Google Analytics și Adobe Analytics – Diferențele

Într-un mediu de afaceri cu ritm rapid, este esențial să se adapteze la tehnologia care oferă soluții de afaceri eficiente.

De exemplu, platformele de analiză vă ajută să operaționalizați analiza.

Google Analytics și Adobe Analytics sunt două instrumente de analiză populare care permit companiilor să analizeze performanța digitală.

În această postare pe blog, veți afla cum puteți utiliza aceste platforme pentru succesul digital. Să ne scufundăm!

Introducere în Google Analytics

Google Analytics (GA) vă ajută să urmăriți și să înțelegeți comportamentul clienților.

Vă permite să înțelegeți experiența utilizatorului și funcționalitatea dispozitivului și să modelați strategii de marketing prin obținerea de informații utile.

GA vă ajută să maximizați impactul eforturilor de marketing oferindu-vă:

A. Informații utile pentru a crește rentabilitatea investiției
b. Înțelegerea îmbunătățită a comportamentului utilizatorului
c. Marketing direcționat cu date primare
d. Oportunități de a investi în conținut eficient

Introducere în Adobe Analytics

Adobe Analytics (AA) este un instrument de analiză și o soluție de vârf care preia date în funcție de comportamentul și preferințele utilizatorilor.

Vă oferă o înțelegere aprofundată a publicului dvs. și vă ajută să aplicați o segmentare detaliată pe canalele de marketing.

Adobe Analytics vă permite să valorificați puterea informațiilor despre clienți și să vă extindeți afacerea.

Poate fi aplicat de diferite echipe pentru a se concentra pe inițiative specifice de marketing.

Puteți crea tablouri de bord personalizate pentru a utiliza valorile pentru campaniile dvs. Beneficiile sale includ:

A. Înțelegerea Clienților
b. Descoperirea perspectivelor
c. Determinarea problemelor site-ului
d. Colectarea datelor în timp real
e. Vizualizare ușor de citit

Diferențele cheie între Google Analytics și Adobe Analytics

1. Interfață cu utilizatorul și ușurință

Google Analytics are o interfață foarte simplă și ușor de utilizat. Cea mai recentă versiune de analiză, GA4, este, de asemenea, foarte navigabilă.

Nu este vorba doar de grafice și tabele, ci vine cu un stil de raportare fără probleme și meniuri detaliate.

Urmărirea standard în Google Analytics este compilată într-un mic fragment JavaScript.

Acesta poate fi plasat pe site și instrumentul poate fi instalat cu ușurință, ceea ce facilitează implementarea.

Pe de altă parte, interfața cu utilizatorul din Adobe Analytics este personalizabilă de la o companie la alta.

Complexitatea interfeței sale de utilizator necesită să înveți abilități cheie de implementare și raportare.

Utilizarea Adobe Analytics necesită programatori calificați și asistență de specialitate.

2. Modelul de atribuire

Un model de atribuire alocă valoare fiecărui punct de contact din călătoria clientului.

Google Analytics are modele de atribuire care acceptă canale multicanal.

Vă permite să combinați comportamentul utilizatorilor online și offline pentru a obține o viziune holistică a călătoriei utilizatorului pe dispozitive și platforme.

Proprietățile GA4 oferă funcții de atribuire îmbunătățite. Acestea oferă un raport reînnoit „Căi de conversie” și modelare de atribuire la nivel de proprietate.

Adobe Analytics, pe de altă parte, oferă două modele de atribuire, adică rapoartele „Prima atingere” și „Ultima atingere”.

„Workspace”, un instrument de raportare și vizualizare încorporat în Adobe Analytics, are o funcție de atribuire IQ.

Aici, puteți selecta dintre mai multe modele de atribuire, cum ar fi în formă de U, curbă în J și Participare.

3. Urmărirea comerțului electronic

Raportarea structurată este importantă pentru afacerile de comerț electronic.

Google Analytics oferă o configurație completă de urmărire a comerțului electronic cu funcții precum „Comerț electronic îmbunătățit” pentru a urmări călătoria utilizatorului.

Implementarea sa ar trebui făcută în mod corespunzător pentru a valorifica beneficiile rapoartelor predefinite, cum ar fi:

A. Prezentare generală a comerțului electronic
b. Comportamentul de cumpărături
c. Comportamentul de checkout
d. Vânzări de performanță
e. Performanța listei de produse

Adobe Analytics oferă rapoarte predefinite, structurate și detaliate, inclusiv numărul de clicuri pentru comerțul electronic, conversiile și potențialele perspective generate.

De asemenea, puteți crea un raport Fallout în Adobe Workspace, cu toate acestea, acesta nu prezintă o analiză detaliată precum Google Analytics.

4. Raportare

Google Analytics oferă rapoarte pre-configurate, predefinite, pentru a măsura performanța site-ului web și modelele de achiziție.

Vă oferă un instrument dedicat de raportare și vizualizare numit Google Data Studio pentru a analiza performanța site-ului web și comportamentul utilizatorilor.

Acesta este un instrument bazat pe cloud care poate fi folosit pentru a crea tablouri de bord și rapoarte.

Adobe are un set de instrumente avansate de raportare și vizualizare, cum ar fi Generatorul de rapoarte, Adobe Workspace și Analiza ad-hoc.

Acestea conectează direct Adobe Analytics și vă permit să creați rapoarte personalizate.

Funcționalitatea de glisare și plasare pentru adăugarea de valori, parametri și segmente necesită instruire.

5. Integrare

Google Analytics permite integrarea cu Google Ads, Display & Video 360, BigQuery, Search Ads 360 și Google Optimize.

Aceste produse joacă un rol semnificativ în captarea atributelor utilizatorului. De asemenea, GA poate fi integrat cu ușurință cu Salesforce pentru a colecta date CRM unificate.

Adobe Analytics poate fi integrat cu instrumente de monitorizare a performanței, cum ar fi Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Advertising Cloud și Adobe Target.

Cu toate acestea, este dificil să se integreze cu platforme de publicitate precum Google Ads.

De ce companiile rulează Adobe Analytics și Google Analytics simultan

1. Marketing și atribuire

Deoarece Google are o suită de marketing robustă, ajută la analiza conversiilor și a călătoriei utilizatorului la fiecare punct de contact.

Capacitățile de integrare pe care le oferă îi ajută pe agenții de marketing să-și construiască audiențe media vizate în funcție de comportamentul lor online.

Adobe Analytics are o configurație unică care vă ajută să personalizați și să creați parametri și valori pentru a atinge obiectivele de marketing.

2. Implementarea Analytics

O implementare eficientă este baza oricărei practici digitale.

Prin urmare, trebuie să aveți o implementare GA puternică, care să vă ajute să maximizați potențialul de afaceri.

Pentru Adobe Analytics, este important să aveți profesioniști calificați care vă pot ajuta cu implementarea și întreținerea inițială.

3. Personalizarea raportării

Ambele platforme de analiză vă ajută să colectați date despre utilizatori și să le convertiți în informații utile. Aceste informații sunt utile pentru a stimula implicarea și rentabilitatea investiției.

Google Analytics este util în obținerea de rapoarte detaliate despre achiziția clienților, comportamentul și măsurarea conversiilor.

Poate fi integrat cu ușurință cu GDS, care în cele din urmă extinde capacitățile de raportare personalizate ale Google.

Interfața de raportare structurată și raportarea în formă liberă din Adobe Analytics vă permit să rezolvați provocări complexe de afaceri.

4. Segmentarea audienței

Cu GA, segmentarea publicului este un proces rapid. Puteți crea mai multe condiții pentru a vă determina publicul țintă și apoi puteți implementa integrări native GA și marketing. De asemenea, puteți exporta aceste segmente de public în BigQuery și puteți rula modele de știință a datelor pentru a prezice comportamentul clienților.

Adobe Analytics ajută la segmentarea avansată a publicului, cum ar fi traseul bazat pe timp. Acest lucru vă permite să segmentați grupuri pe baza unei secvențe de interacțiuni efectuate pe site-ul dvs. web.

Cheie la pachet

Google și Adobe Analytics sunt instrumente de raportare de top care ajută companiile să utilizeze datele utilizatorilor.

Decizia ce platformă de analiză să implementeze depinde de tipul și cerințele afacerii.

Construiți o înțelegere clară a foii de parcurs de analiză de marketing și, de asemenea, dacă sunteți echipat pentru a opera platformele.

Odată ce ați instalat acest lucru, puteți, de asemenea, să migrați de la Adobe Analytics la Google Analytics.

Acest lucru vă va ajuta să economisiți costuri, să creșteți flexibilitatea și să democratizați datele în cadrul organizației dvs.

Aflați mai multe despre Google și Adobe Analytics. Contactează-ne.