10명의 콘텐츠 마케터가 자신의 비밀을 밝히다

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Shareaholic 블로그에서 우리는 독자들에게 콘텐츠 배포 및 콘텐츠 마케팅에 대해 배울 수 있는 장소를 제공하고자 합니다.

하지만 우리는 하나의 회사일 뿐입니다. 저는 그저 한 명의 콘텐츠 마케터일 뿐입니다.

그래서 우리는 10명의 다른 마케터들과 연락하여 그들의 가장 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략에 대해 알아보았습니다. 그리고 여기, 나는 그 대화를 당신을 위해 실행 가능한 조언으로 포장했습니다!

다음은 최고의 팁입니다.

1. 청중과 함께 시작하라

Resonance Content Marketing의 사장 겸 소유주인 Rachel Parker는 "자신이 누구인지, 무엇을 필요로 하는지, 무엇이 그들을 밤에 깨우게 하고 무엇이 그들을 웃게 만들고 무엇이 영감을 주고 무엇이 그들의 삶을 더 쉽게 만드는지 아는 것"을 제안합니다. 포춘 500대 기업과 협력하여 개인사업자부터 콘텐츠를 통해 수익을 늘리는 사업을 하는 그녀는 청중을 잘 알고 있습니다. 그녀의 가장 성공적인 블로그 게시물 중 하나는 South Park의 7가지 콘텐츠 마케팅 강의입니다. 그리고 그 이유를 쉽게 알 수 있습니다. 재미있고 교육적이며 사우스 파크가 있습니다. 그것은 완벽.

2. 경쟁자에 대해 이야기하십시오

Health Kismet의 CEO인 Jonathan Bechtel은 경쟁자가 가까이 있어도 움츠러들지 않습니다. 그는 그들의 존재를 인정할 뿐만 아니라 그들에 대해 이야기합니다. “저는 그들의 제품을 검토하고 CEO를 인터뷰하고 사람들이 옵션을 비교하는 데 도움이 되는 구매 가이드를 만듭니다. 선동적인 의도가 *아닙니다*. 정보를 제공하고 실제로 고객이 우리와 경쟁하는 사람들에 대해 공정하게 이야기할 수 있다는 점을 존중하기 때문에 사람들이 정말 좋아합니다.”

3. 훌륭한 콘텐츠를 만드세요(단, 혼자 하지 마세요)

Steven Weldler는 전국 자동차 기부 자선 단체 Kars4Kids와 함께 콘텐츠 마케팅을 하고 있습니다. “콘텐츠 마케팅은 훌륭한 콘텐츠를 구축하는 데 있어 무엇보다 중요합니다. 좋은 팁은 대상 산업의 전문가가 프로세스 초기에 그들의 의견과 의견을 요청하여 투자하도록 하는 것입니다. 또한, 귀하의 주제에 대해 자주 글을 쓰는 프리랜서 작가를 찾아 기존 연락망에 대한 홍보를 위해 약간의 비용을 제공하십시오."

4. 무료로 만들기(일종의)

New York Institute of Photography의 마케팅 이사인 Zach Heller는 "최근에 온라인 사진에 더 많은 학생들을 등록시키는 것을 목표로 사진에 관심이 있는 사람들에게 무료 사진 팁을 제공하는 것을 목표로 하는 새로운 콘텐츠 마케팅 캠페인을 시작했습니다. 과정." 다행스럽게도 콘텐츠 마케팅은 측정 가능한 수익 없이 주고만 주는 것을 의미하지 않습니다. 실제로 Heller의 결과는 “기대 이상입니다. 지난 3개월 동안 기사에 대한 유기적 트래픽이 20% 증가했으며 기사 페이지를 처음 방문하는 사람이 매월 5-10명 추가로 등록되었습니다." 코스 비용이 각각 $399 – $1499라는 점을 감안하면 꽤 좋은 결과입니다.

5. 예술 형식으로 생각하십시오.

DK New Media의 콘텐츠 전략 이사인 Jenn Lisak은 다음과 같이 말했습니다. 인포그래픽이나 백서에서 클라이언트와 작업할 때 저는 타겟 고객에 주의를 기울여야 하고, 브랜드와 메시지를 일치시키고, 다양한 유형의 학습자와 성격 유형에 어필하고, 선별된 콘텐츠가 우리가 원하는 것과 반향을 일으킬지 여부에 주의를 기울여야 합니다. 구매자 페르소나.” Lisak이 자랑스러워하는 프로젝트 중 하나는 Right On Interactive 클라이언트를 위해 만든 인포그래픽입니다. 왜 성공이었습니까? "65%의 사람들이 시각적 학습자이며, 이것이 비디오, 인포그래픽, 백서 등이 지난 몇 년 동안 더 인기를 얻은 큰 이유입니다. 우리는 일반적으로 주제에 대한 일반적인 개요를 위한 인포그래픽을 만든 다음 백서나 비디오에서 해당 주제를 확장하여 리드를 포착하려고 합니다.”

6. 일관성 있게 만들기

Vladimir Gendelman의 목표는 간단했습니다. Company Folders의 설립자로서 Gendelman은 클라이언트가 "더 많은 폴더가 필요할 때 매년 방문하는 것과는 대조적으로" 더 정기적으로 사이트를 방문하기를 원했습니다. 방문자를 다시 데려오기 위해 그는 무엇을 했습니까? "[제공] 유용하고 재미있는 격주 블로그 게시물, 매주 릴리스되는 무료 디자인 템플릿, 자신의 작업을 선보이고 다른 사람들에게서 영감을 얻을 수 있는 폴더 디자인 갤러리를 제공했습니다." 그리고 그것은 성공이었습니다! 사이트 방문자의 대부분은 그가 게시하는 콘텐츠에 참여합니다.

7. 콘텐츠를 사용하여 자격 증명 구축

Brainrider의 파트너인 Scott Armstrong은 Shareaholic에 이렇게 말합니다. Brainrider에서 Armstrong은 Pitney Bowes, Cbeyond 및 YellowPages와 같은 클라이언트와 협력합니다. 시작하는 경우 무료 B2B 마케팅 계획 템플릿을 받아 마케팅을 계획할 수 있습니다.

8. 설문조사 만들기

Abbi Agency의 Abbi Whitaker는 두 가지 목표를 염두에 두고 100명의 엄마 블로거를 설문조사했습니다. "1위는 엄마 블로거에게 선호도와 습관에 대해 물어봄으로써 보다 개인적인 차원에서 소통하고, 2위는 엄마 블로거가 일하는 방식, 일하기 좋아하는 사람, 좋아하는 사람에 대해 CMO에게 꼭 필요한 정보를 제공하는 것입니다. 작업." 결과에는 PR Daily의 특집 기사, 250개 이상의 eBook 다운로드 및 Abbi Agency의 새로운 비즈니스가 포함되었습니다.

9. 의미 있는 이야기를 들려주세요

Blue Wheel Media의 콘텐츠 마케팅 이사인 Eric Allen은 고객 6 Pack Fitness와 협력하여 "변환 스토리"를 강조하여 6 Pack Bags 블로그를 성장시켰습니다. Tomi Ann Butler는 41세에 200파운드였습니다. 1년 후, 그녀는 보디빌딩 대회에 참가했고 21살 때보다 42살 때 기분이 더 좋아졌습니다. 다음은 2013년 3월에만 6,200페이지 조회수를 기록한 그녀의 이야기입니다. 그것이 말할 가치가 없는 이야기라면, 나는 그것이 무엇인지 모릅니다.

10. 다양한 콘텐츠 유형 만들기

Search Mojo의 콘텐츠 마케팅 관리자인 Kari Rippetoe는 단어를 신중하게 선택합니다. B2B 리드 젠을 위한 LinkedIn 광고의 강력한 기능에 대한 웨비나 Search Mojo 방송은 성공적이었지만(현재까지 가장 많이 방문한 웨비나임) 그녀는 다음과 같이 말합니다. , 다른 유형의 콘텐츠(예: 백서 또는 인포그래픽)는 다른 회사에 적합할 수 있습니다." 그녀는 또한 "짧은 형식과 긴 형식, 비디오와 블로그 게시물, 백서와 웨비나와 같이 다양한 수준에서 구매자에게 어필할 수 있는 다양한 콘텐츠 유형을 만드는 것이 좋습니다. 그리고 새로운 것을 시험하는 것을 두려워하지 마십시오!”

최고의 콘텐츠 마케팅 전략은 무엇입니까? ps 콘텐츠 마케터, 디지털 전략가 또는 블로거/출판사라면 채팅을 하고 싶습니다! 우리는 @shareaholic입니다.

이미지 출처: Beth Kanter, Saad Faruque, hannes.a.schwetz, David Armano, Shane Snow