Google Analytics y Adobe Analytics: las diferencias

En un entorno empresarial acelerado, es esencial adaptarse a la tecnología que ofrece soluciones comerciales efectivas.

Por ejemplo, las plataformas de análisis lo ayudan a operacionalizar el análisis.

Google Analytics y Adobe Analytics son dos herramientas de análisis populares que permiten a las empresas analizar el rendimiento digital.

En esta publicación de blog, aprenderá cómo puede aprovechar estas plataformas para lograr el éxito digital. ¡Vamos a sumergirnos!

Introducción a Google Analytics

Google Analytics (GA) lo ayuda a rastrear y comprender el comportamiento del cliente.

Le permite comprender la experiencia del usuario y la funcionalidad del dispositivo, y moldear estrategias de marketing al obtener información procesable.

GA lo ayuda a maximizar el impacto de los esfuerzos de marketing al brindarle:

una. Información procesable para aumentar el ROI
b. Comprensión mejorada del comportamiento del usuario
C. Marketing dirigido con datos propios
d. Oportunidades para invertir en contenido efectivo

Introducción a Adobe Analytics

Adobe Analytics (AA) es una herramienta de análisis y una solución líder que obtiene datos en función del comportamiento y las preferencias del usuario.

Le brinda una comprensión profunda de su audiencia y lo ayuda a aplicar una segmentación detallada en todos los canales de marketing.

Adobe Analytics le permite aprovechar el poder de la inteligencia del cliente y mejorar su negocio.

Puede ser aplicado por diferentes equipos para centrarse en iniciativas de marketing específicas.

Puede crear paneles personalizados para usar las métricas para sus campañas. Sus beneficios incluyen:

una. Comprender a los clientes
b. Descubriendo perspectivas
C. Determinación de problemas del sitio web
d. Recopilación de datos en tiempo real
mi. Visualización fácil de leer

Diferencias clave entre Google Analytics y Adobe Analytics

1. Interfaz de usuario y facilidad de uso

Google Analytics tiene una interfaz muy simple y fácil de usar. La última versión de análisis, GA4, también es muy navegable.

No se trata solo de gráficos y tablas, sino que viene con un estilo de informes sin complicaciones y menús detallados.

El seguimiento estándar en GA se compila en un pequeño fragmento de JavaScript.

Esto se puede colocar en el sitio web y la herramienta se puede instalar fácilmente, lo que facilita la implementación.

Por otro lado, la interfaz de usuario de Adobe Analytics se puede personalizar de una empresa a otra.

La complejidad de su interfaz de usuario requiere que aprenda habilidades clave de implementación e informes.

El uso de Adobe Analytics requiere que cuente con programadores calificados y asistencia experta.

2. Modelo de atribución

Un modelo de atribución asigna valor a cada punto de contacto en el recorrido del cliente.

Google Analytics tiene modelos de atribución que admiten embudos multicanal.

Le permite combinar el comportamiento del usuario en línea y fuera de línea para obtener una visión holística del viaje del usuario a través de dispositivos y plataformas.

Las propiedades de GA4 brindan funciones de atribución mejoradas. Ofrecen un informe renovado de "Rutas de conversión" y un modelo de atribución a nivel de propiedad.

Adobe Analytics, por otro lado, ofrece dos modelos de atribución, es decir, los informes 'Primer toque' y 'Último toque'.

'Workspace', una herramienta de generación de informes y visualización integrada en Adobe Analytics tiene una característica de Attribution IQ.

Aquí, puede seleccionar entre varios modelos de atribución, como en forma de U, curva en J y participación.

3. Seguimiento de comercio electrónico

Los informes estructurados son importantes para las empresas de comercio electrónico.

Google Analytics proporciona una configuración completa de seguimiento de comercio electrónico con funciones como "Comercio electrónico mejorado" para realizar un seguimiento del recorrido del usuario.

Su implementación debe hacerse adecuadamente para aprovechar los beneficios de los informes predefinidos, tales como:

una. Descripción general del comercio electrónico
b. Comportamiento de compra
C. Comportamiento de pago
d. Ventas de rendimiento
mi. Rendimiento de la lista de productos

Adobe Analytics proporciona informes predefinidos, estructurados y detallados que incluyen el recuento de clics de comercio electrónico, las conversiones y los posibles clientes potenciales generados.

También puede crear un informe de Fallout en Adobe Workspace, sin embargo, no presenta un análisis detallado como Google Analytics.

4. Informes

Google Analytics ofrece informes listos para usar preconfigurados para medir el rendimiento del sitio web y los patrones de adquisición.

Le proporciona una herramienta dedicada de informes y visualización llamada Google Data Studio para analizar el rendimiento del sitio web y el comportamiento del usuario.

Esta es una herramienta basada en la nube que se puede utilizar para crear paneles e informes.

Adobe tiene un conjunto de herramientas avanzadas de generación de informes y visualización, como Report Builder, Adobe Workspace y Ad Hoc Analysis.

Conectan directamente Adobe Analytics y le permiten crear informes personalizados.

La funcionalidad de arrastrar y soltar para agregar métricas, dimensiones y segmentos requiere capacitación para ser utilizada.

5. Integración

Google Analytics permite la integración con Google Ads, Display & Video 360, BigQuery, Search Ads 360 y Google Optimize.

Estos productos juegan un papel importante en la captura de los atributos del usuario. GA también se puede integrar fácilmente con Salesforce para recopilar datos de CRM unificados.

Adobe Analytics se puede integrar con herramientas de supervisión del rendimiento, como Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Advertising Cloud y Adobe Target.

Sin embargo, es difícil de integrar con plataformas publicitarias como Google Ads.

Por qué las empresas ejecutan Adobe Analytics y Google Analytics simultáneamente

1. Marketing y atribución

Dado que Google tiene una suite de marketing sólida, ayuda a analizar las conversiones y el viaje del usuario en cada punto de contacto.

Las capacidades de integración que ofrece ayudan a los especialistas en marketing a crear audiencias de medios específicas según su comportamiento en línea.

Adobe Analytics tiene una configuración única que lo ayuda con la personalización y la creación de dimensiones y métricas para lograr los objetivos de marketing.

2. Implementación de análisis

Una implementación efectiva es la base de cualquier práctica digital.

Por lo tanto, debe contar con una sólida implementación de GA que lo ayude a maximizar el potencial comercial.

Para Adobe Analytics, es importante contar con profesionales calificados que puedan ayudarlo con la implementación inicial y el mantenimiento.

3. Personalización de informes

Ambas plataformas de análisis lo ayudan a recopilar datos de usuarios y convertirlos en información procesable. Estos conocimientos son útiles para impulsar el compromiso y el ROI.

Google Analytics es útil para obtener informes detallados sobre la adquisición de clientes, el comportamiento y la medición de conversiones.

Se puede integrar fácilmente con GDS, lo que eventualmente expande las capacidades de informes personalizados de Google.

La interfaz de informes estructurados y los informes de forma libre en Adobe Analytics le permiten resolver desafíos comerciales complejos.

4. Segmentación de la audiencia

Con GA, la segmentación de la audiencia es un proceso rápido. Puede crear múltiples condiciones para determinar su público objetivo y luego implementar integraciones nativas de GA y marketing. También puede exportar estas audiencias a BigQuery y ejecutar modelos de ciencia de datos para predecir el comportamiento de los clientes.

Adobe Analytics ayuda con la segmentación de audiencia avanzada, como la ruta basada en el tiempo. Esto le permite segmentar grupos en función de una secuencia de interacciones realizadas en su sitio web.

Punto clave

Google y Adobe Analytics son herramientas de generación de informes de primer nivel que ayudan a las empresas a utilizar los datos de los usuarios.

Decidir qué plataforma de análisis implementar depende del tipo de negocio y los requisitos.

Desarrolle una comprensión clara de su hoja de ruta de análisis de marketing y también si está equipado para operar las plataformas.

Una vez que tenga esto en su lugar, también puede migrar de Adobe Analytics a Google Analytics.

Esto lo ayudará a ahorrar costos, aumentar la flexibilidad y democratizar los datos dentro de su organización.

Más información sobre Google y Adobe Analytics. Contáctenos.