Los expertos de la industria predicen que estas principales tendencias darán forma a la publicidad digital en 2023

El sector de la publicidad digital, como prácticamente cualquier otra industria en Europa actualmente, está experimentando grandes cambios. Desde la desaprobación de las cookies de terceros por parte de algunos de los principales navegadores hasta los cambios en el comportamiento del consumidor que caracterizan nuestro mundo posterior a la pandemia, los anunciantes y las marcas se ven obligados a adoptar un enfoque ágil y adaptable para llegar a sus audiencias.

En el reciente evento Virtual Programmatic Day organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe, un panel de expertos en publicidad programática, incluido el jefe de desarrollo comercial de Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads), discutió el año pasado y compartió sus pensamientos sobre la forma que creen que tomará la publicidad digital en 2023.

Todos coincidieron en que 2022 había sido una montaña rusa. Comenzando con optimismo a medida que se reabrieron los lugares de trabajo, la preocupación de los anunciantes en ese momento era llegar a los consumidores una vez más en un entorno de oficina. Sin embargo, lo que quedó claro muy rápidamente fue que el enfoque híbrido había llegado para quedarse y, en lugar de volver a usar uno o dos dispositivos, los consumidores podían encontrarse en múltiples dispositivos y en múltiples lugares.

“Los usuarios ahora se distribuyen en escenarios inteligentes no solo en diferentes dispositivos sino también en múltiples canales”, dijo un panelista de Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads). “La tasa de abandono de usuarios de una sola plataforma es demasiado alta, y sabemos que es más probable que los usuarios compren un producto si se han visto afectados en varios canales. En Huawei, hemos adaptado nuestra oferta para incorporar anuncios personalizados no solo en computadoras portátiles o tabletas, sino también en relojes inteligentes o dispositivos de audio, y dentro de las fuentes de noticias o en las páginas del Asistente o de Búsqueda, por ejemplo. Esto permite a los anunciantes llegar a los usuarios en micromomentos y reforzar su compromiso durante su vida digital diaria”.

Tendencias en medición y personalización

El panel de IAB reconoció que los desafíos de los 'entornos sin cookies' junto con el clima económico actual habían causado incertidumbre en los anunciantes. Sin embargo, lo que surgió durante el año pasado fue un mayor enfoque en la medición y las métricas, una tendencia que ven que se extenderá hasta 2023. Si bien un experto sintió que ya no había una visión única del cliente, todos coincidieron en que el camino a seguir para las marcas eran anuncios relevantes y contextuales que automáticamente serían más personalizados.

Después de un año de cambios, el panel sintió que había más por venir en el próximo año, pero que las marcas estaban mejor preparadas. Un miembro del panel señaló que, debido al flujo económico y tecnológico, las marcas habían desarrollado un apetito por un enfoque más holístico.

“Debemos alejarnos de la noción de datos de terceros y acostumbrarnos a trabajar con plataformas de consentimiento que, en cambio, nos brindan datos agregados del usuario y ofrecen opciones más holísticas para los anunciantes y las marcas”, dijo el jefe de Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) comentó.

Un ejemplo de esto es la plataforma Petal Ads (antes HUAWEI Ads). Ahora es uno de los principales impulsores del crecimiento de los clientes publicitarios y será más relevante para las marcas y los anunciantes en 2023. Está alimentado por datos propios y de terceros que admiten tres formas de publicidad (AppGallery, Display y Search Ads). ) y cubre todo el embudo de usuarios de Huawei.

Huawei ha aumentado nueve veces la cantidad de anunciantes con los que trabaja en los últimos dos años debido a la capacidad de la plataforma para ofrecer experiencias publicitarias innovadoras. El panelista de Huawei dijo: “Los usuarios exigen nuevas experiencias en los dispositivos que usan todos los días en su vida digital, y esto afecta la forma en que se recibe la publicidad. Podemos ofrecer reconocimiento de imágenes que permite la búsqueda y compra de artículos en tiempo real; usamos realidad aumentada y virtual junto con hardware de Internet de las cosas para idear nuevas formas de mostrar anuncios; e incluso proporcionamos reconocimiento de voz y traducciones inteligentes para mejorar las experiencias de compra en línea”.

La sostenibilidad impulsará el cambio

En el nuevo año, los socios publicitarios de Huawei se beneficiarán de la capacidad de la empresa para retener a los usuarios a través de interacciones profundas de múltiples puntos de contacto en todos los dispositivos inteligentes y servicios de localización, pero la empresa reconoce que la sostenibilidad, que fue un área destacada por el panel de IAB, también es muy importante para sus socios publicitarios.

Huawei cree que la tecnología puede contribuir a un mundo mejor y más sostenible. Nos enfrentamos a cambios del lado del proveedor (lado del tráfico) a tecnologías como el header bidding, que reduce la latencia y mejora la eficiencia de las plataformas, sitios web y aplicaciones. 5G también mejorará el intercambio de datos y la latencia, lo que nuevamente mejorará la sostenibilidad. En el futuro, 5G se volverá esencial para la propuesta de valor y las credenciales de sostenibilidad de cualquier plataforma de publicidad digital.

La sostenibilidad surgió como una de las prioridades en una encuesta de IAB que se llevó a cabo entre los miembros de la organización después de la sesión del panel. Ante la pregunta de cuál sería la principal prioridad para la industria programática en 2023, la opción 'soluciones para cookies de terceros' fue seleccionada por el 29% de la audiencia y 'canales emergentes' por el 20% pero la 'sostenibilidad' fue la elegida por 13 % de los que votaron.

Cómo mover la aguja en 2023

Como descubrió el panel de discusión de IAB, existen muchos desafíos para los anunciantes y las marcas cuando se trata de llegar a los clientes e interactuar con ellos. Vender servicios y productos en línea significa competir no solo con otras marcas en sus propios mercados nacionales, sino también a nivel internacional, y esto ha tenido un impacto en el costo de adquisición de usuarios. La preferencia por usar múltiples dispositivos y canales está creando abandono, lo que presenta problemas con el aumento de la retención de usuarios, y es más difícil que nunca crear asociaciones exitosas a largo plazo.

Para Huawei, estos desafíos se ven como una oportunidad para la innovación. La compañía está presente en más de 170 países y tiene formas eficientes de llegar a los usuarios, particularmente en Europa. Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) no solo sirve para múltiples dispositivos y múltiples canales como se explicó anteriormente, sino que incorpora la tienda de aplicaciones de Huawei, AppGallery y la red de visualización, además del propio motor de búsqueda Petal Search de Huawei. Al utilizar el vasto ecosistema detrás de la plataforma Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) y los paquetes de soporte que implementa Huawei, los anunciantes están reduciendo la pérdida de usuarios en un 10 %.

Al agregar datos de todo el tráfico que genera Huawei a través de su plataforma, dispositivos y ecosistema conectado a IoT, Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) está configurado para ofrecer enormes eficiencias y reducir el costo de la compra de medios para los socios publicitarios en el próximo año. . Por eso, desde su lanzamiento fuera de China en 2020, más de 2000 anunciantes de más de 200 industrias diferentes se han unido a la plataforma, que también ha atraído a 360 000 editores.

Huawei se propuso diferenciar la plataforma Petal Ads (anteriormente HUAWEI Ads) de otras y los resultados que está logrando para los anunciantes dicen mucho. En un mundo incierto con desafíos económicos por delante en 2023, parece que se convertirá en el socio elegido por los anunciantes y las marcas que desean llegar a una audiencia masiva en cualquier dispositivo que utilicen con la experiencia publicitaria más relevante y personalizada.