Pakar industri memperkirakan tren teratas ini akan membentuk iklan digital pada tahun 2023

Sektor periklanan digital, seperti hampir semua industri lain di Eropa saat ini, sedang mengalami perubahan besar. Dari penghentian cookie pihak ketiga oleh beberapa browser utama hingga perubahan perilaku konsumen yang menjadi ciri dunia pasca-pandemi kita, pengiklan dan merek dipaksa untuk mengadopsi pendekatan yang gesit dan dapat disesuaikan untuk menjangkau audiens mereka.

Pada acara Virtual Programmatic Day baru-baru ini yang diselenggarakan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) Eropa, panel ahli dalam periklanan terprogram, termasuk kepala Pengembangan Bisnis Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads), membahas tahun lalu, dan membagikan pemikiran mereka tentang bentuk yang mereka yakini akan diambil oleh iklan digital pada tahun 2023.

Semua setuju bahwa tahun 2022 adalah rollercoaster. Dimulai dengan optimisme saat tempat kerja dibuka kembali, keasyikan pengiklan kemudian adalah menjangkau konsumen sekali lagi di lingkungan kantor. Apa yang menjadi jelas dengan sangat cepat, bagaimanapun, adalah bahwa pendekatan hybrid akan tetap ada dan alih-alih kembali menggunakan satu atau dua perangkat, konsumen dapat ditemukan di banyak perangkat dan di banyak tempat.

“Pengguna sekarang tersebar dalam skenario pintar tidak hanya di perangkat yang berbeda tetapi juga di beberapa saluran,” kata panelis dari Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads). “Tingkat churn pengguna dari satu platform terlalu tinggi, dan kami tahu bahwa pengguna lebih cenderung membeli produk jika mereka terpengaruh di beberapa saluran. Di Huawei, kami telah mengadaptasi penawaran kami untuk menyertakan iklan yang dipersonalisasi tidak hanya di laptop atau tablet, tetapi juga di jam tangan pintar atau perangkat audio, dan di dalam umpan berita atau di halaman Asisten atau Penelusuran, misalnya. Hal ini memungkinkan pengiklan menjangkau pengguna dalam momen mikro dan memperkuat keterlibatan mereka selama kehidupan digital harian mereka.”

Tren dalam pengukuran dan personalisasi

Panel IAB mengakui bahwa tantangan 'lingkungan tanpa cookie' bersama dengan iklim ekonomi saat ini telah menyebabkan ketidakpastian bagi pengiklan. Apa yang muncul selama setahun terakhir, bagaimanapun, adalah fokus yang lebih besar pada pengukuran dan metrik, sebuah tren yang mereka lihat berlanjut hingga tahun 2023. Sementara seorang ahli merasa bahwa tidak ada lagi pandangan tunggal tentang pelanggan, semua setuju bahwa jalan ke depan untuk merek relevan, iklan kontekstual yang secara otomatis akan lebih dipersonalisasi.

Setelah satu tahun perubahan, panel merasa akan ada lebih banyak hal yang akan datang di tahun depan, tetapi merek tersebut lebih siap. Salah satu anggota panel menunjukkan bahwa karena perubahan ekonomi dan teknologi, merek telah mengembangkan keinginan untuk pendekatan yang lebih holistik.

“Kita harus menjauh dari gagasan data pihak ketiga dan membiasakan diri bekerja dengan platform persetujuan yang malah memberi kita data gabungan pengguna dan menawarkan opsi yang lebih holistik kepada pengiklan dan merek,” kepala Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads) berkomentar.

Contohnya adalah platform Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads). Sekarang menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan klien periklanan dan akan menjadi lebih relevan dengan merek dan pengiklan pada tahun 2023. Didukung oleh data pihak ketiga dan pihak pertama yang mendukung tiga bentuk periklanan (AppGallery, Display, dan Search Ads ) dan mencakup seluruh corong pengguna Huawei.

Huawei telah meningkatkan jumlah pengiklan yang bekerja sama dengannya sebanyak sembilan kali dalam dua tahun terakhir karena kemampuan platform untuk memberikan pengalaman iklan yang inovatif. Panelis Huawei mengatakan: “Pengguna menuntut pengalaman baru pada perangkat yang mereka gunakan setiap hari dalam kehidupan digital mereka, dan ini memengaruhi cara iklan diterima. Kami dapat menawarkan pengenalan gambar yang memungkinkan pencarian dan belanja item secara real-time; kami menggunakan augmented reality dan virtual bersama dengan perangkat keras Internet of Things untuk menemukan cara baru untuk menampilkan iklan; dan kami bahkan menyediakan pengenalan suara dan terjemahan cerdas untuk meningkatkan pengalaman belanja online.”

Keberlanjutan akan mendorong perubahan

Di tahun baru, mitra periklanan Huawei akan mendapat manfaat dari kemampuan perusahaan untuk mempertahankan pengguna melalui interaksi multi-titik sentuh yang mendalam di semua perangkat pintar dan layanan pelokalan, tetapi perusahaan mengakui bahwa keberlanjutan, yang merupakan area yang disorot oleh panel IAB, juga sangat penting bagi mitra periklanannya.

Huawei yakin teknologi dapat berkontribusi untuk dunia yang lebih baik dan berkelanjutan. Kami menghadapi perubahan di sisi pemasok (sisi lalu lintas) ke teknologi seperti penawaran tajuk, yang mengurangi latensi dan meningkatkan efisiensi platform, situs web, dan aplikasi. 5G juga akan meningkatkan pertukaran data dan latensi yang sekali lagi akan meningkatkan keberlanjutan. Ke depan, 5G akan menjadi penting untuk proposisi nilai dan kredensial keberlanjutan dari setiap platform periklanan digital.

Keberlanjutan muncul sebagai salah satu prioritas dalam jajak pendapat IAB yang berlangsung di antara anggota organisasi setelah sesi panel. Ketika ditanya apa prioritas utama untuk industri terprogram pada tahun 2023, opsi 'solusi untuk cookie pihak ketiga' dipilih oleh 29% pemirsa dan 'saluran baru' sebesar 20% tetapi 'keberlanjutan' adalah pilihan untuk 13 % dari mereka yang memilih.

Cara memindahkan jarum pada tahun 2023

Seperti yang ditemukan dalam diskusi panel IAB, ada banyak tantangan bagi pengiklan dan merek dalam hal menjangkau dan berinteraksi dengan pelanggan. Menjual layanan dan produk secara online berarti bersaing tidak hanya dengan merek lain di pasar domestik mereka sendiri, tetapi juga secara internasional, dan ini berdampak pada biaya akuisisi pengguna. Preferensi untuk menggunakan beberapa perangkat dan saluran menciptakan churn, yang menimbulkan masalah dengan peningkatan retensi pengguna, dan lebih sulit dari sebelumnya untuk menciptakan kemitraan jangka panjang yang sukses.

Bagi Huawei, tantangan ini dipandang sebagai peluang untuk berinovasi. Perusahaan hadir di lebih dari 170 negara, dan memiliki cara yang efisien untuk menjangkau pengguna, khususnya di Eropa. Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads) tidak hanya melayani beberapa perangkat dan beberapa saluran seperti yang dijelaskan di atas, tetapi juga menggabungkan toko aplikasi Huawei, AppGallery, dan jaringan tampilan, serta mesin pencari Petal Search milik Huawei. Dengan menggunakan ekosistem luas di balik platform Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads) dan paket dukungan yang disediakan Huawei, pengiklan mengurangi kehilangan pengguna sebesar 10%.

Dengan menggabungkan data dari semua lalu lintas yang dihasilkan Huawei melalui platform, perangkat, dan ekosistemnya yang terhubung dengan IoT, Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads) disiapkan untuk memberikan efisiensi besar dan menurunkan biaya pembelian media untuk mitra periklanan di tahun mendatang . Inilah sebabnya sejak peluncurannya di luar China pada tahun 2020, lebih dari 2000 pengiklan di lebih dari 200 industri berbeda telah bergabung dengan platform yang juga menarik 360.000 penerbit.

Huawei bertekad untuk membedakan platform Petal Ads (sebelumnya HUAWEI Ads) dari yang lain dan hasil yang dicapainya bagi pengiklan berbicara banyak. Di dunia yang tidak pasti dengan tantangan ekonomi di tahun 2023, tampaknya akan menjadi mitra pilihan bagi pengiklan dan merek yang ingin menjangkau audiens massal di perangkat apa pun yang mereka gunakan dengan pengalaman iklan yang paling relevan dan dipersonalisasi.