Расширение прав и возможностей: в центре внимания некоторые из самых влиятельных женщин-партнеров

Поскольку мы закрываем месяц женской истории, я хотела связаться с несколькими ведущими женщинами в сфере партнерства, чтобы оценить их честные мысли обо всем, от образцов для подражания до карьерных достижений, паритета в индустрии партнерства и многого другого. Вот что сказали исполнительный директор, руководитель офиса в Лос-Анджелесе и глава отдела партнерского маркетинга и партнерских отношений в GroupM/Mindshare Патриция Маранж, исполнительный директор PMA Триша Мейер и старший директор по развитию издателей в Acceleration Partners Мишель Морган.

Кто для вас самый большой женский образец для подражания и почему?

Долли Партон меня вдохновляет. Она настоящий первопроходец. Мало того, что она является одним из самых плодовитых и успешных авторов песен любой эпохи, она также показывает женщинам, что это нормально быть беззастенчиво и беззастенчиво собой. Она привносит легкомыслие, человечность и — да, гламур — во все, что делает. Она показала мне, что можно быть женственным, добрым и немного дерзким, но при этом быть боссом и силой, с которой нужно считаться.

Один из моих любимых ее стихов: «Не суди меня по обложке, потому что я действительно хорошая книга». Говоря о книгах, она дала дар чтения миллионам людей через свою Библиотеку воображения, которая недавно пожертвовала свою 200-миллионную книгу маленькому ребенку.

Существует ли в нашей отрасли представление о том, что мужчины и женщины являются равноправными лидерами мнений?Если нет, то что можно сделать, чтобы это изменить?

Если бы вы спросили нашу отрасль, являются ли женщины и мужчины одинаковыми лидерами мнений, все бы ответили «конечно», но когда вы смотрите на самые громкие голоса с самых больших платформ в нашей отрасли, вы, как правило, видите мужчин, за некоторыми исключениями. Учитывая количество сильных, умных и харизматичных женщин в нашей отрасли, тем, кто организует отраслевые мероприятия и публикует отраслевые новости, не должно быть сложно убедиться, что они уделяют приоритетное внимание обращению как к женским, так и к разнообразным голосам для своих панелей, аналитических материалов, и т. д.

Каким достижением в карьере вы больше всего гордитесь?

Рост – я горжусь тем, что за последние 6 лет мне удалось обеспечить как профессиональный, так и личный рост одновременно. Я взял небольшую, но мощную команду аффилиатов в Neo и превратил ее в мощную компанию, которая представляет собой аффилиатскую практику GroupM/Mindshare. Между тем, вскоре после того, как я возглавил агентство, я начал расширять свою семью, создавая двух маленьких, но могущественных людей, и третьего на подходе!

Есть ли какой-нибудь, казалось бы, приемлемый язык, который вы на самом деле считаете оскорбительным для женщин и который вы бы хотели убрать?

Давайте перестанем называть женщин «агрессивными», когда мы просто настойчивы.

Кто для вас самый большой женский образец для подражания и почему?

Я знаю, что это клише, но это определенно моя мама. Я наблюдала за тем, как она балансирует между воспитанием детей и карьерой — иногда она работала на нескольких работах одновременно в качестве матери-одиночки. Затем, когда я был подростком, она последовала своей страсти и начала свой собственный бизнес по работе с животными, который стал чрезвычайно успешным. Когда она понадобилась мне в моем начинающем бизнесе, она сделала в общей сложности 180 и пришла работать на меня, изучая партнерский маркетинг в свои 50 лет. Она всегда бесстрашно бралась за новые вызовы, что необходимо для успеха в перфоманс-маркетинге, потому что ландшафт постоянно меняется.

Какой самый важный урок вы усвоили, будучи женщиной в нашей отрасли?

В отрасли, которая в равной степени является технологией и маркетингом, люди почти всегда предполагают, что мужчины занимаются технологиями, а женщины — маркетингом. В нашем обществе есть встроенные предубеждения, которые пронизывают все, что мы делаем. Поскольку я была «мамой», которая создавала контент, меня автоматически заклеймили как «маму-блогера», что часто имело уничижительный оттенок, что я не понимала фактическую технологию, на которой работают мои сайты, или то, как сети устанавливают файлы cookie и отслеживают мои комиссии. Я должен был понимать только то, что публикую красивые картинки и рассказываю о своих детях. На протяжении многих лет я неоднократно выступал против этого стереотипа, требуя более серьезного отношения к себе как к профессионалу и предпринимателю.

Почему важно, чтобы и женщины, и мужчины были разносторонними в нескольких разных областях или областях?

Наша отрасль постоянно меняется, и вы должны меняться вместе с ней, чтобы оставаться в ней. Я метался туда-сюда между технической, контентной и юридической сторонами перфоманс-маркетинга в зависимости от того, как менялась ситуация. Каждые несколько лет у нас возникает новая волна изменений, и вы должны, по крайней мере, достаточно понимать их, чтобы знать, собираетесь ли вы оседлать волну или полностью изменить курс. Различные типы бизнес-моделей возникают и исчезают в зависимости от новых технологий и возможностей. Чем более вы разносторонне развиты, тем больше вероятность того, что вы сможете воспользоваться новыми возможностями, когда они появятся.

Каким достижением в карьере вы больше всего гордитесь?

Помимо всего, что я сделал, быть исполнительным директором Performance Marketing Association для меня очень важно, потому что это позволяет мне использовать свое юридическое образование и мою страсть к аффилированному маркетингу вместе. Моя главная цель каждый день — пытаться сделать отрасль лучше для всех в ней и помогать всем работать вместе, чтобы добиться большего успеха. Столько радости в том, чтобы связывать людей, помогать им узнавать больше об отрасли и решать проблемы вместе с ними. Это уникальная привилегия быть такой неотъемлемой частью этого.

Как вы поддерживаете других женщин в нашей индустрии и за ее пределами?

Мне очень повезло, что у меня есть сильная женская система поддержки. У меня есть личная сеть бывших коллег, менеджеров и коллег, на которых я могу положиться (и наоборот), чтобы поделиться советом, облегчить знакомство и установить связи с другими в отрасли, помочь с поиском работы и просто выслушать, когда это необходимо. У меня были такие отношения на протяжении всей моей карьеры, и мне повезло, что несколько женщин, с которыми я близок, живут рядом со мной, и мы регулярно встречаемся лично. Эти дружеские отношения бесценны для меня по многим причинам, но поскольку иногда бывает трудно объяснить, что мы делаем другим людям за пределами нашей отрасли, наличие людей, которые просто «понимают это», очень помогает.

В дополнение к моим замечательным коллегам в AP, с которыми я сотрудничаю, учусь (и получаю удовольствие!) ежедневно, в AP есть несколько групп ERG. Одна из них, частью которой я являюсь, — это сеть Women+, состоящая из женщин и союзников, целью которых является создание сообщества, которое обеспечивает поддержку, ресурсы и наставничество друг другу и служит для обучения, влияния и улучшения нашего сообщества AP. У нас есть группа Slack и еженедельные встречи, которые являются для нас безопасным пространством для обсуждения профессиональных и личных вопросов и обсуждения таких тем, как проблемы, затрагивающие женщин на рабочем месте, продвижение по службе и совместное использование ресурсов. Недавний пример: группа организовала панель, посвященную женщинам-лидерам в AP, с вопросами и ответами для всей организации, чтобы отметить Международный женский день.

Кто для вас самый большой женский образец для подражания и почему?

Без сомнения, мой женский образец для подражания – это моя мама. Она является самым верным представителем трудолюбивой, независимой женщины, которая действует с изяществом, несмотря на самые трудные обстоятельства.

Насколько важно иметь женский голос и точку зрения в нашей отрасли?

Гендерное представительство не должно иметь степени важности в этой отрасли или любой другой. Это уже должно быть частью ткани и основы, из которой мы работаем.

Как вы поддерживаете других женщин в нашей индустрии и за ее пределами?

Когда есть возможность помочь другим женщинам подняться в личном или профессиональном плане, как женщины, так и мужчины, занимающие руководящие должности, или те, кто столкнулся с подобным опытом, должны помочь им подняться и/или подняться. Иногда даже малейшее усилие или задача могут оказать существенное влияние на человека. По моему опыту, я пытался поддержать других женщин в профессиональном продвижении, выступая в качестве связующего звена, знакомя их с людьми в организациях, где они могут подойти, а также в качестве фасилитатора, помогая в редактировании резюме, выступая в качестве справочного материала и предоставляя советы по выходу из сложных профессиональных ситуаций. Это также помогает проявлять эмпатию, когда профессионалы имеют дело со сложными личными ситуациями. Глобальные пандемии, переезд, развод или проблемы со здоровьем могут вызывать сильный стресс — иногда простое прислушивание к нуждающимся в эти моменты может оказаться действенным и помочь внести ясность, необходимую им в трудные моменты.

На ваш взгляд, как лучше всего способствовать феминизму и равенству между мужчинами и женщинами в нашей отрасли?

Достижение гендерного паритета не является исключительной ответственностью женщин, оно требует действий как женщин, так и мужчин, чтобы уравнять правила игры и добиться более равноправного положения.

Чтобы узнать больше о многих замечательных женщинах, работающих в партнерствах и Partnerize, посмотрите нашу серию видео-интервью прямо здесь.