Sektör uzmanları, bu en önemli trendlerin 2023'te dijital reklamcılığı şekillendireceğini tahmin ediyor

Dijital reklamcılık sektörü, şu anda Avrupa'daki hemen hemen her sektör gibi, büyük değişimler yaşıyor. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin bazı büyük tarayıcılar tarafından kullanımdan kaldırılmasından, pandemi sonrası dünyamızı karakterize eden tüketici davranışındaki değişikliklere kadar, reklamverenler ve markalar, hedef kitlelerine ulaşmak için çevik ve uyarlanabilir bir yaklaşım benimsemeye zorlanıyor.

Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe tarafından düzenlenen son Sanal Programatik Gün etkinliğinde, aralarında Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads) İş Geliştirme başkanının da bulunduğu programatik reklamcılık uzmanlarından oluşan bir panel, geçen yılı tartıştı ve şu konulardaki düşüncelerini paylaştı: dijital reklamcılığın 2023'te alacağına inandıkları şekil.

Hepsi 2022'nin bir rollercoaster olduğu konusunda hemfikirdi. İş yerlerinin yeniden açılmasıyla başlayan iyimserlikle reklamverenlerin o zamanki meşguliyeti, tüketicilere ofis ortamında yeniden ulaşmaktı. Ancak kısa sürede netleşen şey, hibrit yaklaşımın kalıcı olduğu ve bir veya iki cihazı kullanmaya geri dönmek yerine tüketicilerin birden fazla cihazda ve birden fazla yerde bulunabileceğiydi.

Petal Ads'den (eski adıyla HUAWEI Ads) bir panelist, "Kullanıcılar artık yalnızca farklı cihazlarda değil, birden çok kanalda da akıllı senaryolara dağılmış durumda" dedi. "Tek bir platformun kullanıcı kayıp oranı çok yüksek ve kullanıcıların birkaç kanaldan etkilendikleri takdirde bir ürünü satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu biliyoruz. Huawei'de teklifimizi kişiselleştirilmiş reklamları yalnızca dizüstü bilgisayarlarda veya tabletlerde değil, akıllı saatlerde veya ses cihazlarında ve örneğin haber akışlarında veya Asistan veya Arama sayfalarında içerecek şekilde uyarladık. Bu, reklamverenlerin kullanıcılara mikro anlarda ulaşmasını ve günlük dijital yaşamları boyunca etkileşimlerini güçlendirmesini sağlıyor.”

Ölçüm ve kişiselleştirme trendleri

IAB paneli, "çerezsiz ortamların" zorluklarının ve mevcut ekonomik ortamın reklamverenlerin belirsizliğine neden olduğunu kabul etti. Ancak geçen yıl ortaya çıkan şey, ölçüm ve metriklere daha fazla odaklanmak oldu ve bu trendin 2023'e kadar uzandığını görüyorlar. otomatik olarak daha fazla kişiselleştirilecek alakalı, içeriğe dayalı reklamlardı.

Bir yıllık değişimin ardından panel, önümüzdeki yıl daha fazlasının geleceğini, ancak markaların daha hazırlıklı olduğunu hissetti. Bir panel üyesi, ekonomik ve teknoloji akışı nedeniyle markaların daha bütünsel bir yaklaşım için iştah geliştirdiğine dikkat çekti.

Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads) başkanı, "Üçüncü taraf verileri kavramından uzaklaşmalı ve bunun yerine bize kullanıcı tarafından birleştirilmiş veriler sağlayan ve reklamcılara ve markalara daha bütünsel seçenekler sunan izin platformlarıyla çalışmaya alışmalıyız" dedi. yorum yaptı

Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads) platformu buna bir örnektir. Şu anda reklam müşterisi büyümesinin ana itici güçlerinden biridir ve 2023'te markalar ve reklamverenler için daha alakalı hale gelecektir. Üç reklam biçimini (AppGallery, Görüntülü ve Arama Ağı Reklamları) destekleyen hem üçüncü taraf hem de birinci taraf verileri tarafından desteklenmektedir. ) ve tüm Huawei kullanıcı dönüşüm hunisini kapsar.

Huawei, platformun yenilikçi reklam deneyimleri sunma yeteneği sayesinde, son iki yılda birlikte çalıştığı reklamveren sayısını dokuz kat artırdı. Huawei panelisti şunları söyledi: "Kullanıcılar, dijital yaşamlarında her gün kullandıkları cihazlarda yeni deneyimler talep ediyor ve bu, reklamların nasıl alındığını etkiliyor. Gerçek zamanlı ürün arama ve alışverişi sağlayan görüntü tanıma sunabiliriz; reklamları göstermenin yeni yollarını bulmak için artırılmış ve sanal gerçekliği Nesnelerin İnterneti donanımıyla birlikte kullanıyoruz; hatta çevrimiçi alışveriş deneyimlerini geliştirmek için ses tanıma ve akıllı çeviriler sağlıyoruz.”

Sürdürülebilirlik değişimi yönlendirecek

Yeni yılda, Huawei reklamcılık ortakları, şirketin tüm akıllı cihazlar ve yerelleştirme hizmetlerinde derin, çoklu temas noktası etkileşimleri yoluyla kullanıcıları elde tutma becerisinden yararlanacak, ancak şirket, IAB paneli tarafından vurgulanan bir alan olan sürdürülebilirliğin de farkında. reklam ortakları için büyük önem taşımaktadır.

Huawei, teknolojinin daha iyi, daha sürdürülebilir bir dünyaya katkıda bulunabileceğine inanıyor. Gecikmeyi azaltan ve platformların, web sitelerinin ve uygulamaların verimliliğini artıran başlık teklifi gibi teknolojilerde tedarikçi tarafında (trafik tarafı) değişikliklerle karşı karşıyayız. 5G ayrıca veri alışverişini ve gecikmeyi iyileştirecek ve bu da yine sürdürülebilirliği artıracaktır. İleriye dönük olarak 5G, herhangi bir dijital reklam platformunun değer önermesi ve sürdürülebilirlik referansları için gerekli hale gelecektir.

Panel oturumunun ardından kurum üyeleri arasında gerçekleştirilen IAB anketinde sürdürülebilirlik öncelikler arasında yer aldı. 2023'te programatik sektörünün ana önceliğinin ne olacağı sorulduğunda, izleyicilerin %29'u tarafından 'üçüncü taraf çerezler için çözümler' ve %20'si tarafından 'gelişmekte olan kanallar' seçeneği seçilirken, 13 kişi için 'sürdürülebilirlik' tercih edildi. Oy verenlerin yüzdesi.

2023'te iğne nasıl hareket ettirilir?

IAB paneli tartışmasının ortaya koyduğu gibi, müşterilere ulaşma ve onlarla etkileşim kurma söz konusu olduğunda, reklamverenler ve markalar için pek çok zorluk vardır. Çevrimiçi hizmet ve ürün satmak, diğer markalarla sadece kendi iç pazarlarında değil, uluslararası alanda da rekabet etmek anlamına geliyor ve bu, kullanıcı edinme maliyeti üzerinde etkili oldu. Birden fazla cihaz ve kanal kullanma tercihi, kullanıcıyı elde tutmanın artmasıyla ilgili sorunlara yol açan karmaşa yaratıyor ve uzun vadeli, başarılı ortaklıklar oluşturmak her zamankinden daha zor.

Huawei için bu zorluklar inovasyon için bir fırsat olarak görülüyor. Şirket 170'den fazla ülkede faaliyet gösteriyor ve özellikle Avrupa'da kullanıcılara ulaşmanın verimli yollarını kullanıyor. Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads), yukarıda açıklandığı gibi yalnızca birden çok cihaza ve birden çok kanala hizmet etmekle kalmaz, aynı zamanda Huawei'nin uygulama mağazası, AppGallery ve görüntüleme ağı ile Huawei'nin kendi arama motoru Petal Search'ü içerir. Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads) platformunun arkasındaki geniş ekosistemi ve Huawei'nin uygulamaya koyduğu destek paketlerini kullanan reklamverenler, kullanıcı kaybını %10 oranında azaltıyor.

Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads), Huawei'nin platformu, cihazları ve IoT bağlantılı ekosistemi aracılığıyla oluşturduğu tüm trafikten elde edilen verileri toplayarak, önümüzdeki yıl büyük verimlilik sağlamak ve reklam ortakları için medya satın alma maliyetini düşürmek üzere ayarlandı. . Bu nedenle, 2020'de Çin dışındaki lansmanından itibaren 200'den fazla farklı sektörden 2000'den fazla reklamcı, 360.000 yayıncının da ilgisini çeken platforma katıldı.

Huawei, Petal Ads (eski adıyla HUAWEI Ads) platformunu diğerlerinden ayırmak için yola çıktı ve bunun reklamverenler için elde ettiği sonuçlar çok şey ifade ediyor. 2023'te ekonomik zorlukların yaşanacağı belirsiz bir dünyada, en alakalı ve kişiselleştirilmiş reklam deneyimiyle hangi cihazı kullanırlarsa kullansınlar büyük bir kitleye ulaşmak isteyen reklamverenler ve markalar için tercih edilen iş ortağı olmaya aday görünüyor.