Эксперты отрасли прогнозируют, что эти основные тенденции будут определять цифровую рекламу в 2023 году.

Сектор цифровой рекламы, как и практически любая другая отрасль в Европе, в настоящее время претерпевает огромные изменения. От прекращения поддержки сторонних файлов cookie некоторыми основными браузерами до изменений в поведении потребителей, которые характеризуют наш постпандемический мир, рекламодатели и бренды вынуждены применять гибкий, адаптируемый подход для охвата своей аудитории.

На недавнем мероприятии Virtual Programmatic Day, организованном Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, группа экспертов по программной рекламе, в том числе глава отдела развития бизнеса Petal Ads (ранее HUAWEI Ads), обсудили прошедший год и поделились своими мыслями о форму, которую, по их мнению, цифровая реклама примет в 2023 году.

Все согласились, что 2022 год был американскими горками. Начав с оптимизма по мере того, как вновь открылись рабочие места, рекламодатели были озабочены тем, чтобы снова привлечь потребителей в офисной среде. Однако очень быстро стало ясно, что гибридный подход никуда не денется, и вместо того, чтобы вернуться к использованию одного или двух устройств, потребителей можно будет найти на нескольких устройствах и в разных местах.

«Теперь пользователи распределены по интеллектуальным сценариям не только на разных устройствах, но и по нескольким каналам», — сказал участник дискуссии из Petal Ads (ранее HUAWEI Ads). «Уровень оттока пользователей на одной платформе слишком высок, и мы знаем, что пользователи с большей вероятностью купят продукт, если на них повлияло несколько каналов. В Huawei мы адаптировали наше предложение, чтобы включить персонализированную рекламу не только на ноутбуках или планшетах, но и на умных часах или аудиоустройствах, а также, например, в новостных лентах или на страницах Assistant или Search. Это позволяет рекламодателям обращаться к пользователям в микромоменты и усиливать их участие в повседневной цифровой жизни».

Тенденции измерения и персонализации

Комиссия IAB признала, что проблемы «среды без файлов cookie» вместе с текущим экономическим климатом вызвали у рекламодателей неуверенность. Однако за последний год появилось больше внимания к измерениям и показателям, и эта тенденция, по их мнению, продлится до 2023 года. Хотя один эксперт считает, что единого взгляда на клиента больше нет, все согласны с тем, что путь вперед была релевантной, контекстной рекламой, которая автоматически стала бы более персонализированной.

После года изменений комиссия сочла, что в предстоящем году будет больше, но бренды были лучше подготовлены. Один из членов группы отметил, что из-за экономических и технологических изменений у брендов возник интерес к более целостному подходу.

«Мы должны отказаться от понятия сторонних данных и привыкнуть к работе с платформами согласия, которые вместо этого предоставляют нам данные, агрегированные пользователями, и предлагают более целостные варианты для рекламодателей и брендов», — глава Petal Ads (ранее HUAWEI Ads). прокомментировал.

Примером этого является платформа Petal Ads (ранее HUAWEI Ads). В настоящее время это один из основных факторов роста числа рекламных клиентов, который станет более актуальным для брендов и рекламодателей в 2023 году. Он основан на данных как третьих, так и первых лиц, которые поддерживают три формы рекламы (AppGallery, Display и Search Ads). ) и охватывает всю пользовательскую воронку Huawei.

За последние два года Huawei увеличила количество рекламодателей, с которыми работает, в девять раз благодаря способности платформы предлагать инновационные рекламные возможности. Участник дискуссии Huawei сказал: «Пользователи требуют новых впечатлений от устройств, которые они используют каждый день в своей цифровой жизни, и это влияет на то, как воспринимается реклама. Мы можем предложить распознавание изображений, которое позволяет искать товары и делать покупки в режиме реального времени; мы используем дополненную и виртуальную реальность вместе с оборудованием Интернета вещей для разработки новых способов показа рекламы; и мы даже обеспечиваем распознавание голоса и интеллектуальные переводы для улучшения онлайн-покупок».

Устойчивое развитие приведет к изменениям

В новом году партнеры Huawei по рекламе выиграют от способности компании удерживать пользователей за счет глубокого взаимодействия с несколькими точками взаимодействия на всех смарт-устройствах и услугах локализации, но компания признает, что устойчивость, которая была областью, отмеченной панелью IAB, также имеет большое значение для своих рекламных партнеров.

Huawei считает, что технологии могут сделать мир лучше и устойчивее. Мы сталкиваемся с изменениями на стороне поставщика (со стороны трафика) в таких технологиях, как торги по заголовкам, которые уменьшают задержку и повышают эффективность платформ, веб-сайтов и приложений. 5G также улучшит обмен данными и задержку, что опять же повысит устойчивость. В будущем 5G станет неотъемлемой частью ценностного предложения и устойчивости любой цифровой рекламной платформы.

Устойчивое развитие стало одним из приоритетов опроса IAB, проведенного среди членов организации после панельной сессии. На вопрос, каким будет главный приоритет индустрии программатик в 2023 году, вариант «решения для сторонних файлов cookie» выбрали 29% аудитории и «развивающиеся каналы» — 20%, а «устойчивое развитие» выбрали 13 человек. % проголосовавших.

Как сдвинуть стрелку в 2023 году

Как показало панельное обсуждение IAB, перед рекламодателями и брендами стоит множество проблем, когда речь идет о привлечении клиентов и взаимодействии с ними. Продажа услуг и продуктов в Интернете означает конкуренцию не только с другими брендами на их внутренних рынках, но и на международном уровне, и это повлияло на стоимость привлечения пользователей. Предпочтение использования нескольких устройств и каналов приводит к оттоку пользователей, что создает проблемы с увеличением удержания пользователей, и становится труднее, чем когда-либо, создавать долгосрочные и успешные партнерские отношения.

Для Huawei эти проблемы рассматриваются как возможность для инноваций. Компания присутствует более чем в 170 странах и имеет эффективные способы связи с пользователями, особенно в Европе. Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) не только обслуживает несколько устройств и несколько каналов, как описано выше, но также включает в себя магазин приложений Huawei, AppGallery и сеть отображения, а также собственную поисковую систему Huawei Petal Search. Используя обширную экосистему платформы Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) и пакеты поддержки, которые внедряет Huawei, рекламодатели сокращают потерю пользователей на 10%.

Собирая данные обо всем трафике, который Huawei генерирует через свою платформу, устройства и подключенную к Интернету вещей экосистему, Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) настроена на достижение огромной эффективности и снижение затрат на покупку медиа для рекламных партнеров в следующем году. . Вот почему с момента ее запуска за пределами Китая в 2020 году к платформе присоединились более 2000 рекламодателей из более чем 200 различных отраслей, которые также привлекли 360 000 издателей.

Компания Huawei решила выделить платформу Petal Ads (ранее HUAWEI Ads) среди других, и результаты, которых она достигает для рекламодателей, говорят о многом. В нестабильном мире с экономическими проблемами, которые ожидаются в 2023 году, он, похоже, станет предпочтительным партнером для рекламодателей и брендов, которые хотят охватить массовую аудиторию на любом устройстве, которое они используют, с наиболее релевантной и персонализированной рекламой.