Experții din industrie prevăd că aceste tendințe de top vor modela publicitatea digitală în 2023

Sectorul publicității digitale, ca aproape orice altă industrie din Europa în prezent, se confruntă cu schimbări vaste. De la deprecierea cookie-urilor terță parte de către unele browsere majore până la schimbările în comportamentul consumatorilor care caracterizează lumea noastră post-pandemie, agenții de publicitate și mărcile sunt forțate să adopte o abordare agilă și adaptabilă pentru a ajunge la publicul lor.

La recentul eveniment Virtual Programmatic Day găzduit de Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, un grup de experți în publicitate programatică, inclusiv șeful Petal Ads (fostul HUAWEI Ads) Business Development, a discutat despre anul trecut și și-au împărtășit părerile despre forma pe care ei cred că o va lua publicitatea digitală în 2023.

Toți au fost de acord că 2022 a fost un rollercoaster. Începând cu optimism pe măsură ce locurile de muncă s-au redeschis, preocuparea advertiserilor a fost atunci de a ajunge din nou la consumatori într-un mediu de birou. Ceea ce a devenit clar foarte repede, însă, a fost că abordarea hibridă a fost aici pentru a rămâne și, în loc să revină la utilizarea unuia sau două dispozitive, consumatorii puteau fi găsiți pe mai multe dispozitive și în mai multe locuri.

„Utilizatorii sunt acum răspândiți în scenarii inteligente nu doar pe diferite dispozitive, ci și pe mai multe canale”, a spus un panelist de la Petal Ads (fost HUAWEI Ads). „Rata de abandon a utilizatorilor unei singure platforme este prea mare și știm că utilizatorii sunt mai probabil să cumpere un produs dacă au fost afectați de mai multe canale. La Huawei, ne-am adaptat oferta pentru a încorpora reclame personalizate nu doar pe laptopuri sau tablete, ci și pe smartwatch-uri sau dispozitive audio, precum și în fluxurile de știri sau pe paginile Asistent sau Căutare, de exemplu. Acest lucru le permite agenților de publicitate să ajungă la utilizatori în micro-momente și să-și consolideze implicarea în timpul vieții lor digitale de zi cu zi.”

Tendințe în măsurare și personalizare

Panelul IAB a recunoscut că provocările „mediilor fără cookie-uri”, împreună cu climatul economic actual, au cauzat incertitudinea agenților de publicitate. Ceea ce a apărut în ultimul an, însă, a fost un accent mai mare pe măsurători și valori, o tendință pe care o consideră extinsă până în 2023. În timp ce un expert a considerat că nu mai există o singură viziune asupra clientului, toți au fost de acord că calea de urmat pentru mărci a fost reclame relevante, contextuale, care ar fi automat mai personalizate.

După un an de schimbări, panelul a simțit că vor urma mai multe în anul următor, dar că mărcile au fost mai bine pregătite. Un membru al panelului a subliniat că, din cauza fluxului economic și tehnologic, mărcile au dezvoltat apetitul pentru o abordare mai holistică.

„Trebuie să ne îndepărtăm de noțiunea de date terță parte și să ne obișnuim să lucrăm cu platforme de consimțământ care, în schimb, ne oferă date agregate de utilizatori și oferă opțiuni mai holistice agenților de publicitate și mărcilor”, șeful Petal Ads (fost HUAWEI Ads) a comentat.

Un exemplu în acest sens este platforma Petal Ads (fostă HUAWEI Ads). Acum este unul dintre principalii factori de creștere a clienților de publicitate și va deveni mai relevant pentru mărci și agenți de publicitate în 2023. Este alimentat atât de date de la terți, cât și de la prima parte, care acceptă trei forme de publicitate (AppGallery, Rețeaua de display și Reclame afișate în Rețeaua de căutare). ) și acoperă întreg canalul utilizatorului Huawei.

Huawei a crescut de nouă ori numărul de agenți de publicitate cu care lucrează în ultimii doi ani, datorită capacității platformei de a oferi experiențe publicitare inovatoare. Interlocutorul Huawei a spus: „Utilizatorii cer experiențe noi pe dispozitivele pe care le folosesc în fiecare zi în viața lor digitală, iar acest lucru afectează modul în care este primită publicitatea. Putem oferi recunoaștere a imaginii care permite căutarea în timp real a articolelor și cumpărăturile; folosim realitatea augmentată și virtuală împreună cu hardware-ul Internet of Things pentru a concepe noi moduri de a afișa reclame; și chiar oferim recunoaștere vocală și traduceri inteligente pentru a îmbunătăți experiențele de cumpărături online.”

Sustenabilitatea va conduce la schimbare

În noul an, partenerii de publicitate Huawei vor beneficia de capacitatea companiei de a reține utilizatorii prin interacțiuni profunde, cu mai multe puncte de contact pe toate dispozitivele inteligente și serviciile de localizare, dar compania recunoaște că sustenabilitatea, care a fost un domeniu evidențiat de panelul IAB, de asemenea, contează foarte mult pentru partenerii săi de publicitate.

Huawei consideră că tehnologia poate contribui la o lume mai bună și mai durabilă. Ne confruntăm cu schimbări din partea furnizorilor (partea traficului) la tehnologii precum licitarea antetului, care reduce latența și îmbunătățește eficiența platformelor, site-urilor web și aplicațiilor. 5G va îmbunătăți, de asemenea, schimbul de date și latența, ceea ce va îmbunătăți din nou sustenabilitatea. Mergând înainte, 5G va deveni esențială pentru propunerea de valoare și acreditările de sustenabilitate ale oricărei platforme de publicitate digitală.

Sustenabilitatea a apărut ca una dintre prioritățile unui sondaj IAB care a avut loc printre membrii organizației în urma sesiunii panelului. Când a fost întrebat care ar fi prioritatea principală pentru industria programatică în 2023, opțiunea „soluții pentru cookie-uri terțe” a fost selectată de 29% din audiență și „canale emergente” de 20%, dar „sustenabilitatea” a fost alegerea pentru 13. % dintre cei care au votat.

Cum să muți acul în 2023

După cum s-a constatat în panelul IAB, există multe provocări pentru agenții de publicitate și mărci atunci când vine vorba de a ajunge și de a interacționa cu clienții. A vinde servicii și produse online înseamnă să concurezi nu doar cu alte mărci pe propriile piețe interne, ci și la nivel internațional, iar acest lucru a avut un impact asupra costului de achiziție al utilizatorilor. Preferința pentru utilizarea mai multor dispozitive și canale creează renunțare, ceea ce introduce probleme cu creșterea retenției utilizatorilor și este mai greu ca niciodată să creezi parteneriate de succes pe termen lung.

Pentru Huawei, aceste provocări sunt văzute ca o oportunitate de inovare. Compania este prezentă în peste 170 de țări și are modalități eficiente de a ajunge la utilizatori, în special în Europa. Petal Ads (fostă HUAWEI Ads) nu numai că deservește mai multe dispozitive și mai multe canale așa cum s-a explicat mai sus, dar încorporează magazinul de aplicații Huawei, AppGallery și rețeaua de afișare, plus motorul de căutare propriu al Huawei, Petal Search. Prin utilizarea vastului ecosistem din spatele platformei Petal Ads (fostă HUAWEI Ads) și a pachetelor de asistență pe care Huawei le pune în aplicare, agenții de publicitate reduc pierderea de utilizatori cu 10%.

Prin agregarea datelor din tot traficul pe care Huawei îl generează prin platforma sa, dispozitivele și ecosistemul conectat la IoT, Petal Ads (fostă HUAWEI Ads) este configurat pentru a oferi eficiențe uriașe și pentru a reduce costul achiziției de media pentru partenerii de publicitate în anul următor. . Acesta este motivul pentru care, de la lansarea sa în afara Chinei în 2020, peste 2000 de agenți de publicitate din peste 200 de industrii diferite s-au alăturat platformei, care a atras și 360.000 de editori.

Huawei și-a propus să diferențieze platforma Petal Ads (fostă HUAWEI Ads) de altele, iar rezultatele pe care le obține pentru agenții de publicitate vorbesc mult. Într-o lume incertă, cu provocări economice care urmează în 2023, se pare că va fi partenerul de alegere pentru agenții de publicitate și mărcile care doresc să ajungă la un public de masă pe orice dispozitiv pe care îl folosesc, cu cea mai relevantă și personalizată experiență publicitară.