Gli esperti del settore prevedono che queste principali tendenze daranno forma alla pubblicità digitale nel 2023

Il settore della pubblicità digitale, come praticamente ogni altro settore in Europa attualmente, sta vivendo grandi cambiamenti. Dalla deprecazione dei cookie di terze parti da parte di alcuni dei principali browser ai cambiamenti nel comportamento dei consumatori che caratterizzano il nostro mondo post-pandemia, inserzionisti e marchi sono costretti ad adottare un approccio agile e adattabile per raggiungere il proprio pubblico.

Al recente evento Virtual Programmatic Day ospitato dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, un gruppo di esperti di pubblicità programmatica, tra cui il capo di Petal Ads (ex HUAWEI Ads) Business Development, ha discusso dell'anno passato e ha condiviso le proprie opinioni su la forma che secondo loro la pubblicità digitale assumerà nel 2023.

Tutti concordavano sul fatto che il 2022 fosse stato un ottovolante. A partire dall'ottimismo alla riapertura dei luoghi di lavoro, la preoccupazione degli inserzionisti era quella di raggiungere nuovamente i consumatori in un ambiente d'ufficio. Ciò che è diventato chiaro molto rapidamente, tuttavia, è che l'approccio ibrido era destinato a rimanere e invece di tornare a utilizzare uno o due dispositivi, i consumatori potevano essere trovati su più dispositivi e in più luoghi.

"Gli utenti ora sono distribuiti all'interno di scenari intelligenti non solo su dispositivi diversi ma anche su più canali", ha affermato un membro del panel di Petal Ads (ex HUAWEI Ads). “Il tasso di abbandono degli utenti di una singola piattaforma è troppo alto e sappiamo che è più probabile che gli utenti acquistino un prodotto se sono stati interessati da più canali. In Huawei, abbiamo adattato la nostra offerta per incorporare annunci personalizzati non solo su laptop o tablet, ma anche su smartwatch o dispositivi audio e all'interno di feed di notizie o, ad esempio, sulle pagine dell'Assistente o della Ricerca. Ciò consente agli inserzionisti di raggiungere gli utenti in micro-momenti e rafforzare il loro coinvolgimento durante la loro vita digitale quotidiana".

Tendenze nella misurazione e personalizzazione

Il panel IAB ha riconosciuto che le sfide degli "ambienti senza cookie" insieme all'attuale clima economico hanno causato incertezza tra gli inserzionisti. Ciò che è emerso nell'ultimo anno, tuttavia, è stata una maggiore attenzione alla misurazione e alle metriche, una tendenza che vedono estendersi fino al 2023. Mentre un esperto ha ritenuto che non esistesse più un'unica visione del cliente, tutti hanno convenuto che la via da seguire per i marchi erano annunci pertinenti e contestuali che sarebbero stati automaticamente più personalizzati.

Dopo un anno di cambiamenti, il panel ha ritenuto che ci sarebbe stato di più nell'anno a venire, ma che i marchi fossero meglio preparati. Un membro del panel ha sottolineato che, a causa del flusso economico e tecnologico, i marchi avevano sviluppato un appetito per un approccio più olistico.

"Dobbiamo allontanarci dalla nozione di dati di terze parti e abituarci a lavorare con piattaforme di consenso che invece ci forniscono dati aggregati dagli utenti e offrono opzioni più olistiche a inserzionisti e marchi", il capo di Petal Ads (ex HUAWEI Ads) commentato.

Un esempio di ciò è la piattaforma Petal Ads (precedentemente HUAWEI Ads). Ora è uno dei principali motori della crescita dei clienti pubblicitari e diventerà più rilevante per i marchi e gli inserzionisti nel 2023. È alimentato da dati proprietari e di terze parti che supportano tre forme di pubblicità (AppGallery, Display e Search Ads ) e copre l'intera canalizzazione degli utenti Huawei.

Huawei ha aumentato di nove volte il numero di inserzionisti con cui collabora negli ultimi due anni grazie alla capacità della piattaforma di offrire esperienze pubblicitarie innovative. Il relatore Huawei ha dichiarato: “Gli utenti richiedono nuove esperienze sui dispositivi che utilizzano ogni giorno nella loro vita digitale e questo influisce sul modo in cui viene ricevuta la pubblicità. Possiamo offrire il riconoscimento delle immagini che consente la ricerca e l'acquisto di articoli in tempo reale; utilizziamo la realtà aumentata e virtuale insieme all'hardware Internet of Things per ideare nuovi modi di visualizzare gli annunci; e forniamo persino il riconoscimento vocale e traduzioni intelligenti per migliorare le esperienze di acquisto online".

La sostenibilità guiderà il cambiamento

Nel nuovo anno, i partner pubblicitari Huawei trarranno vantaggio dalla capacità dell'azienda di fidelizzare gli utenti attraverso interazioni profonde e multi-touchpoint su tutti i dispositivi intelligenti e i servizi di localizzazione, ma l'azienda riconosce che la sostenibilità, che era un'area evidenziata dal panel IAB, anche conta molto per i suoi partner pubblicitari.

Huawei crede che la tecnologia possa contribuire a un mondo migliore e più sostenibile. Stiamo affrontando cambiamenti sul lato fornitore (lato traffico) verso tecnologie come l'header bidding, che riduce la latenza e migliora l'efficienza di piattaforme, siti web e app. Il 5G migliorerà anche lo scambio di dati e la latenza, che a sua volta migliorerà la sostenibilità. Andando avanti, il 5G diventerà essenziale per la proposta di valore e le credenziali di sostenibilità di qualsiasi piattaforma di pubblicità digitale.

La sostenibilità è emersa come una delle priorità in un sondaggio IAB che ha avuto luogo tra i membri dell'organizzazione dopo la sessione del panel. Alla domanda su quale sarebbe stata la priorità principale per l'industria programmatica nel 2023, l'opzione "soluzioni per cookie di terze parti" è stata selezionata dal 29% del pubblico e "canali emergenti" dal 20%, ma "sostenibilità" è stata la scelta per 13 % di coloro che hanno votato.

Come spostare l'ago nel 2023

Come rilevato dalla tavola rotonda IAB, ci sono molte sfide per gli inserzionisti e i marchi quando si tratta di raggiungere e coinvolgere i clienti. Vendere servizi e prodotti online significa competere con altri brand non solo nei propri mercati nazionali, ma anche a livello internazionale, e questo ha avuto un impatto sul costo di acquisizione degli utenti. La preferenza per l'utilizzo di più dispositivi e canali sta creando abbandono, che introduce problemi con l'aumento della fidelizzazione degli utenti ed è più difficile che mai creare partnership di successo a lungo termine.

Per Huawei, queste sfide sono viste come un'opportunità per l'innovazione. L'azienda è presente in più di 170 paesi e dispone di modi efficienti per raggiungere gli utenti, in particolare in Europa. Petal Ads (precedentemente HUAWEI Ads) non serve solo più dispositivi e più canali come spiegato sopra, ma incorpora l'app store di Huawei, AppGallery e la rete display, oltre al motore di ricerca Petal Search di Huawei. Utilizzando il vasto ecosistema dietro la piattaforma Petal Ads (precedentemente HUAWEI Ads) e i pacchetti di supporto messi in atto da Huawei, gli inserzionisti stanno riducendo la perdita di utenti del 10%.

Aggregando i dati di tutto il traffico che Huawei genera attraverso la sua piattaforma, i dispositivi e l'ecosistema connesso all'IoT, Petal Ads (precedentemente HUAWEI Ads) è impostato per offrire enormi efficienze e ridurre il costo dell'acquisto di media per i partner pubblicitari nell'anno a venire . Questo è il motivo per cui dal suo lancio al di fuori della Cina nel 2020 più di 2000 inserzionisti in più di 200 settori diversi si sono uniti alla piattaforma che ha attirato anche 360.000 editori.

Huawei ha deciso di differenziare la piattaforma Petal Ads (precedentemente HUAWEI Ads) dalle altre e i risultati che sta ottenendo per gli inserzionisti la dicono lunga. In un mondo incerto con sfide economiche in arrivo nel 2023, sembra destinata a diventare il partner preferito da inserzionisti e marchi che desiderano raggiungere un pubblico di massa su qualsiasi dispositivo stiano utilizzando con l'esperienza pubblicitaria più pertinente e personalizzata.