Google Analytics et Adobe Analytics – Les différences
Publié: 2023-02-03Dans un environnement d'affaires en évolution rapide, il est essentiel de s'adapter à la technologie qui offre des solutions d'affaires efficaces.
Par exemple, les plates-formes d'analyse vous aident à opérationnaliser l'analyse.
Google Analytics et Adobe Analytics sont deux outils d'analyse populaires permettant aux entreprises d'analyser les performances numériques.
Dans cet article de blog, vous apprendrez comment vous pouvez tirer parti de ces plateformes pour réussir numériquement. Plongeons-nous !
Présentation de Google Analytics
Google Analytics (GA) vous aide à suivre et à comprendre le comportement des clients.
Il vous permet de comprendre l'expérience utilisateur et les fonctionnalités de l'appareil, et d'élaborer des stratégies marketing en dérivant des informations exploitables.
GA vous aide à optimiser l'impact de vos efforts marketing en vous offrant :
un. Des informations exploitables pour augmenter le retour sur investissement
b. Meilleure compréhension du comportement des utilisateurs
c. Marketing ciblé avec des données de première partie
ré. Opportunités d'investir dans un contenu efficace
Présentation d'Adobe Analytics
Adobe Analytics (AA) est un outil d'analyse et une solution leader qui récupère des données en fonction du comportement et des préférences de l'utilisateur.
Il vous fournit une compréhension approfondie de votre public et vous aide à appliquer une segmentation détaillée sur tous les canaux marketing.
Adobe Analytics vous permet d'exploiter la puissance de l'intelligence client et de développer votre activité.
Il peut être appliqué par différentes équipes pour se concentrer sur des initiatives marketing spécifiques.
Vous pouvez créer des tableaux de bord personnalisés pour utiliser les métriques de vos campagnes. Ses avantages incluent :
un. Comprendre les clients
b. Découvrir des idées
c. Déterminer les problèmes du site Web
ré. Collecte de données en temps réel
e. Visualisation facile à lire
Principales différences entre Google Analytics et Adobe Analytics
1. Interface utilisateur et convivialité
Google Analytics a une interface très simple et facile à utiliser. La dernière version d'analyse, GA4, est également très navigable.
Il ne s'agit pas seulement de graphiques et de tableaux, mais il est livré avec un style de rapport simple et des menus détaillés.
Le suivi standard dans GA est compilé dans un petit extrait de code JavaScript.
Celui-ci peut être placé sur le site Web et l'outil peut être installé facilement, ce qui facilite la mise en œuvre.
D'autre part, l'interface utilisateur d'Adobe Analytics est personnalisable d'une entreprise à l'autre.
La complexité de son interface utilisateur vous oblige à acquérir des compétences clés en matière de mise en œuvre et de création de rapports.
L'utilisation d'Adobe Analytics nécessite que vous disposiez de programmeurs qualifiés et d'une assistance experte.
2. Modèle d'attribution
Un modèle d'attribution attribue de la valeur à chaque point de contact du parcours client.
Google Analytics dispose de modèles d'attribution qui prennent en charge les entonnoirs multicanaux.
Il vous permet de combiner le comportement des utilisateurs en ligne et hors ligne pour obtenir une vue globale du parcours de l'utilisateur sur les appareils et les plates-formes.
Les propriétés GA4 offrent des fonctionnalités d'attribution améliorées. Ils proposent un rapport remanié sur les "chemins de conversion" et une modélisation de l'attribution au niveau de la propriété.
Adobe Analytics, quant à lui, propose deux modèles d'attribution, à savoir les rapports « First Touch » et « Last Touch ».
"Workspace", un outil de création de rapports et de visualisation intégré à Adobe Analytics, dispose d'une fonctionnalité Attribution IQ.
Ici, vous pouvez choisir parmi plusieurs modèles d'attribution tels que la forme en U, la courbe en J et la participation.
3. Suivi du commerce électronique
Les rapports structurés sont importants pour les entreprises de commerce électronique.
Google Analytics fournit une configuration complète de suivi du commerce électronique avec des fonctionnalités telles que le "commerce électronique amélioré" pour suivre le parcours de l'utilisateur.
Sa mise en œuvre doit être effectuée correctement pour tirer parti des avantages des rapports prédéfinis tels que :
un. Présentation du commerce électronique
b. Comportement d'achat
c. Comportement de paiement
ré. Ventes de performances
e. Performances de la liste de produits
Adobe Analytics fournit des rapports prédéfinis, structurés et détaillés, notamment le nombre de clics sur le commerce électronique, les conversions et les prospects potentiels générés.
Vous pouvez également créer un rapport Fallout dans Adobe Workspace, cependant, il ne présente pas d'analyse détaillée comme Google Analytics.
4. Rapports
Google Analytics propose des rapports prêts à l'emploi préconfigurés pour mesurer les performances du site Web et les modèles d'acquisition.
Il vous fournit un outil de création de rapports et de visualisation dédié appelé Google Data Studio pour analyser les performances du site Web et le comportement des utilisateurs.
Il s'agit d'un outil basé sur le cloud qui peut être utilisé pour créer des tableaux de bord et des rapports.
Adobe dispose d'un ensemble d'outils de création de rapports et de visualisation avancés tels que Report Builder, Adobe Workspace et Ad Hoc Analysis.
Ils connectent directement Adobe Analytics et vous permettent de créer des rapports personnalisés.
La fonctionnalité de glisser-déposer pour ajouter des métriques, des dimensions et des segments nécessite une formation pour être utilisée.
5. Intégration
Google Analytics permet l'intégration avec Google Ads, Display & Video 360, BigQuery, Search Ads 360 et Google Optimize.
Ces produits jouent un rôle important dans la capture des attributs de l'utilisateur. GA peut également être facilement intégré à Salesforce pour collecter des données CRM unifiées.
Adobe Analytics peut être intégré à des outils de surveillance des performances tels qu'Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Advertising Cloud et Adobe Target.
Cependant, il est difficile à intégrer aux plateformes publicitaires telles que Google Ads.
Pourquoi les entreprises utilisent Adobe Analytics et Google Analytics simultanément
1. Marketing et attribution
Étant donné que Google dispose d'une suite marketing robuste, elle permet d'analyser les conversions et le parcours de l'utilisateur à chaque point de contact.
Les capacités d'intégration qu'il offre aident les spécialistes du marketing à créer des audiences médiatiques ciblées en fonction de leur comportement en ligne.
Adobe Analytics dispose d'une configuration unique qui vous aide à personnaliser et à créer des dimensions et des métriques pour atteindre vos objectifs marketing.
2. Mise en œuvre de l'analyse
Une mise en œuvre efficace est la base de toute pratique numérique.
Par conséquent, vous devez disposer d'une implémentation GA solide qui vous aide à maximiser le potentiel commercial.
Pour Adobe Analytics, il est important d'avoir des professionnels qualifiés qui peuvent vous aider avec la mise en œuvre initiale et la maintenance.
3. Personnalisation des rapports
Les deux plates-formes d'analyse vous aident à collecter les données des utilisateurs et à les convertir en informations exploitables. Ces informations sont utiles pour stimuler l'engagement et le retour sur investissement.
Google Analytics est utile pour générer des rapports perspicaces sur l'acquisition et le comportement des clients et mesurer les conversions.
Il peut être facilement intégré à GDS, ce qui étend éventuellement les capacités de création de rapports personnalisés de Google.
L'interface de création de rapports structurés et les rapports de forme libre d'Adobe Analytics vous permettent de résoudre des défis commerciaux complexes.
4. Segmentation du public
Avec GA, la segmentation de l'audience est un processus rapide. Vous pouvez créer plusieurs conditions pour déterminer votre public cible, puis mettre en œuvre des intégrations GA et marketing natives. Vous pouvez également exporter ces audiences dans BigQuery et exécuter des modèles de science des données pour prédire le comportement des clients.
Adobe Analytics aide à la segmentation avancée de l'audience, comme le cheminement temporel. Cela vous permet de segmenter des groupes en fonction d'une séquence d'interactions effectuées sur votre site Web.
Clé à emporter
Google et Adobe Analytics sont des outils de création de rapports de premier ordre qui aident les entreprises à utiliser les données des utilisateurs.
Le choix de la plate-forme d'analyse à mettre en œuvre dépend du type d'entreprise et des exigences.
Construisez une compréhension claire de votre feuille de route d'analyse marketing et aussi si vous êtes équipé pour exploiter les plates-formes.
Une fois cela en place, vous pouvez également migrer d'Adobe Analytics vers Google Analytics.
Cela vous aidera à réduire les coûts, à augmenter la flexibilité et à démocratiser les données au sein de votre organisation.