Google Analytics и Adobe Analytics — различия
Опубликовано: 2023-02-03В быстро меняющейся бизнес-среде важно адаптироваться к технологиям, которые предлагают эффективные бизнес-решения.
Например, аналитические платформы помогают вам операционализировать аналитику.
Google Analytics и Adobe Analytics — два популярных аналитических инструмента, позволяющих компаниям анализировать цифровую эффективность.
В этом сообщении блога вы узнаете, как использовать эти платформы для достижения успеха в цифровом мире. Давайте погрузимся!
Введение в Google Аналитику
Google Analytics (GA) помогает отслеживать и понимать поведение клиентов.
Это позволяет вам понять пользовательский опыт и функциональность устройства, а также формировать маркетинговые стратегии, получая полезную информацию.
GA помогает максимизировать эффективность маркетинговых усилий, предоставляя вам:
а. Полезная информация для увеличения рентабельности инвестиций
б. Улучшенное понимание поведения пользователей
в. Целевой маркетинг с использованием собственных данных
д. Возможности для инвестиций в эффективный контент
Введение в Adobe Analytics
Adobe Analytics (AA) — это аналитический инструмент и ведущее решение, которое извлекает данные на основе поведения и предпочтений пользователей.
Это дает вам более глубокое понимание вашей аудитории и помогает применять детальную сегментацию по маркетинговым каналам.
Adobe Analytics позволяет вам использовать всю мощь клиентской аналитики и расширять свой бизнес.
Его могут применять разные команды, чтобы сосредоточиться на конкретных маркетинговых инициативах.
Вы можете создавать настраиваемые информационные панели, чтобы использовать показатели для своих кампаний. Его преимущества включают в себя:
а. Понимание клиентов
б. Обнаружение идей
в. Определение проблем с веб-сайтом
д. Сбор данных в реальном времени
е. Легко читаемая визуализация
Ключевые различия между Google Analytics и Adobe Analytics
1. Пользовательский интерфейс и удобство для пользователя
Google Analytics имеет очень простой и удобный интерфейс. Последняя версия аналитики, GA4, также очень удобна в навигации.
Речь идет не только о графиках и таблицах, но и о простом стиле отчетности и подробных меню.
Стандартное отслеживание в GA компилируется в небольшой фрагмент JavaScript.
Его можно разместить на веб-сайте, и инструмент можно легко установить, что упрощает внедрение.
С другой стороны, пользовательский интерфейс в Adobe Analytics настраивается в зависимости от бизнеса.
Сложность его пользовательского интерфейса требует от вас изучения ключевых навыков реализации и составления отчетов.
Использование Adobe Analytics требует наличия квалифицированных программистов и экспертной помощи.
2. Модель атрибуции
Модель атрибуции распределяет ценность каждой точки взаимодействия на пути клиента.
В Google Analytics есть модели атрибуции, поддерживающие многоканальные воронки.
Он позволяет комбинировать поведение пользователей в сети и офлайн, чтобы получить целостное представление о пути пользователя на разных устройствах и платформах.
Свойства GA4 предоставляют расширенные функции атрибуции. Они предлагают обновленный отчет «Пути конверсии» и моделирование атрибуции на уровне ресурса.
Adobe Analytics, с другой стороны, предлагает две модели атрибуции, т. е. отчеты «Первое касание» и «Последнее касание».
«Workspace», инструмент отчетности и визуализации, встроенный в Adobe Analytics, имеет функцию Attribution IQ.
Здесь вы можете выбрать одну из нескольких моделей атрибуции, таких как U-образная, J-образная кривая и участие.
3. Отслеживание электронной коммерции
Структурированная отчетность важна для предприятий электронной коммерции.
Google Analytics предоставляет полную настройку отслеживания электронной коммерции с такими функциями, как «Расширенная электронная коммерция», для отслеживания пути пользователя.
Его реализация должна быть выполнена правильно, чтобы использовать преимущества предопределенных отчетов, таких как:
а. Обзор электронной коммерции
б. Покупки
в. Поведение при оформлении заказа
д. Производительность продаж
е. Эффективность списка продуктов
Adobe Analytics предоставляет предопределенные, структурированные и подробные отчеты, включая количество кликов по электронной коммерции, конверсии и потенциальных потенциальных клиентов.
Вы также можете создать отчет Fallout в Adobe Workspace, однако в нем нет подробного анализа, как в Google Analytics.
4. Отчетность
Google Analytics предлагает предварительно настроенные готовые отчеты для измерения эффективности веб-сайта и моделей привлечения.
Он предоставляет вам специальный инструмент отчетности и визуализации под названием Google Data Studio для анализа производительности веб-сайта и поведения пользователей.
Это облачный инструмент, который можно использовать для создания информационных панелей и отчетов.
Adobe предлагает набор расширенных инструментов отчетности и визуализации, таких как Report Builder, Adobe Workspace и Ad Hoc Analysis.
Они напрямую подключаются к Adobe Analytics и позволяют создавать настраиваемые отчеты.
Функция перетаскивания для добавления показателей, измерений и сегментов требует обучения.
5. Интеграция
Google Analytics обеспечивает интеграцию с Google Ads, Display & Video 360, BigQuery, Search Ads 360 и Google Optimize.
Эти продукты играют важную роль в распознавании пользовательских атрибутов. GA также можно легко интегрировать с Salesforce для сбора унифицированных данных CRM.
Adobe Analytics можно интегрировать с инструментами мониторинга производительности, такими как Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Advertising Cloud и Adobe Target.
Однако его сложно интегрировать с рекламными платформами, такими как Google Ads.
Почему компании используют Adobe Analytics и Google Analytics одновременно
1. Маркетинг и атрибуция
Поскольку у Google есть надежный маркетинговый пакет, он помогает анализировать конверсии и путь пользователя в каждой точке взаимодействия.
Возможности интеграции, которые он предлагает, помогают маркетологам создавать целевую медиа-аудиторию в соответствии с их поведением в Интернете.
Adobe Analytics имеет уникальную настройку, которая помогает настраивать и создавать параметры и показатели для достижения маркетинговых целей.
2. Внедрение аналитики
Эффективная реализация — основа любой цифровой практики.
Следовательно, вам нужна надежная реализация GA, которая поможет вам максимизировать бизнес-потенциал.
Для Adobe Analytics важно иметь квалифицированных специалистов, которые помогут вам с первоначальным внедрением и обслуживанием.
3. Настройка отчетов
Обе аналитические платформы помогают собирать пользовательские данные и преобразовывать их в полезную информацию. Эти идеи помогают повысить вовлеченность и рентабельность инвестиций.
Google Analytics помогает получать подробные отчеты о привлечении клиентов, их поведении и измерении конверсий.
Его можно легко интегрировать с GDS, что в конечном итоге расширяет возможности настраиваемых отчетов Google.
Интерфейс структурированных отчетов и отчеты произвольной формы в Adobe Analytics позволяют решать сложные бизнес-задачи.
4. Сегментация аудитории
С GA сегментация аудитории — это быстрый процесс. Вы можете создать несколько условий, чтобы определить свою целевую аудиторию, а затем внедрить встроенную GA и маркетинговую интеграцию. Вы также можете экспортировать эти аудитории в BigQuery и запускать модели обработки данных для прогнозирования поведения клиентов.
Adobe Analytics помогает с расширенной сегментацией аудитории, такой как выбор пути на основе времени. Это позволяет вам сегментировать группы на основе последовательности взаимодействий на вашем веб-сайте.
Ключевые вынос
Google и Adobe Analytics — это первоклассные инструменты отчетности, которые помогают предприятиям использовать пользовательские данные.
Выбор аналитической платформы для внедрения зависит от типа бизнеса и требований.
Создайте четкое представление о своей дорожной карте маркетинговой аналитики, а также о том, готовы ли вы работать с платформами.
После этого вы также можете перейти с Adobe Analytics на Google Analytics.
Это поможет вам сократить расходы, повысить гибкость и демократизировать данные в вашей организации.