10 人のコンテンツ マーケターがその秘密を明かす

人々に共有してもらいたい、ファンを増やしたい、お金を稼ぎたい、または誰があなたのコンテンツを読んでいるか知りたいですか? サイトに Shareaholic を追加します。

Shareaholic ブログでは、コンテンツの配信とコンテンツ マーケティングについて学ぶことができる場所を読者に提供したいと考えています。

しかし、私たちは一社にすぎません。 そして、私はただのコンテンツマーケターです。

そこで、他の 10 人のマーケティング担当者に連絡を取り、最も成功したコンテンツ マーケティング戦略について学びました。 ここでは、これらの会話を実用的なアドバイスにまとめました。

彼らの最高のヒントは次のとおりです。

1. 聴衆から始める

Resonance Content Marketing の社長兼オーナーである Rachel Parker 氏は、「彼らが誰であるか、何を必要としているか、何が彼らを夜更かしさせ、何が彼らを笑わせ、何が彼らを刺激し、何が彼らの生活を楽にしているかを知ること」を提案しています。 フォーチュン 500 の企業からソロ起業家まで、コンテンツを通じて利益を拡大するビジネスとして、彼女は自分のオーディエンスをよく知っています。 彼女の最も成功したブログ投稿の 1 つは、サウス パークからの 7 つのコンテンツ マーケティング レッスンです。 その理由は簡単にわかります。楽しくて、教育的で、サウスパークがあります。 パーフェクトだ。

2. 競合他社について話す

Health Kismet の CEO である Jonathan Bechtel 氏は、競合他社が近くにいるときは、臆することはありません。 彼は彼らの存在を認めるだけでなく、彼らについて語ります。 「私は彼らの製品をレビューし、CEO にインタビューし、人々が選択肢を比較するのに役立つ購入ガイドを作成します。 これは扇動を意図したものではなく、有益であり、実際に顧客が私たちと同一視するのに役立つので、人々はそれを本当に気に入っています.

3. 優れたコンテンツを作成する (ただし、1 人で作成しないでください)

Steven Weldler は、全国的な自動車寄付慈善団体 Kars4Kids でコンテンツ マーケティングを行っています (彼らの看板を見たことがあると思います)。 「コンテンツ マーケティングは何よりもまず、優れたコンテンツを構築することです。 優れたヒントは、対象業界の専門家に意見や意見を求めて、プロセスの開始時に投資してもらうことです。 また、あなたのトピックについて頻繁に書いているフリーランスのライターを見つけて、彼らの既存の連絡先ネットワークにあなたのためにアウトリーチするための少額の手数料を提供してください.

4. 無料にする (ある程度)

New York Institute of Photography のマーケティング ディレクターである Zach Heller 氏は次のように述べています。コース。 幸いなことに、コンテンツ マーケティングとは、測定可能なリターンなしに与えては与えて与えるという意味ではありません。 実際、ヘラーの結果は「予想よりも優れています。 過去 3 か月で、記事へのオーガニック トラフィックが 20% 増加し、記事ページに最初にアクセスしたユーザーを月に 5 ～ 10 人追加登録しました。」 コースの費用がそれぞれ $399 ～ $1499 であることを考えると、これらはかなり良い結果です。

5.それを芸術形式と考える

DK New Media のコンテンツ戦略担当ディレクターである Jenn Lisak 氏は次のように述べています。 インフォグラフィックやホワイトペーパーでクライアントと仕事をするとき、私はターゲットオーディエンスに注意を払い、メッセージをブランドと一致させ、さまざまなタイプの学習者や性格タイプにアピールし、キュレートされたコンテンツが私たちの希望に共鳴するかどうかに注意を払う必要があります.バイヤーのペルソナ。」 Lisak が誇りに思っているプロジェクトの 1 つは、クライアントの Right On Interactive のために作成したインフォグラフィックです。 なぜそれが成功したのですか？ 「人々の 65% は視覚的な学習者であり、それが過去 2 年間でビデオ、インフォグラフィック、ホワイトペーパーなどの人気が高まった大きな理由です。 私たちは通常、トピックの概要を示すインフォグラフィックを作成し、ホワイトペーパーやビデオでそれらのトピックを拡張してリードを獲得しようとします。」

6. 一貫性を持たせる

Vladimir Gendelman の目標は単純でした。 Company Folders の創設者である Gendelman は、「より多くのフォルダーが必要なときに毎年訪問するのではなく」、クライアントがより定期的にサイトにアクセスすることを望んでいました。 訪問者を呼び戻すために彼は何をしましたか? 「(私が提供したのは) 有益で面白い隔週のブログ投稿、毎週リリースされる無料のデザイン テンプレート、そして自分の作品を紹介して他の人からインスピレーションを得ることができるフォルダー デザイン ギャラリーです。」 そして、それは成功でした！ サイトの訪問者の大半は、彼が公開するコンテンツに関与しています。

7. コンテンツを使用して資格情報を構築する

Brainrider のパートナーである Scott Armstrong 氏は、Shareaholic に次のように語っています。 Brainrider では、Pitney Bowes、Cbeyond、YellowPages などのクライアントと仕事をしています。 始めたばかりの場合は、無料の B2B マーケティング プラン テンプレートを入手して、マーケティングの計画を立てることができます。

8.アンケートを作成する

Abbi Agency の Abbi Whitaker は、2 つの目標を念頭に置いて 100 人のママ ブロガーを調査しました。 「1 つは、ママ ブロガーの好みや習慣について尋ねることで、より個人的なレベルでママ ブロガーとつながることです。2 番目は、ママ ブロガーがどのように働きたいか、何に取り組みたいか、誰が好きかについて、CMO に必要な情報を提供することです。と連携。" その成果には、PR Daily の特集記事、250 以上の eBook のダウンロード、The Abbi Agency の新規ビジネスが含まれていました。

9. 有意義なストーリーを語る

Blue Wheel Media のコンテンツ マーケティング ディレクターである Eric Allen は、クライアントの 6 Pack Fitness と協力して、「変革ストーリー」を強調することで 6 Pack Bags ブログを成長させました。 トミ・アン・バトラーは 41 歳で 200 ポンドでした。 1 年後、彼女はボディービルの大会に出場し、21 歳のときよりも 42 歳のほうが気分が良くなりました。2013 年 3 月だけで 6,200 ページビューをもたらした彼女の話は次のとおりです。 もしそれが語るに値する話でないなら、私にはそれが何なのかわかりません。

10. コンテンツ タイプの組み合わせを作成する

Search Mojo のコンテンツ マーケティング マネージャーである Kari Rippetoe は、慎重に言葉を選びます。 B2B リード ジェネレーション向けの LinkedIn Ads のパワーに関する Search Mojo ブロードキャストのウェビナーは大成功を収めていますが (年初来、最も訪問されたウェビナーです)、彼女は次のように述べています。 、他のタイプのコンテンツ (ホワイトペーパーやインフォグラフィックなど) は、他の企業にとってうまく機能する可能性があります。」 彼女は次のように付け加えています。 そして、新しいことを試すことを恐れないでください!」

最適なコンテンツ マーケティング戦略は何ですか? ps コンテンツ マーケター、デジタル ストラテジスト、またはブロガー / パブリッシャーである場合は、チャットをお待ちしています。 私たちは@shareaholicです。

画像ソース: Beth Kanter、Saad Faruque、hannes.a.schwetz、David Armano、Shane Snow