専門家に会う: がらくたを与える人と一緒に目的主導型のブランドを構築する
公開: 2022-11-28専門家に会う: がらくたを与える人と一緒に目的主導型のブランドを構築する
Who Gives a Crap は、深刻な問題に対する認識を高めています。 この生意気でカラフルなブランドが、ビジネスが楽しく、良いことを行えることをどのように証明しているかをご紹介します。
ケルシー・リマー
Who Gives A Crap は、生意気な性格、人目を引く製品パッケージ、真に一流のトイレット ペーパーで知られる B Corp 認定のトイレット ペーパー会社です。 しかし、高品質の衛生製品を製造するだけでなく、Who Gives A Crap は、よりクリーンで持続可能な未来を作ることにも取り組んでいます。 このブランドは、従来のダニー ロールではなく、竹製または再生トイレット ペーパーを選択することを顧客に奨励し、誰もが環境に小さいながらも記念碑的な影響を与えるのを支援しています。
Who Gives A Crap は、ソーシャル メディアで環境問題や人権問題への関心を高めることで話題を提供するだけでなく、利益の 50% を寄付して、トイレときれいな水を必要とする人々に提供しています。
Who Gives a Crap は、楽しく、カラフルで、記憶に残るブランド アイデンティティを誇示し、ブランドが楽しく、良いことを行うことができることを証明しています。 Who Gives A Crap コンテンツ チーム リードの Sophie Kalagas 氏に、ブランドがどのように誕生したか、目的と利益のバランスをどのように取っているか、そして、彼らががらくたを与えることを示したい他のブランドに対する彼女のトップ ヒントについて学びました。
Who Gives A Crapについて教えてください！ あなたの目的と使命は何ですか？
Who Gives A Crap は、最高レベルの環境および社会的影響が認められている B-Corp 認定のトイレット ペーパー会社です。 水、衛生設備、および衛生状態は、コミュニティが廃棄物との接触によって引き起こされる病気や病気から身を守るために不可欠です。 協力することで、きれいな水源、トイレ、適切な衛生状態により、水に起因する病気や病気をなくすことができます。私たちの使命は、その実現を支援することです。
さらに、伝統的なトイレットペーパーを生産するために、世界中で毎日 100 万本以上の木が伐採されています。 この規模の森林破壊は、毎年 1,800 億キロの二酸化炭素が大気中に残り、生物多様性、動植物、人間の生活に影響を与えていることを意味します。 私たちの使命は、人々が従来のトイレット ペーパーよりも竹または再生トイレット ペーパーを選択するよう奨励することで、シンプルで環境に配慮した決定を下せるようにすることです。
すべての製品はプラスチックを使用せず、持続可能な素材で作られており、約 40 か国に無料のカーボンニュートラル配送で配送されます。
Who Gives A Crap はどのようにして生まれたのですか?
Who Gives A Crap は、世界人口の約 40% にあたる 24 億人 (現在は 20 億人) がトイレを利用できないことをサイモン、ダニー、ジェハンが知ったときに設立されました。 これは、5 歳未満の子ども約 289,000 人が、不十分な水と衛生設備が原因の下痢性疾患で毎年死亡していることを意味します。
そこで 2012 年 7 月に、彼らは IndieGoGo のクラウドファンディング キャンペーンを通じて Who Gives A Crap を立ち上げました。 サイモンは風通しの良い倉庫のトイレに座って、生産を開始するのに十分な事前注文が集まるまで動くことを拒否しました. 50 時間以上の活動と 1 回の底冷えの後、50,000 ドル以上を調達しました。
Who Gives A Crap の生意気な性格が大好きです! こんなに楽しくて思い出に残るブランドをどのように開発したのですか?
私たちは、現実的で、親しみやすく、本物であることを目指しています。 私たちは楽しんでいて、少し間抜けで、あまり真剣に考えていませんが、使命を真剣に受け止めています.
顧客がつながるためには、本物の人間がブランドの背後にいると感じる必要があります。 これは、会話のような口調、楽しいビジュアル デザイン、および提供内容の伝達方法を通じて実現されます。 ただし、信憑性は非常に重要なので、聴衆のレベルで話して、聴衆を理解していることを示してください。
人は喜びや喜びの瞬間をもたらすものに惹かれます。 楽しむことと良いことを同時に行うことの組み合わせは、特に現在の状況において、ブランドにとって強力です。
Who Gives A Crap は世界に変化をもたらすためにどのように努力していますか?
私たちは、良いことをするためにコンテンツを使用します。 私たちのインパクト モデルにより、トイレを必要とする何十億もの人々にトイレを届けるという私たちの使命を共有するチャリティー パートナーに寄付することができます。 私たちのビジネスが成長すればするほど、私たちの影響力は大きくなります。 私たちはほぼ毎年規模を倍増させており、トイレットペーパーを環境に優しい代替品に切り替えることで、消費者にプラスの影響を与えるよう刺激し続けたいと考えています.
なぜ今の時代、ブランド活動がそれほど重要なのでしょうか?
今、世界はかなり厳しい場所です。 人々は、意識的でポジティブな変化を起こそうとするブランドやビジネスをサポートしたいと考えています。 彼らはブランドの価値観を見て、購入する前に自分自身と一致していることを確認します. お客様が私たちを支えてくれるのは、私たちが現在行っていることではなく、将来のために行っていることです。 彼らは、私たちが彼らの意見に積極的に耳を傾け、人々や地球への影響を改善する方法を探していることを信頼しています。
私たちのビジネス、および他の多くの目的のあるビジネスは、あなたが成功し、善を行うことができることを示しています. 目的を事業の利益から奪うものと考えるべきではありません。それは長期的に事業をより成功に導くものです。
違いを生むコンテンツを作成するための最も重要なヒントは何ですか?
ブランドは、自分たちの価値観と最も関心のある原因を理解し、その目的に沿ったコンテンツを作成する必要があります。 人々がこれまで見たことのない新しい角度から、魅力的で共有可能なコンテンツを作成することが重要です。 これにアプローチするいくつかの方法を次に示します。
- 視聴者が何を気にかけ、何を求めているかを考えてから、あなたの声と目的に合った方法を見つけてください。
- 人間のレベルからコンテンツにアプローチする – 人々に説教したり、彼らを軽蔑したりしたくはありませんが、共感し、つながり、私たち全員が一緒にいることを明確にします (これが何であれ)。
- ユーモアや遊び心を見つけてください。 トピックは深刻かもしれませんが、メッセージがどのように配信されるかは深刻である必要はありません。 人々が最も楽しんだり、関わったりするコンテンツ形式に傾倒します。
情熱を示すことは、信頼と権威を築くのに役立ち、人々が言葉を広めることを奨励します。
あなたのコンテンツ制作ツールキットのトップツールは何ですか?
マルチチャネル アプローチを採用し、Instagram、Facebook、Twitter、Pinterest、TikTok、LinkedIn でコンテンツを配信しています。 私たちは常にこれらのプラットフォームをスクロールし、インターネットを調べて、素晴らしいコンテンツを公開している他の人々からインスピレーションを探しています. また、トレンドや会話を活用できるように、人々が何を議論しているかを確認することも不可欠です。
私たちのチームは Miro で多くのブレインストーミングを行い、それを使用してインスピレーション ボードを作成しています。 コンテンツのパフォーマンスをスケジュールおよび追跡するために、Later と Sprout Social を使用しています。
Who Gives A Crap が創設以来達成した最も重要なことは何ですか? あなたが最も誇りに思っていることは何ですか？
これまでに、水と衛生プログラムに 1,000 万ドル以上を寄付することができました。これは、良いことをすることが良いビジネスであるという信念を裏付けています。 ビジネスの世界では、利益の半分を寄付することは一般的ではありませんが、私たちのモデルが機能し、地球に大きな影響を与えることができることを証明しました. これが他のビジネスに刺激を与えることを願っています。
Who Gives A Crap のこのインタビューをお楽しみいただけたでしょうか。 ここにいる間に、チェンジメイキングのインフルエンサーである Flex Mami との Q&A、またはブランド アクティビズムに関する記事をチェックしてください。