o header bidding, que reduz a latência e melhora a eficiência de plataformas, sites e aplicativos. O 5G também melhorará a troca de dados e a latência, o que novamente melhorará a sustentabilidade. No futuro, o 5G se tornará essencial para a proposta de valor e as credenciais de sustentabilidade de qualquer plataforma de publicidade digital.

A sustentabilidade surgiu como uma das prioridades em uma votação do IAB realizada entre os membros da organização após a sessão do painel. Quando questionados sobre qual seria a principal prioridade para a indústria programática em 2023, a opção 'soluções para cookies de terceiros' foi selecionada por 29% da audiência e 'canais emergentes' por 20%, mas 'sustentabilidade' foi a escolha de 13 % dos que votaram.

Como mover a agulha em 2023

Como constatou o painel de discussão do IAB, há muitos desafios para anunciantes e marcas quando se trata de alcançar e interagir com os clientes. Vender serviços e produtos online significa competir não apenas com outras marcas em seus próprios mercados domésticos, mas também internacionalmente, e isso tem impactado no custo de aquisição do usuário. A preferência por usar vários dispositivos e canais está criando rotatividade, o que apresenta problemas com o aumento da retenção de usuários, e é mais difícil do que nunca criar parcerias de sucesso e de longo prazo.

Para a Huawei, esses desafios são vistos como uma oportunidade de inovação. A empresa está presente em mais de 170 países e possui formas eficientes de atingir os usuários, principalmente na Europa. O Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) não apenas atende a vários dispositivos e canais, conforme explicado acima, mas também incorpora a loja de aplicativos da Huawei, a AppGallery e a rede de exibição, além do próprio mecanismo de pesquisa Petal Search da Huawei. Ao usar o vasto ecossistema por trás da plataforma Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) e os pacotes de suporte que a Huawei implementa, os anunciantes estão reduzindo a perda de usuários em 10%.

Ao agregar dados de todo o tráfego que a Huawei gera por meio de sua plataforma, dispositivos e ecossistema conectado à IoT, o Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) está configurado para oferecer grandes eficiências e reduzir o custo de compra de mídia para parceiros de publicidade no próximo ano . É por isso que, desde o seu lançamento fora da China em 2020, mais de 2.000 anunciantes em mais de 200 setores diferentes aderiram à plataforma, que também atraiu 360.000 editores.

A Huawei decidiu diferenciar a plataforma Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) de outras e os resultados que está alcançando para os anunciantes falam por si. Em um mundo incerto com desafios econômicos à frente em 2023, parece ser o parceiro preferido de anunciantes e marcas que desejam alcançar um público de massa em qualquer dispositivo que estejam usando com a experiência de anúncio mais relevante e personalizada.