Suara Pemberdayaan: Menyoroti Beberapa Perempuan Paling Berpengaruh dalam Kemitraan

Saat kami menutup bulan Sejarah Wanita, saya ingin menjangkau beberapa wanita terkemuka di ruang kemitraan untuk mengukur pemikiran jujur ​​mereka tentang segala hal mulai dari panutan hingga pencapaian karier hingga paritas dalam industri kemitraan dan banyak lagi. Inilah yang dikatakan oleh Executive Director, LA Office Lead dan Head of Affiliate Marketing & Partnerships di GroupM/Mindshare, Patricia Marange, Direktur Eksekutif PMA, Tricia Meyer, dan Senior Director, Publisher Development di Acceleration Partners, Michelle Morgan.

Siapa panutan wanita terbesar Anda dan mengapa?

Dolly Parton adalah inspirasi bagi saya. Dia adalah perintis sejati. Tidak hanya dia salah satu penulis lagu paling produktif dan sukses di era mana pun, dia juga menunjukkan kepada wanita bahwa tidak apa-apa untuk menjadi diri sendiri tanpa malu-malu dan menyesal. Dia membawa kesembronoan, kemanusiaan dan - ya, glamor - untuk semua yang dia lakukan. Dia menunjukkan kepada saya bahwa Anda bisa menjadi feminin, baik hati, dan sedikit bertubuh besar sekaligus menjadi bos dan kekuatan yang harus diperhitungkan.

Salah satu lirik favorit saya adalah "Jangan menilai saya dari sampulnya, karena saya adalah buku yang sangat bagus." Berbicara tentang buku, dia memberikan hadiah membaca kepada jutaan orang melalui Perpustakaan Imajinasinya yang baru-baru ini menyumbangkan bukunya yang ke-200.000.000 kepada seorang anak kecil.

Apakah ada persepsi dalam industri kita bahwa pria dan wanita adalah pemimpin pemikiran yang setara?Jika tidak, apa yang dapat dilakukan untuk mengubahnya?

Jika Anda bertanya kepada industri kami apakah perempuan dan laki-laki adalah pemimpin pemikiran yang setara, semua orang akan berkata “tentu saja” – tetapi ketika Anda melihat suara paling lantang dengan platform terbesar di industri kami, Anda cenderung melihat laki-laki dengan beberapa pengecualian. Dengan jumlah wanita yang kuat, cerdas, dan karismatik di industri kita, seharusnya tidak sulit bagi mereka yang menyelenggarakan acara industri dan menerbitkan berita industri untuk memastikan bahwa mereka memprioritaskan menjangkau perempuan dan berbagai suara untuk panel mereka, pikirkan, dll.

Pencapaian karir mana yang paling Anda banggakan?

Pertumbuhan – Saya bangga dengan bagaimana saya dapat mendorong pertumbuhan profesional dan pribadi secara bersamaan selama 6 tahun terakhir. Saya telah mengambil tim afiliasi kecil tapi perkasa di Neo dan mengembangkannya menjadi pembangkit tenaga listrik yang merupakan praktik afiliasi GroupM/Mindshare. Sementara itu, tak lama setelah mengambil alih kemudi di agensi, saya mulai menumbuhkan keluarga saya – menciptakan dua orang kecil namun perkasa dengan sepertiga di jalan!

Apakah ada bahasa yang tampaknya dapat diterima yang menurut Anda menyinggung wanita yang Anda harap akan hilang?

Mari kita berhenti menyebut wanita "agresif" ketika kita hanya bersikap asertif.

Siapa panutan wanita terbesar Anda dan mengapa?

Aku tahu ini klise, tapi itu pasti ibuku. Saya melihat dia menyeimbangkan pengasuhan dengan kariernya — terkadang mengerjakan banyak pekerjaan sekaligus sebagai ibu tunggal. Kemudian ketika saya masih remaja, dia mengikuti hasratnya dan memulai bisnisnya sendiri bekerja dengan hewan, yang berkembang menjadi sangat sukses. Ketika saya membutuhkannya dalam bisnis awal saya, dia melakukan total 180 dan bekerja untuk saya, belajar pemasaran afiliasi di usia 50-an. Dia selalu tak kenal takut dalam menghadapi tantangan baru, yang sangat penting untuk sukses dalam pemasaran kinerja karena lanskap kita selalu berubah.

Apa salah satu pelajaran terpenting yang Anda pelajari tentang menjadi wanita di dalam industri kita?

Dalam industri yang sama-sama teknologi dan pemasaran, orang hampir selalu berasumsi bahwa pria berada di sisi teknologi dan wanita di sisi pemasaran. Ada bias bawaan dalam masyarakat kita yang menembus semua yang kita lakukan. Karena saya adalah seorang "ibu" yang menghasilkan konten, saya secara otomatis dicap sebagai "ibu blogger", yang sering kali mengandung konotasi merendahkan bahwa saya tidak memahami teknologi aktual yang mendukung situs saya atau cara jaringan menyetel cookie dan melacak komisi saya. Saya seharusnya hanya mengerti memposting gambar-gambar cantik dan berbicara tentang anak-anak saya. Saya telah berulang kali menolak stereotip itu selama bertahun-tahun untuk dianggap lebih serius sebagai seorang profesional dan pengusaha.

Mengapa penting bagi perempuan dan laki-laki untuk menguasai beberapa bidang atau bidang yang berbeda?

Industri kita terus berubah, dan Anda harus ikut berubah agar tetap berada di dalamnya. Saya telah bolak-balik antara sisi teknologi, konten, dan hukum dari performance marketing tergantung pada arah pasang surutnya. Setiap beberapa tahun kami mengalami gelombang perubahan baru, dan Anda setidaknya harus cukup memahaminya untuk mengetahui apakah Anda akan mengikuti gelombang tersebut atau mengubah arah sepenuhnya. Berbagai jenis model bisnis naik dan turun berdasarkan teknologi dan peluang baru. Semakin Anda berpengetahuan luas, semakin besar kemungkinan Anda dapat mengejar peluang baru saat itu datang.

Pencapaian karir mana yang paling Anda banggakan?

Di luar hal lain yang telah saya lakukan, menjadi Direktur Eksekutif Asosiasi Pemasaran Kinerja adalah hal yang paling penting bagi saya karena memungkinkan saya menggunakan gelar sarjana hukum dan minat pemasaran afiliasi saya secara bersamaan. Tujuan utama saya setiap hari adalah mencoba menjadikan industri ini lebih baik untuk semua orang di dalamnya dan membantu semua orang bekerja sama untuk menjadi lebih sukses. Ada begitu banyak kegembiraan dalam menghubungkan orang, membantu mereka belajar lebih banyak tentang industri ini, dan menyelesaikan masalah dengan mereka. Merupakan hak istimewa yang unik untuk menjadi bagian integral darinya.

Bagaimana Anda mendukung wanita lain di dalam dan di luar industri kita?

Saya sangat beruntung memiliki sistem pendukung wanita yang kuat. Saya memiliki jaringan pribadi mantan kolega, manajer, dan rekan kerja yang saya tahu dapat saya andalkan (dan sebaliknya) untuk berbagi saran, memfasilitasi perkenalan dan koneksi ke orang lain di industri ini, membantu mencari pekerjaan, dan hanya mendengarkan saat dibutuhkan. Saya telah memiliki beberapa dari hubungan ini sepanjang karir saya, dan saya beruntung bahwa beberapa wanita yang dekat dengan saya tinggal di dekat saya dan kami memutuskan untuk bertemu langsung secara teratur. Persahabatan ini sangat berharga bagi saya karena berbagai alasan, tetapi karena terkadang sulit untuk menjelaskan apa yang kami lakukan kepada orang lain di luar industri kami, memiliki orang yang "mengerti" adalah bantuan besar.

Selain kolega saya yang luar biasa di AP yang berkolaborasi dengan saya, belajar dari (dan bersenang-senang!) setiap hari, AP memiliki beberapa grup ERG. Salah satu bagian saya adalah Women+ Network, terdiri dari wanita dan sekutu yang bertujuan untuk membangun komunitas yang memberikan dukungan, sumber daya, dan bimbingan satu sama lain dan melayani dalam mendidik, memengaruhi, dan memperbaiki komunitas AP kami. Kami memiliki grup Slack dan pertemuan dua mingguan yang merupakan ruang aman bagi kami untuk mendiskusikan masalah profesional dan pribadi serta mendiskusikan topik seperti masalah yang memengaruhi wanita di tempat kerja, peningkatan karier, dan berbagi sumber daya. Contoh baru-baru ini adalah grup yang menyelenggarakan panel yang menyoroti pemimpin perempuan di AP dengan Tanya Jawab untuk seluruh organisasi untuk menandai Hari Perempuan Internasional.

Siapa panutan wanita terbesar Anda dan mengapa?

Tanpa diragukan lagi, panutan wanita saya adalah ibu saya. Dia adalah representasi paling benar dari seorang wanita pekerja keras dan mandiri yang bekerja dengan anggun tidak peduli keadaan yang paling sulit.

Seberapa penting memiliki suara dan perspektif perempuan dalam industri kita?

Representasi gender seharusnya tidak memiliki tingkat kepentingan dalam industri ini atau apa pun. Itu harus sudah menjadi bagian dari bahan dan fondasi tempat kami beroperasi.

Bagaimana Anda mendukung wanita lain di dalam dan di luar industri kita?

Ketika ada peluang untuk membantu mengangkat wanita lain, secara pribadi, atau profesional, adalah kewajiban baik wanita maupun pria dalam peran kepemimpinan atau mereka yang telah mengalami pengalaman serupa untuk membantu memajukan dan/atau meningkatkan mereka. Kadang-kadang bahkan upaya atau tugas terkecil pun dapat berdampak material pada seseorang. Dalam pengalaman saya, saya telah mencoba mendukung wanita lain dengan kemajuan profesional dengan melayani sebagai penghubung, memperkenalkan mereka kepada individu di organisasi di mana mereka mungkin cocok dan juga sebagai fasilitator, membantu mengedit resume, melayani sebagai referensi dan meminjamkan saran sehubungan dengan menavigasi situasi profesional yang rumit. Ini juga membantu untuk beroperasi dengan empati ketika para profesional menghadapi situasi pribadi yang sulit. Pandemi global, perpindahan, perceraian, atau masalah kesehatan bisa sangat menegangkan - terkadang hanya mendengarkan mereka yang membutuhkan pada saat-saat itu dapat menjadi sangat kuat dan membantu memberikan kejelasan yang mereka butuhkan di saat-saat sulit.

Menurut Anda, apa cara terbaik untuk mendorong feminisme dan kesetaraan antara pria dan wanita di industri kita?

Mencapai kesetaraan gender bukanlah satu-satunya tanggung jawab perempuan, hal itu membutuhkan tindakan baik perempuan maupun laki-laki untuk menyamakan kedudukan dan mencapai keadaan yang lebih setara.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang banyak wanita luar biasa dalam kemitraan dan Bermitra, lihat serial wawancara video kami di sini.