Google Analytics ve Adobe Analytics – Farklar

Hızlı tempolu bir iş ortamında, etkili iş çözümleri sunan teknolojiye uyum sağlamak esastır.

Örneğin, analitik platformları, analitiği operasyonel hale getirmenize yardımcı olur.

Google Analytics ve Adobe Analytics, işletmelerin dijital performansı analiz etmesini sağlayan iki popüler analiz aracıdır.

Bu blog gönderisinde, dijital başarı için bu platformlardan nasıl yararlanabileceğinizi öğreneceksiniz. Haydi dalalım!

Google Analytics'e Giriş

Google Analytics (GA), müşteri davranışını izlemenize ve anlamanıza yardımcı olur.

Kullanıcı deneyimini ve cihaz işlevselliğini anlamanıza ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde ederek pazarlama stratejileri oluşturmanıza olanak tanır.

GA size şunları sağlayarak pazarlama çabalarınızın etkisini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olur:

a. Yatırım getirisini artırmak için Eyleme Geçirilebilir Öngörüler
b. Gelişmiş Kullanıcı Davranışı Anlayışı
c. Birinci Taraf Verilerle Hedefli Pazarlama
d. Etkili İçeriğe Yatırım Yapma Fırsatları

Adobe Analytics'e Giriş

Adobe Analytics (AA), kullanıcı davranışına ve tercihlerine göre veri toplayan bir analiz aracı ve lider çözümdür.

Kitlenizi derinlemesine anlamanızı sağlar ve pazarlama kanalları arasında ayrıntılı segmentasyon uygulamanıza yardımcı olur.

Adobe Analytics, müşteri zekasının gücünden yararlanmanıza ve işletmenizin ölçeğini yükseltmenize olanak tanır.

Belirli pazarlama girişimlerine odaklanmak için farklı ekipler tarafından uygulanabilir.

Metrikleri kampanyalarınız için kullanmak üzere özel panolar oluşturabilirsiniz. Faydaları şunları içerir:

a. Müşterileri Anlamak
b. İçgörüleri Keşfetmek
c. Web Sitesi Sorunlarını Belirleme
d. Gerçek Zamanlı Veri Toplama
e. Okunması Kolay Görselleştirme

Google Analytics ve Adobe Analytics Arasındaki Temel Farklılıklar

1. Kullanıcı Arayüzü ve Kullanıcı Dostu

Google Analytics, çok basit ve kullanımı kolay bir arayüze sahiptir. Analitiğin en son sürümü olan GA4'te de oldukça gezinilebilir.

Sadece grafikler ve tablolarla ilgili değil, sorunsuz bir raporlama stili ve ayrıntılı menülerle birlikte gelir.

GA'daki standart izleme, küçük bir JavaScript snippet'inde derlenir.

Bu, web sitesine yerleştirilebilir ve araç kolayca kurulabilir, bu da uygulamayı kolaylaştırır.

Öte yandan, Adobe Analytics'teki kullanıcı arabirimi işletmeden işletmeye özelleştirilebilir.

Kullanıcı arayüzünün karmaşıklığı, temel uygulama ve raporlama becerilerini öğrenmenizi gerektirir.

Adobe Analytics'i kullanmak, yetenekli programcılara ve uzman yardımına sahip olmanızı gerektirir.

2. İlişkilendirme Modeli

Bir ilişkilendirme modeli, müşteri yolculuğundaki her bir temas noktasına değer tahsis eder.

Google Analytics, çok kanallı dönüşüm hunilerini destekleyen ilişkilendirme modellerine sahiptir.

Cihazlar ve platformlar arasında kullanıcı yolculuğunun bütünsel bir görünümünü elde etmek için çevrimiçi ve çevrimdışı kullanıcı davranışını birleştirmenizi sağlar.

GA4 özellikleri gelişmiş ilişkilendirme özellikleri sağlar. Yenilenmiş bir "Dönüşüm Yolları" raporu ve mülk düzeyinde ilişkilendirme modellemesi sunarlar.

Adobe Analytics ise 'İlk Dokunuş' ve 'Son Dokunuş' raporları olmak üzere iki ilişkilendirme modeli sunar.

Adobe Analytics'te yerleşik bir raporlama ve görselleştirme aracı olan 'Workspace', bir Attribution IQ özelliğine sahiptir.

Burada U-şekli, J-eğrisi ve Katılım gibi birden çok ilişkilendirme modeli arasından seçim yapabilirsiniz.

3. e-Ticaret Takibi

Yapılandırılmış raporlama, e-ticaret işletmeleri için önemlidir.

Google Analytics, kullanıcı yolculuğunu izlemek için "Gelişmiş e-Ticaret" gibi özelliklerle eksiksiz bir e-Ticaret izleme kurulumu sağlar.

Uygulaması, aşağıdakiler gibi önceden tanımlanmış raporların avantajlarından yararlanmak için uygun şekilde yapılmalıdır:

a. e-ticarete Genel Bakış
b. Alışveriş Davranışı
c. Ödeme Davranışı
d. Performans Satışları
e. Ürün Listesi Performansı

Adobe Analytics, e-Ticaret tıklama sayısı, dönüşümler ve oluşturulan potansiyel potansiyel müşteriler dahil olmak üzere önceden tanımlanmış, yapılandırılmış ve ayrıntılı raporlar sağlar.

Adobe Workspace'te Fallout raporu da oluşturabilirsiniz ancak Google Analytics gibi detaylı bir analiz sunmaz.

4. Raporlama

Google Analytics, web sitesi performansını ve satın alma modellerini ölçmek için önceden yapılandırılmış kullanıma hazır raporlar sunar.

Web sitesi performansını ve kullanıcı davranışını analiz etmek için size Google Data Studio adlı özel bir raporlama ve görselleştirme aracı sağlar.

Bu, panolar ve raporlar oluşturmak için kullanılabilen bulut tabanlı bir araçtır.

Adobe, Report Builder, Adobe Workspace ve Ad Hoc Analysis gibi bir dizi gelişmiş raporlama ve görselleştirme aracına sahiptir.

Doğrudan Adobe Analytics'e bağlanır ve özelleştirilmiş raporlar oluşturmanıza olanak tanır.

Metrikler, boyutlar ve segmentler eklemek için sürükle ve bırak işlevi, eğitimin kullanılmasını gerektirir.

5. Entegrasyon

Google Analytics, Google Ads, Display & Video 360, BigQuery, Search Ads 360 ve Google Optimize ile entegrasyon sağlar.

Bu ürünler, kullanıcı özelliklerinin yakalanmasında önemli bir rol oynamaktadır. GA, birleştirilmiş CRM verilerini toplamak için Salesforce ile kolayca entegre edilebilir.

Adobe Analytics, Adobe Experience Manager (AEM), Adobe Advertising Cloud ve Adobe Target gibi performans izleme araçlarıyla entegre edilebilir.

Ancak Google Ads gibi reklam platformları ile entegrasyonu zordur.

İşletmeler Neden Adobe Analytics ve Google Analytics'i Aynı Anda Çalıştırır?

1. Pazarlama ve Atıf

Google güçlü bir pazarlama paketine sahip olduğundan, her temas noktasında dönüşümleri ve kullanıcı yolculuğunu analiz etmeye yardımcı olur.

Sunduğu entegrasyon yetenekleri, pazarlamacıların çevrimiçi davranışlarına göre hedeflenen medya izleyicileri oluşturmasına yardımcı olur.

Adobe Analytics, pazarlama hedeflerine ulaşmak için özelleştirme ve boyutlar ile metrikler oluşturma konusunda size yardımcı olan benzersiz bir kuruluma sahiptir.

2. Analitik Uygulama

Etkili bir uygulama, herhangi bir dijital uygulamanın temelidir.

Bu nedenle, iş potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak güçlü bir GA uygulamasına sahip olmanız gerekir.

Adobe Analytics için, ilk uygulama ve bakım konusunda size yardımcı olabilecek yetenekli profesyonellere sahip olmak önemlidir.

3. Raporlama Özelleştirmesi

Her iki analiz platformu da kullanıcı verilerini toplamanıza ve bunları eyleme dönüştürülebilir içgörülere dönüştürmenize yardımcı olur. Bu içgörüler, katılımı ve yatırım getirisini artırmaya yardımcı olur.

Google Analytics, müşteri edinme, davranış ve dönüşümleri ölçme hakkında bilgilendirici raporlar almakta yardımcı olur.

Sonunda Google'ın özel raporlama yeteneklerini genişleten GDS ile kolayca entegre edilebilir.

Adobe Analytics'teki yapılandırılmış raporlama arabirimi ve serbest biçimli raporlama, karmaşık iş zorluklarını çözmenizi sağlar.

4. Kitle Segmentasyonu

GA ile kitle segmentasyonu hızlı bir süreçtir. Hedef kitlenizi belirlemek için birden çok koşul oluşturabilir ve ardından yerel GA ve pazarlama entegrasyonlarını uygulayabilirsiniz. Ayrıca bu kitleleri BigQuery'ye aktarabilir ve müşteri davranışını tahmin etmek için veri bilimi modelleri çalıştırabilirsiniz.

Adobe Analytics, zamana dayalı yönlendirme gibi gelişmiş kitle segmentasyonuna yardımcı olur. Bu, web sitenizde gerçekleştirilen bir dizi etkileşim temelinde grupları bölümlere ayırmanıza olanak tanır.

Anahtar Paket Servis

Google ve Adobe Analytics, işletmelerin kullanıcı verilerini kullanmasına yardımcı olan birinci sınıf raporlama araçlarıdır.

Hangi analiz platformunun uygulanacağına karar vermek iş türüne ve gereksinimlere bağlıdır.

Pazarlama analitiği yol haritanız ve ayrıca platformları çalıştıracak donanıma sahip olup olmadığınız hakkında net bir anlayış oluşturun.

Bunu yerleştirdikten sonra, Adobe Analytics'ten Google Analytics'e de geçiş yapabilirsiniz.

Bu, maliyetlerden tasarruf etmenize, esnekliği artırmanıza ve kuruluşunuzdaki verileri demokratikleştirmenize yardımcı olacaktır.

Google ve Adobe Analytics Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin. Bizimle iletişime geçin.