Who Gives A Crap, arsız kişiliği, göz alıcı ürün ambalajları ve gerçekten birinci sınıf tuvalet kağıdıyla tanınan B Corp sertifikalı bir tuvalet kağıdı şirketidir. Who Gives A Crap, yüksek kaliteli hijyen ürünleri üretmenin yanı sıra daha temiz ve daha sürdürülebilir bir gelecek yaratmaya da kendini adamıştır. Marka, müşterilerini geleneksel rulo rulo yerine bambu veya geri dönüştürülmüş tuvalet kağıdını tercih etmeye teşvik ederek herkesin çevreye küçük ama muazzam bir etki yapmasına yardımcı oluyor.

Who Gives A Crap, sosyal medyada çevre ve insan hakları konularında farkındalık yaratarak konuşmayı konuşmanın yanı sıra yürüyüşe çıkıyor ve ihtiyacı olanlara tuvalet ve temiz su erişimi sağlamak için kârının %50'sini bağışlıyor.

Who Gives a Crap eğlenceli, renkli ve akılda kalıcı bir marka kimliği sergileyerek markaların eğlenebileceğini ve iyilik yapabileceğini kanıtlıyor. Markanın nasıl ortaya çıktığını, amaç ile kârı nasıl dengelediğini ve umursadığını göstermek isteyen diğer markalar için en önemli ipuçlarını öğrenmek için Who Gives A Crap İçerik Ekibi Lideri Sophie Kalagas ile sohbet ettik.

Who Gives A Crap, en yüksek çevresel ve sosyal etki düzeyleriyle tanınan B-Corp sertifikalı bir tuvalet kağıdı şirketidir. Su, sanitasyon ve hijyen, toplulukların kendilerini hastalıklardan ve atıklarla temastan kaynaklanan hastalıklardan korumalarını sağlamak için çok önemlidir. Birlikte çalışırken temiz su kaynakları, tuvaletler ve uygun hijyen, suyla bulaşan hastalık ve rahatsızlıkları ortadan kaldırabilir - misyonumuz bunun gerçekleşmesine yardımcı olmaktır.

Üstelik, geleneksel tuvalet kağıdı üretmek için dünya çapında her gün bir milyondan fazla ağaç kesiliyor. Bu ölçekteki ormansızlaşma, her yıl atmosferde 180 milyar kilo karbondioksitin kalması ve biyolojik çeşitliliği, florayı, faunayı ve insan yaşamını etkilemesi anlamına geliyor. Misyonumuz, insanları geleneksel tuvalet kağıdı yerine bambu veya geri dönüştürülmüş tuvalet kağıdını seçmeye teşvik ederek basit, çevreye duyarlı kararlar almalarına yardımcı olmaktır.

Tüm ürünlerimiz plastik içermez, sürdürülebilir malzemelerden üretilir ve ücretsiz karbon nötr nakliye ile yaklaşık 40 ülkeye gönderilir.

Who Gives A Crap, Simon, Danny ve Jehan 2,4 milyar insanın (şimdi 2 milyar) yani dünya nüfusunun yaklaşık %40'ının tuvalete erişimi olmadığını öğrendiğinde kuruldu. Bu, beş yaşın altındaki yaklaşık 289.000 çocuğun yetersiz su ve sanitasyondan kaynaklanan ishalli hastalıklardan ölmesi anlamına geliyor.

Böylece Temmuz 2012'de, IndieGoGo'da bir kitle fonlaması kampanyası aracılığıyla Who Gives A Crap'i başlattılar. Simon, cereyanlı depomuzdaki bir tuvaletin üzerine oturdu ve biz üretime başlamak için yeterli ön sipariş toplayana kadar hareket etmeyi reddetti. 50 saatten fazla ve bir soğuk dip sonra, 50.000 doların üzerinde para topladılar.

Gerçek, ilişkilendirilebilir ve orijinal olmayı hedefliyoruz. Eğleniyoruz, biraz aptalız ve kendimizi fazla ciddiye almıyoruz ama misyonumuzu ciddiye alıyoruz.

Müşterilerin bağlantı kurması için, markanın arkasında gerçek insanlar varmış gibi hissetmeleri gerekir. Bunu konuşkan bir ses tonu, eğlenceli görsel tasarımımız ve tekliflerimizi nasıl ilettiğimiz aracılığıyla yapıyoruz. Ancak özgünlük çok önemlidir, bu nedenle izleyicilerinize onların seviyesinde konuşarak onları anladığınızı gösterin.

İnsanlar kendilerine neşe ve zevk anları getiren şeylere çekilir. Eğlenmenin ve aynı anda iyilik yapmanın birleşimi, özellikle mevcut iklimde bir marka için güçlüdür.

İçeriğimizi iyilik yapmak için kullanıyoruz. Etki modelimiz, ihtiyacı olan milyarlarca insana tuvalet götürme misyonumuzu paylaşan yardım ortaklarına bağışta bulunmamızı sağlıyor. İşimiz ne kadar büyürse, etkimiz o kadar büyük olur. Neredeyse her yıl iki katına çıktık ve tüketicilere tuvalet kağıtlarını çevre dostu bir alternatifle değiştirerek olumlu bir etki yaratma konusunda ilham vermeye devam etmeyi umuyoruz.

Dünya şu anda oldukça zorlu bir yer. İnsanlar bilinçli ve olumlu değişiklikler yapmaya çalışan markaları ve işletmeleri desteklemek istiyor. Satın almadan önce kendi değerlerine uygun olduklarından emin olmak için markanın değerlerine bakarlar. Müşterilerimiz bizi bugün yaptıklarımız için değil, gelecek için yaptıklarımız için destekliyor. Onları aktif olarak dinlediğimize ve insanlar ve gezegen üzerindeki etkimizi iyileştirmenin yollarını aradığımıza güveniyorlar.

İşletmemiz ve diğer birçok amaca yönelik işletme, başarılı olabileceğinizi ve iyilik yapabileceğinizi göstermiştir. Amacı, işletmenin karından uzaklaşmak olarak görmemeliyiz – uzun vadede bir işletmeyi daha başarılı kılar.

Markalar, değerlerini ve en çok önemsedikleri nedenleri bulmalı, ardından amaçlarına uygun içerik oluşturmalıdır. İnsanların daha önce görmemiş olabileceği yeni açılarla ilgi çekici, paylaşılabilir içerik oluşturmak önemlidir. Buna yaklaşmanın birkaç yolu:

Tutku göstermek, güven ve otorite oluşturmaya yardımcı olur ve insanları sözü yaymaya teşvik eder.

Çok kanallı bir yaklaşım benimsiyor ve içeriği Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, TikTok ve LinkedIn'de dağıtıyoruz. Her zaman bu platformlarda geziniyoruz ve harika içerikler ortaya koyan diğer insanlardan ilham almak için internette dolaşıyoruz. Herhangi bir trendden veya sohbetten yararlanabilmemiz için insanların ne tartıştığını görmek de önemlidir.

Ekibimiz Miro'da çok sayıda beyin fırtınası yapıyor ve bunu ilham panoları oluşturmak için kullanıyor. İçeriğimizin performansını planlamak ve takip etmek için Later ve Sprout Social kullanıyoruz.

Bugüne kadar, iyilik yapmanın iyi bir iş olduğuna olan inancımızı vurgulayarak su ve sanitasyon programlarına 10 milyon dolardan fazla bağış yapabildik. Kârınızın yarısını dağıtmak iş dünyasında olağan bir durum değildir, ancak modelimizin işe yarayabileceğini ve gezegen üzerinde büyük bir etkiye sahip olabileceğini kanıtladık. Bunun yol boyunca diğer işletmelere ilham vermesini umuyoruz.

Who Gives A Crap ile yaptığımız bu röportajı umarız beğenmişsinizdir! Hazır buradayken, değişim yaratan etkileyici Flex Mami ile bu Soru-Cevap bölümüne veya Marka Aktivizmi hakkındaki makalemize göz atın.