行业专家预测，这些主要趋势将影响 2023 年的数字广告

与目前欧洲几乎所有其他行业一样，数字广告行业正在经历巨大变化。 从一些主要浏览器弃用第三方 cookie 到大流行后世界特有的消费者行为变化，广告商和品牌被迫采用敏捷、适应性强的方法来吸引他们的受众。

在最近由欧洲互动广告局 (IAB) 主办的虚拟程序化日活动上，包括 Petal Ads（前华为广告）业务发展负责人在内的程序化广告专家小组讨论了过去的一年，并分享了他们对程序化广告的看法他们认为数字广告将在 2023 年呈现的形态。

所有人都认为 2022 年就像过山车一样。 从工作场所重新开放时的乐观情绪开始，广告商的当务之急是在办公环境中再次吸引消费者。 然而，很快就清楚的是，混合方法将继续存在，而不是恢复使用一个或两个设备，消费者可以在多个设备和多个地方找到。

“现在，用户不仅分布在不同的设备上，而且分布在多个渠道的智能场景中，”来自 Petal Ads（前身为 HUAWEI Ads）的小组成员表示。 “单一平台的用户流失率太高，我们知道，如果用户在多个渠道受到影响，则更有可能购买产品。 在华为，我们调整了我们的服务，不仅在笔记本电脑或平板电脑上，而且在智能手表或音频设备上，以及在新闻提要或助手或搜索页面上，都包含个性化广告。 这使广告商能够在微时刻接触到用户，并加强他们在日常数字生活中的参与度。”

测量和个性化的趋势

IAB 小组承认，“无 cookie 环境”的挑战以及当前的经济环境给广告商带来了不确定性。 然而，过去一年出现的情况是更加注重测量和指标，他们认为这一趋势将延续到 2023 年。虽然一位专家认为不再有单一的客户视图，但所有人都同意品牌的前进方向相关的上下文广告会自动变得更加个性化。

经过一年的变化，专家组认为来年会有更多变化，但各品牌已做好更充分的准备。 一位小组成员指出，由于经济和技术的不断变化，品牌已经产生了对更全面的方法的兴趣。

“我们必须摆脱第三方数据的概念，习惯于与同意平台合作，这些平台会为我们提供用户汇总数据，并为广告商和品牌提供更全面的选择，”Petal Ads（前身为 HUAWEI Ads）负责人评论。

这方面的一个例子是 Petal Ads（以前称为 HUAWEI Ads）平台。 它现在是广告客户增长的主要驱动力之一，并将在 2023 年与品牌和广告商更加相关。它由第三方和第一方数据提供支持，支持三种广告形式（AppGallery、展示广告和搜索广告） )，涵盖整个华为用户漏斗。

由于该平台能够提供创新的广告体验，在过去两年中，华为与它合作的广告商数量增加了九倍。 华为小组成员表示：“用户要求在他们数字生活中每天使用的设备上获得新体验，这会影响广告的接收方式。 我们可以提供图像识别，实现实时商品搜索和购物； 我们使用增强现实和虚拟现实以及物联网硬件来设计新的广告展示方式； 我们甚至提供语音识别和智能翻译来改善在线购物体验。”

可持续性将推动变革

在新的一年，华为广告合作伙伴将受益于该公司通过跨所有智能设备和本地化服务的深度、多接触点交互来留住用户的能力，但该公司认识到可持续性，这是 IAB 小组强调的一个领域，也对其广告合作伙伴非常重要。

华为相信技术可以为一个更美好、更可持续的世界做出贡献。 我们正面临供应商端（流量端）对标头竞价等技术的变革，这些技术可以减少延迟并提高平台、网站和应用程序的效率。 5G 还将改善数据交换和延迟，这将再次提高可持续性。 展望未来，5G 将成为任何数字广告平台的价值主张和可持续性凭证的关键。

在 IAB 民意调查中，可持续性成为优先事项之一，该民意调查是在小组会议之后在组织成员中进行的。 当被问及程序化行业在 2023 年的主要优先事项是什么时，29% 的观众选择了“第三方 cookie 解决方案”，20% 的观众选择了“新兴渠道”，但 13 人选择了“可持续性”投票的人的百分比。

2023年如何动针

正如 IAB 小组讨论所发现的那样，广告商和品牌在接触客户和与客户互动时面临许多挑战。 在线销售服务和产品意味着不仅要在国内市场与其他品牌竞争，还要在国际上竞争，这对用户获取成本产生了影响。 使用多种设备和渠道的偏好正在造成流失，这带来了用户保留率增加的问题，并且比以往任何时候都更难建立长期、成功的合作伙伴关系。

对于华为来说，这些挑战被视为创新的机遇。 该公司在 170 多个国家/地区开展业务，并且可以通过有效的方式接触用户，尤其是在欧洲。 Petal Ads（前身为HUAWEI Ads）不仅如上所述服务于多设备和多渠道，而且还整合了华为的应用商店、应用市场和展示网络，以及华为自己的搜索引擎Petal Search。 通过使用 Petal Ads（原 HUAWEI Ads）平台背后的庞大生态系统和华为提供的支持包，广告商正在将用户流失减少 10%。

通过汇总华为通过其平台、设备和物联网连接生态系统产生的所有流量的数据，Petal Ads（前身为 HUAWEI Ads）将在未来一年为广告合作伙伴提供巨大的效率并降低媒体购买成本. 这就是为什么自 2020 年在中国境外推出以来，已有 200 多个不同行业的 2000 多家广告商加入该平台，并吸引了 360,000 家发布商。

华为着手将 Petal Ads（前身为 HUAWEI Ads）平台与其他平台区分开来，它为广告商取得的成果说明了一切。 在 2023 年充满经济挑战的不确定世界中，它看起来将成为广告商和品牌的首选合作伙伴，他们希望通过最相关和个性化的广告体验在他们使用的任何设备上吸引大量受众。