TikTok 広告 vs. Instagram リール: ビジネスを宣伝するのに最適なプラットフォームはどれですか?

公開: 2022-11-18
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TikTok 広告 vs. Instagram リール: ビジネスを宣伝するのに最適なプラットフォームはどれですか?

TikTok と Instagram Reels は、しばらくの間、それと戦ってきました。 しかし、広告に関してはどちらが優れていますか? 調べるために、この実験を行いました。

ダイアナ・アリナ・アルデアの肖像 ダイアナ・アリナ・アルデア
2022 年 11 月 18 日に投稿
TikTok 広告 vs. Instagram リール: ビジネスを宣伝するのに最適なプラットフォームはどれですか?

TikTok と Instagram Reels は、しばらく前から争っています。 TikTok は 2020 年の初めに人気が急上昇し、9 月末までに月間アクティブ ユーザー数が 10 億人に達しました。 一般の人々の間でTikTokに対する集団的な愛が高まるにつれ、Instagramは8月にInstagram Reelsを導入し、2021年にはInstagram Reels広告を導入しました.

Instagram は、2018 年に到達した 10 億 MAU や 1 日のアクティブ ユーザー数 5 億人など、十分に自慢できますが、このプラットフォームは TikTok からメモを取っていると言っても過言ではありません。 これは 2022 年の初めにさらに明確になりました。Instagram の 2022 年の優先事項を詳述した投稿で、CEO の Adam Mosseri は、プラットフォームが動画により重点を置き、「すべての動画フォーマットをリールに統合する」と発表しました。

InstagramはTikTokから学んでいるかもしれませんが、うまくいっていますか? 広告に関しては、InstagramはTikTokをしのぐことができますか? より具体的には、Instagram リール広告は TikTok 広告に対抗できるでしょうか? Creatopy はそれを調べるために 2 つの実験を行いました。

TikTokが人気の理由は?

TikTok は、短いビデオ コンテンツとトレンドという 2 つの重要なことをマスターしているため、非常に人気があります。

TikTok は、短編動画の頼りになるプラットフォームです。 TikTok の印象的なアルゴリズムのおかげで、興味に合わせて調整された 2 つまたは 3 つのビデオを 1 分間で見ることができます。

それだけでなく、これらの短編動画は非常に簡単に作成できます。 TikTok の大規模なオーディオ ライブラリと使いやすい編集ツールのおかげで、誰でも TikTok を作成し、口コミで広まる可能性があります。

これらのビデオは非常に短く、簡単に作成できるため、トレンドは TikTok で繁栄します。 誰でもダンスチャレンジに参加したり、人気曲を使った動画を投稿したりできます。

TikTok 広告はどのように機能しますか?

プラットフォーム上のほとんどの広告は、通常の TikTok と同じように FYP に表示されるインフィード動画広告であり、製品のランディング ページにつながる CTA ボタンで「スポンサー」というラベルが付けられています。

TikTok では、TopView 広告をアップロードすることもできます。 ユーザーがアプリを開いた直後に最初に目にする動画。 TikTok Ads Manager を使用して、キャンペーンの目的を選択し、予算を設定し、オーディエンスをターゲットにします。

インスタグラムリールとは?

Instagram リールは、ユーザーが Instagram プロフィールにアップロードできるフルスクリーンの縦型動画です。 長さは 15 ~ 30 秒です。 人々はビデオを高く評価し、共有し、コメントすることができます。

Instagram リール広告は、「スポンサー」ラベルと製品のランディング ページに移動する CTA があることを除いて、通常の広告と同じです。

最初の実験: 商品広告

最初の TikTok 対 Instagram リールのケース スタディでは、2021 年 9 月 14 日から 2021 年 10 月 5 日まで、両方のプラットフォームで 2 つの広告が掲載されました。両方の広告には、同じ 15 秒の製品プレゼンテーション ビデオと広告コピーが含まれていました。 どちらの広告も、米国に住む 25 歳から 44 歳までのユーザーをターゲットにしており、特に教育、テクノロジー、またはアプリに関心のあるユーザーを対象としていました。 彼らの Instagram ページにはすでに 5.5 千人のフォロワーがいますが、TikTok ページはわずか数日しか作成されていませんでした。

この実験では、ほとんどのチームが TikTok に賭けており、Instagram は遅れをとっていると考えていました。 プラットフォームの否定できない人気と、Instagram とその更新に関するさまざまな意見により、チームは前者が明らかに勝者になると信じていました。

インスタグラム リール広告は、リーチ、クリック、インプレッションなど、あらゆる点で TikTok 広告を完全に上回りました。 1 日の予算とフリークエンシー キャップが同じ場合、インスタグラム リールのリーチは TikTok のリーチの 2 倍になり、インプレッションは 3 倍になりました。 TikTok の広告は 5.03 ドルだったのに対し、Instagram Reels の広告は 1,000 人にリーチするのに 2.60 ドルかかりました。 これについての説明の 1 つは、年齢理論である可能性があります。 TikTok のユーザーのほとんどは Creatopy のターゲット ユーザーよりも若いため、広告が 25 歳から 44 歳の範囲の多くの人に届かなかったのは理にかなっています。 コンバージョンに関しては、2 つの広告のどちらもコンバージョンに至りませんでした。 地域別では、どちらの広告もカリフォルニア、テキサス、フロリダ、ニューヨークで最も多くのインプレッションを獲得しました。

TikTok の人気は否定できないものであり、TikTok 固有のマーケティング戦略を立てることには多くの利点がありますが、Instagram リール用のビデオの作成に時間と労力を費やす価値はあります。

第 2 の実験 – ネイティブ広告

TikTok と Instagram リールの 2 回目の実験では、チームはよりカスタマイズされたアプローチを採用し、TikTok の For You ページでより親しみやすいネイティブ動画広告を使用することにしました。 TikTok アカウントも約 1 年古いものであり、すでに確立されている Instagram ページと戦うチャンスが増えると推測しました。 そのため、2022 年 1 月 18 日から 2022 年 2 月 7 日まで、同じ 19 秒の動画広告が両方のプラットフォームで実行され、米国に住む 25 歳から 44 歳までの視聴者をターゲットにしていました。 両方の広告の予算とコピーはまったく同じでした。 また、2 日間で 1 インプレッションのカスタム フリークエンシー キャップも設定しました。 この実験の目的は? 動画広告をより TikTok に適したものにすることで、TikTok は Instagram リールよりも優れたパフォーマンスを発揮します。

結果は、最初の実験よりもはるかにバランスが取れていました。 TikTok は、リーチとインプレッションに関して Instagram Reels を上回り、リーチした 1,000 人あたりのコストも低かった. クリック数に関しては、Instagram Reels が明らかに勝者でした。 ただし、どちらの広告も、最初の実験よりも多くのクリック数を獲得しました。 クリック率はほぼ横ばいでした。 ターゲットの人口統計も、調査にあまり影響しませんでした。 TikTokにはまだ若い視聴者がいますが、広告がプラットフォーム上で依然としてかなりの露出を得ていることは明らかです. 今回はネイティブ広告だったからかもしれません。 場所に関しては、最も多くのインプレッションをもたらした米国の上位 5 州は、両方のプラットフォームで同じでした: カリフォルニア、テキサス、ニューヨーク、イリノイ、オハイオです。

2 つ目の実験で製品広告ではなくネイティブ広告を使用したという事実は、特定のプラットフォームで広告キャンペーンを成功させるには、コンテンツをそれに合わせて調整する必要があることを証明しています。 Instagram リールで機能するものは、TikTok では異なる場合があり、その逆も同様です。 さらに、ネイティブ広告はコストを削減できます。これは、広告費をできるだけ抑えたいマーケターにとって希望の光です。

コンテンツはプラットフォームに合わせて特別に調整する必要があるため、実験の勝者を決定するのは困難です。 これは予想外に聞こえるかもしれませんが、広告では、使用しているプラ​​ットフォーム、方法、および達成しようとしているものによって、成功が異なって見えることを示しています。

結論

2 つのケース スタディを見ると、明確な勝者はいません。 結果は、最初の実験よりも白黒でした。 特定のプラットフォームでの特定の広告タイプの成功または失敗には、多くの要因が影響します。

しかし、広告主やマーケティング担当者として、私たちが引き出せる貴重な教訓がいくつかあります。

  1. Tiktok と Instagram のリールはどちらも宣伝する価値があります。 予算に余裕がある場合は、両方のプラットフォームで広告キャンペーンを実行することをお勧めします。どちらも素晴らしい結果をもたらす可能性があるからです。
  2. ネイティブ アプローチをお勧めします。 商品広告にメリットがないわけではありませんが、ネイティブ広告の方が効果的な場合もあります。 スポンサーまたはプロモートのラベルが表示されるまで、広告を見ていることに気付かないほど、プラットフォームのコンテンツにはるかにシームレスに溶け込みます。
  3. 動画広告は短くしてください。 約 9 ~ 15 秒で十分です。 特に TikTok や Instagram などのプラットフォームでは、人々の注目の持続時間は短いため、より多くのコンテンツを簡単にスクロールし続けることができます。
  4. プラットフォームを調べて、それに合わせて広告を調整してください。 さまざまなユーザーがいるさまざまなプラットフォームでは、さまざまな種類の広告が好まれます。 たとえば、最初の数秒で人間の顔をする広告は TikTok ではうまく機能しますが、Instagram リールでは、広告がうまく機能するために人間のタッチはオプションです。 優れた結果を得るために適応できるビデオ マーケティングのトレンドを調べることを検討してください。

簡単に言えば、InstagramはTikTokと同じくらい広告キャンペーンに実りをもたらすことができます. これが Instagram が TikTok のようになろうとしていることと関係があるかどうかは、議論の余地があります。

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