Google Analytics 和 Adob​​e Analytics——区别

在快节奏的商业环境中，适应提供有效商业解决方案的技术至关重要。

例如，分析平台可帮助您实施分析。

Google Analytics 和 Adob​​e Analytics 是两种流行的分析工具，使企业能够分析数字性能。

在这篇博文中，您将了解如何利用这些平台实现数字化成功。 让我们开始吧！

谷歌分析简介

Google Analytics (GA) 可帮助您跟踪和了解客户行为。

它使您能够了解用户体验和设备功能，并通过获得可操作的见解来制定营销策略。

GA 通过为您提供：

一种。 提高投资回报率的可行见解
b. 改进对用户行为的理解
C。 使用第一方数据进行有针对性的营销
d. 投资有效内容的机会

Adobe Analytics 简介

Adobe Analytics (AA) 是一种分析工具和领先的解决方案，可根据用户行为和偏好获取数据。

它可以让您深入了解您的受众，并帮助您跨营销渠道应用详细细分。

Adobe Analytics 使您能够利用客户智能的力量并提升您的业务。

不同的团队可以应用它来专注于特定的营销活动。

您可以创建自定义仪表板以将指标用于您的营销活动。 它的好处包括：

一种。 了解客户
b. 发现见解
C。 确定网站问题
d. 实时数据采集
e. 易于阅读的可视化

Google Analytics 和 Adob​​e Analytics 之间的主要区别

1. 用户界面和用户友好性

Google Analytics 的界面非常简单易用。 最新版本的分析 GA4 也非常易于导航。

它不仅涉及图形和表格，还带有轻松的报告风格和详细的菜单。

GA 中的标准跟踪被编译成一个小的 JavaScript 片段。

这可以放在网站上，工具可以很容易地安装，这使得实施起来更容易。

另一方面，Adobe Analytics 中的用户界面可根据企业的不同进行定制。

其用户界面的复杂性要求您学习关键的实施和报告技能。

使用 Adob​​e Analytics 需要您拥有熟练的程序员和专家协助。

2. 归因模型

归因模型为客户旅程中的每个接触点分配价值。

Google Analytics 具有支持多渠道漏斗的归因模型。

它使您能够结合在线和离线用户行为，以全面了解跨设备和平台的用户旅程。

GA4 媒体资源提供增强的归因功能。 他们提供改进后的“转化路径”报告和资产级归因建模。

另一方面，Adobe Analytics 提供两种归因模型，即“首次接触”和“最后接触”报告。

“Workspace”是 Adob​​e Analytics 内置的报告和可视化工具，具有归因 IQ 功能。

在这里，您可以从多个归因模型中进行选择，例如 U 型、J 型曲线和参与度。

3.电子商务跟踪

结构化报告对电子商务企业很重要。

Google Analytics 提供完整的电子商务跟踪设置，具有“增强型电子商务”等功能来跟踪用户旅程。

它的实施应该适当地完成以利用预定义报告的好处，例如：

一种。 电子商务概述
b. 购物行为
C。 结帐行为
d. 绩效销售
e. 产品列表性能

Adobe Analytics 提供预定义的、结构化的和详细的报告，包括电子商务点击计数、转换和生成的潜在前景。

您还可以在 Adob​​e Workspace 中创建 Fallout 报告，但是它不像 Google Analytics 那样提供详细的分析。

4. 报告

Google Analytics 提供预配置的开箱即用报告来衡量网站性能和获取模式。

它为您提供了一个名为 Google Data Studio 的专用报告和可视化工具，用于分析网站性能和用户行为。

这是一个基于云的工具，可用于构建仪表板和报告。

Adobe 拥有一套高级报告和可视化工具，例如 Report Builder、Adobe Workspace 和 Ad Hoc Analysis。

它们直接连接 Adob​​e Analytics，使您能够创建自定义报告。

用于添加指标、维度和细分的拖放功能需要使用培训。

5.整合

Google Analytics 支持与 Google Ads、Display & Video 360、BigQuery、Search Ads 360 和 Google Optimize 的集成。

这些产品在捕获用户属性方面发挥着重要作用。 GA 还可以与 Salesforce 轻松集成以收集统一的 CRM 数据。

Adobe Analytics 可以与性能监控工具集成，例如 Adob​​e Experience Manager (AEM)、Adobe Advertising Cloud 和 Adob​​e Target。

但是，很难与 Google Ads 等广告平台集成。

为什么企业同时运行 Adob​​e Analytics 和 Google Analytics

1. 营销与归因

由于 Google 拥有强大的营销套件，它有助于分析每个接触点的转化率和用户旅程。

它提供的集成功能可帮助营销人员根据他们的在线行为建立目标媒体受众。

Adobe Analytics 具有独特的设置，可帮助您进行自定义以及创建维度和指标以实现营销目标。

2. 分析实施

有效的实施是任何数字实践的基础。

因此，您需要有一个强大的 GA 实施来帮助您最大限度地发挥业务潜力。

对于 Adob​​e Analytics，拥有可以帮助您进行初始实施和维护的熟练专业人员非常重要。

3.报告定制

这两个分析平台都可以帮助您收集用户数据并将其转化为可操作的见解。 这些见解有助于提高参与度和投资回报率。

Google Analytics（分析）有助于提取有关客户获取、行为和衡量转化率的富有洞察力的报告。

它可以轻松地与 GDS 集成，最终扩展了 Google 的自定义报告功能。

Adobe Analytics 中的结构化报告界面和自由格式报告使您能够解决复杂的业务挑战。

4. 受众细分

使用 GA，受众细分是一个快速的过程。 您可以创建多个条件来确定您的目标受众，然后实施原生 GA 和营销集成。 您还可以将这些受众导出到 BigQuery 并运行数据科学模型来预测客户行为。

Adobe Analytics 有助于进行高级受众细分，例如基于时间的路径。 这使您能够根据在您的网站上完成的一系列交互来细分组。

关键要点

Google 和 Adob​​e Analytics 是一流的报告工具，可帮助企业利用用户数据。

决定实施哪个分析平台取决于业务类型和要求。

清楚了解您的营销分析路线图，以及您是否具备操作平台的能力。

准备就绪后，您还可以从 Adob​​e Analytics 迁移到 Google Analytics。

这将帮助您节省成本、提高灵活性并使组织内的数据民主化。

详细了解 Google 和 Adob​​e Analytics。 联系我们。