يتوقع خبراء الصناعة أن هذه الاتجاهات العليا ستشكل الإعلان الرقمي في عام 2023

يشهد قطاع الإعلان الرقمي ، مثل أي صناعة أخرى في أوروبا حاليًا ، تغييرات هائلة. من إهمال ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية من قبل بعض المتصفحات الرئيسية إلى التغييرات في سلوك المستهلك التي تميز عالم ما بعد الوباء ، يضطر المعلنون والعلامات التجارية إلى اعتماد نهج مرن وقابل للتكيف للوصول إلى جماهيرهم.

في حدث اليوم البرنامجي الافتراضي الأخير الذي استضافه مكتب الإعلان التفاعلي (IAB) في أوروبا ، ناقش فريق من الخبراء في الإعلان البرنامجي ، بما في ذلك رئيس تطوير الأعمال في Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) ، العام الماضي ، وتبادلوا أفكارهم حول الشكل الذي يعتقدون أن الإعلان الرقمي سيتخذه في عام 2023.

اتفق الجميع على أن 2022 كانت لعبة أفعوانية. بدءًا من التفاؤل مع إعادة فتح أماكن العمل ، كان انشغال المعلنين حينها يتعلق بالوصول إلى المستهلكين مرة أخرى في بيئة مكتبية. ومع ذلك ، فإن ما أصبح واضحًا بسرعة كبيرة هو أن النهج الهجين كان موجودًا لتبقى ، وبدلاً من العودة إلى استخدام جهاز واحد أو جهازين ، يمكن العثور على المستهلكين على أجهزة متعددة وفي أماكن متعددة.

قال أحد المتحدثين من Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا): "ينتشر المستخدمون الآن في سيناريوهات ذكية ليس فقط على أجهزة مختلفة ولكن عبر قنوات متعددة أيضًا". "معدل زخم المستخدم لمنصة واحدة مرتفع للغاية ، ونحن نعلم أنه من المرجح أن يشتري المستخدمون منتجًا إذا تأثروا بعدة قنوات. في Huawei ، قمنا بتكييف عرضنا لدمج الإعلانات المخصصة ليس فقط على أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الأجهزة اللوحية ولكن أيضًا على الساعات الذكية أو الأجهزة الصوتية ، وفي قنوات الأخبار أو على صفحات المساعد أو البحث على سبيل المثال. يتيح ذلك للمعلنين الوصول إلى المستخدمين في لحظات دقيقة وتعزيز تفاعلهم خلال حياتهم الرقمية اليومية ".

الاتجاهات في القياس والتخصيص

أقرت لجنة IAB بأن تحديات "البيئات الخالية من ملفات تعريف الارتباط" جنبًا إلى جنب مع المناخ الاقتصادي الحالي قد تسببت في عدم يقين المعلنين. ومع ذلك ، فإن ما ظهر خلال العام الماضي كان تركيزًا أكبر على القياس والمقاييس ، وهو اتجاه يرون أنه يمتد إلى عام 2023. بينما شعر أحد الخبراء أنه لم تعد هناك وجهة نظر واحدة للعميل ، اتفق الجميع على أن الطريق إلى الأمام للعلامات التجارية كانت إعلانات ذات صلة بالسياق ستكون تلقائيًا أكثر تخصيصًا.

بعد عام من التغيير ، شعرت اللجنة أن هناك المزيد في العام المقبل ، لكن العلامات التجارية كانت مستعدة بشكل أفضل. وأشار أحد أعضاء اللجنة إلى أنه بسبب التدفق الاقتصادي والتكنولوجي ، طورت العلامات التجارية شهية لاتباع نهج أكثر شمولية.

"يجب علينا الابتعاد عن فكرة بيانات الطرف الثالث والتعود على العمل مع منصات الموافقة التي تقدم لنا بدلاً من ذلك بيانات مجمعة بواسطة المستخدم وتقدم خيارات أكثر شمولاً للمعلنين والعلامات التجارية" ، رئيس Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) علق.

مثال على ذلك هو منصة Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا). يعد الآن أحد المحركات الرئيسية لنمو عملاء الإعلان وسيصبح أكثر ارتباطًا بالعلامات التجارية والمعلنين في عام 2023. وهو مدعوم ببيانات الجهات الخارجية والطرف الأول التي تدعم ثلاثة أشكال من الإعلان (AppGallery ، وإعلانات العرض والبحث. ) ويغطي مسار التحويل الكامل لمستخدم Huawei.

زادت هواوي من عدد المعلنين الذين تعمل معهم تسع مرات في العامين الماضيين بسبب قدرة النظام الأساسي على تقديم تجارب إعلانية مبتكرة. قال عضو فريق Huawei: "يطلب المستخدمون تجارب جديدة على الأجهزة التي يستخدمونها كل يوم في حياتهم الرقمية ، وهذا يؤثر على كيفية تلقي الإعلانات. يمكننا تقديم التعرف على الصور الذي يتيح البحث عن العناصر والتسوق في الوقت الفعلي ؛ نستخدم الواقع المعزز والافتراضي مع أجهزة إنترنت الأشياء لابتكار طرق جديدة لعرض الإعلانات ؛ ونقدم أيضًا ميزة التعرف على الصوت والترجمات الذكية لتحسين تجارب التسوق عبر الإنترنت ".

الاستدامة ستقود التغيير

في العام الجديد ، سيستفيد شركاء إعلانات هواوي من قدرة الشركة على الاحتفاظ بالمستخدمين من خلال تفاعلات عميقة ومتعددة نقاط اللمس عبر جميع الأجهزة الذكية وخدمات التوطين ، لكن الشركة تدرك أن الاستدامة ، والتي كانت مجالًا أبرزته لجنة IAB ، أيضًا أهمية كبيرة لشركائها الإعلانيين.

تؤمن Huawei أن التكنولوجيا يمكن أن تساهم في عالم أفضل وأكثر استدامة. نحن نواجه تغييرات من جانب المورد (جانب المرور) لتقنيات مثل عروض التسعير الرئيسية ، مما يقلل من زمن الوصول ويحسن كفاءة الأنظمة الأساسية ومواقع الويب والتطبيقات. ستعمل 5G أيضًا على تحسين تبادل البيانات والكمون مما سيؤدي مرة أخرى إلى تحسين الاستدامة. من الآن فصاعدًا ، ستصبح 5G ضرورية لعرض القيمة وبيانات اعتماد الاستدامة لأي منصة إعلانية رقمية.

ظهرت الاستدامة كواحدة من الأولويات في استطلاع IAB الذي أجري بين أعضاء المنظمة بعد جلسة الفريق. عندما سئل عن الأولوية الرئيسية للصناعة البرامجية في عام 2023 ، تم اختيار خيار "حلول ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية" من قبل 29٪ من الجمهور و "القنوات الناشئة" بنسبة 20٪ ولكن "الاستدامة" كانت اختيار 13 ٪ ممن صوتوا.

طريقة تحريك الإبرة عام 2023

كما وجدت حلقة نقاش IAB ، هناك العديد من التحديات للمعلنين والعلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى العملاء والتفاعل معهم. بيع الخدمات والمنتجات عبر الإنترنت يعني التنافس ليس فقط مع العلامات التجارية الأخرى في أسواقها المحلية ، ولكن على المستوى الدولي أيضًا ، وقد كان لهذا تأثير على تكلفة اكتساب المستخدم. يؤدي تفضيل استخدام أجهزة وقنوات متعددة إلى حدوث اضطراب ، مما يؤدي إلى حدوث مشكلات في زيادة الاحتفاظ بالمستخدمين ، ويصعب إنشاء شراكات طويلة الأجل وناجحة أكثر من أي وقت مضى.

بالنسبة لشركة Huawei ، يُنظر إلى هذه التحديات على أنها فرصة للابتكار. تتواجد الشركة في أكثر من 170 دولة ، ولديها طرق فعالة للوصول إلى المستخدمين ، خاصة في أوروبا. لا تخدم Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) أجهزة متعددة وقنوات متعددة فقط كما هو موضح أعلاه ، ولكنها تتضمن متجر تطبيقات Huawei و AppGallery وشبكة العرض ، بالإضافة إلى محرك البحث Petal Search الخاص بشركة Huawei. باستخدام النظام البيئي الواسع وراء منصة Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) وحزم الدعم التي تضعها Huawei ، يقلل المعلنون من فقدان المستخدمين بنسبة 10٪.

من خلال تجميع البيانات من جميع حركة المرور التي تولدها Huawei من خلال نظامها الأساسي وأجهزتها والنظام البيئي المتصل بإنترنت الأشياء ، تم إعداد Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) لتحقيق كفاءات هائلة وخفض تكلفة شراء الوسائط لشركاء الإعلان في العام المقبل . هذا هو السبب في انضمام أكثر من 2000 معلن في أكثر من 200 صناعة مختلفة إلى المنصة منذ إطلاقها خارج الصين في عام 2020 ، والتي جذبت أيضًا 360 ألف ناشر.

شرعت Huawei في تمييز منصة Petal Ads (إعلانات HUAWEI سابقًا) عن غيرها من الأنظمة الأساسية والنتائج التي تحققها للمعلنين. في عالم غير مؤكد مع تحديات اقتصادية مقبلة في عام 2023 ، يبدو أنه من المقرر أن يكون الشريك المفضل للمعلنين والعلامات التجارية الذين يرغبون في الوصول إلى جمهور كبير على أي جهاز يستخدمونه مع تجربة إعلانية أكثر ملاءمة وتخصيصًا.